時(shí)至年末，智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了井噴之勢(shì),，各大品牌相繼拿出了年底的壓軸之作,。這不免讓人想起那個(gè)老生常談的問(wèn)題：很多人都在說(shuō)智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，性能溢出,，缺乏創(chuàng)新點(diǎn),。但事實(shí)是我們依舊能看到優(yōu)秀產(chǎn)品取得非常杰出的成績(jī),。
消費(fèi)者真的不需要產(chǎn)品創(chuàng)新和性能提升了嗎,？如今的智能手機(jī)市場(chǎng)上，一款產(chǎn)品應(yīng)該如何進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí),？
最近有一個(gè)非常合適的案例,，讓我們可以觀察智能機(jī)中高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略走向，以及手機(jī)性能升級(jí)與消費(fèi)者認(rèn)可之間的關(guān)系——那就是vivo剛剛推出的S12系列,。
我們知道,，S系列在vivo的產(chǎn)品版圖中，一直都以影像能力作為主要賣(mài)點(diǎn)。比如S10就主打前置人像的影像力提升,。而S12系列在產(chǎn)品走向上卻進(jìn)行了非常大的變革,，不僅是產(chǎn)品更加多元化，覆蓋了更廣的價(jià)位區(qū)間,，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)性能,、設(shè)計(jì)、影像三者的協(xié)同與全面,。尤其在并不被認(rèn)為是S系列傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)的性能端,，vivo S12 Pro搭載了旗艦級(jí)芯片天璣1200，還支持游戲BOOST專項(xiàng)加速能力,。
我們就從這顆芯片說(shuō)起,，聊聊手機(jī)性能在產(chǎn)業(yè)棋盤(pán)中的意義。面向中高端市場(chǎng)的持續(xù)變化演進(jìn),，S12系列為什么要從性能落子,？vivo希望走出一盤(pán)怎樣的棋局？
手機(jī)作棋枰,，性能即天元,，這一點(diǎn)其實(shí)從來(lái)沒(méi)有過(guò)變化。
珍瓏棋局：智能手機(jī)的紅海競(jìng)爭(zhēng)與性能瓶頸
不久之前,，我跟一位大廠游戲開(kāi)發(fā)者聊天,，他說(shuō)手游目前已經(jīng)來(lái)到了非3A不立項(xiàng)，非3A不投資的局面,。玩家,、資本與工作室都在致力于開(kāi)發(fā)更大型、更開(kāi)放,、畫(huà)面更加細(xì)致的游戲,。而這帶來(lái)了一個(gè)基本問(wèn)題：目前手機(jī)的普遍性能，已經(jīng)跟不上游戲發(fā)展,。早先游戲開(kāi)發(fā)只需要關(guān)注軟件,，如今開(kāi)發(fā)者需要不斷與終端廠商、芯片廠商,、硬件加速服務(wù)商進(jìn)行溝通和探討,，迫不及待地探索性能提升方案。
越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者聲音讓我們意識(shí)到,，大家或許對(duì)“手機(jī)性能過(guò)?！毖灾缌恕．?dāng)移動(dòng)應(yīng)用基本成型之后,，其實(shí)很容易得出性能提升已經(jīng)缺乏不要想的判斷,。但這些應(yīng)用品類(lèi)卻是會(huì)不斷升級(jí)和爬升的。比如視頻的高清化、互動(dòng)化正在成為主流,；開(kāi)放世界和大型游戲讓手游不斷升級(jí),；未來(lái)VR和AR將聯(lián)接手機(jī)與元宇宙。當(dāng)軟件越來(lái)越重,，5G網(wǎng)絡(luò)更加優(yōu)良,，手機(jī)性能非但不足以“溢出”，還變成了發(fā)展弱項(xiàng),。
這樣的故事其實(shí)貫穿移動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的始終,。2G時(shí)代，移動(dòng)芯片曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)百家爭(zhēng)鳴的局面,，但在2000年之后,，手機(jī)芯片的SoC化開(kāi)始發(fā)展，移動(dòng)芯片性能增強(qiáng),、功耗降低,，以及整體空間變小成為了不可逆的趨勢(shì)。正是性能的升級(jí)為智能手機(jī)出現(xiàn)帶來(lái)了可能,。而當(dāng)高清,、ARVR、移動(dòng)端3A游戲成為剛需時(shí),，手機(jī)性能就將又一次觸達(dá)瓶頸,。
所謂手機(jī)紅海競(jìng)爭(zhēng)的珍瓏棋局，始終繞不過(guò)性能升級(jí)這個(gè)樸實(shí)卻重要的議題,。PC時(shí)代,，有個(gè)著名的安迪－比爾定律。就是說(shuō)微軟的操作系統(tǒng)越大,，英特爾的處理器能力也將越強(qiáng),。如今的移動(dòng)產(chǎn)業(yè)中，軟件確實(shí)在增強(qiáng),，于是開(kāi)始呼喚硬件性能的提升,。
這樣的棋局里，vivo S12系列落下了關(guān)鍵一字,。
落子天元：天璣1200的支點(diǎn)作用
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的每一個(gè)代際,，都必將伴隨著芯片廠商的風(fēng)云變幻。而在5G時(shí)代,，目前我們似乎看到的是聯(lián)發(fā)科強(qiáng)勢(shì)崛起,，站穩(wěn)高端市場(chǎng)。而這場(chǎng)變局的關(guān)鍵一子,，就是2021年1月，聯(lián)發(fā)科正式推出了天璣旗艦5G移動(dòng)芯片——天璣1200。通過(guò)在5G,、AI,、拍照、視頻,、游戲等全方面的出色技術(shù),，幫助聯(lián)發(fā)科在這一年中大獲成功，實(shí)現(xiàn)了全球移動(dòng)芯片份額第一,。
而這顆年度級(jí)芯片,，也為vivo S12 Pro提供了強(qiáng)大的性能支持。既將S系列的能力拓展到更加全面的領(lǐng)域,，也為一系列基于性能的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了基礎(chǔ),。
天璣1200的CPU主頻最高至3．0GHz，較上一代芯片性能提升 22％,，能效提升 25％,。GPU主頻高達(dá)886MHz，大幅提升3D圖形運(yùn)算效率,，綜合跑分可以達(dá)到72萬(wàn),，被網(wǎng)友戲稱為“跑分之王”。而在垂直能力上,，天璣5G開(kāi)放架構(gòu)可以將芯片內(nèi)的ISP及APU軟硬件架構(gòu)整合為開(kāi)放的影像AI,，聯(lián)合vivo專業(yè)的影像算法能力，可以實(shí)現(xiàn)后置人像亮環(huán)境下,，照片編碼速度較優(yōu)化前提升40％,，照片解碼速度提升27％等等影像性能升級(jí)。
除此之外,，vivo S12系列還基于性能升級(jí),，進(jìn)行了多項(xiàng)“黑科技”的加持。比如游戲BOOST可以使CPU算力,、線程雙渦輪,、并發(fā)管理形成合力，從而提升系統(tǒng)流暢度,。這一技術(shù)可以極大提升用戶的大型游戲體驗(yàn),，在90幀游戲場(chǎng)景下可以將提頻速度提高兩倍以上。在《王者榮耀》中能夠有效提高幀率穩(wěn)定性達(dá)30％以上,。
vivo還在S12系列中實(shí)現(xiàn)了雙效內(nèi)存融合技術(shù),，能夠虛擬出4G內(nèi)存，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)存容量的軟升級(jí),。采用超導(dǎo)液冷散熱,，可以保證手機(jī)運(yùn)行過(guò)程的散熱性良好,，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。
可以看到的是,，天璣1200成為了vivo S12系列的一個(gè)性能支點(diǎn),。與處理器性能相適配的，是vivo圍繞性能提升與流暢度升級(jí)進(jìn)行了系列優(yōu)化,，綜合性保障了用戶在性能領(lǐng)域的體驗(yàn)感受,，尤其是游戲能力的升級(jí)。
性能就像是棋盤(pán)中的天元,，能夠輻射四方,，是更多棋局打開(kāi)的基礎(chǔ)。以“芯”為子,，出手即天元的S12系列,。
化一為三：產(chǎn)品力的“黃金三角”共振
時(shí)間來(lái)到2021年，我們已經(jīng)見(jiàn)過(guò)了太多手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新與“黑科技”升級(jí),?；叵胍幌履切┛梢宰叩酶h(yuǎn)，具有更強(qiáng)大生命力的產(chǎn)品系列,，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的共同點(diǎn)在于協(xié)調(diào)和配合,。單領(lǐng)域的創(chuàng)新固然重要，但手機(jī)歸根結(jié)底是一項(xiàng)緊湊與聚合的技術(shù),。在方寸之間各個(gè)部類(lèi)相互配合,，也只有將這種配合關(guān)系放大，產(chǎn)品才能打造出令人欣喜的整體感,。
上面我們說(shuō)過(guò),，S12系列的關(guān)鍵變革在于強(qiáng)調(diào)性能，打造了完整的性能升級(jí)體系,。那么可能有朋友會(huì)想,，那這樣會(huì)不會(huì)淡化了S系列原本的影像與設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)？變成此強(qiáng)彼弱的局面,？
事實(shí)上,，性能增強(qiáng)是一個(gè)產(chǎn)品綜合能力提升的底座。S系列的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)非但沒(méi)有減弱,，還在性能提升的支持下形成了協(xié)同共振的新局面,。
在vivo的產(chǎn)品語(yǔ)言里，我們始終能發(fā)現(xiàn)性能,、設(shè)計(jì)和影像是一個(gè)黃金三角的關(guān)系,。而從產(chǎn)品與技術(shù)的層面看，性能升級(jí)帶給影像直接的升級(jí)支持,，同時(shí)也為設(shè)計(jì)升級(jí)帶來(lái)了更大的空間,。黃金三角的共振效應(yīng),，軟硬兩層的協(xié)同效應(yīng)，是S12系列走向全面進(jìn)化的基礎(chǔ)邏輯,。
在影像領(lǐng)域,，得益于性能支持vivo S12 Pro首次搭載了5000W像素定制JNV超清傳感器,，加入了全新的ISOCELL 3．0像素隔離技術(shù),，能夠在計(jì)算性能加持下，實(shí)現(xiàn)更加豐富,、生動(dòng)的色彩還原,。
而在設(shè)計(jì)端，S12系列堅(jiān)持且繼承了vivo S10的超輕薄設(shè)計(jì)理念,。vivo S12 Pro將TW蓋板厚度減薄約19％,，F(xiàn)PC厚度減薄約29％，前攝與蓋板間隙減薄約30％,，整機(jī)僅重171克,，薄至7．36mm。這種設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)的基礎(chǔ),，來(lái)源于軟硬件的深度優(yōu)化,，以及處理單元的性能強(qiáng)大與結(jié)構(gòu)緊湊。
由此可以看出,，加碼性能讓vivo S12系列實(shí)現(xiàn)了“化一為三”的效果,。不僅加強(qiáng)了整體流暢度與游戲體驗(yàn)，還直接作用于影像能力與設(shè)計(jì)可能性,，實(shí)現(xiàn)了vivo S12系列“全面出色”的諾言,。
全面，既是vivo S12系列的關(guān)鍵詞,，也是中高端手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞,。
局中化龍：中高端市場(chǎng)的“全面”之勢(shì)
在圍棋中，有一個(gè)相對(duì)抽象卻十分重要的概念叫做“勢(shì)”,，這是一種對(duì)棋路的整體控制與把握,。而回顧整個(gè)2021中高端市場(chǎng)的“勢(shì)”，毫無(wú)疑問(wèn)就是向全面發(fā)展,，向更廣闊的用戶需求覆蓋,。而vivo S12系列的戰(zhàn)略意義也與此緊密相關(guān)。
隨著5G的普及,，以及高清視頻,、大型手游的推廣，2021年整體出現(xiàn)了手機(jī)換機(jī)高峰,。而換機(jī)主力也從最開(kāi)始的高端市場(chǎng)5G嘗鮮,、普及市場(chǎng)5G低門(mén)檻推廣,，來(lái)到了中高端市場(chǎng)的換機(jī)熱潮?？梢钥吹降氖?，目前中高端市場(chǎng)的流入用戶遠(yuǎn)大于流出用戶。正在有越來(lái)越多的用戶加入到3000元左右的市場(chǎng)選擇中,，而這也讓這個(gè)空間的需求愈加多元,，要求更加全面。
契合這樣的市場(chǎng)召喚,，vivo S12系列也開(kāi)始由專精走向了全面,。并且采取了最“重”，其實(shí)也是最有效的基礎(chǔ)方式,，從芯片性能開(kāi)始構(gòu)建全面競(jìng)爭(zhēng)力,。這樣的策略不僅補(bǔ)全了S系列的短邊，比如對(duì)游戲群體的關(guān)注度,；同時(shí)也拓展了影像,、設(shè)計(jì)能力的長(zhǎng)板，構(gòu)成了綜合能力可覆蓋廣泛需求,，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)依舊繼續(xù)升級(jí)的戰(zhàn)略走勢(shì),。
值得注意的是，這種求變并不發(fā)生在S系列的瓶頸期,，而恰好選擇在了S系列的上升態(tài)勢(shì)中進(jìn)行,。在不到三年的時(shí)間里，vivo S系列屢成爆款,，快速敲開(kāi)了3000萬(wàn)出貨量的大門(mén),。在X系列上探高端旗艦市場(chǎng)的進(jìn)程中，S系列選擇了更多元的產(chǎn)品布局,、更全面的能力發(fā)展,，本質(zhì)是對(duì)這個(gè)系列的信心，以及對(duì)中高端市場(chǎng)的理解與洞察,。
從性能的“天元”落子,，S12背后是綜合的戰(zhàn)略考量與市場(chǎng)因素分析。而其本質(zhì),，無(wú)外乎讓產(chǎn)品與用戶需求契合的正道,。
S12系列將所讀到的手機(jī)市場(chǎng)的“勢(shì)”，表達(dá)為“全面出色”,。這是一款產(chǎn)品的棋理,，也是vivo的棋道。
