《電子技術(shù)應(yīng)用》
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折疊屏手機(jī)之爭(zhēng),,誰(shuí)在狂歡誰(shuí)在焦慮,?

2022-01-26
來(lái)源:伯虎財(cái)經(jīng)

榮耀,因?yàn)榕c華為之間的嫡系關(guān)系,,從2020年剝離出來(lái)后,,一直備受關(guān)注。

現(xiàn)在,,智能手機(jī)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束,,折疊屏又在催發(fā)新的生機(jī),三星,、摩托羅拉,,一些古老的記憶重新被喚起,一場(chǎng)新春秋之戰(zhàn)拉開(kāi)序幕,。

榮耀“V”曲線

榮耀CEO趙明的手機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),,一個(gè)必備的環(huán)節(jié)是摔手機(jī)。

有熱心的網(wǎng)友統(tǒng)計(jì),,截至目前,,趙明摔過(guò)的手機(jī)有榮耀暢玩6A、榮耀暢玩7X、榮耀9X,、榮耀Play3等,。摔手機(jī)的姿勢(shì)包括,向后拋物線運(yùn)動(dòng),,以及自由落體運(yùn)動(dòng),。

最近這次摔的是榮耀Magic V,采用的自由落地,。

作為2022年首款折疊屏手機(jī),,這顯然不夠新意,趙明大概在發(fā)布會(huì)前也意料到了,,所以在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),,趙明把摔在臺(tái)上的Magic V撿起來(lái),“摔一下不夠”,,笑嘻嘻地再摔了一次。

去年底,,華為發(fā)布了P50 Pocket,,與華為的豎向折疊屏不同,榮耀Magic V采用的是橫向內(nèi)折,,展開(kāi)后相當(dāng)于一部mini版的Pad,,厚度14.3mm,是目前業(yè)界最薄的折疊屏手機(jī),,重量293g,,小半斤。

自從2020年11月從華為剝離后,,這個(gè)“難弟”的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額經(jīng)歷了一波斷崖式下滑,,幾個(gè)月時(shí)間,從16%下降到最低3%,。

不過(guò),,到了下半年,隨著榮耀新機(jī)的發(fā)布,,榮耀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又奇跡般地實(shí)現(xiàn)“V”型轉(zhuǎn)機(jī),,2021年8月底,榮耀國(guó)內(nèi)市占率達(dá)到16.2%,,接近歷史最高水平,,來(lái)到了國(guó)內(nèi)三強(qiáng)之列。

新年伊始,,榮耀把自己的折疊屏手機(jī)命名為“V”,,讓人浮想聯(lián)翩,只不過(guò)要通過(guò)Magic V延續(xù)去年銷量的“V”走勢(shì),卻不怎么現(xiàn)實(shí),。原因如下:

一,,折疊屏手機(jī)目標(biāo)群體狹窄,而且榮耀Magic V價(jià)格并不占優(yōu),。

目前,,折疊屏手機(jī)的價(jià)格動(dòng)輒上萬(wàn),目標(biāo)群體很狹窄,,是個(gè)小眾市場(chǎng),。

其次,Magic V的起售價(jià)為9999元,,僅從價(jià)格上比較,,在某購(gòu)物平臺(tái)上,這個(gè)價(jià)格不僅比華為P50 Pocket貴了1000元,,更是與小米MIX FOLD(6999)和三星Galaxy Z Flip3(7999)相差甚遠(yuǎn),。

甚至這個(gè)年貨節(jié),柔宇FlexPai 2直接4799就能拿到手了,,這個(gè)差價(jià)加個(gè)幾百塊,,就可以買一部iPhone 13了。這意味著,,榮耀Magic V不僅身處小眾市場(chǎng),,更需要在夾縫中求生。

二,,致命的售后焦慮,。

據(jù)中新經(jīng)緯的報(bào)道,廣州一位女士以一萬(wàn)元入手一部折疊屏手機(jī),,但因?yàn)槭謾C(jī)屏幕壞點(diǎn),、黑屏,于是跑去維修,,即使在質(zhì)保期內(nèi)(費(fèi)用半價(jià)),,也花掉了三千多。另外一位男士因?yàn)橘I的折疊屏已經(jīng)過(guò)了保修期,,需要自掏錢包九千多換屏幕,。

此外,折疊屏手機(jī)缺乏公正的售后鑒定機(jī)構(gòu),,商家既當(dāng)選手,,又當(dāng)裁判,很容易把故障原因推到消費(fèi)者身上,。

三,,折疊屏難產(chǎn),。

目前,在廠商拉低折疊屏手機(jī)售價(jià)后,,需求有所上漲,。但折疊屏手機(jī)供應(yīng)鏈涉及許多新物料,而且良品率較低,,廠商備貨不充足,,從而導(dǎo)致折疊屏手機(jī)產(chǎn)能不足,。

綜上,,榮耀想用Magic V保持住去年的“V”曲線增勢(shì),,基本不可能,。所以,,不為銷量的榮耀Magic V,,使命是什么?

高端折疊屏,?高價(jià)不等于高端

嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣f(shuō),榮耀對(duì)標(biāo)的不是小米,,而是同樣在中低端價(jià)位的紅米手機(jī),,至少過(guò)去是這樣的,。

現(xiàn)在的情況是,,小米為了高端,,已經(jīng)讓紅米獨(dú)立發(fā)展,,自己則心無(wú)旁騖地對(duì)標(biāo)蘋果,,沖向高端,。

榮耀不一樣,,它不可能放棄“榮耀”的品牌獨(dú)自去高端,,只能在“年輕人”“性價(jià)比”的包袱下負(fù)重前行,,進(jìn)行艱難的化蛹成蝶,。

去年12月的榮耀八周年慶,趙明談到了榮耀高端化的野心和策略:明年高端手機(jī)是榮耀工作重點(diǎn),,未來(lái)會(huì)從大硬件突破和軟件解決方案兩個(gè)方向去努力。

折疊屏手機(jī)是大硬件突破的一步,。

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(榮耀Magic V預(yù)約量 截至1月24日11時(shí)左右)

過(guò)去一年,吃下華為高端市場(chǎng)的是iPhone 13,。要沖破蘋果在高端市場(chǎng)一家獨(dú)大的格局,,國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)商只能依賴技術(shù)顛覆,,相信這也是手機(jī)產(chǎn)商競(jìng)相發(fā)布折疊屏手機(jī)的原因,,因?yàn)樵贈(zèng)]有比這個(gè)更好地提高價(jià)格,,在用戶心中建立高端品牌形象的策略了,。

但事實(shí)真的是這樣嗎,?

從當(dāng)年喬布斯手持iPhone 4開(kāi)啟智能手機(jī)時(shí)代開(kāi)始,,一眾果粉一直跟隨蘋果狂奔到現(xiàn)在。

很多人不能理解,,為什么這個(gè)到了2021年還沒(méi)剪劉海的廠商,,手機(jī)賣得這么貴還這么火爆,?

如果蘋果只是一部智能手機(jī),,那它早就湮滅在國(guó)內(nèi)不斷內(nèi)卷的技術(shù)迭代中,,但蘋果活著,就在于“人無(wú)我有”,。

蘋果的iOS系統(tǒng),、封閉的生態(tài),使得它自成體系,,形成稀缺性,,從而可以安靜地看著安卓手機(jī)廠商內(nèi)卷。

日前,,傳出蘋果已完成了自研A16應(yīng)用處理器的設(shè)計(jì)定案,并包下了全面漲價(jià)的臺(tái)積電4nm芯片產(chǎn)能,。不出意外,,4納米工藝的A16芯片也將搭載到今年的iPhone 14上,,又與國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商建立的一層厚厚的城墻。

不過(guò),,蘋果建立的高端圍墻,,華為突破了,。很多人認(rèn)為,,華為的高端的成功在于海思麒麟芯片,。但麒麟芯片只是結(jié)果,。

蘋果可能缺少對(duì)比性,,來(lái)看看三星,。盡管在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有了聲量,,但三星的手機(jī)出貨量,多年來(lái)在全球一直保持在頭部位置,,并且還是手機(jī)高端市場(chǎng)的一位重量級(jí)選手,。

為什么三星可以高端,而國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商一提價(jià)就會(huì)被吐槽,?

縱觀三星發(fā)展史和商業(yè)版圖,就會(huì)發(fā)現(xiàn),,三星首先是電池,、屏幕供應(yīng)商,,其次才是一家手機(jī)供應(yīng)商,而且三星還做5G通信,,是全球少有幾個(gè)可以和臺(tái)積電比拼“刀法”的芯片代工公司,。2020年,,三星就實(shí)現(xiàn)了3nm技術(shù)突破,。

這么多技能加持,,足以支撐三星的高端形象。

同理,,雖然華為同樣是在智能手機(jī)興起的時(shí)候抓住了風(fēng)口,,但是和許多半路出家的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商不同,,華為首先是個(gè)通信服務(wù)商,其次才是個(gè)手機(jī)廠商,。這可以解釋華為為什么早早設(shè)計(jì)麒麟芯片,去做5G通信并全球領(lǐng)先,,而半路出家的國(guó)內(nèi)廠商難以有這個(gè)格局和精力,。

蘋果的生態(tài),三星背后的商業(yè)版圖,華為的通信服務(wù)商身份,,他們對(duì)于手機(jī)來(lái)說(shuō)都是“無(wú)用之用”,,但是卻在后來(lái)的高端化發(fā)展中起到?jīng)Q定性作用,。

從這個(gè)角度看,,你就能明白,為什么國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商被詬病為組裝廠,。

過(guò)去,,榮耀可以直接用華為下面幾萬(wàn)個(gè)技術(shù)人員的東西,而剝離后,,趙明帶了4000多人的研發(fā)隊(duì)伍離開(kāi),,一切需要重新開(kāi)始。

依靠折疊屏就可以完成品牌的高端化形象建設(shè)嗎,?大概率是不可能的,。

首先,從價(jià)格上看,,折疊屏手機(jī)的高價(jià)是由于背后付出的技術(shù)成本所必須的,,而不是品牌所賦予的高溢價(jià),所以整個(gè)折疊屏手機(jī)品類價(jià)格都高,。高價(jià)不代表高端,。

其次,從技術(shù)上看,,基本每個(gè)手機(jī)廠商都在發(fā)布折疊屏手機(jī),,沒(méi)有差異化的認(rèn)知,就無(wú)法塑造稀缺性,,也就無(wú)法成就高端形象,。

那折疊屏手機(jī)意味著什么?

折疊屏:攪動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)的鯰魚

折疊屏無(wú)法幫助國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商完成高端化進(jìn)程,,但折疊屏確實(shí)如十多年前的智能手機(jī)一樣,,又在形成一個(gè)新的風(fēng)口,這是在攝像頭上卷不動(dòng)的手機(jī)廠商們不會(huì)放過(guò)的風(fēng)口,。

2017年,,中興就在美國(guó)紐約發(fā)布首款“折疊屏”手機(jī)中興天機(jī)Axon M,大概是最早吃螃蟹的手機(jī)廠商,。盡管那時(shí)候的“折疊屏”與現(xiàn)在的折疊屏相差甚遠(yuǎn)——更準(zhǔn)確的叫法應(yīng)該是“分屏”手機(jī),。

真正第一部現(xiàn)在意義上的折疊屏并不是手機(jī)廠商,而是一家名叫柔宇科技的科技公司做的,。

2018年10月,,在國(guó)家會(huì)議中心,柔宇科技采用自家研發(fā)的蟬翼柔性屏,發(fā)布了全球首款可折疊柔性屏手機(jī)FlexPai,。2020年3月,,柔宇科技發(fā)布自己的第二代折疊屏手機(jī)FlexPai 2。

相比過(guò)去折疊屏像是一個(gè)噱頭,,從2021年開(kāi)始,,折疊屏手機(jī)儼然進(jìn)入了一個(gè)新的階段。

這年3月,,雷軍發(fā)布了小米首款折疊屏手機(jī)MIX FOLD,;2021年年末,OPPO和華為先后發(fā)布了自家的折疊屏手機(jī)Find N和P50 Pocket,。

在新的折疊屏手機(jī)不斷出爐的情況下,,正如一些分析師所預(yù)測(cè)的,2022年折疊屏市場(chǎng)將迎來(lái)迅速增長(zhǎng),。

如果僅僅是這樣,,那么這不過(guò)是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的再次內(nèi)卷,不足為奇,。但現(xiàn)在,,三星也進(jìn)來(lái)了。

這家世界頭部手機(jī)企業(yè),,自從2016年因?yàn)槭謾C(jī)電池爆炸事件,,在中國(guó)一蹶不振后,這些年一直喊著“we are back”(我們回來(lái)了),,但一直沒(méi)有什么動(dòng)作,。

不過(guò)近日,據(jù)韓媒報(bào)道,,三星成立了一個(gè)叫做“中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)新組”(China Business Innovation Team)的團(tuán)隊(duì),。而三星要重新打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng),只可能寄托在折疊屏手機(jī)上,。

此外,,當(dāng)年的功能機(jī)皇摩托羅拉在被聯(lián)想收購(gòu)后,近日也透露了自己正在準(zhǔn)備第三代摩托羅拉 Razr折疊屏手機(jī),。

折疊屏手機(jī)雖然難以完成手機(jī)廠商的高端形象的蛻變,,但卻開(kāi)啟了一個(gè)折疊屏的春秋戰(zhàn)國(guó),十多年前欣欣向榮的智能手機(jī)角逐景象,,或許從2022年開(kāi)始又要在折疊屏上上演,。

如此來(lái)看,榮耀Magic V大概率完成的是一個(gè)營(yíng)銷廣告,,告訴別人這獨(dú)立的一年多時(shí)間里,,自己過(guò)的不錯(cuò)——折疊屏都做出來(lái)了,。不過(guò),榮耀要完成自己的高端夢(mèng),,目前來(lái)看,依然需要在智能手機(jī)上好好下功夫,。




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