近日,余承東微博暗示新一代 Mate 即將發(fā)布,網(wǎng)上一片騷動(dòng),。實(shí)際上,不久前據(jù)集微網(wǎng)援引一位知情人士的表述,繼 AMD、Intel 之后,,臺(tái)積電也已從美國(guó)商務(wù)部獲得許可證,能夠繼續(xù)向華為供應(yīng)一部分成熟工藝產(chǎn)品,,手機(jī) SoC 等先進(jìn)節(jié)點(diǎn)產(chǎn)品仍然無(wú)法為華為代工,。而眾所周知,華為 Mate 40 搭載的麒麟 9000 芯片正是來(lái)自臺(tái)積電 5nm 制程技術(shù),。
即便臺(tái)積電方面已經(jīng)表示 “不回應(yīng)毫無(wú)根據(jù)的市場(chǎng)傳聞”,,動(dòng)點(diǎn)科技也采訪了華為相關(guān)工作人員,對(duì)方徑稱(chēng) “還不知道”,。但就算此事屬實(shí),,據(jù)了解,在蘋(píng)果方面的強(qiáng)勁需求下,,臺(tái)積電 5nm 制程的相關(guān)產(chǎn)能已經(jīng)滿(mǎn)載,并將持續(xù)到今年年底,。而除蘋(píng)果外,,今年下半年,臺(tái)積電也將迎來(lái) AMD,、英偉達(dá)等公司的大量訂單,,所以很難解華為燃眉之急。
缺乏高性能芯片的華為,,其 “1+8+N” 戰(zhàn)略體系一下子失去了核心,,密集的產(chǎn)品矩陣群龍無(wú)首,在自身產(chǎn)品體系和今后的競(jìng)爭(zhēng)格局中恐怕都將陷入被動(dòng),。
目前,,華為是臺(tái)積電僅次于蘋(píng)果的第二大客戶(hù),華為高端手機(jī)、服務(wù)器的高端芯片,,全部都交予臺(tái)積電代工,。禁令一出,加上受限于臺(tái)積電產(chǎn)能,,華為今年的出貨目標(biāo)恐難達(dá)成,。
蘋(píng)果重壓
適逢蘋(píng)果即將發(fā)布新機(jī),研究機(jī)構(gòu) Bernstein 估計(jì),,有 18.5%的 iPhone 用戶(hù)(約 1.8 億人)計(jì)劃在未來(lái) 12 個(gè)月內(nèi)更換手機(jī),。在過(guò)去的兩年中,蘋(píng)果 iPhone 的換機(jī)率一直大概維持在 16%,。
Morgan Stanley 分析師 Katy Huberty 表示,,如果蘋(píng)果可以吸引更多的安卓手機(jī)用戶(hù)轉(zhuǎn)向蘋(píng)果,那么她預(yù)計(jì) iPhone 銷(xiāo)售最高可達(dá) 2.4 億部,?!拔覀冾A(yù)計(jì)蘋(píng)果即將舉行的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)將是多年來(lái)最重要的一次?!?/p>
華爾街券商 Wedbush 的預(yù)計(jì)更加激進(jìn),,該機(jī)構(gòu)稱(chēng),全球 9.5 億部 iPhone 中,,有 3.5 億部應(yīng)該進(jìn)行升級(jí),。如果按照蘋(píng)果去年的定價(jià)思路,華為很難不被蘋(píng)果的 “超級(jí)更新周期” 所沖擊,。
根據(jù) Omdia 的數(shù)據(jù),,iPhone 11 是 2020 年上半年最暢銷(xiāo)的手機(jī)。不僅如此,,對(duì)于其他智能手機(jī)廠商而言,,華為手機(jī)由攻勢(shì)變?yōu)槭貏?shì),何嘗不是迎來(lái)了一個(gè)新的發(fā)展期,。有蘋(píng)果及其他安卓手機(jī)廠商聯(lián)合發(fā)力,,華為手機(jī)遇阻的市場(chǎng)份額將不可避免被消化吸收。
三星升溫
三星在 “電池門(mén)” 事件后在中國(guó)市場(chǎng)一敗涂地,,華為及一眾國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也迅速消化吸收其市場(chǎng)份額,,并揮師歐洲、印度等重要市場(chǎng)不斷擠占昔日安卓機(jī)皇份額,。在今年第二季度,,華為甚至反超三星,短暫取代三星成為了全球出貨量第一的手機(jī)廠商,,
可時(shí)移勢(shì)易,,近日,,市場(chǎng)調(diào)研公司 Counterpoint Research 發(fā)布的手機(jī)銷(xiāo)量調(diào)查報(bào)告顯示,由于華為手機(jī)業(yè)務(wù)遭受到芯片斷供制裁,、疫情等多種影響因素,,華為手機(jī)在 8 月份的全球出貨量出現(xiàn)大幅度下滑,沒(méi)能繼續(xù)蟬聯(lián)全球龍頭地位,。
根據(jù)詳細(xì)報(bào)告顯示,,在 8 月的全球智能手機(jī)市場(chǎng)上,華為手機(jī)市場(chǎng)份額從原有的 20% 降至 16%,,下滑了 4%,;而三星手機(jī)市場(chǎng)份額則從原有的 20% 進(jìn)一步提升至 22%,上升了 2%,。三星不僅一舉奪回第一寶座,,并拉開(kāi)了與華為 6% 的占比。值得一提的是,,這是扣除疫情初期的 2 月以外,,雙方一年來(lái)的最大差距。
加上谷歌 GMS 服務(wù)斷供華為的雙重打擊,,華為在歐洲市場(chǎng)的份額已連續(xù)數(shù)月下滑,,第二季度華為在歐洲市場(chǎng)的市占率同比大降 17%,情況不容樂(lè)觀,。
小米反彈
上半年小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量繼續(xù)下滑,,然而線上手機(jī)市場(chǎng)卻是另一番天地。今年上半年線上高端手機(jī)市場(chǎng),,小米 10,、紅米 K30 Pro 的銷(xiāo)量均超過(guò)華為的 P40、榮耀 30 系列,,在某種程度上顯示出其在高端中端市場(chǎng)已經(jīng)獲得了一些認(rèn)可,。
8 月份京東自營(yíng)手機(jī)銷(xiāo)量排行榜前十當(dāng)中,小米手機(jī)有六款入榜,,其低端手機(jī)紅米 K30,、紅米 9A 等均有入榜。對(duì)比之下,,華為僅有三款高端機(jī)入榜。
不得不提的是,,中低端機(jī)仍占國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)銷(xiāo)量的較大比例,,此前華為旗下主打線上的榮耀手機(jī)一直在中低端手機(jī)市場(chǎng)叱咤風(fēng)云,如今依照電商數(shù)據(jù),,小米手機(jī)的線上市場(chǎng)似乎有一定的抬頭,。
值得一提的是,,盡管在中國(guó)市場(chǎng)和印度市場(chǎng),小米的手機(jī)銷(xiāo)量出現(xiàn)大幅下降,。但是今年二季度小米在歐洲市場(chǎng)的手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 64.9%,,市場(chǎng)占有率一度達(dá)到 16.8%,躍升為歐洲第三大智能手機(jī)廠商,,堪與華為相比肩,。在歐洲市場(chǎng)的起勢(shì),也在一定程度上彌補(bǔ)了小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的頹勢(shì),。
結(jié)語(yǔ)
由于華為手機(jī)目前遭遇到的一系列惡意斷供(包括芯片乃至谷歌 GMS 服務(wù)),,加上鴻蒙系統(tǒng)以及海外疫情等諸多事情的不確定性,華為手機(jī)未來(lái)的市場(chǎng)份額仍將倚重國(guó)內(nèi),。
即便臺(tái)積電在禁令前趕制的芯片基本能夠滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求,,但是缺乏一以貫之的軟硬件協(xié)同性,要采用高通乃至其他廠商的芯片方案,,不僅難以打出差異化的大牌,,多年道行泯然眾人,還可能在海外市場(chǎng)面臨持續(xù)下滑的局面,。
日前,,華為公布了創(chuàng)始人兼 CEO 任正非簽發(fā)的總裁辦電子郵件。他表示,,華為公司以后要由專(zhuān)家來(lái)當(dāng)家,。顯然,這不只是華為對(duì)公司人才管理機(jī)制的調(diào)整,,也是應(yīng)對(duì)現(xiàn)階段風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)不得不做出的戰(zhàn)略決策,。