2021年智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度的數(shù)據(jù)基本可以代表整個(gè)市場(chǎng)的格局,。在芯片短缺的影響之下，全球智能手機(jī)Q3出貨量下降6%,，三星依然穩(wěn)居榜一,，蘋果重回第二，小米,、OPPO,、vivo緊隨其后。這個(gè)榜單背后有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是,，三星雖然整體下滑,，但高端智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng),；二是，蘋果新品iPhone 13制霸高端市場(chǎng)出貨量狂增14%,。華為留下的市場(chǎng)空白,，中低端部分基本已被國產(chǎn)智能手機(jī)品牌分食消化，高端市場(chǎng)大部分份額則被三星,、蘋果暫時(shí)重新覆蓋,。為什么說“暫時(shí)”？因?yàn)閲a(chǎn)智能手機(jī)品牌的高端之戰(zhàn)已經(jīng)悄然拉開帷幕,，而2021年正是這場(chǎng)智能手機(jī)高端市場(chǎng)的變局之始,。

由內(nèi)而外，全面的科技力競(jìng)爭(zhēng)開啟

華為麒麟芯片在高端市場(chǎng)卷起的風(fēng)潮,，早已成為國產(chǎn)智能手機(jī)品牌眼羨的成功樣本,。科技力已成為國產(chǎn)智能手機(jī)品牌進(jìn)軍高端市場(chǎng)公認(rèn)的“敲門磚”,，從澎湃C1,、vivo V1，再到如今OPPO的MariSilicon X，國產(chǎn)手機(jī)品牌的科技研發(fā)投入逐步加大，在自研芯片領(lǐng)域開始嶄露頭角,。雖然這一批自研芯片相對(duì)于成熟的高通,、華為、聯(lián)發(fā)科的SOC產(chǎn)品還有較大差距，但好在它們都是單點(diǎn)突破，至少幫助自身產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了差異化的躍遷。

影像為王時(shí)代,，小米、OPPO,、vivo都率先選擇以科技力劈開影像發(fā)展瓶頸,，通過自研芯片的方式革新智能手機(jī)影像體驗(yàn)，也代表著中國智能手機(jī)品牌終于走出價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)泥潭,，步入科技創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)的良性賽道,。自2021年始，通用的影像解決方案將進(jìn)一步下沉,，而代表自身科技能力的自研芯片撐起的影像性能創(chuàng)新將助力國產(chǎn)手機(jī)品牌面朝高端穩(wěn)步前進(jìn),。

除卻芯片，智能手機(jī)系統(tǒng)的革新迭代同樣緊鑼密鼓,。華為EMUI,、小米MIUI、OPPO ColorOS,、vivo OriginOS當(dāng)然,，還有當(dāng)年文藝青年之光魅族Flyme等一批基于開源安卓的國產(chǎn)智能手機(jī)操作系統(tǒng)帶給用戶卓越的操控體驗(yàn),。而隨著相互“借鑒”以及人才的自由流動(dòng)，國產(chǎn)智能手機(jī)操作系統(tǒng)之間越來越像,，形成體驗(yàn)的同質(zhì)化進(jìn)而讓用戶產(chǎn)生審美疲勞,。

華為雖然被迫從EMUI轉(zhuǎn)向鴻蒙,，但其帶起的行業(yè)“漣漪” 依然波及了眾多友商,。尤其是vivo最新發(fā)布的OriginOS Ocean，幾乎已是脫離安卓生態(tài)的存在,，不少媒體給予的評(píng)價(jià)都是：“巨大革新,、全面進(jìn)化?！眝ivo已經(jīng)先行邁開一步,，我想后來者應(yīng)該不乏其人。安卓生態(tài)的進(jìn)一步碎片化不可避免,，用戶的跨品牌換機(jī)的適應(yīng)成本將進(jìn)一步提高,，或許這也是高端用戶養(yǎng)成最重要的一步。 

通用芯片和影像能力已經(jīng)不是低,、中,、高市場(chǎng)界別的關(guān)鍵，外在形態(tài)的異化已成為高端人士“和而不同”的新認(rèn)知,。年輕群體需要個(gè)性化,，高端人士同樣需要卓爾不同?；诖?，折疊屏手機(jī)成為國產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)入高端市場(chǎng)有效的敲門磚。在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng),，包括華為,、三星、小米在內(nèi)的眾多品牌投入巨大,，都在尋求一個(gè)更完美的創(chuàng)新技術(shù)方案,，來解決屏幕的折痕和耐用問題。剛剛發(fā)布的OPPO Find N采用了水滴鉸鏈,，零部件達(dá)到136個(gè),，擁有125項(xiàng)專利，被認(rèn)為最成熟的折疊機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)在高端市場(chǎng)拉開普及風(fēng)潮,。

性價(jià)比如同默契般被集體拋棄,，在科技創(chuàng)新層面的比拼正成為國產(chǎn)智能手機(jī)品牌全新的競(jìng)爭(zhēng)格局?？萍剂κ恰八?，國產(chǎn)智能手機(jī)品牌要基業(yè)長(zhǎng)青,，必須源頭要有源源不斷的“活水”。

卓爾不同,，高端市場(chǎng)需要有腔調(diào)的品牌

談及品牌,，想到一件小事。2020年亞布力論壇上,，小米創(chuàng)始人雷軍公開回應(yīng)外界對(duì)小米的誤讀：“大家還認(rèn)為小米做的是中低端,，這點(diǎn)讓我很郁悶，我不知道大家認(rèn)為的高端是什么樣的,，賣得貴嗎,？”

小米很委屈，雷軍也很委屈,，但大眾似乎也沒有什么錯(cuò),。品牌的高端與否不是自認(rèn)為，而是大眾的認(rèn)可,。我始終想不透的是,，小米做了那么多年中低端市場(chǎng)，用10多年的時(shí)間將性價(jià)比做到了極致,，為什么不打造一個(gè)高端品牌,？產(chǎn)品做的再好，只要冠上“小米”二字,，大家都覺得是一件貨真價(jià)實(shí)的商品,，而非一件“奢侈品”。 

中低端市場(chǎng)最難做,，前有Redmi,，后有realme、IQOO,，反正主打性價(jià)比,，大家相互糾纏。但OPPO,、vivo已經(jīng)開始抽身,，F(xiàn)ind系列、NEX系列開始發(fā)力高端,，時(shí)尚的品牌基色,，配上科技力的加持，高端人群的抗拒正在逐漸消失,。小米也在努力,，以MIX系列打造高端旗艦，以數(shù)字系列穩(wěn)固中高端市場(chǎng)，以Civi系列覆蓋時(shí)尚女性群體,，和OV不同,，小米的基色是個(gè)拉分項(xiàng)，小米品牌和性價(jià)比徹底脫鉤不是一朝一夕之事,。

高端市場(chǎng),，除了iPhone之外，三星Galaxy系列對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)品牌而言最具參考性,。Galaxy脫胎于三星,，從系列成長(zhǎng)為高端手機(jī)消費(fèi)品牌，它代表著三星的創(chuàng)新力與科技力,。相較于國產(chǎn)手機(jī)品牌的高端系列,，Galaxy有更清晰的品牌內(nèi)涵和標(biāo)識(shí),，并與其他三星產(chǎn)品劃有更明顯的界限,。目前看，在高端品牌力方便,，國產(chǎn)手機(jī)品牌還有很長(zhǎng)的路要走,。目前看，OPPO Find系列似乎已經(jīng)有點(diǎn)“登堂入室”的感覺,，在未來一年,，國產(chǎn)手機(jī)品牌持續(xù)發(fā)力高端市場(chǎng)的大環(huán)境下，必然會(huì)誕生一批類似三星Galaxy有腔調(diào)的品牌,。

賣的貴的不一定就是高端品牌,，但高端品牌品牌一定賣的貴！高端品牌除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)訴求之外,，還要被賦予卓爾不同的身份圈層標(biāo)識(shí),。“窮則獨(dú)善其身,，達(dá)則兼齊天下”,，中國高端人士不缺手機(jī)，缺的是與自己胸懷與野望相匹配的品牌,！