2022年新年將至,，騰訊一口氣更新了七八個產(chǎn)品和項目,，全部指向NFT,。據(jù)虎嗅觀察,，騰訊的六個事業(yè)部幾乎全部參與NFT的構建和推廣中,。比如微信小程序在1月30日推出的“騰訊金融云數(shù)字藏品館”,，就分別涉及騰訊的微信事業(yè)群,、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群。
再比如騰訊NFT平臺幻核依然在1月30日推出的“新春太空遨游系列數(shù)字藏品”,，直接構建了一個“太空元宇宙”,，并在其中推廣自家的騰訊新聞APP，這涉及了平臺與內(nèi)容事業(yè)群,、互動娛樂事業(yè)群等,。
這還只是冰山一角,，騰訊從未高調(diào)說自己“進軍”元宇宙,，但在元宇宙這件事上，騰訊早已悄悄搶占了先機,。
元宇宙的“第一張門票”——NFT
元宇宙和NFT的關系,，恰如大海與水滴、山與石子,。
元宇宙中的每一個人物,、房屋、道路,、汽車,、桌椅都是一個NFT，這些NFT匯聚成一起,，構造成元宇宙,。然而，在現(xiàn)階段想要構造成這樣的元宇宙,，無論在技術和產(chǎn)品形態(tài)上都是“不現(xiàn)實”的,。
所以，人們只能退而求其次,，先單獨把一個又一個NFT構建成“簡易版”的二維元宇宙,。無論是螞蟻的NFT平臺鯨探，還是騰訊的NFT平臺幻核,，它們幾乎所有的NFT都是以“一幅畫”的形式展現(xiàn),。
鯨探和幻核APP構建了一個數(shù)字展覽館,，可以讓所有收藏的畫集中在展覽館中呈現(xiàn)。數(shù)字展覽館相當于一個二維的,、不會運動的元宇宙,，這個元宇宙會慢慢向三維的、運動的元宇宙發(fā)展,。
某平臺NFT個人展覽館
許多人疑惑,，它有什么用處和價值？不就是一串數(shù)據(jù)嗎,？
舉一例說明,，目前寶馬、法拉利,、勞斯萊斯都發(fā)布了自己的NFT,。當我們買一輛車時，汽車廠商會“贈送”一個同款汽車NFT給你,，這個NFT基于區(qū)塊鏈技術,，全世界只有一例。只要你在支付寶或者微信平臺上展示你的NFT,，所有人都知道你在現(xiàn)實世界擁有一輛同款汽車,。以此推類，房子,、學歷證書,、結婚證書、書籍......NFT可以證明你的所有財產(chǎn),，你可以通過NFT背書,，去社交、貸款,、買房等一系列行為,。
這只是NFT所能展現(xiàn)的最基礎的應用。即使只開拓出二維圖像,，已經(jīng)給平臺和創(chuàng)作者們帶來頗多的收益,，比如螞蟻集團的NFT平臺鯨探在短短幾個月時間，在沒有完全放開自身流量的情況下,，用戶數(shù)量超過500萬,，銷售額超過5000萬元，這也讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭們看出了NFT在未來所能帶來的強大影響力與現(xiàn)金流,。
當然,，這不意味著目前的NFT平臺上的一些作品是有價值的。目前的NFT平臺發(fā)展時期,，更像是一個試錯的,、形成泡沫的階段,。它還未能與實體經(jīng)濟、現(xiàn)實生活產(chǎn)生非常深度的融合,。
目前騰訊做NFT有兩個趨勢,，一個是在產(chǎn)品形態(tài)上，將NFT做成運動的,、三維的,，向元宇宙形態(tài)靠近的產(chǎn)品模式，讓其成為用戶的第一選擇,；另外一個,，是鏈接更多優(yōu)質企業(yè)，將生態(tài)做大,、做強,、做優(yōu)，從而能獲得更多廣告收入,。
騰訊 all in 元宇宙,？
2022年的第一個月，和騰訊,、螞蟻等中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣,，美國的硅谷巨頭們也迫不及待的擁抱NFT。
最積極的屬美國兩大社交巨頭Twitter和Meta,。雖然在Web3和加密領域,，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)已經(jīng)遠遠落后于美國,，但是在互聯(lián)網(wǎng)巨頭與NFT融合的進展中,，雖然一方用的是公鏈，一方用的是聯(lián)盟鏈,，但在產(chǎn)品的直觀體驗上,，中美兩國似乎依然在同一起跑線。
而美國的巨頭在產(chǎn)品形態(tài)上的變更也在持續(xù)影響國內(nèi)社交巨頭,。
1月20日,，推特宣布推出新功能，將擁有NFT的用戶頭像顯示為六邊形,，而普通用戶仍然顯示為圓形,。在頭像形式的變化背后，Twitter第一次實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)賬戶與加密錢包的連接,，這一功能雖然受到了許多用戶吐槽,，但也不能否認它在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的開創(chuàng)性——它允許用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，不再歸自己平臺所有,。
推特官網(wǎng)
此前,，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所有公司都遵循一條法則：互聯(lián)網(wǎng)盈利的本質是通過獲取用戶數(shù)據(jù)從而產(chǎn)生廣告收益,，它們會“不惜一切”獲取可以得到的數(shù)據(jù)，并據(jù)為己有,。而Twitter的這次新產(chǎn)品,，不以獲取數(shù)據(jù)為目的或者手段，而是在技術和產(chǎn)品形式上認可了Web3世界的法則——一切都是去中心化的,，數(shù)據(jù)不允許被某個巨頭單獨擁有,。
這已經(jīng)逐漸成為美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)展的趨勢，它們將基于區(qū)塊鏈“去中心化”的思想來搭建自己的商業(yè)帝國,，而不是以往完全中心化的方式,。目前Meta（臉書）、Youtube,、Reddit等美國巨頭都已宣布嘗試推出NFT產(chǎn)品,。
有了美國社交巨頭的“前車之鑒”，騰訊作為國內(nèi)“獨大”的社交巨頭也開始將自己的主流生態(tài)與NFT進行融合,。
此前騰訊單獨成立一個新的APP——幻核,，將NFT平臺與騰訊的主流產(chǎn)品進行“品牌隔離”。這一方面是因為在政策上,，NFT的合規(guī)性問題一直困擾著互聯(lián)網(wǎng)巨頭,，它們希望通過品牌隔離，將NFT與自家的主打產(chǎn)品分開運行,。
然而,，隨著環(huán)境的向好，不僅騰訊的六大事業(yè)部參與到NFT的建設中,，微信與QQ這兩大騰訊的“社交基石”也積極和NFT進行融合,。騰訊不僅將幻核NFT平臺與微信小程序、微信短視頻等產(chǎn)品聯(lián)動,，幻核自身還通過邀請微信好友這種“捆綁式社交”來拉新,。
隨著步子越走越大，幻核或將成為微信,、QQ,、QQ音樂、王者榮耀等產(chǎn)品之后的又一“爆款APP”,。
