更多的手機廠商加入電視機陣營，長期來看會對未來電視機市場格局產(chǎn)生比較大的影響,，但需要時間,，很難在近一兩年內(nèi)看到效果,?？紤]到華為、小米等在應用生態(tài)布局上具備更多優(yōu)勢,，成長性值得期待,。

　　4月下旬，創(chuàng)維集團創(chuàng)始人黃宏生在個人公眾號上連發(fā)了兩篇《重新定義電視》,，作為電視老兵,，黃宏生一直在思考如何讓電視機回到家庭的中心地位。同時他也透露心跡：“電視機發(fā)展的窘境,，也是新形勢下傳統(tǒng)制造業(yè)的一個縮影,。單純的技術手段升級和硬件提升，不足以扭轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展頹勢,，這讓我在很長一段時間里都很焦慮,，不知如何突破瓶頸？”

　　這也是近年來各電視機廠商們都在思索的難題,，商業(yè)模式亟待解決,，誰知疫情又襲來，這無疑對產(chǎn)業(yè)雪上加霜,，2020年一季度的全球彩電市場一如預期中的涼意,。

　　Trend Force光電研究（Wits View）最新報告顯示，今年第一季電視機品牌出貨受到新冠肺炎疫情在全球蔓延影響,，不僅電視機產(chǎn)業(yè)供應鏈出現(xiàn)嚴重的缺工缺料等問題，各國為了防堵疫情擴散相繼實施不同規(guī)模的封國封城方式來限制民眾外出,，因此各地電視機代工廠停工的情況嚴重,。同時全球股市受到疫情影響暴漲暴跌，重創(chuàng)消費者信心,，導致第一季電視機出貨大幅衰退32%,，出貨量為4480萬臺，首次出現(xiàn)第一季年衰退達10.2%的窘境,。

　　在窘境下,，今年的電視機市場卻是更加熱鬧了。4月以來,，電視機廠商們發(fā)布會不斷,，大屏、8K,、AIoT產(chǎn)品紛呈,，手機公司們也沒有停下跨界的步伐，參與者越來越多,，而華為將智慧屏的概念繼續(xù)推高,，在新一輪的創(chuàng)新賽中,，又會產(chǎn)生怎樣的新秩序？

　　電視供需承壓 二季度逐步回暖

　　眼下,，電視機市場在供應和需求上都存在較大壓力,。一方面，雖然中國的供用鏈基本恢復,，但是海外疫情仍舊影響著出貨,；另一方面，疫情也減弱了全球電視機需求,，但是從國內(nèi)情況來看,，二季度線上銷售有部分結(jié)構(gòu)性的回暖，蘇寧易購方面向21世紀經(jīng)濟報道記者表示,，418購物節(jié)數(shù)據(jù)顯示,，75英寸及以上大屏彩電銷量同比增長超339%。

　　根據(jù)Wits View的數(shù)據(jù),，第一季前五大品牌排名上并沒有太大變化,，依序是三星電子、LG電子,、TCL,、海信與小米。其中兩大韓系品牌主要銷售區(qū)域來自于歐美地區(qū),，但自3月開始受到疫情擴散至歐洲和美國,、需求大幅減少的同時影響第一季的出貨表現(xiàn)。三星電子第一季出貨達1010萬臺,，季衰退27.9%,；LG電子的出貨衰退20.1%，出貨量僅達641萬臺,。

　　而中國品牌2月受到國內(nèi)疫情影響延后復工日期,，導致生產(chǎn)與出貨皆面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，其中小米在中國的出貨量仍有7成以上的比重,，使得第一季出貨衰退高達37.1%,，出貨量為2690萬臺。

　　相較之下,，TCL和海信受惠于近年來積極布局海外市場,，也在此時展現(xiàn)出高度靈活調(diào)整訂單的彈性，當2月國內(nèi)需求受疫情影響減少之際仍可藉由海外訂單來彌補缺口,。進入3月之后國內(nèi)外疫情狀況出現(xiàn)反轉(zhuǎn),，TCL和海信也順勢拉高國內(nèi)訂單來維持整體的出貨量。

　　因此,，TCL第一季的電視機出貨量為4230萬臺,，季衰退20.2%,，為前五大品牌衰退幅度最小的廠商。海信今年身為歐洲國家杯足球賽贊助廠商,，原定于3月開始積極提高海外出貨,，最終因疫情攪局讓賽事延宕一年，導致海信外銷出貨大幅減少,，最終造成第一季出貨衰退22.7%,，出貨量為3850萬臺。

　　從目前已公布的電視整機廠商一季度業(yè)績看,，幾家歡喜幾家愁,。4月29日，康佳最新財報披露,，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響,，公司在春節(jié)長假后出現(xiàn)了工廠開工率不足、用工成本增加,、物流供應受阻及市場需求下滑等問題,，營業(yè)收入同比大幅下降，再加上市場競爭加劇,，以及固定成本支出難以下降,，在2020年第一季度出現(xiàn)了一定程度的虧損，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2.2億元,。

　　同一天,，海信電器發(fā)布了更名海信視像后的首份一季報，期內(nèi)營收67.64億元,，同比減少11.26%,，歸屬凈利潤5137萬元，同比增加91.79%,，同比數(shù)據(jù)大幅增加也是由于去年海信一季度下滑嚴重,，基數(shù)低,。

　　好消息是接下來618購物節(jié)將刺激用戶需求,，天貓、蘇寧,、拼多多等電商均對家電產(chǎn)品進行大幅度補貼,。但是Wits View指出，隨著海外市場需求受疫情肆虐持續(xù)下修,，即便第二季中國品牌將進入上半年618電商促銷的備貨時期,，但國際品牌海外工廠延長停工的情況屢見不鮮，亦讓出貨受到阻礙,。在疫情尚未獲得有效控制的情況下,，第二季電視品牌出貨量恐再次下跌2.8%,。

　　不過，相比第一季度,，預期的下滑幅度已經(jīng)迅速收窄,。群智咨詢（Sigmaintell）TV研究總監(jiān)張虹向21世紀經(jīng)濟報道記者表示：“因為二季度中國市場有618線上的備貨，目前從品牌的備貨態(tài)度來看相對比較積極,，隨著疫情在中國大陸市場已經(jīng)得到比較有效控制,，我們認為二季度的市場需求會有所好轉(zhuǎn)。雖然從sell-in出貨數(shù)據(jù)同比來看應該是下降的,，但是環(huán)比來看有明顯的恢復,。”

　　手機公司跨界 智慧屏混戰(zhàn)

　　雖然電視市場的低迷已經(jīng)是常態(tài),，但是鯰魚不斷出現(xiàn),，華為、小米,、OPPO都紛紛入場,，電視廠商們的玩法也開始升級，市場頗為熱鬧,，近期亮點紛呈,。

　　4月27日，創(chuàng)維在新品發(fā)布會上推出了移動公共屏Swaiot PANEL移動智慧屏,，用來和電視連接并打通,，同時創(chuàng)維和vivo聯(lián)合，可以進行手機電視一碰傳等操作,，并且呼吁更多廠商加入UPP開放協(xié)議,。

　　4月18日，康佳發(fā)布高端子品牌APHAEA,，強調(diào)智慧戰(zhàn)略,。4月16日，海信發(fā)布了激光電視L系,、超畫質(zhì)電視U,、潮科技X系、AI電視A系共30余款新產(chǎn)品,。更早時候,，TCL的春季發(fā)布會強調(diào)了全場景AI，推出了三款電視產(chǎn)品,，來覆蓋AI,、高端、性價比等維度。

　　而手機公司們?nèi)院芑钴S,，今年華為終端首次發(fā)布了OLED智慧屏,，進入更高端的電視品類，這也成為華為終端最為昂貴的消費類產(chǎn)品,，價格高達24999元,，引發(fā)了圈內(nèi)的議論。但是據(jù)了解,，去年華為的智慧屏銷量并不高,，今年如何突破也是業(yè)界關注焦點。

　　可以看到,，其一,，高端化、大屏化,、智慧化早就是廠商的共識,，隨著華為宣傳智慧屏，智慧屏的標簽繼續(xù)強化,，雖然電視廠商很早就開始探索智能互動,，但從消費者體驗來看并不能讓人滿意。手機廠商統(tǒng)一的硬件軟件生態(tài),，是否會帶來體驗重構(gòu),？新一輪的智慧屏比拼將加速。

　　其二,，從創(chuàng)維和vivo的案例來看,，電視廠商開始和手機廠商牽手，來改變電視的用戶體驗和互動形式,。即使創(chuàng)維也推出了自家控制屏,，但是和手機企業(yè)的嘗試也是可行的路徑，不管生態(tài)怎么割裂,，先嘗試著讓手機更好地控制電視,，是一個不錯的信號。

　　張虹也表示：“從這些電視廠商發(fā)布的新品來看,，首先大家對于這種高端產(chǎn)品的布局是更加的積極,，一方面像OLED這種新技術的產(chǎn)品布局更加激進，也有更多的廠商加入OLED電視的陣營,。像今年華為以及包括未來小米也有OLED產(chǎn)品的規(guī)劃,。另外對于技術性能方面,，比如說加強人機互動的這些特性方面也做了非常多的一些設計,。包括帶攝像頭的產(chǎn)品以及包括像TCL發(fā)布的可以旋轉(zhuǎn)的電視，就類似于變大的手機，在這些方面都有更多的布局,。因為未來電視的方向我覺得它可能會摒棄傳統(tǒng)電視這個概念,，它會作為IoT的一個硬件端口，就是物聯(lián)網(wǎng)一個應用端口,?！?/p>

　　其三，手機廠商還將不斷跨界,，加入戰(zhàn)局,，據(jù)記者了解，OPPO今年還將推出新的電視產(chǎn)品,，目前一加的電視主要還是印度銷售,。事實上手機公司跨界一直正當時，橫向拓展成本較低,，并且電視也是遲早要做的硬件,，做電視不是最差的選擇，也是和手機最接近的品類之一,?？梢哉f電視是相對保守的產(chǎn)品策略，但是可以在保守中有所發(fā)展,。

　　那么未來電視機格局將如何變化,？

　　在張虹看來，中國市場依然呈現(xiàn)比較明顯的頭部聚集的趨勢,，“前五大品牌的份額依然還是呈現(xiàn)增長的態(tài)勢,。去年開始更多的手機廠商加入電視機陣營，我們覺得長期來看會對未來電視機市場格局產(chǎn)生比較大的影響,，但這個需要時間,，可能很難在近一兩年內(nèi)看到效果。主要的原因是考慮到華為,、小米等在應用生態(tài)的布局上具備更多優(yōu)勢,。他們把電視作為其IoT運營的一個端口，在擴大這個端口規(guī)模上具備一定的優(yōu)勢,，成長性上值得期待,，他們會使得整個中國市場的格局慢慢發(fā)生轉(zhuǎn)變?！?/p>