最近一年來，熱度最高的詞語非“元宇宙”“去中心化金融”（DeFI）“非同質(zhì)化代幣”（NFT）莫屬,，以Meta（臉書）,、亞馬遜,、蘋果、谷歌,、微軟為代表的美國科技巨頭早已涉足元宇宙產(chǎn)業(yè),。新冠疫情改變了人類的正常生活、學(xué)習(xí),、工作和娛樂活動(dòng),，加快了全社會(huì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)正產(chǎn)生全新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,。元宇宙經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然處于萌芽期,，但科技巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不亞于流行游戲款的火爆場(chǎng)面。

　　在廣告業(yè)務(wù)方面,，2021年谷歌廣告收入高達(dá)2094.97億美元,，比2020年增長(zhǎng)了625.73億美元,，而臉書廣告收入為1149.34億美元，同比增加了307.65億美元,，兩巨頭再次占據(jù)了美國廣告收入的大半壁江山,，自然引起了蘋果（通過改變手機(jī)個(gè)人隱私政策限制廣告插入）、抖音等其它媒體的不滿,。在云服務(wù)方面,，2021年亞馬遜、微軟和谷歌的收入分別為622.02億,、600.8億,、192.06億美元，與2020年相比分別增加了168.32億,、117.15億,、61.11億美元。蘋果公司把廣告收入,、產(chǎn)品維護(hù),、云服務(wù)、數(shù)字內(nèi)容制作和支付業(yè)務(wù)統(tǒng)歸為服務(wù),，2021年該項(xiàng)收入為684.25億美元,，比2020年增加了145.67億美元。

　　為了提高用戶基數(shù),、贏得新經(jīng)濟(jì)未來,，科技巨頭不惜重金打造數(shù)字平臺(tái)。Facebook早在2014年作價(jià)20億收購頭戴設(shè)備企業(yè)Oculus VR,，于2021年10月更名為“Meta平臺(tái)公司”,，通過品牌重塑強(qiáng)調(diào)公司對(duì)元宇宙的戰(zhàn)略重視，并宣告企業(yè)發(fā)展方向是元宇宙公司,，而非社交媒體,。最近三年，臉書的資本支出分別為156.5億,、157.2億,、191.8億美元，主要投資于數(shù)據(jù)中心和虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備,，最終目的就是保持用戶基數(shù)（公司的核心資產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)力）增長(zhǎng),。2021年，臉書的用戶增長(zhǎng)速度減緩,，廣告收入面臨來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力,，業(yè)績(jī)公布后次日（2月3日）公司股價(jià)下跌了26.39%。微軟公司調(diào)整了長(zhǎng)期依賴Xbox游戲硬件的發(fā)展戰(zhàn)略，于今年1月18日宣布將斥資687億美元收購動(dòng)視雪暴（Activision Blizzard）,，以打造人人可參與的開放式游戲平臺(tái),。

　　元宇宙與互聯(lián)網(wǎng)3.0

　　元宇宙指把虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),、娛樂,、游戲、遠(yuǎn)程工作和學(xué)習(xí)整合起來的廣闊的在線虛擬世界,，從根本上突破了現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)限制,。在現(xiàn)實(shí)生活中,，用戶需要通過多家數(shù)字平臺(tái)來滿足其日常消費(fèi),，如在亞馬遜上購買商品，在照片墻（Instagram）上曬照片,，在網(wǎng)上購買音樂晚會(huì)票,，而如今他們可借助虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)進(jìn)入沉浸式體驗(yàn)，在元宇宙里能同時(shí)工作,、游戲,、購物、會(huì)友和閱讀,。元宇宙可定義為通過虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)硬件實(shí)現(xiàn)的與物理世界逼真的數(shù)字空間,，即驅(qū)動(dòng)第三代互聯(lián)網(wǎng)、提升虛擬空間流暢性與互通性的所有過程和協(xié)議的總和,。

　　七大特征定義了元宇宙,。首先，用戶可以用任意數(shù)字形象表示自己身份,。第二,，通過手機(jī)、電腦,、平板或虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)等多模式隨時(shí)登錄計(jì)算機(jī)構(gòu)造的環(huán)境中,。第三，低延遲,，集5G,、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算,、區(qū)塊鏈,、數(shù)字孿生、XR（Extended Realty,，虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的融合及人機(jī)對(duì)話）等數(shù)字技術(shù)的聚合,，強(qiáng)調(diào)虛擬與現(xiàn)實(shí)的無縫連接。第四，沉浸式體驗(yàn)可調(diào)動(dòng)用戶全部感官（視覺,、聽覺,、觸覺、嗅覺和味覺）,，而VR提供環(huán)繞式音響和圖像效果,。第五，完全開發(fā)的元宇宙就是一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界相通的經(jīng)濟(jì)合作區(qū),，用戶可以賺取,、消費(fèi)數(shù)字貨幣或法定貨幣，如全球人數(shù)最多的游戲創(chuàng)作平臺(tái)Roblox及其Robux（羅布幣）,。第六,，建立社區(qū)平臺(tái)。在元宇宙里,，用戶周圍實(shí)時(shí)有其他人分享體驗(yàn)或互動(dòng),，平臺(tái)用戶越多，元宇宙吸引力就越大,，用代幣（token）代表的數(shù)字資產(chǎn)的交易就越活躍,；社區(qū)的價(jià)值系統(tǒng)和社會(huì)關(guān)系構(gòu)成元宇宙文明。最后,，去中心化的實(shí)時(shí)續(xù)存,。即使用戶離開了，元宇宙依然存在并正常運(yùn)行,。

　　元宇宙開啟了互聯(lián)網(wǎng)3.0模式,，解決了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中的一些問題。在互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代,，用戶只是信息消費(fèi)者,，而且用低版本HTML設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁內(nèi)容簡(jiǎn)單，僅有少數(shù)懂技術(shù)的專業(yè)人員可創(chuàng)作并發(fā)布信息,。在2.0時(shí)代（世界正處于這個(gè)時(shí)期的中期或末期）,，HTML5等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高了英特網(wǎng)的互動(dòng)性，為科技創(chuàng)投公司（臉書,、谷歌,、亞馬遜等）搭建了優(yōu)秀的業(yè)務(wù)平臺(tái)，此時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)包括以下特點(diǎn)：移動(dòng)通訊,、APP平臺(tái)經(jīng)濟(jì),、用戶數(shù)量激增、平臺(tái)升級(jí),、共享經(jīng)濟(jì)和流媒體,；即使不懂編程的用戶也可以在線發(fā)布信息,，在社交平臺(tái)上分享，或創(chuàng)作互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,，不管是對(duì)話或是一段視頻,，但僅有少數(shù)企業(yè)擁有這些平臺(tái)，占有并管理從用戶那里收集到的數(shù)據(jù),，可跟蹤與儲(chǔ)存數(shù)據(jù),，以用于定向廣告投放，在中心化模式下,，這些科技巨頭有可能涉嫌數(shù)據(jù)濫用,。

　　發(fā)展中的互聯(lián)網(wǎng)3.0希望把英特網(wǎng)變?yōu)殚_放型、去中心化網(wǎng)絡(luò),，用戶可以在網(wǎng)上直接交換價(jià)值和信息,，從而砍掉了中間環(huán)節(jié)；可更好控制數(shù)據(jù),，如果愿意可以賣出信息,；基于去中心化的、分布式記賬技術(shù)（DLT,，Ethereum為標(biāo)配技術(shù)）增加了透明度和自主性，理論上用戶可以通過個(gè)性化賬戶在社交媒體,、電子郵件和購物之間無縫切換,，并由區(qū)塊鏈記錄下所有活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)3.0內(nèi)容非常豐富,，包括ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）友好的電子商務(wù),、AR與元宇宙（作為的新操作系統(tǒng)）,、本地體驗(yàn)與商務(wù)、去中心化互聯(lián)網(wǎng),、創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì),、隱私保護(hù)和匿名性。

　　元宇宙經(jīng)濟(jì)模式雛形：

　　游戲行業(yè)

　　據(jù)高盛銀行最新研究報(bào)告,，游戲行業(yè)虛擬場(chǎng)景的滲透率達(dá)到37%,，為所有行業(yè)之最；音樂行業(yè)達(dá)31%,，零售行業(yè)達(dá)17%,，其他行業(yè)則非常低。如果元宇宙成為現(xiàn)實(shí),，它可能像當(dāng)今電子游戲,。對(duì)于玩家來說,，電子游戲每天給他們帶來沉浸式虛擬體驗(yàn)，而游戲公司為電影,、空間可視化和現(xiàn)場(chǎng)表演提供基礎(chǔ)設(shè)施,。

　　游戲行業(yè)的商業(yè)模式緊隨著技術(shù)進(jìn)步的腳步而變化。本世紀(jì)初,，頂級(jí)游戲按單個(gè)產(chǎn)品銷售,，如好萊塢大片一樣，游戲公司拿出大筆預(yù)算作廣告宣傳,，公布熱盼的發(fā)行日期,。隨著個(gè)人電腦速度更快、功能更強(qiáng)大,，英特網(wǎng)更穩(wěn)定,、更普及，游戲商業(yè)模式發(fā)生了變化,。游戲節(jié)目不再存放在磁盤或膠片盒里,，而是置于云端；玩家可以用智能手機(jī)（而非游戲機(jī)）訪問,。大型多人在線游戲（MMOG）（如《魔獸世界》）開始推出小范圍應(yīng)用內(nèi)購（in-App purchases）,，即微交易（microtranctions）。免費(fèi)游戲常使用微交易：用戶可免費(fèi)下載游戲,，但每次額外付費(fèi)后游戲會(huì)越來越復(fù)雜,，也越來越精彩。游戲公司將游戲新增難度等級(jí),、特色和產(chǎn)品直接推送至客戶終端,，并收取更多費(fèi)用。

　　游戲行業(yè)正在向所謂的“新食利資本主義”轉(zhuǎn)型,。未來的游戲行業(yè)將實(shí)行全面資產(chǎn)化經(jīng)營模式：游戲玩家不再擁有游戲或游戲機(jī),，但需要購買季票通證或支付訂購費(fèi)；游戲所有權(quán)存在于游戲里面,，如數(shù)字角色（avatar）的個(gè)性化膚色,、角色服飾武器、工具等等（可通過微交易購買）,。隨著游戲內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，游戲產(chǎn)生了虛擬產(chǎn)品黑市場(chǎng)，玩家可以買賣從普通游戲元素（盔甲,、武器,、金幣）到類似收藏品的所有東西。玩家用真金白銀購買虛擬商品,，或購買數(shù)字貨幣以購買虛擬商品,。經(jīng)濟(jì)能力有限的玩家則全職玩游戲,，以賺取游戲里的戰(zhàn)利品、財(cái)富和獎(jiǎng)勵(lì),，再轉(zhuǎn)手賣出賺錢,。

　　打破現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的界限是游戲業(yè)發(fā)展的必然方向。早在疫情前,，電子游戲已開始把現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的大事和活動(dòng)的界限變得越來越模糊,，堡壘之夜（Fortnite）和Roblox的游戲里插播大事件已是家常便飯，如《星球大戰(zhàn)》《天行者》,、DJ棉花糖等,。疫情期間，虛擬活動(dòng)及聯(lián)絡(luò)方式逐漸被社會(huì)接受,，許多重大活動(dòng)在Roblox和Minecraft平臺(tái)上舉行,；許多消費(fèi)者設(shè)計(jì)出了自己的虛擬世界，以再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界,。2020年4月23日和25日,，1620萬人實(shí)時(shí)觀看了在堡壘之夜舉辦的Travis Scott的“Astronomical演唱會(huì)”，Youtube上的訪問量達(dá)到1.81億次,。

　　剛興起的邊玩邊賺錢（play-to-earn）的電子游戲或許代表著元宇宙的發(fā)展方向,。玩家們會(huì)得到原始加密幣獎(jiǎng)勵(lì)，可離線兌換成其它加密貨幣或政府法定貨幣,。當(dāng)下最流行的邊玩邊賺錢的游戲是越南公司Sky Mavis開發(fā)的開放型Axie Infinity（可與Pokemon相提并論）,，游戲中的角色Axies為NFT，代表卡通動(dòng)物所有權(quán),。如果玩家?guī)е鳤xies贏得了戰(zhàn)爭(zhēng)或把Axies賣給他人，玩家可獲得若干Smooth Love Potion代幣（S.l.p,。,，約等于3美分）和“管理”代幣（A.X.S。,，Axie Infinity Shards,，約等于39美元）。疫情期間,，菲律賓一些玩家靠此謀生,，比當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)掙得更多。

　　元宇宙經(jīng)濟(jì)的春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎,？

　　目前很難預(yù)測(cè)元宇宙經(jīng)濟(jì)規(guī)模,，但行家們認(rèn)為將來至少是幾萬億美元的規(guī)模。如前述,，科技巨頭正抓緊布局元宇宙經(jīng)濟(jì),。

　　Roblox志在打造一個(gè)供玩家學(xué)習(xí),、工作、玩樂,、創(chuàng)作和社交的元宇宙,，向用戶和開發(fā)商提供構(gòu)造數(shù)字世界的渠道，計(jì)劃在平臺(tái)上提供Robux幣購物和商業(yè)交易服務(wù),。微軟（擁有Xbox和Minecraft平臺(tái)）旨在搭建將數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界相融合的企業(yè)級(jí)元宇宙,；臉書（擁有FarmVille）有著約30億用戶，一直致力于打造增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),，建造用Quest耳機(jī)進(jìn)入的VR環(huán)境Horizon（地平線）,；英偉達(dá)建造基于3D技術(shù)的共享元宇宙平臺(tái)Omniverse（萬能宇宙），以模擬現(xiàn)實(shí)世界的建筑和工廠,。作為電子游戲開發(fā)軟件商,，Unity可提供元宇宙建造所需的工具或技術(shù)。SNAP長(zhǎng)期提供個(gè)性形象設(shè)計(jì)服務(wù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)過濾,，開發(fā)了第一款真正的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡,，可幫助開發(fā)者測(cè)試客戶側(cè)的體驗(yàn)效果；Autodesk向建筑師和工程師提供建筑和產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)所需的軟件工具,，同樣可用于構(gòu)造虛擬世界,。騰訊作為全球最大的電游企業(yè)，為QQ平臺(tái)注冊(cè)了許多元宇宙相關(guān)商標(biāo),。擁有城堡之夜等游戲的Epic Game由核心槍戰(zhàn)游戲轉(zhuǎn)向社會(huì)體驗(yàn),，如舞會(huì)和虛擬音樂晚會(huì)，用戶可在Unreal游戲引擎上開發(fā)游戲和其它虛擬效果設(shè)計(jì),。

　　據(jù)灰度研究報(bào)告,，元宇宙經(jīng)濟(jì)涵蓋廣告、電子商務(wù),、數(shù)字活動(dòng),、硬件設(shè)備及開發(fā)與創(chuàng)意，在目前1.33萬億美元的規(guī)模中,，這些業(yè)務(wù)項(xiàng)目的收入占比分別為約40%,、38%、8%,、2%,、12%。另據(jù)多家公司估計(jì)（Global X ETFs,，Zenith,，Grand View Research和波士頓咨詢），目前元宇宙經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過1萬億美元,，其中廣告收入,、電子商務(wù),、數(shù)字活動(dòng)、硬件設(shè)備和開發(fā)與創(chuàng)意分別為5860億,、4750億,、940億、310億,、1430億美元,，分別占44.09%、35.74%,、7.07%,、2.33%、10.76%,。兩份研究的估計(jì)值基本一致,。

　　元宇宙仍處于早期萌芽階段，基礎(chǔ)設(shè)施在逐步完善,，社會(huì)認(rèn)可度不斷提高,。元宇宙還需要若干年走向成熟，沉浸式體驗(yàn)將無處不在,，但早期投資機(jī)遇已顯露出來,，如社交媒體、電子游戲,、電子商務(wù)和區(qū)塊鏈,。社交媒體和電子游戲公司占據(jù)元宇宙的中心地位，憑借其龐大的用戶群,、創(chuàng)作平臺(tái),、實(shí)時(shí)活動(dòng)體驗(yàn)和尖端硬件夯實(shí)元宇宙基礎(chǔ)；實(shí)力強(qiáng)大的電子商務(wù)公司將受惠于新銷售渠道與便利,，而區(qū)塊鏈公司將為元宇宙提供重要的金融基礎(chǔ)設(shè)施,。元宇宙正顛覆和重新定義實(shí)體經(jīng)濟(jì)行業(yè)，有望創(chuàng)造出數(shù)萬億美元的新投資機(jī)會(huì),。目前，基于以太坊的Decentraland和Somnium Space,、Sandbox,、Ovr、Blankos,、Upland,、Alice等去中心化游戲平臺(tái)已投入營運(yùn)，我國的希壤和米哈游也強(qiáng)勢(shì)出擊,。

　　元宇宙技術(shù)已開始應(yīng)用于音樂,、電視電影,、時(shí)裝化妝品、體育,、教育培訓(xùn),、快消商品、汽車,、旅游,、辦公、制造等行業(yè),，即將進(jìn)入交通,、國防、城市和醫(yī)療服務(wù),，那么元宇宙的春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎,？