9年前，三星在中國市場神擋殺神,、佛擋殺佛，以超過30％的市場份額獨孤求??！彼時的華為、蘋果和小米加一起都不是三星對手；9年后,，三星在中國市場份額僅存0．9％,，從昔日“大魔王”到如今的“others”，固然有一系列天時地利人和的原因,，但“神壇跌落”已是不爭事實,。

三星折戟中國高端機市場后，華為以迅雷不及掩耳之勢崛起,，成為新生代高端扛把子,，一度與蘋果分庭抗禮，然而,，持續(xù)2年的“卡脖子”,，也令華為云端墜落，摩拳擦掌的小米OV本以來等來了搶灘高端的機會,，遺憾的是,，幾個來回，就被蘋果打得落花流水,，iPhone獨霸國內(nèi)6K＋市場,，小米OV上攻遇阻，被迫“下探”調(diào)整方向,。

可就在國產(chǎn)廠商集體“韜光養(yǎng)晦”,，紛紛推出一系列“縮水減配”的新機以期出量回血之際，淡出中國市場快5年的三星高調(diào)宣布重回中國市場,，并由集團副董事長親自掛帥,，這波來者不善的“回馬槍”，無疑令機海格局徒生變數(shù),，前有蘋果,，后有三星，小米OV的高端夢,，會落空嗎,？

01，國產(chǎn)廠商迎來“噩夢游戲”,？

歲末年初,，本該是一派辭舊迎新的歡樂氛圍，可國產(chǎn)手機廠商還是迎來了2個“壞”消息：

一邊是＃蘋果連續(xù)6周中國市場銷量第一＃相關(guān)話題空降熱搜,，引發(fā)行業(yè)熱議,，年年喊高端的小米OV竟然連大本營都沒守住，愣是讓蘋果如入無人之境,？

一邊是三星正式官宣“重回中國高端市場”,，淡出快5年的三星如此高調(diào)回歸，作為現(xiàn)任全球第一的頂級玩家，如果真下了決心硬攻中國市場,，華為被按下“暫?！辨I后，國產(chǎn)廠商,，誰能阻擋,？

這2個問題的答案，我們先按下不表,，接著梳理時間線索,，實際上，三星的回歸,，早有跡象可尋,！

2021年底，三星中國管理層巨震,，手機和家電業(yè)務(wù)批量換血,，彼時便有媒體放風(fēng)三星欲重返國內(nèi)市場，并由集團副董事長兼DX部門負(fù)責(zé)人韓鐘熙親自掛帥出征,，重視程度非同小可,。

2022年1月中旬，韓媒正式報道,，三星果然成立了全新的中國團隊,，取名“中國市場創(chuàng)新組”，主抓業(yè)務(wù)版塊便是手機及智能家居設(shè)備等,，并且該團隊在三星系統(tǒng)內(nèi)擁有極高的話語權(quán),，可直接向聯(lián)席CEO韓宗熙匯報。

三星陣勢拉滿,，2022年中國市場又將是一番惡戰(zhàn),，可中國市場份額已不到1％的三星，真能掀起風(fēng)浪,？

不妨先來復(fù)盤下三星在中國市場的家底,，截至2020年末，三星在中國仍有1．8萬名員工,，雖然人數(shù)下降了約4成,，且在中國市場的銷售額也下滑了12．5％，但仍然進(jìn)賬了319億美元,，手機賣不動,，但三星靠著屏幕、Dram＆Nand（存儲芯片）等仍然賺得盆滿缽滿,。

盡管中國手機市場折沙沉戟,，在全球市場,，三星仍然是無爭議的第一，截止目前,，已經(jīng)出爐的2021年前三季度數(shù)據(jù)來看，三星蟬聯(lián)2021全年TOP 1基本無懸念,。

據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)DIGitimes Research數(shù)據(jù),，2021年Q1和Q2，三星全球市占率分別為22％,、19％,，結(jié)合市場調(diào)研公司TrendForce的數(shù)據(jù)，2021年Q3,，三星以21．2％的份額穩(wěn)居智能機市場第一,，第三季度，三星智能手機出貨高達(dá)6930萬部,，相比去年同期增長20％,。

中國市場手機賣不動，三星電子也能大賺百億美元,，全球市場,，手機芯片雙開花的三星電子表現(xiàn)更加惹眼，據(jù)公開財報,，2021年三星電子銷售額高達(dá)279．04萬億韓元（約合人民幣14780．5億）,，同比增長17．83％，營業(yè)利潤高達(dá)51．57萬億韓元（約合人民幣2731．6億元）,，同比增長43．29％,，兵馬未動，糧草先行,，不差錢的三星,，自然也不在乎重奪中國市場要“燒”的錢。

反觀牌桌上的國產(chǎn)友商們,，雷軍雖然稱小米賬上躺著1000億現(xiàn)金,，但小米造車就占去一半，也就是說可供小米手機生態(tài)支配的現(xiàn)金流也就幾百億規(guī)模,，OPPO在2021年是戰(zhàn)略對齊調(diào)整年,，先是收回一加，后是團隊優(yōu)化,，光裁員新聞都被曝了幾輪,，vivo這邊倒還算穩(wěn)扎穩(wěn)打，但現(xiàn)金流跟三星依然不是一個數(shù)量級,。

光有錢不行,，科技產(chǎn)業(yè),，技術(shù)才是最大的底氣，援引專利數(shù)據(jù)庫IFI Claims Patent Services的最新研報,，2021年,，三星以90416項專利排名全球第一，有良好的財務(wù)數(shù)據(jù)和營業(yè)利潤支撐,，三星吸引更多的頂級人才,，反哺研發(fā)成果的產(chǎn)出。

簡單梳理下來,，不難發(fā)現(xiàn),，被部分不客觀的媒體自媒體連年唱衰的三星，仍然是一個家底雄厚恐怖巨獸,，它擁有優(yōu)渥的現(xiàn)金流和超強的研發(fā)實力,，只不過，過去幾年在中國市場相對佛系,，以及Note 7爆炸門造成的品牌信譽問題未得到本質(zhì)修復(fù),。

如今，這只猛獸覺醒了,，當(dāng)在北美僅次蘋果,、歐洲獨霸鰲頭的三星，決定對亞洲最大的中國市場發(fā)起總攻時,，小米OV榮耀說不擔(dān)心是假的,，此外三星還手握一個致命的大殺器——連蘋果都得依賴的垂直硬件供應(yīng)鏈。

在中國市場墊底都能拿下全球第一的三星,，從不應(yīng)該被低估,！

02，機海風(fēng)云再起,！

任正非曾無奈表示,，華為最大的難關(guān)是，設(shè)計出的頂級芯片,，國內(nèi)（純國產(chǎn)）還制造不出來,，而華為被卡脖子的問題，在三星身上,，并不存在,，因為，三星除了跟華為和蘋果高通一樣,，擁有頂級的IC設(shè)計能力外,，它還是這幾個中唯一一個可以自己代工生產(chǎn)制造的廠商，身兼Fabless和Foudndry屬性,，近乎全能的IDM模式,，放眼全球,，恐怕也只有Intel等能與之相媲美了。

國產(chǎn)廠商的致命軟肋

小米OV和榮耀等國產(chǎn)廠商,，真要秀肌肉,，在三星面前，不免是露怯的,，就連蘋果,，屏幕和存儲芯片也得從三星采購，華為未“倒下”前,，好歹還算是國產(chǎn)廠商中獨一份擁有高端SoC設(shè)計能力的廠牌，華為倒下后,，國產(chǎn)廠牌之所以沒有能挑大梁者,，主要原因是，尚不具備SoC的研發(fā)能力,，芯都要進(jìn)口,，你卻口口聲聲想讓消費者像支持當(dāng)初的華為一樣，支持你,，可能嗎,？

除了SoC之外，屏幕,、存儲芯片,、圖像傳感器芯片等任一項，三星都是業(yè)界頂級的存在,，2022年,，國產(chǎn)廠商這邊已經(jīng)發(fā)布的旗艦新品中，清一色搭載了三星的E5／E4屏,、內(nèi)存和閃存,、圖像CMOS芯片等，就連高通8平臺,，也是交于三星代工的,，三星在手機行業(yè)的供應(yīng)鏈話語權(quán)，堪稱滅霸級,。

曾幾何時,，雷軍手下的高管因為得罪了三星，導(dǎo)致三星屏幕斷供,，雷軍不復(fù)已幾渡黃海赴韓總部求情,，才恢復(fù)了供應(yīng)，曾幾何時,，華為與三星關(guān)系陷入僵局,，被一供坑怕的華為無奈開始扶植國產(chǎn)BOE……

經(jīng)過這一層梳理,，也就不難找出當(dāng)前國產(chǎn)手機高端破局的最大命門：

SoC需要進(jìn)口、頂級屏幕和存儲芯片和影像傳感器等需要進(jìn)口,、系統(tǒng)是Android的AOSP授權(quán)魔改,，不夸張地講，硬件生殺大權(quán)在三星和高通手里,，軟件天花板又被谷歌焊死,，在這樣的銅墻鐵壁下，怎么能不同質(zhì)化,？怎么能擺脫降價清庫存的宿命,？

盡管在過去的2021年，vivo交出了自研ISP,、OPPO交出了自研NPU,、小米交出了自研快充C1的答卷，但這些單一功能性的芯片,，相比復(fù)雜的SoC“心臟”,，無異于小河之于汪洋，這些支線小芯片最終是圍繞著SoC轉(zhuǎn)的,。

所以,，小米OV榮耀干不過蘋果和三星，不僅僅是品牌影響力,，而是從根基上,，就差得很遠(yuǎn)啊,！

三星的風(fēng)口引領(lǐng)

互聯(lián)網(wǎng)上有很多針對三星吐牙膏的吐槽,，的確，船大難掉頭,，但是相比蘋果,，三星的產(chǎn)品，每年在ID上的創(chuàng)新都是更有誠意的,，此外,，三星還一手引爆了折疊屏的元年，無論從銷量,、折疊屏質(zhì)量和鉸鏈相關(guān)技術(shù)專利儲備上,，三星都是“祖師爺”般的存在。

依據(jù)面板供應(yīng)鏈?zhǔn)袌鲅芯繖C構(gòu)DSCC的最新數(shù)據(jù)顯示,，2021年Q3和Q4,，三星獨霸93％的折疊屏市場份額，華為斬獲6％,，剩余的品牌加一起,，才瓜分最后僅剩的1％,，誰掌握折疊屏的絕對話語權(quán)？

我們再來一組具象的數(shù)據(jù),，公開資料顯示,，Galaxy Z Flip 3和Galaxy Fold 3推出僅一個月，銷量就突破了100萬臺,，成為三星手機史上繼明星機型Note 10和S8之后,，“第三快”破100萬＋的產(chǎn)品。

2022年,，也稱為國產(chǎn)廠商布局折疊屏的元年,，除華為外、小米,、OPPO,、榮耀等都先后發(fā)布了售價近萬元的折疊屏手機，而在已迭代數(shù)款的華為僅攻下6％的市占率的前提下,，小米OV榮耀能否破局還是個未知數(shù)。

畢竟5—8K的高端手機市場,，小米OV榮耀都只能眼看蘋果吃肉自己喝湯,，這其中，賣得最好的vivo,，也只能在600～700美元的區(qū)間勉強跟賣存貨的華為打平,，在800美元及以上的高端市場，除華為外,，這些國產(chǎn)廠商一個能打得都沒有,。

品牌溢價能力和技術(shù)研發(fā)實力都不足以跟華為一較高下的條件下，指望憑折疊屏破局高端,，可能性并不高,，蘋果尚未布局折疊屏表面上看給國產(chǎn)廠商留了時間窗口，但跟標(biāo)準(zhǔn)屏態(tài)的高端手機一樣,，哪怕沒蘋果可選,，還有三星和華為啊。

不過,，三星雖然技術(shù)研發(fā)上占盡天時地利,，但在中國市場，想要恢復(fù)“人和”,，恐怕還有很長的一段時間要走,，盡管我們看到三星連續(xù)多年成為外企對中國慈善捐款第一名，但三星的善行,，似乎并未感化曾拋棄自己的“高端客群”,。

但是,，品牌忠誠度似乎遠(yuǎn)不如性價比來得香，三星只要自降身價,，在中國市場將旗艦系列新品下探到比華為低半K的水準(zhǔn),，以三星的綜合硬件配置和品牌力，并不愁賣,，但問題也出在這里,，三星是全球市場同步，而且三星也是對標(biāo)蘋果的存在,，自降身價會擾亂價格體系,，并引發(fā)系列未知風(fēng)險，這一招,，也不太現(xiàn)實,。

國內(nèi)市場渠道破碎、品牌信譽有污點的三星,，重振中國高端市場雄風(fēng),，還需要多久？

拭目以待,！

參考資料：

2021年全球?qū)＠瘛狪FI Claims Patent Services,、三星電子2021年營收數(shù)據(jù)、Counterpoint調(diào)研數(shù)據(jù),、DIGitimes Research調(diào)研數(shù)據(jù),、TrendForce調(diào)研數(shù)據(jù)和DSCC調(diào)研數(shù)據(jù)等