9年前，三星在中國市場(chǎng)神擋殺神,、佛擋殺佛,，以超過30％的市場(chǎng)份額獨(dú)孤求敗,！彼時(shí)的華為,、蘋果和小米加一起都不是三星對(duì)手；9年后,，三星在中國市場(chǎng)份額僅存0．9％,，從昔日“大魔王”到如今的“others”，固然有一系列天時(shí)地利人和的原因,，但“神壇跌落”已是不爭(zhēng)事實(shí),。
三星折戟中國高端機(jī)市場(chǎng)后，華為以迅雷不及掩耳之勢(shì)崛起,，成為新生代高端扛把子,，一度與蘋果分庭抗禮，然而,，持續(xù)2年的“卡脖子”,，也令華為云端墜落，摩拳擦掌的小米OV本以來等來了搶灘高端的機(jī)會(huì)，遺憾的是,，幾個(gè)來回,，就被蘋果打得落花流水，iPhone獨(dú)霸國內(nèi)6K＋市場(chǎng),，小米OV上攻遇阻,，被迫“下探”調(diào)整方向。
可就在國產(chǎn)廠商集體“韜光養(yǎng)晦”,，紛紛推出一系列“縮水減配”的新機(jī)以期出量回血之際,，淡出中國市場(chǎng)快5年的三星高調(diào)宣布重回中國市場(chǎng)，并由集團(tuán)副董事長親自掛帥,，這波來者不善的“回馬槍”,，無疑令機(jī)海格局徒生變數(shù)，前有蘋果,，后有三星,，小米OV的高端夢(mèng)，會(huì)落空嗎,？
01,，國產(chǎn)廠商迎來“噩夢(mèng)游戲”？
歲末年初,，本該是一派辭舊迎新的歡樂氛圍,，可國產(chǎn)手機(jī)廠商還是迎來了2個(gè)“壞”消息：
一邊是＃蘋果連續(xù)6周中國市場(chǎng)銷量第一＃相關(guān)話題空降熱搜，引發(fā)行業(yè)熱議,，年年喊高端的小米OV竟然連大本營都沒守住,，愣是讓蘋果如入無人之境？
一邊是三星正式官宣“重回中國高端市場(chǎng)”,，淡出快5年的三星如此高調(diào)回歸,，作為現(xiàn)任全球第一的頂級(jí)玩家，如果真下了決心硬攻中國市場(chǎng),，華為被按下“暫?！辨I后，國產(chǎn)廠商,，誰能阻擋,？
這2個(gè)問題的答案，我們先按下不表,，接著梳理時(shí)間線索,，實(shí)際上，三星的回歸,，早有跡象可尋,！
2021年底,，三星中國管理層巨震，手機(jī)和家電業(yè)務(wù)批量換血,，彼時(shí)便有媒體放風(fēng)三星欲重返國內(nèi)市場(chǎng),，并由集團(tuán)副董事長兼DX部門負(fù)責(zé)人韓鐘熙親自掛帥出征，重視程度非同小可,。
2022年1月中旬,，韓媒正式報(bào)道，三星果然成立了全新的中國團(tuán)隊(duì),，取名“中國市場(chǎng)創(chuàng)新組”,，主抓業(yè)務(wù)版塊便是手機(jī)及智能家居設(shè)備等，并且該團(tuán)隊(duì)在三星系統(tǒng)內(nèi)擁有極高的話語權(quán),，可直接向聯(lián)席CEO韓宗熙匯報(bào),。
三星陣勢(shì)拉滿，2022年中國市場(chǎng)又將是一番惡戰(zhàn),，可中國市場(chǎng)份額已不到1％的三星,，真能掀起風(fēng)浪？
不妨先來復(fù)盤下三星在中國市場(chǎng)的家底,，截至2020年末,，三星在中國仍有1．8萬名員工，雖然人數(shù)下降了約4成,，且在中國市場(chǎng)的銷售額也下滑了12．5％,，但仍然進(jìn)賬了319億美元，手機(jī)賣不動(dòng),，但三星靠著屏幕、Dram＆Nand（存儲(chǔ)芯片）等仍然賺得盆滿缽滿,。
盡管中國手機(jī)市場(chǎng)折沙沉戟,，在全球市場(chǎng)，三星仍然是無爭(zhēng)議的第一,，截止目前,，已經(jīng)出爐的2021年前三季度數(shù)據(jù)來看，三星蟬聯(lián)2021全年TOP 1基本無懸念,。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DIGitimes Research數(shù)據(jù),，2021年Q1和Q2，三星全球市占率分別為22％,、19％,，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研公司TrendForce的數(shù)據(jù)，2021年Q3,，三星以21．2％的份額穩(wěn)居智能機(jī)市場(chǎng)第一,，第三季度,，三星智能手機(jī)出貨高達(dá)6930萬部，相比去年同期增長20％,。
中國市場(chǎng)手機(jī)賣不動(dòng),，三星電子也能大賺百億美元，全球市場(chǎng),，手機(jī)芯片雙開花的三星電子表現(xiàn)更加惹眼,，據(jù)公開財(cái)報(bào)，2021年三星電子銷售額高達(dá)279．04萬億韓元（約合人民幣14780．5億）,，同比增長17．83％,，營業(yè)利潤高達(dá)51．57萬億韓元（約合人民幣2731．6億元），同比增長43．29％,，兵馬未動(dòng),，糧草先行，不差錢的三星,，自然也不在乎重奪中國市場(chǎng)要“燒”的錢,。
反觀牌桌上的國產(chǎn)友商們，雷軍雖然稱小米賬上躺著1000億現(xiàn)金,，但小米造車就占去一半,，也就是說可供小米手機(jī)生態(tài)支配的現(xiàn)金流也就幾百億規(guī)模，OPPO在2021年是戰(zhàn)略對(duì)齊調(diào)整年,，先是收回一加,，后是團(tuán)隊(duì)優(yōu)化，光裁員新聞都被曝了幾輪,，vivo這邊倒還算穩(wěn)扎穩(wěn)打,，但現(xiàn)金流跟三星依然不是一個(gè)數(shù)量級(jí)。
光有錢不行,，科技產(chǎn)業(yè),，技術(shù)才是最大的底氣，援引專利數(shù)據(jù)庫IFI Claims Patent Services的最新研報(bào),，2021年,，三星以90416項(xiàng)專利排名全球第一，有良好的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和營業(yè)利潤支撐,，三星吸引更多的頂級(jí)人才,，反哺研發(fā)成果的產(chǎn)出。
簡(jiǎn)單梳理下來,，不難發(fā)現(xiàn),，被部分不客觀的媒體自媒體連年唱衰的三星，仍然是一個(gè)家底雄厚恐怖巨獸,，它擁有優(yōu)渥的現(xiàn)金流和超強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力,，只不過,，過去幾年在中國市場(chǎng)相對(duì)佛系，以及Note 7爆炸門造成的品牌信譽(yù)問題未得到本質(zhì)修復(fù),。
如今,，這只猛獸覺醒了，當(dāng)在北美僅次蘋果,、歐洲獨(dú)霸鰲頭的三星,，決定對(duì)亞洲最大的中國市場(chǎng)發(fā)起總攻時(shí)，小米OV榮耀說不擔(dān)心是假的,，此外三星還手握一個(gè)致命的大殺器——連蘋果都得依賴的垂直硬件供應(yīng)鏈,。
在中國市場(chǎng)墊底都能拿下全球第一的三星，從不應(yīng)該被低估,！
02,，機(jī)海風(fēng)云再起！
任正非曾無奈表示,，華為最大的難關(guān)是,，設(shè)計(jì)出的頂級(jí)芯片，國內(nèi)（純國產(chǎn)）還制造不出來,，而華為被卡脖子的問題,，在三星身上，并不存在,，因?yàn)?，三星除了跟華為和蘋果高通一樣，擁有頂級(jí)的IC設(shè)計(jì)能力外,，它還是這幾個(gè)中唯一一個(gè)可以自己代工生產(chǎn)制造的廠商,，身兼Fabless和Foudndry屬性，近乎全能的IDM模式,，放眼全球,，恐怕也只有Intel等能與之相媲美了。
國產(chǎn)廠商的致命軟肋
小米OV和榮耀等國產(chǎn)廠商,，真要秀肌肉,，在三星面前,，不免是露怯的,，就連蘋果，屏幕和存儲(chǔ)芯片也得從三星采購,，華為未“倒下”前,，好歹還算是國產(chǎn)廠商中獨(dú)一份擁有高端SoC設(shè)計(jì)能力的廠牌，華為倒下后,，國產(chǎn)廠牌之所以沒有能挑大梁者,，主要原因是,，尚不具備SoC的研發(fā)能力，芯都要進(jìn)口,，你卻口口聲聲想讓消費(fèi)者像支持當(dāng)初的華為一樣,，支持你，可能嗎,？
除了SoC之外,，屏幕、存儲(chǔ)芯片,、圖像傳感器芯片等任一項(xiàng),，三星都是業(yè)界頂級(jí)的存在，2022年,，國產(chǎn)廠商這邊已經(jīng)發(fā)布的旗艦新品中,，清一色搭載了三星的E5／E4屏、內(nèi)存和閃存,、圖像CMOS芯片等,，就連高通8平臺(tái)，也是交于三星代工的,，三星在手機(jī)行業(yè)的供應(yīng)鏈話語權(quán),，堪稱滅霸級(jí)。
曾幾何時(shí),，雷軍手下的高管因?yàn)榈米锪巳?，?dǎo)致三星屏幕斷供，雷軍不復(fù)已幾渡黃海赴韓總部求情,，才恢復(fù)了供應(yīng),，曾幾何時(shí)，華為與三星關(guān)系陷入僵局,，被一供坑怕的華為無奈開始扶植國產(chǎn)BOE……
經(jīng)過這一層梳理,，也就不難找出當(dāng)前國產(chǎn)手機(jī)高端破局的最大命門：
SoC需要進(jìn)口、頂級(jí)屏幕和存儲(chǔ)芯片和影像傳感器等需要進(jìn)口,、系統(tǒng)是Android的AOSP授權(quán)魔改,，不夸張地講，硬件生殺大權(quán)在三星和高通手里,，軟件天花板又被谷歌焊死,，在這樣的銅墻鐵壁下，怎么能不同質(zhì)化,？怎么能擺脫降價(jià)清庫存的宿命,？
盡管在過去的2021年，vivo交出了自研ISP,、OPPO交出了自研NPU,、小米交出了自研快充C1的答卷,，但這些單一功能性的芯片，相比復(fù)雜的SoC“心臟”,，無異于小河之于汪洋,，這些支線小芯片最終是圍繞著SoC轉(zhuǎn)的。
所以,，小米OV榮耀干不過蘋果和三星,，不僅僅是品牌影響力，而是從根基上,，就差得很遠(yuǎn)?。?/p>
三星的風(fēng)口引領(lǐng)
互聯(lián)網(wǎng)上有很多針對(duì)三星吐牙膏的吐槽,，的確,，船大難掉頭，但是相比蘋果,，三星的產(chǎn)品,，每年在ID上的創(chuàng)新都是更有誠意的，此外,，三星還一手引爆了折疊屏的元年,，無論從銷量、折疊屏質(zhì)量和鉸鏈相關(guān)技術(shù)專利儲(chǔ)備上,，三星都是“祖師爺”般的存在,。
依據(jù)面板供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)研究機(jī)構(gòu)DSCC的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年Q3和Q4,，三星獨(dú)霸93％的折疊屏市場(chǎng)份額,，華為斬獲6％，剩余的品牌加一起,，才瓜分最后僅剩的1％,，誰掌握折疊屏的絕對(duì)話語權(quán)？
我們?cè)賮硪唤M具象的數(shù)據(jù),，公開資料顯示,，Galaxy Z Flip 3和Galaxy Fold 3推出僅一個(gè)月，銷量就突破了100萬臺(tái),，成為三星手機(jī)史上繼明星機(jī)型Note 10和S8之后,，“第三快”破100萬＋的產(chǎn)品。
2022年,，也稱為國產(chǎn)廠商布局折疊屏的元年,，除華為外,、小米,、OPPO,、榮耀等都先后發(fā)布了售價(jià)近萬元的折疊屏手機(jī)，而在已迭代數(shù)款的華為僅攻下6％的市占率的前提下,，小米OV榮耀能否破局還是個(gè)未知數(shù),。
畢竟5—8K的高端手機(jī)市場(chǎng)，小米OV榮耀都只能眼看蘋果吃肉自己喝湯,，這其中,，賣得最好的vivo，也只能在600～700美元的區(qū)間勉強(qiáng)跟賣存貨的華為打平,，在800美元及以上的高端市場(chǎng),，除華為外，這些國產(chǎn)廠商一個(gè)能打得都沒有,。
品牌溢價(jià)能力和技術(shù)研發(fā)實(shí)力都不足以跟華為一較高下的條件下,，指望憑折疊屏破局高端，可能性并不高,，蘋果尚未布局折疊屏表面上看給國產(chǎn)廠商留了時(shí)間窗口,，但跟標(biāo)準(zhǔn)屏態(tài)的高端手機(jī)一樣，哪怕沒蘋果可選,，還有三星和華為啊,。
不過，三星雖然技術(shù)研發(fā)上占盡天時(shí)地利,，但在中國市場(chǎng),，想要恢復(fù)“人和”，恐怕還有很長的一段時(shí)間要走,，盡管我們看到三星連續(xù)多年成為外企對(duì)中國慈善捐款第一名,，但三星的善行，似乎并未感化曾拋棄自己的“高端客群”,。
但是,，品牌忠誠度似乎遠(yuǎn)不如性價(jià)比來得香，三星只要自降身價(jià),，在中國市場(chǎng)將旗艦系列新品下探到比華為低半K的水準(zhǔn),，以三星的綜合硬件配置和品牌力，并不愁賣,，但問題也出在這里,，三星是全球市場(chǎng)同步，而且三星也是對(duì)標(biāo)蘋果的存在,，自降身價(jià)會(huì)擾亂價(jià)格體系,，并引發(fā)系列未知風(fēng)險(xiǎn)，這一招，也不太現(xiàn)實(shí),。
國內(nèi)市場(chǎng)渠道破碎,、品牌信譽(yù)有污點(diǎn)的三星，重振中國高端市場(chǎng)雄風(fēng),，還需要多久,？
拭目以待！
參考資料：
2021年全球?qū)＠瘛狪FI Claims Patent Services,、三星電子2021年?duì)I收數(shù)據(jù),、Counterpoint調(diào)研數(shù)據(jù)、DIGitimes Research調(diào)研數(shù)據(jù),、TrendForce調(diào)研數(shù)據(jù)和DSCC調(diào)研數(shù)據(jù)等
