今年6月,，還未改名Meta的Facebook贏得了一場里程碑式裁決——美國聯(lián)邦法院駁回了美國聯(lián)邦貿(mào)易委員對Facebook的反壟斷訴訟,。這場訴訟于2020年12月開始,，經(jīng)歷了20多個月的反壟斷調查，是繼上世紀微軟反壟斷案之后,，美國針對科技巨頭最大的規(guī)模的反壟斷行動,。
在贏得這場訴訟四個月后,，懷著勝利的喜悅和劫后的余悸，F(xiàn)acebook正式改名Meta,，準備依靠元宇宙概念一展拳腳,。畢竟，在一個嶄新的新領域再被定義壟斷,，不是一件容易的事,。
但Meta的如意算盤可能要落空了。
11月30日,，英國反壟斷執(zhí)法機構CMA否決了Meta收購“表情包”公司Giphy的交易,，稱該交易阻礙市場競爭，這是CMA首次阻止一項互聯(lián)網(wǎng)巨頭的并購交易,。
與此同時,，據(jù)The Information報道，由于涉及金額超過4億美元,，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會 （FTC） 已就Meta對VR健身應用Supernatural發(fā)起的收購案展開反壟斷調查,。
#01。
監(jiān)管機構的眼中釘
之所以說Meta是“又”被反壟斷調查,，是因為雖然已經(jīng)改名為Meta,，但其前身Facebook被反壟斷監(jiān)管機構盯上已經(jīng)不是一天兩天。
早在2019年6月,，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）就開始對Facebook展開反壟斷調查,。同年9月，紐約總檢察長Letitia James宣布將與其他8名總檢察長一起領導對Facebook的多州調查,。
此后,，F(xiàn)acebook便開始和其他三家科技巨頭蘋果、亞馬遜和谷歌一起,，頻繁被美國監(jiān)管機構問話,。
Meta之所以如此受美國監(jiān)管部門警惕，根本原因在于社交媒體具有很高的行業(yè)壁壘,，已經(jīng)完成對細分應用布局用戶數(shù)據(jù)搶占的巨頭企業(yè)，具有其他初創(chuàng)企業(yè)完全無法匹敵的競爭力,，而且隨著人工智能等技術的發(fā)展,，此類掌控大量民眾數(shù)據(jù)的公司在數(shù)據(jù)安全方面隱患極大。
此外,，Meta還通過大量收購保持和擴大自身的支配地位,。過去十年，F(xiàn)acebook做出的并購案超過百起,。尤其是2012-2014年的三次收購,，將Instagram,、WhatsApp以及Oculus三家企業(yè)逐一收入囊中，加上自家的Facebook和Messenger,，Meta建立起了一個影響全球的社交帝國,。
但近幾年這個社交帝國逐漸日薄西山。部分披露文件顯示,， 2019 年以來,，美國Facebook app的青少年用戶數(shù)量下降了 13%，而且預計未來兩年將下降45%,。Facebook的研究人員同時發(fā)現(xiàn),，預計2000 年之后出生的人群在24歲或25歲之前不會加入這個社交平臺。
當Meta這樣一個龐然大物在面對移動互聯(lián)網(wǎng)增量見頂,，Snap,、TikTok等后起之秀迅速崛起的形勢時，不斷并購,、隔絕競爭對手,，或許是緩解焦慮的唯一辦法。這是Meta此前被美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會視為眼中釘?shù)闹饕颉?/p>
#02,。
換個馬甲卷土重來
人不能兩次踏入同一條河流,，Meta卻能兩次跌進同一個坑里。
Meta近期收購的Giphy和Supernatural,，均可以看作是其在元宇宙領域的布局,，前者是VR健身應用，后者是表情包平臺,。這兩期收購也非心血來潮,，而是Facebook時代并購策略的延續(xù)。此前,，Meta在兩年內已經(jīng)陸續(xù)收購了5家VR工作室：
2019年11月,，Meta宣布收購VR音樂游戲Beat Saber的開發(fā)商Beat Games。
2020年2月,，Meta收購VR游戲開發(fā)商Sanzaru Games,，該工作室曾為Oculus VR平臺制作VR作品，且是與Oculus Studios合作的第一位開發(fā)者,。
2020年6月,，Meta宣布收購美國游戲工作室Ready at Dawn至Oculus工作室，Ready at Dawn曾為索尼開發(fā)過《戰(zhàn)神：奧林匹斯之鏈》等獨占游戲,。
2021年5月,，Meta宣布收購Downpour Interactive到Oculus工作室群，Downpour Interactive彼時被Meta稱為VR行業(yè)的領頭羊,。
2021年6月,，Meta收購了Big Box VR,，后者是逃殺類游戲POPULATION：ONE的制作方，其運營模式和Epic Games旗下的《堡壘之夜》類似,。
Meta像是一個不斷試探大人底線的孩子,，在被寬恕過一次后便開始尋求更寬的尺度。以上五起收購因為規(guī)模較小,，并未引起監(jiān)管部門注意,。但最近這兩起并購就有點玩火了——Giphy號稱GIF界的谷歌，以及并購金額高達4億美元的Supernatural顯然已經(jīng)觸碰紅線,。
西方有句諺語是：如果一種生物它看起來像鴨子,，走起來像鴨子，叫起來像鴨子,，那它就是鴨子?，F(xiàn)在的Meta的就是這種情況，雖然它贏得了美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會的反壟斷訴訟,，并改名Meta進軍元宇宙,，但它的并購行為和并購力度，讓它看起來依舊像是一家壟斷企業(yè),，
本國監(jiān)管或許會對其網(wǎng)開一面,，一旦在海外被監(jiān)管盯上，不掉一層皮就想脫身顯然不可能,。僅今年10月,，CMA就對Meta公司罰款5050萬英鎊，理由是該公司“嚴重違反”了在調查期間與Giphy保持分離的命令,。
至于對Supernatural的并購,，最終結果雖然已然是被批準，但FTC的調查決定表明,，Meta試圖通過收購熱門VR創(chuàng)業(yè)公司,，完成對元宇宙領域壟斷的策略可能得停一停了。
#03,。
未來還是狂歡,？
Meta這種砸錢并購的現(xiàn)象并非孤例，在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利將盡的當下,，海內外互聯(lián)網(wǎng)巨頭們似乎都在陷“不壟斷就沒法掙錢”的怪圈,。無論是此前國內巨頭們扎堆進入社區(qū)團購市場，還是近期大量企業(yè)跟注元宇宙概念,，究其本質,，在于互聯(lián)網(wǎng)時代掙快錢和高利潤已經(jīng)成為一種慣性,，經(jīng)濟高通脹的預期下,，即使是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們似乎也沾染了FOMO情緒,。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至12月19日,，名稱中含“元宇宙”的商標申請總量已超8534條,，共有1368家公司參與申請。而9月22日之前,，申請相關商標的公司數(shù)量僅為130家,；最近三個月，申請相關商標的公司數(shù)量已增長近10倍,。
其中,，今年9月份，騰訊,、小紅書,、理想汽車等諸多知名企業(yè)都申請了與“元宇宙”相關的商標；10月份,，網(wǎng)易,、愛奇藝等公司也加入相關商標申請行列；11月份,，小鵬汽車,、蔚來汽車等“造車新勢力”紛紛介入；12月份,，包括海信集團,、四川長虹在內的多家家電企業(yè)入局。
可以看出,，國內互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)似乎格外偏愛“元宇宙”概念,。但問題是人家Meta是有備而來，在元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈的布局時間以十年計,，是在有絕對優(yōu)勢的情況下梭哈,。而國內的大多數(shù)企業(yè)們似乎更多的是一腔腦熱，各行各業(yè)均將元宇宙當做一個筐,，生搬硬湊的往里放概念,。
如果元宇宙將來是被Meta們塑造的壟一個壟斷空間，那它是否具具有合法性和可持續(xù)性是存疑的,；如果元宇宙只是局限在搭建一個虛擬世界,，供資本們在其中大炒特炒，那么它同樣沒有被創(chuàng)造出來的必要,。
