市場(chǎng)最為關(guān)注的蘋果財(cái)報(bào)終于公布了。作為全球最大的消費(fèi)電子巨頭，蘋果當(dāng)季財(cái)報(bào)幾乎就是一份新冠疫情影響評(píng)估報(bào)告,。不過，得益于上年同期的較低對(duì)比基數(shù),，蘋果上個(gè)季度盡管遭受了新冠疫情沉重打擊，但同比數(shù)據(jù)反而有所增長(zhǎng),。這主要是因?yàn)樯夏晖诘倪@個(gè)季度,，蘋果營收利潤(rùn)雙雙下滑，幾乎是近年來表現(xiàn)最低迷的季度,。

    先看看蘋果當(dāng)季財(cái)報(bào)情況：截至3月28日的第二財(cái)季,，蘋果實(shí)現(xiàn)營收583億美元，高于上年同期的580億美元,，高于市場(chǎng)預(yù)期的542.4億美元,。凈利潤(rùn)112.49億美元，較上年同期的115.61億美元下滑3%,。當(dāng)季每股收益2.55美元,，高于分析師預(yù)期的2.25美元，高于上年同期的2.46美元,。

    由于新冠疫情沖擊中國市場(chǎng)和供應(yīng)鏈,，蘋果2月份就撤回了當(dāng)季的業(yè)績(jī)預(yù)期，蘋果此前預(yù)計(jì)這個(gè)季度營收在630億-670億美元,，這也意味著新冠疫情導(dǎo)致蘋果在上一財(cái)季損失了至少50億美元的營收,。關(guān)于這個(gè)季度，蘋果干脆就不再公布業(yè)績(jī)預(yù)期,。

    從各項(xiàng)業(yè)務(wù)的營收數(shù)據(jù)可以看出,，iPhone是疫情沖擊最大的產(chǎn)品線。當(dāng)季iPhone營收290億美元,，低于上年同期的311億美元,，創(chuàng)下過去四年同期的最低水平，iPhone營收占比甚至跌破了50%,。考慮到上年同期的這個(gè)季度,，iPhone銷售已經(jīng)表現(xiàn)非常低迷（當(dāng)季iPhone營收下滑了17.5%）,，上個(gè)季度iPhone的困境可想而知,。

    實(shí)際上，如果沒有疫情沖擊,，蘋果本可以迎來一個(gè)iPhone銷售豐收的季度,。蘋果剛剛走出了2019年的低谷，iPhone 11系列的市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)出色,。去年第四季度（蘋果的第一財(cái)季）,，蘋果營收剛剛創(chuàng)下了918.2億美元的歷史新高，營收增長(zhǎng)9%,；其中iPhone銷售高達(dá)559.57億美元,，營收占比再次超過60%。正如庫克所說,，蘋果在今年1月份的業(yè)績(jī)相當(dāng)不錯(cuò),，直至2月份疫情來襲大幅沖擊業(yè)績(jī)。與iPhone業(yè)務(wù)一樣,，iPad和Mac這兩塊業(yè)務(wù)銷售額也出現(xiàn)了下滑,。

    不過，和上年同期一樣,，服務(wù)業(yè)務(wù)和其他產(chǎn)品的強(qiáng)勁增長(zhǎng),，一定程度上抵消了核心產(chǎn)品iPhone的頹勢(shì)。當(dāng)季蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營收133.48億美元,，高于上年同期的115億美元,，同比增長(zhǎng)16%，營收占比首次達(dá)到23%,。其他產(chǎn)品（可穿戴,、智能家居以及配件產(chǎn)品）營收63億美元，高于上年同期的51億美元,。

    這兩大業(yè)務(wù)營收雙雙創(chuàng)下新高,，也是蘋果過去兩年重點(diǎn)發(fā)力的業(yè)務(wù)。在服務(wù)業(yè)務(wù),，蘋果推出了視頻,、音樂、新聞和游戲訂閱,、支付和信用卡等諸多產(chǎn)品,，在其他產(chǎn)品更是發(fā)布了大受歡迎的降噪耳機(jī)AirPods Pro。在全球諸多國家都因?yàn)橐咔橄萑胪[的狀況下,，蘋果生態(tài)平臺(tái)的服務(wù)產(chǎn)品或許還會(huì)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng),，并且拉高蘋果的整體毛利率。庫克專門提到，蘋果TV+視頻業(yè)務(wù)的用戶出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng),，還帶動(dòng)了iPad和Mac的銷量,，目前這個(gè)季度這兩項(xiàng)產(chǎn)品都出現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

    受新冠疫情影響,，當(dāng)季蘋果大中華區(qū)市場(chǎng)營收94.6億美元,，低于上年同期的102.2億美元。而此前一個(gè)季度,，蘋果大中華區(qū)業(yè)務(wù)剛剛重現(xiàn)增長(zhǎng),。不過庫克強(qiáng)調(diào)，蘋果1月份在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò),，只是2月份開始因?yàn)橐咔橛绊懗霈F(xiàn)了大幅下滑,，但隨著3月中旬中國地區(qū)逐漸開店，中國市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯恢復(fù)的勢(shì)頭,。

    實(shí)際上,，蘋果在中國的表現(xiàn)也沒那么糟糕。Counterpoint的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，第一季度iPhone在中國銷量?jī)H下滑1%,，而主要廠商中，也只有華為實(shí)現(xiàn)了銷量增長(zhǎng),。iPhone 11更是連續(xù)7個(gè)月成為中國市場(chǎng)最熱銷機(jī)型,。由于第一季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮22%，蘋果的市場(chǎng)占有率甚至還比上年同期上升了兩個(gè)百分點(diǎn),。在市場(chǎng)整體銷量大幅下滑35%的2月份,，蘋果iPhone 11系列的銷量卻保持著穩(wěn)定。

    鑒于中國已經(jīng)成功控制疫情,，而全球其他地區(qū)則深陷停擺困境,，眼下這個(gè)季度，中國市場(chǎng)占蘋果營收的比重可能會(huì)創(chuàng)下新高,。目前除了中國市場(chǎng),，蘋果其他市場(chǎng)的直營店都處于關(guān)閉狀態(tài)，只能通過電商以及其他渠道出貨,。但庫克卻表示,，在經(jīng)歷3月底和4月初的急劇下滑之后，蘋果銷量在4月中旬已經(jīng)開始恢復(fù),，這或許預(yù)示著拐點(diǎn)的到來,。

    然而，新冠疫情給全球市場(chǎng)帶來的影響依然難以評(píng)估,，蘋果干脆不再公布目前這個(gè)季度的業(yè)績(jī)預(yù)期,。庫克對(duì)此解釋說,，“我們對(duì)未來依然擁有強(qiáng)大信心，但就短期而言,，我們無法評(píng)估未來兩個(gè)月的狀況,。這是一個(gè)非常特別的季度，我也從未經(jīng)歷過這種狀況,，更不希望再次經(jīng)歷這一切。但我對(duì)著家公司和這段時(shí)間取得的成就深感驕傲,?！?/p>