前不久,，vivo S9系列手機與時尚芭莎跨界合作推出創(chuàng)拍,，將《中國傳統(tǒng)色：故宮里的色彩美學》一書提到的9種中華傳統(tǒng)色與9色漸變機身相結合,，讓年輕人直呼“潮得很中國”,。

　　過去,，國產數(shù)碼產品往往與“廉價”“低端”“過時”等詞匯聯(lián)系在一起,，甚至在產品質量上也不能讓消費者百分百放心,。如今,，隨著國產品牌快速發(fā)展,，國產計算機、通信類及消費類電子產品等3C產品早已融入“時尚”和“潮流”,，而其作為傳統(tǒng)文化的時尚載體,，更讓中國傳統(tǒng)文化得以向榮而生。

　　傳統(tǒng)文化新載體

　　前不久,，百度聯(lián)合人民網研究院發(fā)布《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告,，數(shù)據(jù)顯示，隨著我國科技,、文化等領域加速發(fā)展,，國潮搜索熱度上漲超5倍，過去5年,，中國品牌關注度全面反超國外品牌,。國貨數(shù)碼高居2021年十大國潮熱搜話題榜第一名，國潮已經在3C市場乘風破浪,。

　　“國產電子產品物美價優(yōu),，國產品牌已從過去的低價發(fā)展成現(xiàn)在的高性價比、高品質,，有些國產品牌的性能可以達到國際一流水平,。同時,，國貨種類豐富、價格區(qū)間大,，能滿足不同消費群體的特定需求,。”賽迪智庫電子信息研究所消費電子產業(yè)研究室主任趙燕認為,，隨著年輕人對中國傳統(tǒng)文化越來越喜愛,，文化自信和愛國情懷讓他們更傾向購買具有傳統(tǒng)文化元素的電子產品。

　　vivo S9在工藝方面采用了雙晶膜層工藝,，讓機身色彩效果呈現(xiàn)出九色混彩漸變,。看完這組創(chuàng)拍后,，不少網友表示,，“漸變色很活潑，符合年輕人的審美”,，也有一眾網友給出了“新國潮本潮”的評價,。

　　vivo S9系列產品公關經理鄒蕾告訴記者，故宮文創(chuàng),、漢服,、傳統(tǒng)曲藝等中國文化符號開始成為新潮流，“新國潮”已經滲入年輕人生活中的方方面面,。下一步,，公司將繼續(xù)推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化，提供更多滿足年輕用戶多樣化,、個性化需求的產品與服務,。

　　外觀上匠心獨運的文化設計是“新國潮”最亮眼的底色。聯(lián)想小新Pro13s“錦繡前程”故宮文創(chuàng)版電腦,，從故宮博物院藏品中提取了海水江崖紋和梅蘭竹菊的圖案,，以大紅色為主色調，打造出飽含中國風的國潮電腦,；OPPO Enco X“竹韻”系列降噪耳機采用竹葉綠的機身設計,，氣質清新淡雅；realme真我攜手《國家寶藏》聯(lián)合推出的國潮錦鯉手機真我V15,，其設計靈感則來自中國傳世名畫古代繪畫《洛神賦圖》中的“文魚”形象,，既象征著好運，又將傳統(tǒng)文化渲染得淋漓盡致,。

　　“近年來,，國產3C品牌借助傳統(tǒng)文化實現(xiàn)產品創(chuàng)新。祥云,、故宮,、青花瓷等國潮元素疊加到數(shù)碼產品,，能滿足年輕一代‘不撞臉’的潮流化購物準則。越來越多的消費者愿意為國潮買單,，也彰顯了文化自信,。”趙燕說,。

　　制造能力是支撐

　　國潮受青睞,，除了外觀設計令人耳目一新外，更重要的是產品背后不斷升級的技術能力,。以手機行業(yè)為例,，百度給出的數(shù)據(jù)顯示,，近5年,，國產品牌高端手機關注度占比從52%上升至82%。

　　此外,，5G,、AI攝影、全面屏,、快充等成為最受關注的國產手機黑科技話題,。“一款手機運行是否快速安全,、電池續(xù)航是否強大,、屏幕觀感是否舒服、日常拍照效果如何,，這些硬指標對消費者而言至關重要,。”榮耀Play系列產品經理韋驍龍介紹,，日前發(fā)布的榮耀Play5手機在快充技術上采用單電芯雙回路設計,，與市面上其他手機提供的雙電芯方案相比，能在保證充電速度的同時減少電量損耗,；5G省電技術令手機在使用5G網絡時的整體功耗降低47%,。

　　良好的拍照表現(xiàn)也是年輕人選擇手機的必看項，AI攝影功能讓愛拍一族在社交平臺秀出新潮流,。微縫式柔光燈搭配極夜人像算法,，令極夜環(huán)境下的清晰自拍在vivo S9上得以實現(xiàn)；得益于運動場景AI算法,，榮耀Play5能夠識別鏡頭中出現(xiàn)的運動場景,，根據(jù)光線狀態(tài)和運動情況，智能調整曝光和選幀策略,，怎么動都清晰……

　　正是技術與服務的快速進步,，才讓vivo,、華為、小米,、榮耀,、OPPO等國產品牌手機占據(jù)了中國手機市場的大半份額。根據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)報告,，2021年第一季度中國智能手機市場出貨量達9240萬臺,，同比增長27%。其中vivo以23%的市場份額排名第一,，同比增長79%,，OPPO以22%的市場份額緊隨其后，之后依次是華為,、小米,。

　　“我國是最大的消費電子產品生產國和消費國，手機,、計算機等主要電子產品產量均位居世界第一,。國潮元素的注入，不僅為電子產品的外觀,、功能設計提供更多想象空間,，還會催生更多原創(chuàng)性、顛覆性產品,?！痹谮w燕看來，隨著華為,、小米等為代表的國產品牌影響力逐步提升,，“中國制造”正向“中國智造”“中國創(chuàng)造”大步邁進。

　　蘇寧易購集團副董事長孫為民則認為,，強大的制造能力引領了國潮興起,，“我們在零售行業(yè)做了30多年，深刻感受到國產品牌與國際品牌的博弈是一個此消彼長的過程,。目前在3C領域,，國產品牌已經完全占據(jù)主導地位，這與我國制造能力的崛起密不可分”,。

　　線上渠道拓市場

　　在中歐國際工商學院市場營銷學教授王高看來,，國潮的崛起一方面依托于中國完整的產業(yè)集群和扎實的制造能力，另一方面又恰逢電商與社交媒體的廣泛覆蓋,。

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2020—2021年中國國潮經濟發(fā)展專題研究報告》顯示,，分別有62.0%及55.2%的受訪網民偏好從電商平臺和線上官網購買國潮商品，線上渠道特別是電商平臺利用其流量優(yōu)勢和交易屬性，幫助國潮商家擴大消費市場,。近年來,，直播電商等創(chuàng)新玩法，以及通過加大國潮活動推廣力度,，也進一步擴大了國潮傳播效果,，電商平臺已成為國潮電子產品最重要的銷售平臺。

　　報告認為,，目前“95后”與“00后”逐漸走向消費舞臺中央,，年輕人對新事物接受能力更強，消費意愿更旺盛,，他們擁有強烈的自我表達訴求,，更加具有文化理性，追求質量,，熱衷創(chuàng)意,。

　　“國內消費主力群體出現(xiàn)了迭代，是不是國際大牌已不再是新生代消費群體考慮的主要因素,，個性,、好玩,、有顏值,、有故事等感性需求形成了他們的新消費觀，而國潮品牌恰恰把握住了新消費時代的紅利,?！蓖醺邔Υ吮в邢嗤^點。

　　韋驍龍對年輕消費群體有自己的理解,，在他看來,，伴隨著互聯(lián)網成長起來的年輕人棱角分明、堅持自我,，有強烈的個人主張和關懷意識,。為適應這一新需求，榮耀在產品設計時會側重體現(xiàn)年輕人的個性主張,。

　　韋驍龍說,，未來榮耀將繼續(xù)深挖年輕人喜好，汲取時下最流行的國潮元素,，融合到產品設計當中,，將文化與科技融合，為年輕人打造與眾不同的智能國潮手機,。