中國智能手機行業(yè)實在是不容易,，能留在臺上的已經(jīng)是強者了,。
2020 年，時代呈現(xiàn)出前所未有的波譎云詭,，人們幾乎每一天都在見證歷史,。
在新冠肺炎疫情肆虐的大背景下，全球經(jīng)濟受到重創(chuàng),，中美雙邊關(guān)系到陷入到谷底,，歐盟正式與英國達成脫歐協(xié)議……在動蕩不安的世界局勢下，包括互聯(lián)網(wǎng),、教育,、醫(yī)療、半導(dǎo)體等在內(nèi),，幾乎每一個行業(yè)都在經(jīng)歷著前所未有的沉浮,。
本文關(guān)注的，是在世界范圍內(nèi)都足以產(chǎn)生巨大影響力的中國智能手機行業(yè),。
實際上,，以華為、小米、OPPO,、vivo 為代表,，中國智能手機行業(yè)在 2020 年經(jīng)歷了令人驚心動魄的變動；而在這變動的背后,，是外在復(fù)雜形勢與內(nèi)在行業(yè)發(fā)展的博弈,，也是偶然性與必然性的交織，是這個行業(yè)對時代風(fēng)云的某種折射和回應(yīng),。
借用一句詩：時來天地皆同力,，運去英雄不自由。
1,、華為：從全球第一,，到送別榮耀
說到 “運氣英雄不自由”,，用這句話來形容 2020 年的華為手機,，再合適不過了。
但如果將全年分開來看,，以年中為轉(zhuǎn)折點,，華為手機業(yè)務(wù)可以說是經(jīng)歷了一輪最為瘋狂的過山車——它在上半年有多么風(fēng)光，在下半年就有多悲情,。
先來看上半年,。2020 開年，疫情在全世界范圍內(nèi)爆發(fā),，華為手機本身也在美國制裁下無法在海外搭載 Google 移動服務(wù)——這些負面因素疊加,，讓華為手機在第一季度在全球出現(xiàn)了 17.1% 的出貨量下跌（根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)）。
然而到了第二季度,，中國疫情向好,，而世界范圍內(nèi)的疫情惡化；基于這個背景,，華為在產(chǎn)品上蓄力推出了上半年旗艦 P40 系列,、中高端旗艦 Nova 7 系列等，干勁十足——值得一提的是,，它們都搭載了華為自研的麒麟芯片,。
體現(xiàn)在市場上，在第二季度,，華為手機業(yè)務(wù)借力中國市場的回升態(tài)勢,，一舉拿下了全球 20% 的出貨量份額（根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)），并且有史以來第一次超過三星,，成為全球智能手機市場第一名——這是華為手機業(yè)務(wù)誕生以來的絕對高光時刻,。
然而，就在這個頂點上,，華為手機迎來難以抗拒的厄運,。
2020 年 8 月,，在原有制裁的基礎(chǔ)上，美國對華為提出極限打壓,，不僅讓華為自研麒麟 9000 芯片成為絕唱,，也封死了華為從其他廠商采購芯片的道路，讓華為手機業(yè)務(wù)陷入 “無芯” 困境,。
盡管如此,，在第三季度，華為手機在其強大的市場慣性下,，依然拿下了 5190 萬部的出貨量,，全球占比 14.7%，排名全球第二——但同比 22% 的下滑,，還是讓人感到了這家巨頭的智能手機業(yè)務(wù)在美國打壓下的無奈和頹勢,。
的確，美國對華為手機業(yè)務(wù)的打壓,，可以說是釜底抽薪式的致命打擊,，甚至有分析師認為華為手機有可能面臨消失的風(fēng)險——最終，華為在 11 月中旬做出宣布：在產(chǎn)業(yè)技術(shù)要素不可持續(xù)獲得,、消費者業(yè)務(wù)受到巨大壓力的艱難時刻,，將榮耀出售。
出售榮耀,，對于華為來說,，無疑是斷臂之痛，也無疑是這家通信產(chǎn)業(yè)巨頭在美國政治打壓下的悲情時刻,。
但唯有斷臂,，才能求生——即使是在美國極限打壓之下，2020 年 10 月,，華為依然基于堪稱絕唱的麒麟 9000 芯片推出了華為 Mate40 旗艦系列,，而全系搭載麒麟 985 的華為 Nova 8 系列也在年底發(fā)售。
對于華為手機業(yè)務(wù)來說,，2020 年的這個冬天,，過于寒冷了。
2,、小米：沖擊高端,，穩(wěn)了
對比來看，小米手機在這個冬天的表現(xiàn),，與華為形成了極為鮮明的對比——尤其是最新發(fā)布的小米 11,，再次讓小米手機搶占了年末手機圈的最后一波熱度。
2020 年，小米手機業(yè)務(wù)整體上可以總結(jié)為一個關(guān)鍵詞：沖擊高端,。
實際上,，2020 年正是小米沖擊高端市場的開局之年。就在今年年初的發(fā)布會上,，雷軍宣布小米手機正式?jīng)_擊高端市場,，而小米 10 和小米 10 Pro 也由此成為小米沖擊高端市場的第一批作品，價格覆蓋在 3999 到 5999 元之間,。
值得一提的是,，憑借幾乎沒有短板的配置，小米 10 系列在上市兩個月后就賣了 100 萬臺,，并且在其他 Android 旗艦機上市后變得越來越香——不僅如此,，小米還在 8 月份發(fā)布了 5299 元起的小米 10 至尊紀念版，最高售價 6999 元,。
當然,，在價格上探之外，小米手機的高端化策略,，還有賴于其在 2020 年的產(chǎn)品線策略,，以及 Redmi 子品牌的助力,。
比如說,，在小米品牌下，小米 10 系列雖然推出了四款機型,，但都集中在小米數(shù)字系列這個產(chǎn)品線中,，從而避免了以往小米品牌下機海戰(zhàn)術(shù)造成的定位混淆——這是一個相當高明的策略，在 “物以稀為貴” 的思維模式下,，小米品牌的高端屬性在無形中被塑造,。
值得一提的是，為了提升品牌調(diào)性,，去年推出的主打影像的小米 CC9 系列,，已經(jīng)被放棄。
當然,，在小米品牌之外,，Redmi 品牌承擔了擴展銷量的大任。其中在 2020 年上半年,，Redmi 正式確立了四個智能手機產(chǎn)品線——從結(jié)果來看,，Redmi 品牌在上半年表現(xiàn)出色，在全球十大機型銷量排行榜中取得四個席位,。
到了下半年,，Redmi 更是推出了 K30 至尊紀念版、Redmi 9 系列、Redmi Note 9 系列等性價比極高的機型,，為小米手機業(yè)務(wù)的龐大體量奠定了深厚基礎(chǔ),。
從全球范圍內(nèi)的成績來看，小米手機在體量上實現(xiàn)了一個里程碑式的成績：2020 年第三季度季度的全球智能手機出貨量排名中,，小米超過蘋果,，成為世界第三。
不過,，更惹眼的是,，小米在沖擊高端的道路上已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，并且找到了自己的產(chǎn)品節(jié)奏——當最新發(fā)布的小米 11 系列以 3999 到 4699 元的價格亮相時,，已經(jīng)不會讓人感到昂貴,，而是有一種真香的感覺，就充分說明這一點,。
整體來看,，2020 年，在整個 Android 高端市場競爭激烈的情況下,，以小米 10 系列為頭,，以小米 11 為尾，小米手機不僅在高端市場初步站穩(wěn)腳跟,，也正在實現(xiàn)小米品牌的重塑,。
總之一句話：小米手機沖擊高端，穩(wěn)了,。
3,、OV：變革之路，無問西東
相對于華為手機在 2020 年在美國打壓下的悲壯境遇,，以及小米手機在 2020 年面向高端的沖擊姿態(tài),，OPPO 和 vivo 共同作為中國智能手機行業(yè)的另一極，在 2020 年的復(fù)雜行業(yè)大背景中,，不約而同選擇了同一個關(guān)鍵詞,。
這個關(guān)鍵詞是：變革。
先看 OPPO,。年初發(fā)布的 Find X2 系列,，盡管在屏幕、影像,、性能等方面都是頂級水平,，但產(chǎn)品的客觀硬傷，以及過高的價格,，勸退了不少潛在用戶群體——與此相疊加,，OPPO 在第一季度被擠出全球智能手機出貨量前五,。
基于此，OPPO 在 2020 年大力尋求內(nèi)部變革,。
2020 年 4 月,，OPPO 先是任命副總裁劉波為中國區(qū)總裁，全面負責(zé)中國市場的經(jīng)營以及品牌建設(shè),；接著,，又宣布了全球營銷總裁沈義人的卸任消息，由曾經(jīng)擔任 OPPO 品牌總監(jiān)的劉列擔任,，劉列同時擔任中國區(qū) CMO,。
這兩項人事變動，正是 OPPO 在 2020 年重新啟用 “老人” 來穩(wěn)定中國市場基本盤的重要一步棋——第二季度,，OPPO 又奪回全球排名第五,。
然而，在四月份的人事變動后,，OPPO 又在 9 月份確認一加 CEO 劉作虎擔任歐加控股高級副總裁,，全面負責(zé)歐加旗下產(chǎn)品規(guī)劃與體驗；作為一名以產(chǎn)品能力著稱的前 OPPO 高管,，劉作虎的回歸被認為是 OPPO 努力自救的一個大招,。
除了手機業(yè)務(wù)驅(qū)動下的人事變動，OPPO 今年還對 Color OS 手機操作系統(tǒng)進行了跨越式升級,，版本數(shù)從 7 直接躍升到 11,。
其實，與 OPPO 一樣,，vivo 也對其手機操作系統(tǒng)大動干戈——但 vivo 更加激進,，直接從 Funtouch OS 變?yōu)槿碌?OriginOS，可以說是脫胎換骨,。
當然，從整體上來看,，vivo 在手機業(yè)務(wù)上的求變,，更多是尋求外在合作。
比如說,，在處理器層面,，vivo 與三星合作打造了全球首款采用三星 5nm EUV 技術(shù)的 5G SoC Exynos 1080，并且在最新發(fā)布的 X60 系列中獨家首發(fā),，為產(chǎn)品差異化和供應(yīng)多樣化提供了足夠的空間,。
同時，為了提升影像體驗,，vivo 與全球光學(xué)和光電子行業(yè)的世界級領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)卡爾蔡司（Carl Zeiss）達成全球影像戰(zhàn)略合作,，并且在最新 X60 系列中搭載蔡司鏡頭,，且在鏡頭上打上了蔡司的品牌——不僅僅有助于產(chǎn)品體驗的完善，也有力地提升了 vivo 的品牌形象,。
從 2020 年的整體成績來看,，OPPO 和 vivo 都不可避免受到疫情影響，但它們兩家依舊牢牢地把全球智能手機行業(yè)第五名鎖定——其中 vivo 的勢頭更好一些,，在 Q1 和 Q3 都獲得了第五名的交椅,。
另外還有一點有趣的是：2020 年，OPPO 和 vivo 都在智能手機業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上,，全面發(fā)力 IoT 業(yè)務(wù),。
其中，OPPO 已經(jīng)發(fā)布了旗下的第一款智能手機和智能電視,，而 vivo 的第一款智能手表也已經(jīng)亮相,；雖然略晚了一些，但從長遠發(fā)展來看,，這符合以智能手機為核心的智能硬件生態(tài)的未來趨勢——對于 OV 來說,，這也是一種求變。
4,、2021 年,，繼續(xù)為世界創(chuàng)造價值
當然，中國智能手機行業(yè),，并不僅僅只有以上四個大品牌,。
比如說一加。
2020 年,，在專注于旗艦機型精品策略的基礎(chǔ)上,，一加在歐洲和印度市場推出了 OnePlus Nord 機型，并且在印度市場推出電視——從結(jié)果來看,，一加在中國,、印度、北美及歐洲的高端市場都有出色的增長,，甚至在北美進入到運營商渠道高端手機前三,。
再看后起之秀 Realme。
2020 年,，Realme 在中國市場保持了強大的進攻態(tài)勢,，不可忽視；同時,，它在印度市場大顯身手,，并且瞄準歐洲市場——根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu) Counterpoint 的最新數(shù)據(jù)，它的 Q3 出貨量同比增加了 45%,，位居全球第七,。
還有那個在 2019 年居然實現(xiàn)盈利的魅族,。
2020 年，魅族將旗下智能手機機型收縮和聚焦到旗艦產(chǎn)品魅族 17 系列上,，某種程度上是在向一加學(xué)習(xí)——也許銷量未必很高,，但能活下來就已經(jīng)很難得。
的確,，今年的中國智能手機行業(yè)實在是不容易,，能留在臺上的已經(jīng)是強者了。
當然,，2020 年,，中國智能手機行業(yè)還有一個值得關(guān)注的大趨勢是：5G 在真正意義上到來。
根據(jù)中國信通院發(fā)布的數(shù)據(jù),，2020 年 1 月 至 11 月國內(nèi)市場 5G 手機累計出貨量達到 1.44 億部,，5G 手機逐漸成為主流——其中在 2020 年 11 月，國內(nèi)市場 5G 手機出貨量達到 2013.6 萬部,，占據(jù)占整體手機出貨量的 68.1%,。
可以看到，在中國智能手機行業(yè)的大力推動下,，5G 手機在中國市場已經(jīng)成為主流——有趣的是,，來自 Digitimes Research 的預(yù)測數(shù)據(jù)，2020 年中國 5G 智能手機出貨量在全球的占比可能高達 68%,。
可以說,，在推動全球消費者（以中國消費者為首）用手機連上 5G 這一點上，中國智能手機行業(yè)在 2020 年不遺余力,，而且厥功甚偉,。
事實上，2020 年,，在全世界范圍內(nèi)的眾多消費者因為新冠肺炎疫情肆虐被迫待在家中,、甚至被強制隔離的情況下，可以想見：他們中的很多人,，也許可以因為手中的一部來自中國某一個品牌的 3G/4G/5G 智能手機,，而獲得些許慰藉——從而好過哪怕一點點。
從這個角度來說,，中國智能手機行業(yè)不僅僅是自己求生存、謀發(fā)展,，它也在 2020 年為全世界的用戶做出了一些微小的貢獻,。
而眼下，已經(jīng)見證太多歷史的 2020 年,，將寫完它的最后一頁,。
可以想見,，明年的中國智能手機行業(yè)，處境可能會更加艱難,；也許它還要應(yīng)對更多的不確定性,，要面對更大的來自行業(yè)之外的未知風(fēng)險和挑戰(zhàn)，甚至有些小廠商也會面臨倒閉的風(fēng)險——但這個行業(yè)的玩家們,，只要還能活著,，會繼續(xù)為這個世界的用戶創(chuàng)造價值。
2021 年,，雷鋒網(wǎng)將對中國智能手機行業(yè)保持密切關(guān)注,。