中興手機,，不甘寂寞,。
1月20日,，中興手機正式官宣了全新代言人吳京,，并發(fā)布2022年品牌宣言——“以科技為勇敢者助力”,。
顯然,，在2018年那場芯片受制,，創(chuàng)始人侯為貴出山奔走之后經(jīng)歷了多年蟄伏的中興手機,，正欲再次歸來，并將目光瞄準在國內(nèi)市場,，希冀重回昔日榮光,。
選擇吳京,，也就順理成章。
誰都知道,，通過過去兩部導演主演的《戰(zhàn)狼》電影,，吳京當下的IP意義已經(jīng)超脫了傳統(tǒng)的流量范疇，而是上升為面向國內(nèi)大眾的一個最為積極主旋律正能量的明星符號,。
現(xiàn)在中興手機牽手吳京,，一出“戰(zhàn)狼3”之中興歸來，即將上演,。
事實上為了這次合作,，中興手機也是破費功夫造勢。
1月17日,，中興手機官方先是發(fā)布微博稱：好事即將發(fā)生,，緊接著中興通訊高級副總裁、終端事業(yè)部總裁倪飛在微博上曬出了一件大紅色,，胸前印有“中國”字樣的校服,，并表示：誰的衣服忘帶回家了，還挺好看,！
熟悉網(wǎng)上沖浪的人們,，立刻就能精準get到，這正是此前在互聯(lián)網(wǎng)上流傳極廣的吳京相關的衣服梗,。
再到正式官宣,，無論是噱頭，還是熱度,，都拿捏十足。
只是吳京雖好,，中興能戰(zhàn)嗎,？
作為在國內(nèi)手機江湖中早早就沉寂的中興來說，單憑這一劑的戰(zhàn)狼式雞血,，顯然是無法重回主流牌桌的,。
誰在用中興手機
現(xiàn)今的年輕人，已經(jīng)多半記不得國產(chǎn)手機江湖中曾經(jīng)有過一段屬于“中華酷聯(lián)”的時代,。
畢竟,，那已經(jīng)是約十年前的事情了。
這里所謂的“中”,，便正是中興,。
2012年，中興手機最是風光,。根據(jù)市場機構的統(tǒng)計顯示,，那一年,，中興手機在全球的出貨量達到6734.4萬臺，于世界上僅次于三星,、諾基亞,、蘋果，排名第四,，在國產(chǎn)手機廠商中排行第一,。
但自此之后，高位再難續(xù),。
無論是華為這個一直深耕通信行業(yè)的老兵,，還是小米OV等智能手機時代的新力軍，都實現(xiàn)了快速崛起,。
而過度倚重運營商渠道的中興手機,，錯過了互聯(lián)網(wǎng)手機風口，從而在激烈的市場競爭中逐步敗下陣了,。
有數(shù)據(jù)顯示,，2016年、2017年,、2018年中興手機在全球市場的市場份額分別為3.23%,、2.34%、0.75%,，肉眼可見,，中興手機的市場份額隨著時間推移，逐步下滑,。
放到國內(nèi)市場,，存在感亦是略顯薄弱。
根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，2020年中國大陸智能手機市場全年出貨量3.3億臺,。排在前五名的，分別是華為（含榮耀）,、OPPO,、vivo、小米,、蘋果,。這五名全年拿走95%的市場份額，留給市場上包括中興手機在內(nèi)的其他所有廠商僅有約5%的市場份額,。
即便在這5%中,，中興手機也是沒有優(yōu)勢可言。
CINNO Research此前發(fā)布的2020年第三季度國內(nèi)手機市場報告，展示了較多智能手機廠商的市場份額,。在該篇報告中,，中興手機得以出現(xiàn)名字。但極其真實的是,，中興手機在該季度僅有0.6%的市場份額,。
圖源/CINNO Research
這種市場地位，中興手機顯然是難以接受的,。畢竟無論是從行業(yè)資歷,，還是公司體量來看，不像其他品牌,，中興手機是不甘“小而美”的,。
轉機在2021年出現(xiàn)。
這一年,，華為由于受制的原因,，空出不少窗口。根據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示,，1到11月,，OPPO、vivo,、蘋果,、小米、榮耀一共拿走近90%的市場份額,，留給市場上包括中興手機在內(nèi)的其他所有廠商有10%的市場份額,。
對于中興來說，這個窗口期再不抓住,，可能就真的沒有機會了,。
所以，吳京來了,。
手機代言的新階段,？
中興手機上一個代言人，是謀女郎------劉浩存,。
根據(jù)彼時官方的解釋，中興手機之所以選擇劉浩存,，是助力品牌年輕轉型升級,，重點發(fā)力年輕消費群體，為全面回歸國內(nèi)消費者市場夯實基礎,。
而今將代言人替換為吳京,，一方面自然是基于不同的品牌發(fā)展階段，另一方面可能也意味著，不少手機廠商正在告別流量代言路線,。
過往OV無往不利的流量代言人打法,，幫助OV實現(xiàn)崛起，并帶動國產(chǎn)手機廠商集體邁入明星流量代言階段之后,，時下可能已不再那么奏效了,。
一方面是整體市場早已進入存量市場，代言人的作用更多是增強品牌價值,，提高品牌溢價,，而不再是拉新獲客，另一方面,，也是頂流時代的泡沫散去,，不少流量明星的人設等都出現(xiàn)了較多爭議與垮塌，這直接造成其代言的手機品牌價值的流失,。
選擇一個更穩(wěn)妥且能有助于品牌價值的代言人,，在當下就顯得更為重要。
不僅是中興,，小米更甚,。
去年八月，小米官宣了新一任品牌代言人蘇炳添,。而在此之前,，小米手機系列的代言人則經(jīng)過了吳亦凡、王源等階段,。
顯然小米終于意識到,，讓雷軍化化妝、美美顏,、去跟吳亦凡freestyle,，跟王源合合照，都不如跟蘇炳添跑跑步,，聊聊天,。
雷軍和蘇炳添跑步
中興選擇吳京，自也如此,。
就看這劑猛烈的戰(zhàn)狼藥,，能否實現(xiàn)中興手機的歸來夢了。
