前不久,，vivo S9系列手機(jī)與時(shí)尚芭莎跨界合作推出創(chuàng)拍,，將《中國(guó)傳統(tǒng)色：故宮里的色彩美學(xué)》一書(shū)提到的9種中華傳統(tǒng)色與9色漸變機(jī)身相結(jié)合，讓年輕人直呼“潮得很中國(guó)”,。
過(guò)去,，國(guó)產(chǎn)數(shù)碼產(chǎn)品往往與“廉價(jià)”“低端”“過(guò)時(shí)”等詞匯聯(lián)系在一起，甚至在產(chǎn)品質(zhì)量上也不能讓消費(fèi)者百分百放心,。如今,，隨著國(guó)產(chǎn)品牌快速發(fā)展，國(guó)產(chǎn)計(jì)算機(jī),、通信類(lèi)及消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品等3C產(chǎn)品早已融入“時(shí)尚”和“潮流”,，而其作為傳統(tǒng)文化的時(shí)尚載體，更讓中國(guó)傳統(tǒng)文化得以向榮而生,。
傳統(tǒng)文化新載體
前不久,，百度聯(lián)合人民網(wǎng)研究院發(fā)布《2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示,，隨著我國(guó)科技,、文化等領(lǐng)域加速發(fā)展，國(guó)潮搜索熱度上漲超5倍,，過(guò)去5年,，中國(guó)品牌關(guān)注度全面反超國(guó)外品牌。國(guó)貨數(shù)碼高居2021年十大國(guó)潮熱搜話(huà)題榜第一名,，國(guó)潮已經(jīng)在3C市場(chǎng)乘風(fēng)破浪,。
“國(guó)產(chǎn)電子產(chǎn)品物美價(jià)優(yōu)，國(guó)產(chǎn)品牌已從過(guò)去的低價(jià)發(fā)展成現(xiàn)在的高性?xún)r(jià)比,、高品質(zhì),，有些國(guó)產(chǎn)品牌的性能可以達(dá)到國(guó)際一流水平。同時(shí),，國(guó)貨種類(lèi)豐富,、價(jià)格區(qū)間大，能滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的特定需求,?！辟惖现菐?kù)電子信息研究所消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究室主任趙燕認(rèn)為，隨著年輕人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化越來(lái)越喜愛(ài),，文化自信和愛(ài)國(guó)情懷讓他們更傾向購(gòu)買(mǎi)具有傳統(tǒng)文化元素的電子產(chǎn)品,。
vivo S9在工藝方面采用了雙晶膜層工藝，讓機(jī)身色彩效果呈現(xiàn)出九色混彩漸變,?？赐赀@組創(chuàng)拍后，不少網(wǎng)友表示,，“漸變色很活潑,，符合年輕人的審美”，也有一眾網(wǎng)友給出了“新國(guó)潮本潮”的評(píng)價(jià),。
vivo S9系列產(chǎn)品公關(guān)經(jīng)理鄒蕾告訴記者,，故宮文創(chuàng)、漢服,、傳統(tǒng)曲藝等中國(guó)文化符號(hào)開(kāi)始成為新潮流,，“新國(guó)潮”已經(jīng)滲入年輕人生活中的方方面面。下一步,，公司將繼續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,，提供更多滿(mǎn)足年輕用戶(hù)多樣化、個(gè)性化需求的產(chǎn)品與服務(wù),。
外觀上匠心獨(dú)運(yùn)的文化設(shè)計(jì)是“新國(guó)潮”最亮眼的底色,。聯(lián)想小新Pro13s“錦繡前程”故宮文創(chuàng)版電腦，從故宮博物院藏品中提取了海水江崖紋和梅蘭竹菊的圖案,，以大紅色為主色調(diào),，打造出飽含中國(guó)風(fēng)的國(guó)潮電腦；OPPO Enco X“竹韻”系列降噪耳機(jī)采用竹葉綠的機(jī)身設(shè)計(jì),，氣質(zhì)清新淡雅,；realme真我攜手《國(guó)家寶藏》聯(lián)合推出的國(guó)潮錦鯉手機(jī)真我V15,，其設(shè)計(jì)靈感則來(lái)自中國(guó)傳世名畫(huà)古代繪畫(huà)《洛神賦圖》中的“文魚(yú)”形象，既象征著好運(yùn),，又將傳統(tǒng)文化渲染得淋漓盡致,。
“近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)3C品牌借助傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新,。祥云,、故宮、青花瓷等國(guó)潮元素疊加到數(shù)碼產(chǎn)品,，能滿(mǎn)足年輕一代‘不撞臉’的潮流化購(gòu)物準(zhǔn)則,。越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為國(guó)潮買(mǎi)單，也彰顯了文化自信,?！壁w燕說(shuō)。
制造能力是支撐
國(guó)潮受青睞,，除了外觀設(shè)計(jì)令人耳目一新外,，更重要的是產(chǎn)品背后不斷升級(jí)的技術(shù)能力。以手機(jī)行業(yè)為例,，百度給出的數(shù)據(jù)顯示,，近5年，國(guó)產(chǎn)品牌高端手機(jī)關(guān)注度占比從52%上升至82%,。
此外,，5G、AI攝影,、全面屏,、快充等成為最受關(guān)注的國(guó)產(chǎn)手機(jī)黑科技話(huà)題?！耙豢钍謾C(jī)運(yùn)行是否快速安全,、電池續(xù)航是否強(qiáng)大、屏幕觀感是否舒服,、日常拍照效果如何,，這些硬指標(biāo)對(duì)消費(fèi)者而言至關(guān)重要?！睒s耀Play系列產(chǎn)品經(jīng)理韋驍龍介紹,，日前發(fā)布的榮耀Play5手機(jī)在快充技術(shù)上采用單電芯雙回路設(shè)計(jì)，與市面上其他手機(jī)提供的雙電芯方案相比,，能在保證充電速度的同時(shí)減少電量損耗,；5G省電技術(shù)令手機(jī)在使用5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)的整體功耗降低47%。
良好的拍照表現(xiàn)也是年輕人選擇手機(jī)的必看項(xiàng),，AI攝影功能讓愛(ài)拍一族在社交平臺(tái)秀出新潮流,。微縫式柔光燈搭配極夜人像算法,，令極夜環(huán)境下的清晰自拍在vivo S9上得以實(shí)現(xiàn)；得益于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景AI算法,，榮耀Play5能夠識(shí)別鏡頭中出現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景,，根據(jù)光線(xiàn)狀態(tài)和運(yùn)動(dòng)情況，智能調(diào)整曝光和選幀策略,，怎么動(dòng)都清晰……
正是技術(shù)與服務(wù)的快速進(jìn)步，才讓vivo,、華為,、小米、榮耀,、OPPO等國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)占據(jù)了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的大半份額,。根據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告，2021年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)9240萬(wàn)臺(tái),，同比增長(zhǎng)27%,。其中vivo以23%的市場(chǎng)份額排名第一，同比增長(zhǎng)79%,，OPPO以22%的市場(chǎng)份額緊隨其后,，之后依次是華為、小米,。
“我國(guó)是最大的消費(fèi)電子產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó),，手機(jī)、計(jì)算機(jī)等主要電子產(chǎn)品產(chǎn)量均位居世界第一,。國(guó)潮元素的注入,，不僅為電子產(chǎn)品的外觀、功能設(shè)計(jì)提供更多想象空間,，還會(huì)催生更多原創(chuàng)性,、顛覆性產(chǎn)品?！痹谮w燕看來(lái),，隨著華為、小米等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌影響力逐步提升,，“中國(guó)制造”正向“中國(guó)智造”“中國(guó)創(chuàng)造”大步邁進(jìn),。
蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民則認(rèn)為，強(qiáng)大的制造能力引領(lǐng)了國(guó)潮興起,，“我們?cè)诹闶坌袠I(yè)做了30多年,，深刻感受到國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌的博弈是一個(gè)此消彼長(zhǎng)的過(guò)程。目前在3C領(lǐng)域,，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)完全占據(jù)主導(dǎo)地位,，這與我國(guó)制造能力的崛起密不可分”,。
線(xiàn)上渠道拓市場(chǎng)
在中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授王高看來(lái)，國(guó)潮的崛起一方面依托于中國(guó)完整的產(chǎn)業(yè)集群和扎實(shí)的制造能力,，另一方面又恰逢電商與社交媒體的廣泛覆蓋,。
艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2020—2021年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，分別有62.0%及55.2%的受訪(fǎng)網(wǎng)民偏好從電商平臺(tái)和線(xiàn)上官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮商品,，線(xiàn)上渠道特別是電商平臺(tái)利用其流量?jī)?yōu)勢(shì)和交易屬性,，幫助國(guó)潮商家擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。近年來(lái),，直播電商等創(chuàng)新玩法,，以及通過(guò)加大國(guó)潮活動(dòng)推廣力度，也進(jìn)一步擴(kuò)大了國(guó)潮傳播效果,，電商平臺(tái)已成為國(guó)潮電子產(chǎn)品最重要的銷(xiāo)售平臺(tái),。
報(bào)告認(rèn)為，目前“95后”與“00后”逐漸走向消費(fèi)舞臺(tái)中央,，年輕人對(duì)新事物接受能力更強(qiáng),，消費(fèi)意愿更旺盛，他們擁有強(qiáng)烈的自我表達(dá)訴求,，更加具有文化理性,，追求質(zhì)量，熱衷創(chuàng)意,。
“國(guó)內(nèi)消費(fèi)主力群體出現(xiàn)了迭代,，是不是國(guó)際大牌已不再是新生代消費(fèi)群體考慮的主要因素，個(gè)性,、好玩,、有顏值、有故事等感性需求形成了他們的新消費(fèi)觀,，而國(guó)潮品牌恰恰把握住了新消費(fèi)時(shí)代的紅利,。”王高對(duì)此抱有相同觀點(diǎn),。
韋驍龍對(duì)年輕消費(fèi)群體有自己的理解,，在他看來(lái)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人棱角分明,、堅(jiān)持自我,，有強(qiáng)烈的個(gè)人主張和關(guān)懷意識(shí)。為適應(yīng)這一新需求,，榮耀在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)側(cè)重體現(xiàn)年輕人的個(gè)性主張,。
韋驍龍說(shuō)，未來(lái)榮耀將繼續(xù)深挖年輕人喜好，汲取時(shí)下最流行的國(guó)潮元素,，融合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中,，將文化與科技融合，為年輕人打造與眾不同的智能?chē)?guó)潮手機(jī),。
