榮耀,，因?yàn)榕c華為之間的嫡系關(guān)系,，從2020年剝離出來后,，一直備受關(guān)注,。
現(xiàn)在,，智能手機(jī)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束,，折疊屏又在催發(fā)新的生機(jī),，三星、摩托羅拉,，一些古老的記憶重新被喚起,，一場(chǎng)新春秋之戰(zhàn)拉開序幕。
榮耀“V”曲線
榮耀CEO趙明的手機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，一個(gè)必備的環(huán)節(jié)是摔手機(jī),。
有熱心的網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，截至目前,，趙明摔過的手機(jī)有榮耀暢玩6A,、榮耀暢玩7X、榮耀9X,、榮耀Play3等,。摔手機(jī)的姿勢(shì)包括，向后拋物線運(yùn)動(dòng),，以及自由落體運(yùn)動(dòng),。
最近這次摔的是榮耀Magic V，采用的自由落地,。
作為2022年首款折疊屏手機(jī),，這顯然不夠新意，趙明大概在發(fā)布會(huì)前也意料到了,，所以在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，趙明把摔在臺(tái)上的Magic V撿起來，“摔一下不夠”,，笑嘻嘻地再摔了一次,。
去年底，華為發(fā)布了P50 Pocket,，與華為的豎向折疊屏不同,，榮耀Magic V采用的是橫向內(nèi)折，展開后相當(dāng)于一部mini版的Pad,，厚度14．3mm,，是目前業(yè)界最薄的折疊屏手機(jī)，重量293g,，小半斤,。
自從2020年11月從華為剝離后，這個(gè)“難弟”的國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額經(jīng)歷了一波斷崖式下滑,，幾個(gè)月時(shí)間,，從16％下降到最低3％。
不過,，到了下半年,，隨著榮耀新機(jī)的發(fā)布，榮耀國內(nèi)市場(chǎng)又奇跡般地實(shí)現(xiàn)“V”型轉(zhuǎn)機(jī),，2021年8月底,，榮耀國內(nèi)市占率達(dá)到16．2％，接近歷史最高水平,，來到了國內(nèi)三強(qiáng)之列,。
新年伊始，榮耀把自己的折疊屏手機(jī)命名為“V”,，讓人浮想聯(lián)翩,，只不過要通過Magic V延續(xù)去年銷量的“V”走勢(shì)，卻不怎么現(xiàn)實(shí),。原因如下：
一,，折疊屏手機(jī)目標(biāo)群體狹窄，而且榮耀Magic V價(jià)格并不占優(yōu),。
目前,，折疊屏手機(jī)的價(jià)格動(dòng)輒上萬，目標(biāo)群體很狹窄,，是個(gè)小眾市場(chǎng),。
其次，Magic V的起售價(jià)為9999元,，僅從價(jià)格上比較,，在某購物平臺(tái)上，這個(gè)價(jià)格不僅比華為P50 Pocket貴了1000元,，更是與小米MIX FOLD（6999）和三星Galaxy Z Flip3（7999）相差甚遠(yuǎn),。
甚至這個(gè)年貨節(jié)，柔宇FlexPai 2直接4799就能拿到手了,，這個(gè)差價(jià)加個(gè)幾百塊,，就可以買一部iPhone 13了。這意味著,，榮耀Magic V不僅身處小眾市場(chǎng),，更需要在夾縫中求生。
二,，致命的售后焦慮,。
據(jù)中新經(jīng)緯的報(bào)道，廣州一位女士以一萬元入手一部折疊屏手機(jī),，但因?yàn)槭謾C(jī)屏幕壞點(diǎn),、黑屏，于是跑去維修,，即使在質(zhì)保期內(nèi)（費(fèi)用半價(jià)）,，也花掉了三千多,。另外一位男士因?yàn)橘I的折疊屏已經(jīng)過了保修期，需要自掏錢包九千多換屏幕,。
此外,，折疊屏手機(jī)缺乏公正的售后鑒定機(jī)構(gòu)，商家既當(dāng)選手,，又當(dāng)裁判,，很容易把故障原因推到消費(fèi)者身上。
三,，折疊屏難產(chǎn),。
目前，在廠商拉低折疊屏手機(jī)售價(jià)后,，需求有所上漲,。但折疊屏手機(jī)供應(yīng)鏈涉及許多新物料，而且良品率較低,，廠商備貨不充足,，從而導(dǎo)致折疊屏手機(jī)產(chǎn)能不足。
綜上,，榮耀想用Magic V保持住去年的“V”曲線增勢(shì),，基本不可能。所以,，不為銷量的榮耀Magic V,，使命是什么？
高端折疊屏,？高價(jià)不等于高端
嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣f,，榮耀對(duì)標(biāo)的不是小米，而是同樣在中低端價(jià)位的紅米手機(jī),，至少過去是這樣的,。
現(xiàn)在的情況是，小米為了高端,，已經(jīng)讓紅米獨(dú)立發(fā)展,，自己則心無旁騖地對(duì)標(biāo)蘋果，沖向高端,。
榮耀不一樣,，它不可能放棄“榮耀”的品牌獨(dú)自去高端，只能在“年輕人”“性價(jià)比”的包袱下負(fù)重前行,，進(jìn)行艱難的化蛹成蝶,。
去年12月的榮耀八周年慶，趙明談到了榮耀高端化的野心和策略：明年高端手機(jī)是榮耀工作重點(diǎn),，未來會(huì)從大硬件突破和軟件解決方案兩個(gè)方向去努力,。
折疊屏手機(jī)是大硬件突破的一步,。
（榮耀Magic V預(yù)約量 截至1月24日11時(shí)左右）
過去一年，吃下華為高端市場(chǎng)的是iPhone 13,。要沖破蘋果在高端市場(chǎng)一家獨(dú)大的格局,，國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)商只能依賴技術(shù)顛覆，相信這也是手機(jī)產(chǎn)商競(jìng)相發(fā)布折疊屏手機(jī)的原因,，因?yàn)樵贈(zèng)]有比這個(gè)更好地提高價(jià)格，在用戶心中建立高端品牌形象的策略了,。
但事實(shí)真的是這樣嗎,？
從當(dāng)年喬布斯手持iPhone 4開啟智能手機(jī)時(shí)代開始，一眾果粉一直跟隨蘋果狂奔到現(xiàn)在,。
很多人不能理解,，為什么這個(gè)到了2021年還沒剪劉海的廠商，手機(jī)賣得這么貴還這么火爆,？
如果蘋果只是一部智能手機(jī),，那它早就湮滅在國內(nèi)不斷內(nèi)卷的技術(shù)迭代中，但蘋果活著,，就在于“人無我有”,。
蘋果的iOS系統(tǒng)、封閉的生態(tài),，使得它自成體系,，形成稀缺性，從而可以安靜地看著安卓手機(jī)廠商內(nèi)卷,。
日前,，傳出蘋果已完成了自研A16應(yīng)用處理器的設(shè)計(jì)定案，并包下了全面漲價(jià)的臺(tái)積電4nm芯片產(chǎn)能,。不出意外,，4納米工藝的A16芯片也將搭載到今年的iPhone 14上，又與國內(nèi)手機(jī)廠商建立的一層厚厚的城墻,。
不過,，蘋果建立的高端圍墻，華為突破了,。很多人認(rèn)為,，華為的高端的成功在于海思麒麟芯片。但麒麟芯片只是結(jié)果,。
蘋果可能缺少對(duì)比性,，來看看三星。盡管在國內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)沒有了聲量,，但三星的手機(jī)出貨量,，多年來在全球一直保持在頭部位置,，并且還是手機(jī)高端市場(chǎng)的一位重量級(jí)選手。
為什么三星可以高端,，而國內(nèi)的手機(jī)廠商一提價(jià)就會(huì)被吐槽,？
縱觀三星發(fā)展史和商業(yè)版圖，就會(huì)發(fā)現(xiàn),，三星首先是電池,、屏幕供應(yīng)商，其次才是一家手機(jī)供應(yīng)商,，而且三星還做5G通信,，是全球少有幾個(gè)可以和臺(tái)積電比拼“刀法”的芯片代工公司。2020年,，三星就實(shí)現(xiàn)了3nm技術(shù)突破,。
這么多技能加持，足以支撐三星的高端形象,。
同理,，雖然華為同樣是在智能手機(jī)興起的時(shí)候抓住了風(fēng)口，但是和許多半路出家的國內(nèi)手機(jī)廠商不同,，華為首先是個(gè)通信服務(wù)商,，其次才是個(gè)手機(jī)廠商。這可以解釋華為為什么早早設(shè)計(jì)麒麟芯片,，去做5G通信并全球領(lǐng)先,，而半路出家的國內(nèi)廠商難以有這個(gè)格局和精力。
蘋果的生態(tài),，三星背后的商業(yè)版圖,，華為的通信服務(wù)商身份，他們對(duì)于手機(jī)來說都是“無用之用”,，但是卻在后來的高端化發(fā)展中起到?jīng)Q定性作用,。
從這個(gè)角度看，你就能明白,，為什么國內(nèi)的手機(jī)廠商被詬病為組裝廠,。
過去，榮耀可以直接用華為下面幾萬個(gè)技術(shù)人員的東西,，而剝離后,，趙明帶了4000多人的研發(fā)隊(duì)伍離開，一切需要重新開始,。
依靠折疊屏就可以完成品牌的高端化形象建設(shè)嗎,？大概率是不可能的。
首先，從價(jià)格上看,，折疊屏手機(jī)的高價(jià)是由于背后付出的技術(shù)成本所必須的,，而不是品牌所賦予的高溢價(jià)，所以整個(gè)折疊屏手機(jī)品類價(jià)格都高,。高價(jià)不代表高端,。
其次，從技術(shù)上看,，基本每個(gè)手機(jī)廠商都在發(fā)布折疊屏手機(jī),，沒有差異化的認(rèn)知，就無法塑造稀缺性,，也就無法成就高端形象,。
那折疊屏手機(jī)意味著什么？
折疊屏：攪動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)的鯰魚
折疊屏無法幫助國內(nèi)手機(jī)廠商完成高端化進(jìn)程,，但折疊屏確實(shí)如十多年前的智能手機(jī)一樣，又在形成一個(gè)新的風(fēng)口,，這是在攝像頭上卷不動(dòng)的手機(jī)廠商們不會(huì)放過的風(fēng)口,。
2017年，中興就在美國紐約發(fā)布首款“折疊屏”手機(jī)中興天機(jī)Axon M,，大概是最早吃螃蟹的手機(jī)廠商,。盡管那時(shí)候的“折疊屏”與現(xiàn)在的折疊屏相差甚遠(yuǎn)——更準(zhǔn)確的叫法應(yīng)該是“分屏”手機(jī)。
真正第一部現(xiàn)在意義上的折疊屏并不是手機(jī)廠商,，而是一家名叫柔宇科技的科技公司做的,。
2018年10月，在國家會(huì)議中心,，柔宇科技采用自家研發(fā)的蟬翼柔性屏,，發(fā)布了全球首款可折疊柔性屏手機(jī)FlexPai。2020年3月,，柔宇科技發(fā)布自己的第二代折疊屏手機(jī)FlexPai 2,。
相比過去折疊屏像是一個(gè)噱頭，從2021年開始,，折疊屏手機(jī)儼然進(jìn)入了一個(gè)新的階段,。
這年3月，雷軍發(fā)布了小米首款折疊屏手機(jī)MIX FOLD,；2021年年末,，OPPO和華為先后發(fā)布了自家的折疊屏手機(jī)Find N和P50 Pocket。
在新的折疊屏手機(jī)不斷出爐的情況下,，正如一些分析師所預(yù)測(cè)的,，2022年折疊屏市場(chǎng)將迎來迅速增長。
如果僅僅是這樣，那么這不過是國內(nèi)手機(jī)廠商的再次內(nèi)卷,，不足為奇,。但現(xiàn)在，三星也進(jìn)來了,。
這家世界頭部手機(jī)企業(yè),，自從2016年因?yàn)槭謾C(jī)電池爆炸事件，在中國一蹶不振后,，這些年一直喊著“we are back”（我們回來了）,，但一直沒有什么動(dòng)作。
不過近日,，據(jù)韓媒報(bào)道,，三星成立了一個(gè)叫做“中國市場(chǎng)創(chuàng)新組”（China Business Innovation Team）的團(tuán)隊(duì)。而三星要重新打開中國市場(chǎng),，只可能寄托在折疊屏手機(jī)上,。
此外，當(dāng)年的功能機(jī)皇摩托羅拉在被聯(lián)想收購后,，近日也透露了自己正在準(zhǔn)備第三代摩托羅拉 Razr折疊屏手機(jī),。
折疊屏手機(jī)雖然難以完成手機(jī)廠商的高端形象的蛻變，但卻開啟了一個(gè)折疊屏的春秋戰(zhàn)國,，十多年前欣欣向榮的智能手機(jī)角逐景象,，或許從2022年開始又要在折疊屏上上演。
如此來看,，榮耀Magic V大概率完成的是一個(gè)營銷廣告,，告訴別人這獨(dú)立的一年多時(shí)間里，自己過的不錯(cuò)——折疊屏都做出來了,。不過,，榮耀要完成自己的高端夢(mèng)，目前來看,，依然需要在智能手機(jī)上好好下功夫,。
