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廠商角逐中高端:爭風口,拼內(nèi)功

2021-12-29
來源:新摘商業(yè)評論
關(guān)鍵詞: vivo 處理器 英特爾

近年來,,中高端一直是各手機廠商競爭焦灼的細分市場,,經(jīng)過第一輪比拼,已經(jīng)有玩家占據(jù)上風,。

根據(jù)知名市場研究機構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示,vivo 9月份在中高端市場的份額翻了一番。在500美元至 599 美元價格區(qū)間的市場份額,,vivo也從2020年9月的10%上升至2021年9月的20%,可謂搶下了高端市場的山頭,。這其中,,S系列功不可沒。

巨量引擎公布的2021第三季度手機換機報告顯示,,vivo用戶換機留存率(品牌忠誠度)高達40%,,其中,vivo S10單機型吸引了近14%的vivo老用戶,,Counterpoint Research報告也指出,,vivo在登頂中國中高端市場的過程中,S系列具有重要戰(zhàn)略意義,。

vivo的野心不止于此,。vivo執(zhí)行副總裁、首席運營官胡柏山曾在公開場合表示,,vivo要做的是真正的高端,。在目前的國產(chǎn)手機賽道,“做真正的高端”,,可以說是立意走窄門——“那門是窄的,,路是小的,找著的人也少”,,但卻真正通往未來在高端市場“永生”的大門,。

而回顧vivoS系列,其客群精準,、標簽鮮明,,憑借高質(zhì)感的影像和高質(zhì)感的設(shè)計,,在中高端市場當中有著頗高的號召力,一步步登頂,。而此次,,新發(fā)布的S12進一步“破格”,開啟了角逐中高端市場的新征程,。

一,、廠商角逐中高端:爭風口,拼內(nèi)功

手機賽道向來同質(zhì)化嚴重,,品牌倘若沒有長板,,就很難在已進入白熱化的中高端市場角逐中取勝。

一覽圍繞中高端市場開拓的諸多戰(zhàn)場,,影像無疑是其中最令人矚目的點,。

根據(jù)UserTracker數(shù)據(jù)顯示,從2020上半年短視頻類應(yīng)用就已攀升至大眾用戶的“第一剛需”,,使用單日時長占比接近32%,。而根據(jù)艾瑞市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,換機用戶對“手機拍攝”的體驗關(guān)注度高達29.2%,,而排名第二的關(guān)注度(處理器)僅為17.3%,。

在此背景下,為了在手機影像領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟,,各品牌爭相發(fā)力,,試圖攻克這一中高端市場的戰(zhàn)略要地,而vivo S系列無疑是其中的佼佼者,。

從S1到S10,,vivo不斷在人像拍照領(lǐng)域攻城略地,解決了種種用戶痛點,,如S9系列極夜自拍玩法的出圈,;S10系列在基礎(chǔ)硬件側(cè)搭載了4400萬像素的柔光雙攝,均抓住了顏值經(jīng)濟下,,目標用戶對拍照更好看,、成片更小資、最終能呈現(xiàn)出高逼格朋友圈等需求,,在中高端市場“精準制導”,。

然而,隨著影像這一風口被越來越多廠商錨定,,一時之間,,眾廠商紛紛熱衷于在攝像頭等部分“堆料”:從增加像素,到升級鏡頭,、再到自研影像芯片 ,,圍繞影像功能的硬軟件升級不斷展開,,“重影像打法”成為了大勢所趨。

因此,,在下一階段,,長板效應(yīng)帶來的紅利將不斷遞減,,取而代之的是比拼內(nèi)功,,這也使得安迪-比爾定理在手機賽道內(nèi)再度得到驗證。

安迪-比爾定理是對IT產(chǎn)業(yè)中軟件和硬件升級換代關(guān)系的一個概括——“Andy gives,, Bill takes away.(安迪提供什么,,比爾拿走什么)”, 安迪指英特爾前CEO安迪·格魯夫,,比爾指微軟前任CEO比爾蓋茨,,簡單概括就是:硬件提高的性能,很快被軟件消耗掉了,。

因此,,硬件廠商不斷提升硬件性能,卻并不會出現(xiàn)“性能過?!?、性能浪費的情況,因為在此過程中,,硬件提升的性能已被更龐大,、更消耗資源的軟件所消耗掉,而在軟件公司的倒逼下,,性能成為了硬件廠商內(nèi)功比拼必不可少的環(huán)節(jié),。

以電腦行業(yè)為例,微軟為首的軟件開發(fā)商吃掉硬件提升帶來的全部好處,,迫使用戶更新機器讓惠普和戴爾等公司受益,,而這些整機生產(chǎn)廠再向英特爾這樣的半導體廠訂貨購買新的芯片、同時向 Seagate等外設(shè)廠購買新的外設(shè),,如此循環(huán)不斷往復,,推動著迭代升級。

放眼到手機行業(yè)也是如此,,從游戲場景來看,,隨著硬件能力的提高,主流手機游戲體量,、畫質(zhì)也隨之提升,,進而對手機性能提出了更高要求。

因此,,手機賽道傳統(tǒng)的長板打法已成歷史,,綜合素質(zhì)逐漸成為了產(chǎn)品比拼的關(guān)鍵,,也只有不斷更新硬件、軟件,,二者雙輪驅(qū)動,,才能保證產(chǎn)品的市場競爭力。在此趨勢下,,S12突破自身舒適圈,,再度升級。

二,、S12“破格”:不止于長板

面對用戶訴求的多元化趨勢,,各手機品牌所制定的升級路徑各不相同。

其中,,vivoS12系列打出“性能牌”:配備天璣1200+高速閃存UFS3.1等旗艦硬件,,集成雙效內(nèi)存融合+4G等創(chuàng)新技術(shù),軟硬一體成就同檔位性能擔當,。顯然,,vivo S系列此番打法,是想要在傳統(tǒng)影像,、外觀設(shè)計長板之上再度升級,,尋求全面化發(fā)展。

從硬件性能來看,,vivoS12系列中的Pro版本處理器從天璣1100升級到了年度旗艦芯片天璣1200,,后者作為聯(lián)發(fā)科2021旗艦級芯片,采用臺積電6nm工藝制程以及集成式5G基帶,,配備有3.0GHz的Cortex-A78大核,、3顆2.6GHz的Cortex-A78核心及4顆2.0GHz的核心,規(guī)格方面堪稱華麗,。

反饋在數(shù)據(jù)上面,,天璣1200較上代CPU性能提升高達22%、能效提升25%,,且GPU性能提升了13%,,滿足了用戶更高程度的使用需求。

此外,,作為聯(lián)發(fā)科沖擊高端SoC市場的誠意之作,,天璣1200支持5G雙載波聚合、雙卡5G VoNR,,不僅在5G通信方面優(yōu)勢盡顯,,還能實現(xiàn)單幀逐行4K HDR視頻,與vivo S12系列的影像長板頗為契合。

然而,,拓寬用戶圈層絕非易事,,現(xiàn)階段PC行業(yè)的趨勢正在遷移到手機行業(yè)——消費者更換手機的速度將會越來越慢。只不過,,在PC市場,,普通用戶的釘子戶行為依然阻擋不了游戲愛好者的換機熱情。

以決定PC游戲性能的核心——顯卡為例,,NVIDIA與AMD兩大顯卡廠商2020年末所發(fā)布的最新系列顯卡,,至今仍一卡難求,玩家想要購得心儀的顯卡不得不加價,,亦或是寄希望于自己抽到寥寥無幾的購買資格,,但縱使如此,玩家圍繞顯卡展開的討論仍十分狂熱,。

而PC市場的規(guī)律似乎也彰顯著:游戲性能很可能成為手機廠商未來出貨的主要動力,甚至是未來的增量空間所在,。因此,,要想破局,走向大眾市場,,就必須把握住游戲玩家群體的需求,。

而這類需求,往往取決于產(chǎn)品的硬件規(guī)格與針對游戲玩家做出的性能優(yōu)化,,二者協(xié)同帶來絕佳的游戲體驗,,將讓游戲用戶和影像愛好者一樣,提高對游戲的品牌忠誠度,。

只是,,手機不同于PC,其便攜,、輕薄化等特點決定了其無法通過大面積風扇,、水冷卻、風道設(shè)計等因素釋放游戲運行所產(chǎn)生的熱量,,僅是盲目地提升規(guī)格而忽略散熱設(shè)計,,很難在長期游玩過程中保持性能的穩(wěn)定。

為此,,vivoS12 Pro所搭載的天璣1200配備有聯(lián)發(fā)科專門為優(yōu)化游戲體驗開發(fā)的hyper engine 3.0游戲優(yōu)化引擎,,在大幅提升游戲性能的同時,還能搭配vivo  S12系列的超導液冷散熱設(shè)計,,實現(xiàn)出色的發(fā)熱控制,,即便是長時間玩游戲,也不會出現(xiàn)手機燙手、掉幀等情況,。

此外,,S12系列專門為游戲玩家設(shè)計有游戲BOOST模式,實現(xiàn)了針對游戲場景做的深度優(yōu)化,,從而加速數(shù)據(jù)吞吐,、減少內(nèi)存占用、穩(wěn)定游戲幀率,;240Hz觸控采樣率與電競天線設(shè)計,,降低了網(wǎng)絡(luò)延遲對于游戲的負面影像,最大程度發(fā)揮玩家的微操作空間,。

以實測場景表現(xiàn)來看,,vivo S12 Pro已獲得王者榮耀KPL標準認證,即使是開啟90幀高清模式,,依然可保持長時間的流暢,,性能堪稱強悍。

而本次vivoS12系列在性能上的大幅突破,,也使其不再只由影像,、顏值這二個長板驅(qū)動,取而代之的,,是堅實的黃金三角底座,。

三、“黃金三角”為底座,,S系列的“爆發(fā)輸出”

vivo S系列將走向何方,?事實上,S系列將走上一條底座堅實的長期路線,。

可以看到,,以影像起家的S系列一直定位精確,在S12系列此番全面升級中,,影像方面的升級與創(chuàng)新同樣可圈可點,。

其中,人像拍攝作為vivo影像領(lǐng)域一直以來的長板,,在此次產(chǎn)品迭代中備受矚目,。

在業(yè)界的高期望下,vivo S12系列拿出了堪稱豪華的前置柔光雙攝方案,,并搭載了5000W像素三星JNV超清傳感器,,在提高影像清晰度的同時還特別優(yōu)化了夜拍場景;將“微縫雙柔光燈”也升級為“雙色溫四柔光燈”,,將原有優(yōu)勢進一步抬高,。

主攝方面,,vivoS12系列采用了一顆一億像素的大光圈攝像頭,并支持九合一的輸出模式,,完美契合了用戶對于主攝的需求,,既保證了影像細節(jié),也實現(xiàn)了更大程度的背景虛化,。

眾所周知,,影像不止于硬件規(guī)格。軟件方面,,vivo前沿AI技術(shù)團隊同美學專家及專業(yè)攝影師合作,,打造了微米級煥膚塑顏算法,不斷地通過修圖器跟修圖評估器的博弈來找到修圖最好的方向,,實現(xiàn)與商業(yè)級修圖師作品相媲美的效果,。

可以說,上述軟硬件方案覆蓋了影像前期到后期全流程,,也賦予vivo S12系列影像更多專屬于S的獨特可能,。

與此同時,顏值也是烙在S系列基因里的屬性:本次vivo S12系列頗具美學意味,,拿出了暖金,、嶼藍、耀黑三款配色,,基于變色材料革新,其變色閾值更寬,,在普通光線下表現(xiàn)依然亮眼,。

過往來看,看重手機顏值的和看重手機影像的人群重合度很高,,vivo S系列最初的定位就是為此而來,。然而,只有“影像”和“顏值”兩塊長板,,即使把細分人群做到極致,,也終會碰觸到該人群體量的天花板。

直到S12系列,,vivo終于開始在性能上“爆發(fā)輸出”,,調(diào)和了性能和設(shè)計、影像,,從而構(gòu)建了穩(wěn)固的黃金三角,,變成S系列的堅實底座。

顯然,,這將成為vivoS12站穩(wěn)中高端市場,,乃至進一步上探的強力抓手。未來,這或?qū)⒊蔀镾系列的一個長期路線,,向著更高體量的明星產(chǎn)品線邁進,。





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