集微網(wǎng)消息 日前,，IDC發(fā)布了《2021年第三季度中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》。報告顯示,，2021年第三季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3528萬臺,，同比增長5.0%。市場增速顯著下降,，主要由市場需求乏力,、產(chǎn)品定位不夠清晰和部分供應(yīng)壓力三方面原因?qū)е隆?/p>

　　值得一提的是，在各類可穿戴設(shè)備中,，耳戴設(shè)備市場出貨量1990萬臺,，同比增長40.0%。該市場受到低價位段產(chǎn)品的推動,，依然保持較快增長速度,。隨著更多手機(jī)廠商的重點布局，真無線市場增長將尤為顯著,。

　　一名TWS耳機(jī)行業(yè)人士也對集微網(wǎng)表示,，首先各大品牌近兩年對TWS耳機(jī)產(chǎn)品線的完善程度越來越高，用戶可選擇的產(chǎn)品更多,；其次隨著出貨量的增加,，許多原本出現(xiàn)在高端機(jī)型上的功能也逐漸向中低價位產(chǎn)品滲透；最后是今年以來許多國家和地區(qū)的用戶確實將“性價比”作為選擇TWS耳機(jī)的一項重要標(biāo)準(zhǔn),。

　　品牌高仿訂單量驟減

　　基于上述提到的變化,，終端市場對供應(yīng)鏈提出需求也隨之改變。在TWS耳機(jī)市場規(guī)?？焖僭鲩L的過程中,，山寨產(chǎn)品同樣是行業(yè)內(nèi)不可或缺的一部分,；曾經(jīng)在市場發(fā)展初期，從事山寨產(chǎn)品制造,、銷售的廠商可以說賺得盆滿缽滿,。

　　上述業(yè)內(nèi)人士告訴集微網(wǎng)：“早期市場對高仿的品牌耳機(jī)需求非常大，工廠訂單爆滿,；不過這類產(chǎn)品銷量一旦大起來,，對正品的利益折損程度也更嚴(yán)重，因此,，近兩年品牌打壓山寨產(chǎn)品的力度在不斷加大,。一方面是通過法律途徑，另一方面則是加大自身產(chǎn)品對全價位段的覆蓋力度,?！?/p>

　　集微網(wǎng)向一家高仿產(chǎn)品的制造商了解到，所有的品牌山寨中最受歡迎的當(dāng)屬Airpods系列,，為了降低山寨產(chǎn)品對銷量的影響,，這幾年蘋果公司一直在嚴(yán)查嚴(yán)控。除此之外,，筆者還留意到各大電商平臺上的產(chǎn)品價格也是逐年下降,。筆者通過京東搜索二代AirPods，產(chǎn)品折扣后的價格已經(jīng)低至700余元,。

　　其他品牌在中低價位產(chǎn)品的種類更是琳瑯滿目,，筆者查詢ZOL官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在其收錄的所有品牌TWS耳機(jī)中,，僅是200元以下的產(chǎn)品就多達(dá)1814款,。熱門榜單排在前三位的分別是聯(lián)想LP80、Redmi Airdots 2以及漫步者LolliPods,，三款產(chǎn)品的價格分別為104元,、79元和158元。

　　不僅如此,，1814款產(chǎn)品中搭載了降噪功能的TWS耳機(jī)共有507款,。聯(lián)想LP80、Redmi Airdots 2依舊被列入了熱門榜單的前三位,，其中還包括Redmi Buds3,，這款產(chǎn)品售價為159元。

　　在這樣的形勢之下,，主要依靠山寨產(chǎn)品訂單生存的小廠舉步維艱。

　　前述廠商透露：“前兩年生意最為火爆,，雖然一年不如一年,，但與今年相比，我們?nèi)ツ甑挠唵吻闆r都還算得上能維持工廠運營。自今年以來,，整個工廠的訂單量少了一大半,，主要就是品牌耳機(jī)的高仿訂單需求大幅減少?！?/p>

　　中小廠生存空間受壓

　　業(yè)界周知,，今年智能手機(jī)市場的表現(xiàn)頗為低迷，對于手機(jī)品牌廠商來說,，不得不尋求更多的業(yè)績增長點,。因此，今年TWS耳機(jī)產(chǎn)品線也成為許多品牌的一個重要發(fā)力點,。

　　正如IDC在報告中提到,，得益于越來越多手機(jī)廠商在耳機(jī)領(lǐng)域積極布局，在其他穿戴設(shè)備市場表現(xiàn)不佳的情況下,，今年耳戴設(shè)備市場出貨量仍受到低價位段產(chǎn)品的推動,，實現(xiàn)了同比增長40%。

　　分析人士對集微網(wǎng)表示：“今年增速最快的其實就是安卓陣營品牌的耳機(jī),，各大廠商的產(chǎn)品基本都覆蓋了低中高三個價位段,。甚至許多中低價位的產(chǎn)品，同樣采用了不錯的配置,，這對于大多數(shù)用戶來說,，足以滿足其日常使用需求。既有品牌保障,，又有性價比優(yōu)勢,，用戶勢必會更佳青睞，這在消費類電子市場是必然的,?！?/p>

　　面對來勢洶洶的品牌陣營，不論是山寨白牌廠商還是其供應(yīng)鏈都變得無力抗衡,?！艾F(xiàn)在幾乎所有的資源都在向品牌陣營傾斜，行業(yè)份額的集中度也會越來越高,，就跟手機(jī)產(chǎn)業(yè)一樣,，以后一定是大廠忙得熱火朝天，小廠就直接‘完蛋’,?！鼻拔奶岬礁叻露鷻C(jī)制造商感慨到。

　　該廠商還對集微網(wǎng)透露,，TWS耳機(jī)行業(yè)的“洗牌”自去年以來就開始加速,。行業(yè)馬太效應(yīng)之下,，許多小廠都陸陸續(xù)續(xù)關(guān)閉、被迫轉(zhuǎn)行,?！半m然對于大部分中等規(guī)模的供應(yīng)商來說，訂單量或許還能支撐,；但我們看到比較多的情況還是大部分廠商都在減少人員,、降低成本，同時縮減產(chǎn)能,?！?/p>

　　即便如此，隨著TWS耳機(jī)的滲透率持續(xù)提升,，市場規(guī)模增長勢必會進(jìn)一步放緩,，彼時份額集中化的程度將繼續(xù)加深?？梢韵胍?，在未來3年內(nèi)TWS耳機(jī)行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，勢必會踏上與手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相同的軌道——經(jīng)過更大規(guī)模的優(yōu)勝劣汰,，最終不論是終端還是供應(yīng)鏈的市場份額實現(xiàn)高度集中,。