作為一代人青春回憶的HTC手機,，徹底沒了,。

12月13日，HTC中國大陸官網(wǎng)已無手機可售,，點擊官網(wǎng)的智能手機鏈接會直接跳轉(zhuǎn)到美國官網(wǎng),。如今的HTC中國大陸官網(wǎng)上，只剩VR產(chǎn)品仍在正常發(fā)售,。與此同時,，天貓、京東等電商平臺的HTC手機旗艦店也宣告關(guān)閉,。

這也就意味著,，HTC手機正式退出中國大陸市場，今后將深耕VR領(lǐng)域,。

過去這些年,，國內(nèi)智能手機市場歷經(jīng)起伏，從蘋果,、三星,，再到華米OV各領(lǐng)風騷數(shù)載，HTC卻再也沒有抓住王朝交替的機會重新崛起,。作為陪伴過一代人成長,，巔峰時期曾和蘋果、三星分庭抗禮的初代智能手機巨頭,，其徹底退場不禁令人唏噓,。

HTC智能手機是怎么一步步走向潰敗的？押寶VR又能否乘元宇宙東風重塑輝煌,？相信很多人都有同樣的疑問。

HTC手機業(yè)務(wù)疲軟是由來已久的問題,，此次徹底退出中國大陸市場不是毫無預(yù)兆,。

一方面，國內(nèi)智能手機市場競爭激烈,，留給HTC等腰部品牌的市場空間早就所剩無幾,。

根據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu)Canalys的最新報告，今年第三季度,，vivo,、OPPO、榮耀,、小米和蘋果依次為中國大陸地區(qū)智能手機市占率排名前五的品牌,，市場份額合計超過87%,。剩余不到13%的市場份額，由其他所有手機品牌共享,，每個廠商能分到的蛋糕有多小,，就不難想象了。

觀察過去兩年的市場數(shù)據(jù),，價值研究所發(fā)現(xiàn),，國內(nèi)智能手機市場的頭部效應(yīng)越來越明顯，前五大品牌的出貨量,、市占率進一步上升,，對其他腰部品牌的生存空間形成嚴重打壓。

同樣來自Canalys的數(shù)據(jù)顯示,，今年三季度,，除前五大品牌外的其他智能手機品牌出貨量同比下滑60%，從去年同期的2690萬臺降至今年的1070萬臺,，市占率也從34%下滑至不足15%,。

此情此景，對于榮耀一時的HTC來說難免有些傷感,。

據(jù)媒體統(tǒng)計,，在最輝煌的2008-2012期間，HTC一共發(fā)行了超過50款智能手機,，HTC G7等爆款曾創(chuàng)造4個月內(nèi)銷量破千萬的成績,。當時的HTC可謂風光無限：市值一舉超越諾基亞，成為僅次于蘋果的智能手機“二當家”,，全球市場份額最高超過13%,。

但在蘋果針對HTC的一系列專利訴訟案之后，后者就元氣大傷,，一蹶不振,。先是被寄予厚望的HTC ONE X銷量滑鐵盧，繼而先后退出韓國,、南美市場,，市占率大幅縮水。

事實上,，在這一次正式退出之前,，HTC在在中國大陸市場手機業(yè)務(wù)布局已經(jīng)不斷收縮，2019年也曾關(guān)閉京東,、天貓官方旗艦店,。如今市場集中度進一步上升，失去增長機會的HTC手機徹底敗退，也就不足為奇了,。

另一方面,，自從將手機業(yè)務(wù)出售給谷歌之后，HTC就把自己的發(fā)展重心移到VR智能硬件設(shè)備上,，沒有多余的心思和能力再去搗鼓手機生意,。

眾所周知，HTC手機業(yè)務(wù)在2017年作價11億美元打包出售給科技巨頭谷歌,。但后者對于手機這個業(yè)務(wù)板塊,，顯然也沒有太過上心。

在2018年初完成交易的時候,，大部分業(yè)內(nèi)人士就直言：谷歌要的只是HTC的殼,，然后捧“親兒子”Pixel系列上位。

但事情的發(fā)展,，可能比想象中更糟糕一些,。HTC智能手機業(yè)務(wù)總裁張嘉臨在交易完成之后宣布辭職、HTC超過4000名智能手機研發(fā)工程師并入谷歌Pixel業(yè)務(wù)部,，卻沒有研發(fā)出足夠驚艷的新產(chǎn)品等跡象均表明,，雙方團隊的磨合并不順利，這筆收購也沒有帶來預(yù)想中的雙贏效果,。

谷歌三季度財報則顯示,，廣告、云業(yè)務(wù)仍是其最重要的營收來源,，前者單季收入增長43%至531.3億美元,，營收占比高超80%。上述種種證據(jù)表明,，手機業(yè)務(wù)在谷歌這艘航母內(nèi)部的地位,，相當卑微。

事實上,，在價值研究所看來,，坐擁Android這座金礦的谷歌，對于親自下場造手機這件事一直態(tài)度微秒,。

2012年,，谷歌好不容易通過歐盟的反壟斷調(diào)查將手機巨頭摩托羅拉收入囊中，并購價高達125億美元,，比后來收購HTC手機業(yè)務(wù)要轟動得多。但僅僅兩年之后,，摩托羅拉就被谷歌以29億美元的價格“賤賣”給了聯(lián)想,。

在這兩年間，谷歌都對摩托羅拉做了什么？答案很簡單,，就一個字——拆,。

首先是通過剝離、出售機頂盒業(yè)務(wù)套現(xiàn)24億美元,，然后將摩托羅拉賬上原有的30億美元現(xiàn)金和10億美元稅收減免優(yōu)惠并入自己的財務(wù)報表之中,，最后再把15000多個原屬摩托羅拉的技術(shù)專利“據(jù)為己用”。

經(jīng)過這一番搗鼓,，谷歌可以說是已經(jīng)榨干摩托羅拉的精華,，才把剩下的空殼留給接盤的聯(lián)想。至于從HTC那購入的手機業(yè)務(wù),，谷歌雖然沒有像對待摩托羅拉那么決絕,，但也談不上有多重視。

把目光放回HTC身上,，手機這塊食之無味棄之可惜的“雞肋”,，地位就更尷尬了。

雖說將手機業(yè)務(wù)打包出售給谷歌之后,，HTC還保留了自家手機品牌和部分團隊,，還在繼續(xù)研發(fā)新產(chǎn)品，但大多雷聲小,、雨點更小,。而且早在2016年，HTC董事長王雪紅就表示,，VR業(yè)務(wù)正成為HTC的核心——無論是此前將手機業(yè)務(wù)出售給谷歌換回的11億美元資金,，還是更早前出售上海工廠的收益，都全部投入到VR業(yè)務(wù)之中,。

既然智能手機已是強弩之末,，HTC換種活法，也是情理之中,。只不過,，被投下重注的VR業(yè)務(wù)，真的能給HTC換回更美好的未來嗎,？

很不幸的是,，至少目前并沒有。

客觀地說,，VR市場有一定潛力,，只是目前尚未看到大爆發(fā)的機會。

根據(jù)研究機構(gòu)Omdia發(fā)布的最新報告,，預(yù)計全球VR C端市場規(guī)模將在2026年達到160億美元,，2021年VR頭顯設(shè)備出貨量預(yù)計為1250萬臺,，VR內(nèi)容支出預(yù)計為20億美元。

和幾年前相比,，VR產(chǎn)業(yè)的進步還是很明顯的,，無論是市場規(guī)模、人均設(shè)備擁有數(shù),、VR頭顯活躍用戶數(shù)都取得很大進步,。尤其是頭顯活躍用戶數(shù)，Omdia預(yù)計到2026年將達到7000萬——這個數(shù)字將會超過Xbox游戲機同期活躍用戶數(shù),，反映了用戶喜好的變化,。

然而，細看之下,，VR市場的增長速度并沒有預(yù)期那么樂觀,，HTC的VR生意也沒有很順利。

首先,，根據(jù)Steam平臺的數(shù)據(jù),，截止今年5月份，VR頭顯活躍用戶占比僅為2.31%,，環(huán)比提升0.09%,，增速十分緩慢。

價值研究所就認為,，VR產(chǎn)業(yè)距離全面商業(yè)化,、加速向C端滲透，至少還需要解決幾個難題,。

第一,，提升便捷性和提高算力，近年來興起的VR一體機,，就很好地解決了VR設(shè)備大多要連接PC,、手機或游戲機運行，使用場景較為單一的局限,，是VR產(chǎn)業(yè)未來重要發(fā)展方向,；第二是增強體驗感，在刷新率,、分別率上達到4K屏的效果,；第三，同時也最重要的一點——提高性價比,。

Meta旗下的Oculus就率先發(fā)揮了性價比的優(yōu)勢,，將其VR一體機的售價降至300美元左右，成功在C端市場掠奪了大量份額,。

目前,，HTC Vive Pro頭顯售價在8000元左右,，高端的Focus 3 VR一體機售價近萬元，VIVE PRO 2專業(yè)版套裝價格達到了12000元以上,，和Oculus Quest系列相比沒有任何價格優(yōu)勢可言。

其次,，隨著Meta等巨頭的進入,，VR市場競爭漸趨白熱化，HTC早期積累的份額優(yōu)勢正在流失,。

外媒統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,，Oculus在VR硬件設(shè)備市場占有率超過50%，目前還在呈快速上漲趨勢,。隨著Oculus的快速崛起,，HTC、PICO,、DPVR甚至索尼的市場份額,，都遭到不同程度的蠶食。

同樣來自Steam平臺的數(shù)據(jù)顯示,，截止今年5月份,，活躍VR設(shè)備數(shù)排名前三的分別為Oculus Quest 2、Oculus Rift S和Valve Index HMD,，而且這個排名已經(jīng)連續(xù)4個月沒有發(fā)生變化,。其中增長最快的是Oculus Quest 2，同比增幅為1.55%,，是唯一增幅超過1%的機型,。

相比之下，HTC的市占率從2020年6月近30%的高峰一路下滑,，現(xiàn)在已經(jīng)要被排在身后的Valve迎頭趕上了,。

種種不利因素的共同作用下，價值研究所不得不提醒大家注意一個尷尬的事實——在分拆手機業(yè)務(wù),、全力發(fā)展VR事業(yè)等一系列操作之后,，HTC并沒有改變其連年虧損的命運。

數(shù)據(jù)顯示,，HTC今年三季度總營收為13.4億新臺幣,，歸母凈利率-7.7億新臺幣，凈虧損8.8億新臺幣,，營業(yè)利潤率低至-65.8%,。今年前兩個季度，HTC也分別錄得12.8億和10.5億新臺幣的凈虧損額,，同期營收則分別為11.8億和13.5億新臺幣,。按照這個發(fā)展趨勢,，業(yè)績連續(xù)第10年衰退幾無懸念。

要知道,，今年HTC在VR產(chǎn)品研發(fā)迭代,、對外營銷上已經(jīng)下足了功夫：一季度推出了新一代Vive移動定位器和Vive表情偵測套件，二季度發(fā)布兩款全新VR產(chǎn)品和VR商用解決方案,，三季度推出旗艦型PC VR裝置HTC Vive Pro 2和Styly VR創(chuàng)作平臺……可這效果,，顯然差強人意。

不過,，進入2021年之后,，HTC似乎看到了新的曙光——元宇宙概念的興起，對于押寶VR多年的HTC來說猶如一劑強心針,，也是一副續(xù)命藥,。

都說元宇宙是當下最熱風口，VR恰好又是和元宇宙概念聯(lián)系最緊密的產(chǎn)業(yè),，深耕多年的HTC,，能喝到“頭啖湯”嗎？

元宇宙能救HTC嗎,？

自從元宇宙概念在2021年引爆全球之后,，圍繞VR和元宇宙這兩個賽道，HTC進行了大量布局,。

比如在今年推出的虛擬演唱會平臺Beatday,，就吸引了一波關(guān)注。

以虛擬/線上演出切入元宇宙市場,，HTC不是第一家,，也不是唯一一家。今年6月份,，模擬人生就舉行了一場長達9天的虛擬音樂節(jié),；7月份，Splendor XR 也通過線上MR活動邀請用戶參與線上音樂節(jié),，都取得了不錯的效果,。

9月份，Beatday相繼在PC端和移動端上線,，HTC相關(guān)負責人表示未來還會探索VR完全版,。

HTC Vive Originals負責人劉思銘在Beatday上線的時候曾頗有自信地表示，由于疫情導致線下演唱會大規(guī)模推遲或取消,，以現(xiàn)金的虛擬現(xiàn)實,、AI技術(shù)作為載體的全息演唱會將會成為一種全新的線上演出方式，甚至有可能改變整個線上演出市場格局,。

目前,，HTC對Beatday的商業(yè)前景十分看好,，單場價格可能會定在60-130元不等，主要費用來源為定制頭像和音樂會入場門票,。而在自家的VR設(shè)備和技術(shù)完全融入Beatday平臺之后,，預(yù)計還會推出高端版套餐。

HTC這個定價,，算不上夸張,。今年3月份愛奇藝為選秀女團THE9舉辦的線上演唱會，最高檔票價就達到了399元,；去年8月的國民頂流TFBOYS線上演唱會最高檔票價更是高達860元，和線下演唱會幾無差別,。

但不得不說,，上面這些成功的案例恰好可以證明，在元宇宙概念滿天飛的2021年,，HTC選擇了一個還算靠譜的落地場景,。

一方面，由于疫情仍將持續(xù)很長一段時間,，線下演出面臨風險過高,、投入產(chǎn)出比下降等問題，線上演唱會的確獲得了不少演出企業(yè)和消費者的青睞,。

自2020年以來,，線上演唱會用戶規(guī)模猛增，作為消費主力的00后用戶在線音樂演出用戶TGI達109.7,，而且市場需求仍在不斷攀升,，增長曲線預(yù)計會進一步趨陡。

另一方面,，由于線上演出可以節(jié)省大量人力,、時間成本，具備可復(fù)制性和更容易進行流程化管理,，毛利率也會較線下演出更高,。

以前面提到的愛奇藝THE9線上演唱會為例。這場演唱會從一開始就打出沉浸式虛擬演唱會,、XR直播,、高級LED寫實化虛擬制作技術(shù)、大量高科技技術(shù)應(yīng)用等宣傳口號,，博足眾人眼球,，看起來相當燒錢。但對于此類線上虛擬演唱會的投資回報,，愛奇藝高層顯得信心滿滿,。

總制片人楊海濤就在接受《澎湃新聞》采訪的時候表示,，虛擬線上演唱會雖然前期技術(shù)投入并不低，但勝在技術(shù)具有可延續(xù)性和可復(fù)制性,，后續(xù)的邊際成本會逐漸降下來,。

對于本來就在做AR生意的HTC來說，要是能將Vive系列產(chǎn)品和Beatday平臺結(jié)合,，既能提高門票售價空間,，也可能發(fā)揮技術(shù)互補作用，相信會是其未來重點發(fā)展方向,。

當然,，看中這一塊香饃饃的絕對不止HTC。除了前面提到的愛奇藝之外,，華為,、騰訊等巨頭，也紛紛入局：

今年4月份,，華為和鋼琴家郎朗合作推出的VR音樂作品,，采用3D視覺、拍攝技術(shù)和主觀視角增強沉浸感,；

本就在音樂領(lǐng)域有著深厚積累的騰訊更不必說,，通過QQ音樂平臺，騰訊已經(jīng)先后為楊丞琳,、劉若英,、五月天等天王天后舉辦線上演唱會，而且一直在技術(shù)上進行提升,，融入XR等技術(shù)增強沉浸感,；

甚至被譽為“元宇宙第一股”的Roblox也在積極嘗試跨出游戲圈，通過PC,、手機,、Xbox等設(shè)備的互聯(lián)探索線上演出直播、大型社區(qū)活動的可能,。

好在,，HTC也沒有把雞蛋全放在一個籃子里，在推出Beatday瞄準虛擬演唱會賽道之外,，還在其他領(lǐng)域做著嘗試,。

10月份，外媒報道稱HTC計劃發(fā)力VR社交,，打算在原有的Vive Sync之外,，再打造一個全新的元宇宙社交平臺Viveport Verse，未來將對標Meta的Horizon Worlds。雖然目前關(guān)于這個新項目的資料還少之又少,，但至少,，因為元宇宙的爆火，HTC隱約看到了翻盤的希望,。

寫在最后

網(wǎng)易在9月份舉行的“元宇宙互聯(lián)網(wǎng)終極形態(tài)的機會與挑戰(zhàn)”沙龍上,，HTC中國區(qū)總裁汪叢青曾說過，終極元宇宙就是“一個完美的世界”：

2021年,，元宇宙無疑是最火的商業(yè)賽道,，想擠上這列快車的玩家不計其數(shù)，包括HTC,。對于這個落魄的前智能手機霸主來說,，元宇宙及其背后的VR產(chǎn)業(yè)，也是寄托其未來希望的“完美世界”,。

元宇宙能不能拯救HTC我們還不得而知,，但可以肯定的是，現(xiàn)代商業(yè)世界里,，充滿各種未知和可能。對于HTC的明天,，我們也盡可拭目以待,。