「最美小屏折疊旗艦」, 「OPPO做出了最好的折疊屏手機(jī)」,。和以往一樣,，當(dāng)12月15日下午OPPO發(fā)布新品折疊屏手機(jī)Find N時(shí)，一時(shí)間線(xiàn)上充滿(mǎn)了對(duì)OPPO的溢美之辭,，這對(duì)善于造概念的OPPO來(lái)說(shuō)已是常態(tài),。

不過(guò)，在一片夸贊聲中,，也有些相左的“冒犯”聲音——「外屏只有60Hz」,，「充電只有33W，這很不OPPO」,，「8 Gen1都出了,，怎么還是用的驍龍888？」

顯然,，即便Find N的售價(jià)在折疊屏手機(jī)中已算是頗有性?xún)r(jià)比,，但在產(chǎn)品力上，這款機(jī)器似乎還差了口氣,。

某種程度上,，差了口氣的Find N，也是這幾年來(lái)OPPO“高端夢(mèng)”的縮影,。

自2018年重啟Find系列以來(lái),，OPPO沖擊高端市場(chǎng)不可謂不努力，產(chǎn)品不吝堆料,，專(zhuān)利數(shù)國(guó)產(chǎn)第二,，代言人也格調(diào)漸漲。

然而三代Find機(jī)型先后折戟沉沙,，副總裁沈義人也在其間去職“休養(yǎng)”,。根據(jù)IDC今年上半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，OPPO的高端機(jī)市場(chǎng)份額仍在5%左右徘徊，不僅難及蘋(píng)果,、華為兩大巨頭,，也落后于vivo，小米等對(duì)手,。

是誰(shuí)打碎了OPPO的高端夢(mèng),？

茨威格曾在《人類(lèi)群星閃耀時(shí)》中寫(xiě)道：“那些平時(shí)慢慢悠悠順序發(fā)生和并列發(fā)生的事，都會(huì)壓縮在一個(gè)決定一切的短暫時(shí)刻表現(xiàn)出來(lái),?！?/p>

而從OPPO近些年的品牌發(fā)展、經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)系變遷以及產(chǎn)品策略來(lái)看,，OPPO難成高端,，似乎正是一個(gè)應(yīng)驗(yàn)這句話(huà)的故事。

“如果花6000元買(mǎi)手機(jī),，你會(huì)買(mǎi)OPPO嗎,？”如今，陳倩的答案是不會(huì),。 

但這并不意味這陳倩沒(méi)買(mǎi)過(guò)OPPO手機(jī),，2016年，她將之前用的三星手機(jī)換成了OPPO R9,，換機(jī)的理由是外觀還不錯(cuò),，李易峰代言，導(dǎo)購(gòu)?fù)扑],，以及2700元的價(jià)格比三星更便宜,。 

也是在這一年，OPPO中斷了此前1-2年迭代一次的旗艦手機(jī)Find系列更新,，在推出了Find,、Find 3、Finder,、Find 5,、Find 7五款機(jī)器后，OPPO的高端手機(jī)正式陷入停滯,。 

不過(guò),，有沒(méi)有高端手機(jī)似乎都無(wú)所謂了。

2016年,，以R9系列為代表的中端機(jī)型,，推動(dòng)OPPO的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。當(dāng)年10月發(fā)布的R9s系列,，創(chuàng)下82天銷(xiāo)量近1000萬(wàn)臺(tái)的紀(jì)錄,，這令OPPO第一次感受到了沒(méi)有高端手機(jī)也能賺錢(qián)的快感。 

IDC中國(guó)的數(shù)據(jù)顯示，2015年,，OPPO手機(jī)的全年出貨量還只有3530萬(wàn)臺(tái),，8.2%的市場(chǎng)份只能排在國(guó)內(nèi)第4。2016年,，OPPO手機(jī)的出貨量暴漲至7840萬(wàn)臺(tái),，拿下16.8%的市場(chǎng)份額，首次登頂國(guó)內(nèi)第一,。

嘗到R9系列甜頭的OPPO,，開(kāi)始在隨后的營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品中完全復(fù)刻R9系列的打法。 

對(duì)于OPPO的廣告營(yíng)銷(xiāo),，曾在數(shù)碼港工作過(guò)兩年的馮彥回憶稱(chēng),，OPPO從2016年開(kāi)始，對(duì)廣告的重視達(dá)到了前所未有的程度,。 

“你能想到的地方那會(huì)都投OPPO的廣告，明星拿著OPPO手機(jī)擺Pose那種,。數(shù)碼港這種門(mén)店聚集地的公交站臺(tái),、外墻是一定要鋪的，公交車(chē)身也可以鋪,，還有商場(chǎng)的核心區(qū)域,，人流比較多的地鐵站，甚至小區(qū)里的廣告牌……到處都有” 

為了擴(kuò)大線(xiàn)下廣告的影響力,，OPPO還重金聘請(qǐng)了多位明星代言人,。

 PPO R9時(shí)期是李易峰和楊冪、OPPO R11添上了陳偉霆,、楊洋,、迪麗熱巴，周杰倫,，到了OPPO R15,，王俊凱、楊紫,、鄭愷也加入了代言人大軍,。 

除了線(xiàn)下的全覆蓋廣告轟炸，OPPO也不吝于花費(fèi)數(shù)億冠名線(xiàn)上的各大綜藝節(jié)目,，電視劇場(chǎng),，以保持曝光率。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，2016-2018年三年間,，OPPO僅獨(dú)家冠名的綜藝節(jié)目就多達(dá)17個(gè)，其中不乏天天向上、奔跑吧,、創(chuàng)造101等爆款綜藝,。 

但在連續(xù)大手筆砸下重金營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，OPPO在產(chǎn)品上的動(dòng)作則要慵懶得多,?？梢愿爬椤巴庥^模仿iPhone，UI復(fù)刻iPhone,，芯片只用中端”

如果OPPO R9與前一年發(fā)布的iPhone 6s系列配色和天線(xiàn)條如出一轍還可以稱(chēng)作巧合,，那么第二年發(fā)布的R11系列，其攝像頭布局,、天線(xiàn)條,、前面板的組件排列和iPhone 7系列相比，已到了“不能說(shuō)是有點(diǎn)相似,，只能說(shuō)是一模一樣”的地步,。

2017年用上“劉海屏”的iPhone X發(fā)布，OPPO也不甘其后,，無(wú)視人們對(duì)“劉?！钡耐虏郏s緊給自家的R15系列也安排上了“劉?！?。

OPPO的軟件系統(tǒng)Color OS從3.0到6.0的三個(gè)版本間，亦變成蘋(píng)果的忠實(shí)“追隨者”,，頁(yè)面布局,、圖標(biāo)格式、通知中心上滑,，無(wú)不透露著iOS的影子,。

 在決定手機(jī)性能和使用體驗(yàn)的芯片選擇上，OPPO在三年間完全放棄高端手機(jī),，也棄用了當(dāng)時(shí)旗艦級(jí)的驍龍8系芯片,，R系列長(zhǎng)期全系使用定位中端的聯(lián)發(fā)科和驍龍6系芯片。

這樣的選擇降低了硬件成本,，讓OPPO在R系列定價(jià)2500-3000元價(jià)位段時(shí)仍有較大的利潤(rùn)空間,。但由于芯片性能的落后，伴隨著軟件對(duì)性能需求的增長(zhǎng),，手機(jī)卡頓的問(wèn)題也會(huì)在使用過(guò)程中更早地暴露出來(lái),。

小米董事長(zhǎng)雷軍就曾對(duì)OPPO的行銷(xiāo)打法坦言：“他們成功的核心原因，是三四線(xiàn)城市的換機(jī)潮以及信息不對(duì)稱(chēng),，大家不知道里面的東西到底值多少錢(qián),，不知道還可以有別的選擇,。”

在當(dāng)時(shí),，這被視為雷軍“輸不起”的笑談,，卻為日后OPPO難沖高端埋下注腳。

三四線(xiàn)城市的信息差隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及加速?gòu)浐?，像陳倩一樣曾?jīng)因預(yù)算有限而青睞OPPO的年輕人也在成長(zhǎng),。

而在OPPO沉迷“營(yíng)銷(xiāo)為王”，為R系列在中端價(jià)位無(wú)敵沾沾自喜的三年間,，另一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商華為憑借自研芯片和領(lǐng)先的影像功能成功站上了高端,，借三星Note7“自爆”的東風(fēng)，和蘋(píng)果iPhone一同瓜分了高端手機(jī)市場(chǎng),。

成長(zhǎng)和富裕起來(lái)的年輕人們義無(wú)反顧地奔向了iPhone和華為,。 

2018年，華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以1.05億臺(tái)出貨量將OPPO徹底甩開(kāi),，而OPPO的出貨量卻自2015年以來(lái)首度下滑,，此時(shí)OPPO才如夢(mèng)方醒，推出了小規(guī)模量產(chǎn)的OPPO Find X試水高端,。 

但連續(xù)多年缺席高端,、專(zhuān)注中低端的產(chǎn)品布局，以及數(shù)款產(chǎn)品對(duì)iPhone的“致敬”,。讓OPPO在許多人心目中被貼上了“比iPhone低一檔”，“高端機(jī)平替”的標(biāo)簽,。

對(duì)于手機(jī)品牌來(lái)說(shuō),，標(biāo)簽一旦被貼上，就很難再撕下來(lái)了,。

過(guò)去的兩年里,，OPPO先后推出了配置幾乎拉滿(mǎn)的高端手機(jī)Find X2和Find X3系列，其中Find X2 Pro和Find X3 Pro的定價(jià)均超過(guò)5500元,。但即便將代言人換成了格調(diào)頗高的導(dǎo)演姜文,，OPPO的高端手機(jī)仍然未能獲得認(rèn)可。 

陳倩提及如今為何不考慮OPPO的原因時(shí)更是直言：“當(dāng)時(shí)覺(jué)得兩千多買(mǎi)OPPO,，平替一下是可以接受的,，用起來(lái)也就那樣，現(xiàn)在要五六千的話(huà),，我為什么不考慮蘋(píng)果,、華為呢？” 

顯然,，多年來(lái)鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)和使用體驗(yàn)一般,，價(jià)格不上不下的產(chǎn)品,，很難讓消費(fèi)者接受OPPO突然昂貴起來(lái)的高端機(jī)型。

而無(wú)法接受OPPO沖擊高端的,，還有昔日OPPO的忠實(shí)“盟友”——線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商們,。 

Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2019年時(shí),，OPPO在國(guó)內(nèi)線(xiàn)上市場(chǎng)的份額仍不足10%,，是一個(gè)明顯依賴(lài)傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道的手機(jī)廠(chǎng)商。

線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)OPPO的重要性不言而喻,。然而,，如今在武漢最大的手機(jī)市場(chǎng)大智路數(shù)碼港，除了核心區(qū)域的OPPO直營(yíng)旗艦店,，只剩下兩家OPPO授權(quán)經(jīng)營(yíng)店,。

其它手機(jī)店雖大多保留著銷(xiāo)售OPPO手機(jī)的柜臺(tái)，但普遍掛出了華為,、vivo,、小米等其它廠(chǎng)商的招牌，OPPO曾經(jīng)引以為傲的線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商渠道,，似乎已有土崩瓦解的趨勢(shì),。

一位曾經(jīng)主賣(mài)OPPO的手機(jī)店老板張慶告訴我，前幾年OPPO的R系列很好賣(mài),，一臺(tái)三千左右的手機(jī)利潤(rùn)幾百塊,，返點(diǎn)高的時(shí)候有七八個(gè)點(diǎn)，OPPO還會(huì)派導(dǎo)購(gòu)來(lái)駐店,，還給租金補(bǔ)貼,，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)很多人都愿意做OPPO。

“OPPO的東西未必是最好的,，但真的很有賺頭,，那些導(dǎo)購(gòu)也蠻會(huì)推銷(xiāo)?！睆垜c的回憶中,，OPPO憑R9、R11等幾款機(jī)型暢銷(xiāo)市場(chǎng)的幾年,，是他們做OPPO經(jīng)銷(xiāo)商的黃金年代,。

也正是這些線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商和巧舌如簧的導(dǎo)購(gòu)，撐起了OPPO在高端缺位三年間龐大的市場(chǎng)份額,。

不過(guò),，雖然經(jīng)銷(xiāo)商普遍對(duì)此前OPPO產(chǎn)品的高利潤(rùn)和推銷(xiāo)模式感到滿(mǎn)意，但由于OPPO當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品力相對(duì)不足,，有些導(dǎo)購(gòu)為了推銷(xiāo),，常常使用一些夸張甚至帶有欺騙性的話(huà)術(shù),。OPPO的線(xiàn)下銷(xiāo)售模式也因此飽受消費(fèi)者爭(zhēng)議。

曾有媒體在2017年時(shí)暗訪(fǎng)OPPO線(xiàn)下門(mén)店,，導(dǎo)購(gòu)員為推銷(xiāo)OPPO R9s,，先是表示“手機(jī)可以連續(xù)玩9個(gè)小時(shí)游戲”，后又聲稱(chēng)“高通驍龍625是除了iPhone的處理器里最貴的”,。

而實(shí)際上,，當(dāng)時(shí)的手機(jī)運(yùn)行大型游戲的續(xù)航普遍不超過(guò)5個(gè)小時(shí)，驍龍625也只是高通定位中低端的一款處理器,，價(jià)格比當(dāng)時(shí)定位中高端的驍龍653和驍龍820要便宜得多,。

于是，當(dāng)2018年底OPPO開(kāi)始沖擊高端時(shí),，看似光鮮,，實(shí)際暗藏亂象的線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商，成了OPPO“動(dòng)刀”的重點(diǎn),。

為整治線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)亂象,，時(shí)任OPPO營(yíng)銷(xiāo)總裁的沈義人一度在微博上頗為高調(diào)，積極回應(yīng)網(wǎng)友反映的OPPO線(xiàn)下虛假宣傳,，過(guò)度吹捧等問(wèn)題,，并多次表示“已責(zé)令整改”。

對(duì)此前的出貨主力——中低端機(jī)型,，OPPO下調(diào)了線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商的返點(diǎn)和補(bǔ)貼金額,。而對(duì)Reno 10倍變焦版、Find X系列等高端機(jī)型,，給予更高的返點(diǎn)比例,，希望以此調(diào)動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商推銷(xiāo)高端手機(jī)的積極性。

有媒體此前曾披露,，一臺(tái)Find X2的經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售利潤(rùn)高達(dá)649-999元，看上去頗為可觀,。

然而,，由于OPPO高端機(jī)超過(guò)4500元的昂貴價(jià)格，以及此前不做高端而被貼上的品牌標(biāo)簽,，其實(shí)際銷(xiāo)量并不理想,。

有經(jīng)銷(xiāo)商表示，為了賣(mài)出一臺(tái)高端機(jī),，他們需要搭配200元以上的贈(zèng)品,，贈(zèng)品金額需要在利潤(rùn)中扣除。因此即便賣(mài)掉一臺(tái)OPPO高端機(jī),，經(jīng)銷(xiāo)商到手的利潤(rùn)也不多,。

為了維持利潤(rùn),，不少經(jīng)銷(xiāo)商動(dòng)起了串貨的心思。但據(jù)奇偶派（jioupai）了解,，為了推進(jìn)品牌高端化,，保障省市一級(jí)代理的利益，近年來(lái),，OPPO對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商串貨等行為的處罰力度也在加大,。

2018年時(shí)，OPPO手機(jī)串貨的單次罰款在5000元左右,，2020年串貨的單次罰款則漲到了1萬(wàn)元以上,。另外，手機(jī)一旦出現(xiàn)非法刷機(jī),、售后送修不及時(shí)等問(wèn)題,，經(jīng)銷(xiāo)商也有可能被OPPO罰款。

 純靠導(dǎo)購(gòu)?fù)其N(xiāo)的老路再難走通,，撐起銷(xiāo)量的中低端機(jī)型利潤(rùn)下調(diào),，高端機(jī)型的銷(xiāo)量和收益不及預(yù)期，用串貨機(jī)換利潤(rùn)的方式又有著被罰款的風(fēng)險(xiǎn),。

昔日習(xí)慣于靠OPPO手機(jī)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的經(jīng)銷(xiāo)商們,，在“難賺錢(qián)”的現(xiàn)實(shí)面前選擇逃離。

張慶告訴我,，2019年開(kāi)始,，市場(chǎng)里有幾家做OPPO的改做了華為和榮耀。因?yàn)椤百u(mài)華為和榮耀比賣(mài)OPPO賺錢(qián)”,。還有一家因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善,，把店盤(pán)了出去。

另一些經(jīng)銷(xiāo)商如張慶雖然還在繼續(xù)賣(mài)OPPO,，卻不再把OPPO作為主打品牌,，反而引入了小米，vivo,，榮耀等其他品牌的手機(jī)來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),。

“哪個(gè)好賣(mài)我就賣(mài)哪個(gè)，賺了錢(qián)再談別的,?！睆垜c的想法，也是許多之前主做OPPO經(jīng)銷(xiāo)商的想法,。

OPPO為沖高端而做的一系列整頓操作,，不僅沒(méi)有達(dá)成預(yù)期中提升品牌格調(diào)的目標(biāo)，反倒導(dǎo)致了經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)下滑,，讓OPPO和經(jīng)銷(xiāo)商之間的關(guān)系愈發(fā)疏離,。

但回頭看了看自家不到10%的線(xiàn)上銷(xiāo)售占比,，OPPO并沒(méi)有“疏遠(yuǎn)”經(jīng)銷(xiāo)商的底氣。2016-2018年間R系列的大獲成功,，已經(jīng)讓線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商扼住了OPPO的銷(xiāo)售命脈,。

2020年4月，之前在微博頻頻“整改”經(jīng)銷(xiāo)商的OPPO營(yíng)銷(xiāo)總裁沈義人宣布離職休養(yǎng),，隨后,，OPPO將線(xiàn)下主推中端機(jī)型的新一代產(chǎn)品Reno 5系列從原有的兩款機(jī)型修改為三款。

今年,，OPPO雖然發(fā)布了高端手機(jī)Find X3系列,，但張慶告訴我，OPPO對(duì)Find系列在線(xiàn)下的推廣力度已經(jīng)“沒(méi)那么大了”,。對(duì)線(xiàn)下銷(xiāo)售的主力Reno,、A系列的補(bǔ)貼力度倒是有所回升。

由于華為被制裁后市場(chǎng)份額急跌,，OPPO也試圖通過(guò)暫緩沖擊高端的“妥協(xié)”,，穩(wěn)住線(xiàn)下銷(xiāo)售的大盤(pán)，把之前轉(zhuǎn)向其它品牌的經(jīng)銷(xiāo)商們重新拉回勢(shì)力版圖,。

不過(guò),，在經(jīng)歷了之前的一系列波折后，大多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商還是選擇維持手機(jī)店的“多品牌戰(zhàn)略”,，OPPO想要重現(xiàn)昔日線(xiàn)下的統(tǒng)治力,，并不是一件容易的事情。

至于OPPO沖擊高端的夢(mèng)想,，在昔日經(jīng)銷(xiāo)商用行動(dòng)投下反對(duì)票的現(xiàn)實(shí)下,，自然又黯淡了幾分。 

在消費(fèi)者心中立不起高端的品牌價(jià)值,，于經(jīng)銷(xiāo)商處打不開(kāi)高端的銷(xiāo)售渠道,，OPPO還能做的，似乎只剩下打造一款擁有技術(shù)亮點(diǎn),，競(jìng)爭(zhēng)力足夠的高端產(chǎn)品,。

而想要打造有競(jìng)爭(zhēng)力的高端產(chǎn)品，必須要在技術(shù)研發(fā)上加碼,。

站穩(wěn)高端的兩大巨頭蘋(píng)果和華為，早已用iPhone的A系列處理器和Mate/P系列上獨(dú)占的IMX600/700影像傳感器上證明了這一點(diǎn),。

iPhone常年流暢的使用體驗(yàn),、Mate/P系列一騎絕塵的拍照能力，這些征服高端市場(chǎng)消費(fèi)者的亮點(diǎn)背后,，都是技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn),。

因此,，OPPO沖擊高端伊始，也定下了狠抓技術(shù)研發(fā),，打造有競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略,。

2018年11月，OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明永表示,，2019年,，OPPO的研發(fā)預(yù)算將從40億提升至100億。2019年12月,，陳明永再次表示,，針對(duì)5G、AIoT等前沿趨勢(shì),，未來(lái)三年OPPO的研發(fā)投入將達(dá)到500億,。 

大額的技術(shù)研發(fā)投入效果立竿見(jiàn)影，OPPO的技術(shù)實(shí)力近年來(lái)得到大幅提升,。

根據(jù)WIPO發(fā)布的《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)指標(biāo)》顯示,，2020年，OPPO以1801件PCT專(zhuān)利申請(qǐng)排在全球第八,，國(guó)內(nèi)第二,。而據(jù)OPPO在官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，截至今年三季度,，OPPO全球?qū)＠暾?qǐng)量已超過(guò)73000件,。

 2019年和2020年，OPPO接連發(fā)布了10倍混合光學(xué)變焦,，30W/65W AirVooc無(wú)線(xiàn)閃充,，125W有線(xiàn)超級(jí)閃充等技術(shù)，還有名為“透視全景屏”的屏下攝像頭解決方案,，以及卷軸屏手機(jī),，GaN餅干充電器等產(chǎn)品。

然而,，OPPO的技術(shù)一路狂奔,，實(shí)際應(yīng)用到產(chǎn)品上的速度卻不如人意。

以今年3月發(fā)布的OPPO Find X3 Pro為例,，這款上市價(jià)格5999元起的高端機(jī)型,，其充電功率僅為有線(xiàn)65W+無(wú)線(xiàn)30W，屏幕仍采用了左上角有前攝的“挖孔屏”,，還去掉了上代旗艦曾配備的10倍混合光學(xué)變焦,。

125W有線(xiàn)充，65W無(wú)線(xiàn)充，屏下攝像頭實(shí)現(xiàn)的“真全面屏”……這些發(fā)布時(shí)震撼人心的OPPO技術(shù),，一個(gè)也沒(méi)用到OPPO的旗艦手機(jī)上,。

盡管有不少技術(shù)積累，可因?yàn)楫a(chǎn)品策略上的保守,，最終OPPO呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的,，仍然是一款又一款平庸的高端產(chǎn)品。

技術(shù)困于保守主義,，而機(jī)會(huì)稍縱即逝,。當(dāng)我們?cè)谀甑自俣拳h(huán)視國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，vivo旗下的iQOO 8早已用上了120W有線(xiàn)充,，小米的MIX 4成了第一款量產(chǎn)屏下攝像頭的機(jī)型,。

可OPPO手機(jī)的最高充電功率還是65W，屏下攝像頭機(jī)型更是遙遙無(wú)期,。

前兩年辛苦研發(fā)攢下的技術(shù)優(yōu)勢(shì),，似乎已經(jīng)被抹平。通過(guò)“打造有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品”沖擊高端市場(chǎng)這條路,，目前的OPPO恐怕也走不通了,。

剛剛過(guò)去的2021 OPPO 未來(lái)科技大會(huì)上，OPPO能稱(chēng)領(lǐng)先的技術(shù)和產(chǎn)品數(shù)量都不及以往,。其自研的“馬里亞納”NPU芯片幾乎是唯一的亮點(diǎn),。 

不過(guò)，OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永表示,，馬里亞納芯片將是“影像專(zhuān)用”,。而OPPO此前幾代高端機(jī)型的影像硬件規(guī)格，都落后于小米,、華為等品牌的高端機(jī)型,，僅靠NPU的算力輔助，很難實(shí)現(xiàn)拍照能力的反超,。

產(chǎn)品策略上的保守主義,，讓OPPO再次錯(cuò)失良機(jī)，壓倒OPPO高端夢(mèng)的又一根稻草,，正在徐徐落下,。 

寫(xiě)在最后 

回到最初的那個(gè)問(wèn)題，誰(shuí)打碎了OPPO的高端夢(mèng),？

或許不是看低OPPO品牌的消費(fèi)者,，也不是一心掙錢(qián)的經(jīng)銷(xiāo)商，亦不是在產(chǎn)品策略上屢次保守的決策者,。而是OPPO在2016-2018年的“成功經(jīng)驗(yàn)”,，于日復(fù)一日中造就了這一切,。

消費(fèi)者的“低一檔”印象，是在三年里R9,、R11、R15連續(xù)幾代中端產(chǎn)品的體驗(yàn)中潛移默化形成的,。

OPPO對(duì)龐大經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài),，以及經(jīng)銷(xiāo)商眼中“OPPO利潤(rùn)高”的既定思維，也是在三年間逐步確立的,。

而OPPO在產(chǎn)品策略上的保守主義,，也離不開(kāi)經(jīng)驗(yàn)帶來(lái)的僥幸心理。畢竟,，當(dāng)一個(gè)企業(yè)曾經(jīng)有過(guò)“平庸產(chǎn)品也能搶占市場(chǎng)”的成功經(jīng)歷,，之后的保守，也就成了慣性,。

一次虛幻的成功,，影響遠(yuǎn)比想象中更深遠(yuǎn)。對(duì)OPPO來(lái)說(shuō),，拋開(kāi)之前的“成功經(jīng)驗(yàn)”,，或許才是邁向高端最重要的一步。

只是,，市場(chǎng)還會(huì)給OPPO這個(gè)機(jī)會(huì)嗎,？

參考資料

1.《5G時(shí)代，OPPO難有渠道神話(huà)》,，鹿鳴財(cái)經(jīng)

2.《OPPO沖擊高端的645天》,，Wise財(cái)經(jīng)

3.《OPPO困在時(shí)代洪流 陷入擁擠的內(nèi)卷之路》，略大參考

4.《OPPO：別了,，沈義人》,，全天候科技

5.《OPPO為什么掉隊(duì)了？》,，騰訊深網(wǎng)

*文中陳倩,，馮彥，張慶均為化名