近日,，大數(shù)據(jù)公司量江湖對(duì)外發(fā)布《Apple Ads2021年度報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）,，該《報(bào)告》中采用的數(shù)據(jù)來源于廣告投放（已經(jīng)過脫敏處理）,、量江湖市場監(jiān)控,、蘋果官方和第三方公開等渠道,。取數(shù)周期方面,，中國大陸市場范圍為2021年7月21日—12月31日，海外市場范圍則為2021年全年,。

據(jù)了解,，2016年10月，Apple Search Ads（蘋果搜索廣告）上線美國區(qū)App Store,，直到2021年7月21日,，中國大陸地區(qū)才正式開始投放。

數(shù)據(jù)顯示,，通過搜索發(fā)現(xiàn)App的用戶在App Store 總流量中占比70%,；App Store中65%的下載通過搜索來源完成；蘋果App Store平均轉(zhuǎn)化率超過50%,。

2021年第三季度,，App Store中國區(qū)下載量超過美國，位居榜首,。因此,，《報(bào)告》認(rèn)為，中國大陸市場對(duì)于App推廣來說尤為重要,。

根據(jù)以上取數(shù)周期,，國內(nèi)市場Apple Ads在投產(chǎn)品數(shù)量約為1225款（截至2021年12月31日）。其中,，游戲類在投產(chǎn)品數(shù)量約270款,，占比為22%；應(yīng)用類在投產(chǎn)品約為955款,，占比為78%（應(yīng)用類中的娛樂子類中,，并不包括游戲）。

在這約270款在投游戲類產(chǎn)品中,，角色扮演類游戲產(chǎn)品數(shù)量占比達(dá)到28%,，策略類游戲占比18%、動(dòng)作類游戲占比15%,。

從中國大陸市場來看,，Apple Ads 在投產(chǎn)品的平均點(diǎn)擊率（TTR）總體呈下降后逐漸趨于穩(wěn)定的趨勢，應(yīng)用類平均點(diǎn)擊率明顯高于游戲類,。其中,，2021年9月和10月，游戲類產(chǎn)品的平均點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)在上述統(tǒng)計(jì)時(shí)間范圍內(nèi)處于最低水平,，均為5.36%,，游戲類的整體平均點(diǎn)擊率為6.88%，而從游戲細(xì)分類別來看，益智解謎,、動(dòng)作,、休閑、模擬,、卡牌,、體育類平均點(diǎn)擊率均超過平均值；字謎,、角色扮演類點(diǎn)擊率低于5%,。

而在平均點(diǎn)擊成本（CPT）方面，總體則呈上升趨勢,。其中,，游戲類的平均點(diǎn)擊成本在2021年10 月之后增長明顯。游戲類整體平均點(diǎn)擊成本為3.52元,。從游戲細(xì)分品類來看,，模擬、角色扮演及體育類點(diǎn)擊成本均高于游戲類平均點(diǎn)擊成本,，分別為8.1元,、7.15元和4.32元；休閑,、益智解謎類點(diǎn)擊成本較低,；中重度游戲點(diǎn)擊成本相對(duì)偏高，輕度游戲點(diǎn)擊成本較低,。

平均轉(zhuǎn)化率方面，2021年7-12月,，總體呈現(xiàn)先下滑后上行的趨勢,。其中，2021年9月的平均轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)最低,，僅為36.34%,。游戲類整體平均轉(zhuǎn)化率為47.15%。從游戲的具體細(xì)分類型來看,，益智解謎類轉(zhuǎn)化率最高,，高達(dá)76.59%，緊隨其后的是動(dòng)作,、休閑和模擬類,；另外，角色扮演,、字謎,、體育類的轉(zhuǎn)化率較低。

平均轉(zhuǎn)化成本（CPA）方面，總體呈波動(dòng)上升趨勢,，2021年12月轉(zhuǎn)化成本增長顯著,，環(huán)比增長57%。游戲類與應(yīng)用類CPA具有相同的趨勢,，但游戲類波動(dòng)更加明顯（2021年7-9月急劇上升,，9-11月快速下滑，之后又出現(xiàn)回升）,，并且游戲類產(chǎn)品的平均轉(zhuǎn)化成本要高于應(yīng)用類,。游戲類整體平均轉(zhuǎn)化成本為7.46元。從游戲細(xì)分品類來看,，角色扮演類轉(zhuǎn)化成本最高,，另外體育、模擬,、字謎,、策略類游戲轉(zhuǎn)化成本均超平均值。益智解謎,、休閑類游戲轉(zhuǎn)化成本較低,。

《報(bào)告》顯示，國內(nèi)市場Apple Ads在投產(chǎn)品的用戶中,，男性占比最多的為游戲類App,，占比為71%。游戲類用戶的年齡層總體偏低,，18-24歲占比最大,，超40%。

投放設(shè)備方面,，整體來看,，以iPhone為主，占比達(dá)76%,，iPad僅占24%,。分類型來看，游戲類產(chǎn)品的投放設(shè)備中,，iPhone占比67%,，iPad占比33%。

在游戲出海廣告投放方面,，2021年量江湖投放游戲出海產(chǎn)品中角色扮演類占比最高,，達(dá)35%；緊隨其后的是策略和卡牌類,，分別占比19%和13%,。

出海市場中,，2021年游戲類產(chǎn)品平均點(diǎn)擊率（TTR）總體呈上升趨勢，當(dāng)年12月平均點(diǎn)擊率達(dá)到4.84%,；2021年游戲出海平均點(diǎn)擊率（TTR）為4.05%,，分類型來看，點(diǎn)擊率較高的為音樂,、娛樂場和休閑類游戲,，角色扮演類游戲點(diǎn)擊率墊底。

分地區(qū)來看,，美國App Store市場游戲產(chǎn)品平均TTR最高,，達(dá)到5.77%。而德國,、英國,、沙特阿拉伯以及俄羅斯市場，點(diǎn)擊率均超過了游戲整體平均點(diǎn)擊率,。越南,、日本、法國點(diǎn)擊率較低,，分別為2.61%,、3.02%、3.23%,。

在平均點(diǎn)擊成本（CPT）方面,，2021年6 -10月加速上升，11月突然下降,，主要?dú)w因于游戲市場的預(yù)算縮減,，版本更新也基本停滯。

該《報(bào)告》還提及,，2021年游戲出海CPT為1.54美元,，其中娛樂場游戲平均點(diǎn)擊成本最高，達(dá)12.67美元,，從2021年4月份之后加速上漲。街機(jī),、音樂類游戲點(diǎn)擊成本較低,。分地區(qū)看，中國臺(tái)灣市場平均點(diǎn)擊成本最高,，達(dá)到2.96美元,，緊隨其后的是韓國和澳大利亞地區(qū)，點(diǎn)擊成本分別為2.63美元,、2.62美元,。越南的點(diǎn)擊成本和點(diǎn)擊率均較低。

在游戲出海市場中，2021年App Store在投游戲產(chǎn)品的平均轉(zhuǎn)化率（CR）整體呈上升趨勢,，2021年12月平均轉(zhuǎn)化率已超 50%,。2021年游戲出海CR為37.72%，分類型來看,，音樂類轉(zhuǎn)化率超70%,；其次是娛樂場和益智解謎類游戲。街機(jī),、角色扮演和體育類轉(zhuǎn)化率低于30%,。分地區(qū)來看，沙特阿拉伯位居第一,，轉(zhuǎn)化率為49.37%,；泰國、越南,、馬來西亞,、印度尼西亞這幾個(gè)東南亞國家轉(zhuǎn)化率相對(duì)較低，低于 30%,。

平均轉(zhuǎn)化成本（CPA）方面,，2021年1-9月整體呈增長趨勢，9月平均轉(zhuǎn)化成本達(dá)到最高為7.67美元,，之后轉(zhuǎn)化成本呈下降趨勢,，原因主要與整個(gè)游戲市場預(yù)算縮減相關(guān)。2021年游戲出海CPA為5.40美元,，娛樂場游戲平均轉(zhuǎn)化成本高達(dá)21.04美元,，且從 4月份開始上漲迅速。策略和角色扮演類平均轉(zhuǎn)化成本整體較平穩(wěn),。分地區(qū)來看,，日本市場的平均轉(zhuǎn)化成本最高，達(dá)到8.79美元,。澳大利亞和韓國市場分別為8.78美元和7.17美元,。沙特阿拉伯的轉(zhuǎn)化率雖然最高，但轉(zhuǎn)化成本較低,，為2.36美元,。