導(dǎo)讀：由于芯片,、面板和原材料等市場(chǎng)價(jià)格輪番上漲,，多家家電企業(yè)已不堪成本壓力，傳導(dǎo)至終端市場(chǎng)價(jià)格上漲明顯,。

　　來(lái)源：美的冰箱事業(yè)部

　　由于面板,、芯片、PCB等電子零部件供需關(guān)系緊張,，從2020年三季度開(kāi)始,，市售電視價(jià)格就已進(jìn)入漲價(jià)周期。2021年1月以來(lái),，疊加金屬,、塑料和國(guó)際運(yùn)價(jià)等多重漲價(jià)因素后，冰洗等白色家電廠商終于繃不住了,。

　　2月28日,，美的冰箱向渠道商發(fā)放漲價(jià)通知函，由于原材料持續(xù)上漲,，3月1日起,，美的冰箱價(jià)格上調(diào)10%到15%。自此之前，TCL 的漲價(jià)通知已于1月15日生效,，旗下冰箱,、洗衣機(jī)和冷柜等漲價(jià)5%-15%，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電市場(chǎng)實(shí)屬罕見(jiàn),。

　　根據(jù)TCL的一份文件顯示,，從2020年7月以來(lái)，冰箱,、冷柜,、洗衣機(jī)等主要原材料上漲35%以上，比如冰箱發(fā)泡用黑料和白料漲幅超過(guò)60%,，鍍鋅板,、電解銅漲幅超過(guò)40%。

　　春節(jié)以來(lái),，銅等原材料價(jià)一路狂飆創(chuàng)近十年新高,，2月25日，滬銅主力合約開(kāi)盤(pán)后漲近4%,，站上7萬(wàn)元/噸,，為2011年8月以來(lái)首次。

來(lái)源：奧維云網(wǎng)

　　從終端市場(chǎng)來(lái)看,，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，2021年1月彩電線上均價(jià)2553元，同比增長(zhǎng)30.4%,，洗衣機(jī)均價(jià)同比提升12.1%,，空調(diào)均價(jià)同比上升14.1%。

　　盡管各品類(lèi)消費(fèi)家電成本構(gòu)成不同,，但電子零部件和原材料是本輪普漲的兩大直接因素,。

　　這表明，盡管芯片,、面板、PCB等渠道價(jià)格在2020年早已出現(xiàn)上漲,，但其實(shí)短期內(nèi)依靠合約價(jià)采購(gòu)的大型家電廠商成本波動(dòng)不大,，而目前多重成本的疊加已經(jīng)使這部分頭部終端客戶不堪重負(fù)，頂著競(jìng)爭(zhēng)壓力紛紛調(diào)漲出貨價(jià),。

　　圖：液晶電視及面板成本構(gòu)成

　　家電行業(yè)中,，原材料成本占經(jīng)營(yíng)成本的比重多數(shù)為70%-90%，原材料大漲曾一度引發(fā)美的,、海爾,、格力等家電股暴跌。

　　2月，美的集團(tuán)在回復(fù)“如何應(yīng)對(duì)包括銅在內(nèi)的原材料價(jià)格大幅上漲的風(fēng)險(xiǎn)”提問(wèn)時(shí)表示：原材料上漲是全行業(yè)面對(duì)的問(wèn)題,。

　　PConline的一份調(diào)查援引空調(diào)渠道商意見(jiàn)稱(chēng),，目前的情況非常考驗(yàn)制造商的資源鎖定能力,，有些原材料和零部件（比如壓縮機(jī),，平均占總成本約30%）有充足備貨就能賺錢(qián)。對(duì)于剛需消費(fèi)者而言,，“貴也得買(mǎi),，因?yàn)樗锌照{(diào)都漲”。