在國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè),大部分的市場(chǎng)份額都已經(jīng)被屈指可數(shù)的幾家大廠占據(jù)了。
在華為遭受制裁淡出消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)之后,,蘋果、小米,、OPPO,、vivo和榮耀站在了前列,硬生生讓追趕者有了這樣一個(gè)共同的名稱:Others,。
不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌能夠有所作為,在國(guó)際市場(chǎng)上,,國(guó)產(chǎn)手機(jī)依然能占據(jù)一席之地,。
不過(guò),,國(guó)內(nèi)和國(guó)外的手機(jī)市場(chǎng)有所不同,一些在國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有存在感的國(guó)產(chǎn)品牌,,卻在一些地區(qū)能夠上演逆襲,,成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞的手機(jī)。
那么,,國(guó)內(nèi)品牌在國(guó)外都有著什么樣的表現(xiàn)呢,?
全球范圍,小米,、OV爭(zhēng)前三
根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù),,在2021年,在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中,,vivo憑借22%的市場(chǎng)份額成功登頂,,緊隨其后的則是與之“師出同門”的OPPO,其市場(chǎng)占有率也達(dá)到了21%,。
對(duì)不熟悉手機(jī)領(lǐng)域的小伙伴來(lái)說(shuō),,這樣的市場(chǎng)格局可能會(huì)令人意外。至少在小黑周圍的小伙伴們中,,使用這兩家手機(jī)的寥寥無(wú)幾,。
而大家熟悉的蘋果和小米則分別排在第三、第四位,,但與vivo和OPPO有著一定的差距,。在之后,就是從華為分拆出來(lái)的榮耀,,和飽受制裁困擾的華為了,。
不過(guò),這樣的市場(chǎng)格局已經(jīng)延續(xù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間,,甚至小黑覺(jué)得,,在未來(lái)幾年,國(guó)內(nèi)手機(jī)的市場(chǎng)格局同樣會(huì)是少數(shù)幾家大廠占據(jù)絕對(duì)多數(shù),。
而在國(guó)外,,智能手機(jī)市場(chǎng)的格局就大不一樣了。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示,,在國(guó)內(nèi)存在感薄弱的三星在2021年依然還是智能手機(jī)領(lǐng)域的霸主,。更為重要的是,不論是旗艦機(jī)型還是中低端手機(jī),,三星的產(chǎn)品能在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地,,可以說(shuō)是全方面發(fā)展的“好學(xué)生”了。
如果拋開(kāi)國(guó)外廠商不談,,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商在全球范圍內(nèi)也有不錯(cuò)的表現(xiàn),。
在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)秀的vivo和OPPO在國(guó)外反而沒(méi)有那么強(qiáng)勢(shì),,在2021年的市場(chǎng)份額排到了所有智能手機(jī)品牌中的第四和第五位。
雖然排名不錯(cuò),,但其實(shí)際份額卻沒(méi)有那么好看,。2021年,vivo在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)份額為9.9%,,而OPPO在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)份額則為9.5%。
在這兩家手機(jī)品牌之前,,還有一個(gè)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌排名更高,,它以14.1%的市場(chǎng)份額排在第三,相距蘋果的份額也并不遠(yuǎn),。
小伙伴們可以猜一猜它究竟是哪個(gè)品牌,?
沒(méi)錯(cuò),就是小米,。
作為率先進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌之一,,小米在國(guó)際化上做了不少努力。以歐洲國(guó)家葡萄牙為例,,截止去年年中,,小米已經(jīng)在這個(gè)不算大的國(guó)家開(kāi)設(shè)了22家實(shí)體店,去年年底更在韓國(guó)開(kāi)設(shè)了首家小米實(shí)體店,。
想要在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地,,產(chǎn)品力、國(guó)際化程度都是重要因素,,這也是為何華為,、小米能先后成功打動(dòng)外國(guó)人的原因。
在不同地區(qū),,小眾品牌也在各顯神通
從整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的份額來(lái)看,,國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌已經(jīng)取得了一定的成績(jī),不過(guò)占據(jù)領(lǐng)先位置的還是那些在國(guó)內(nèi)就有一定市場(chǎng)份額的品牌,。
不過(guò),,當(dāng)我們將目光投向單個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn),就會(huì)發(fā)現(xiàn)一些在國(guó)內(nèi)相對(duì)小眾的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的身影,。這其中最著名的,,就是傳音。
作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)的先行者,,2006年創(chuàng)立的傳音并沒(méi)有選擇市場(chǎng)空間龐大的中國(guó),、美國(guó)和歐盟,而是首先瞄準(zhǔn)了非洲市場(chǎng),。
眾所周知,,因?yàn)榭陀^因素的限制,,非洲用戶對(duì)手機(jī)的需求與我們大不相同,而傳音則充分考慮到這些差異,,并利用“智能美黑”,、“四卡四待”等讓國(guó)內(nèi)用戶目瞪口呆,甚至充滿山寨感的功能迅速征服了非洲這片大陸,。
截止2021年第一季度,,傳音手機(jī)在非洲智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率達(dá)到了44.3%,是當(dāng)之無(wú)愧的“非洲用戶最愛(ài)手機(jī)”,。
而在非洲取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)之后,,傳音手機(jī)開(kāi)始向其他市場(chǎng)進(jìn)發(fā),并在印度和東歐都取得了不錯(cuò)的成績(jī),,并在2021年以2%的市場(chǎng)占有率成功擠進(jìn)全球智能手機(jī)品牌十強(qiáng),。
唯一可惜的是,傳音目前還沒(méi)有進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的想法,。如果哪一天傳音在國(guó)內(nèi)有售了,,小黑一定第一時(shí)間支持一下。
如果說(shuō)傳音在非洲的成功是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌在特定市場(chǎng)本土化的優(yōu)秀案例,,在拉丁美洲市場(chǎng),,則是另一種狀況。
根據(jù)市場(chǎng)分析公司Counterpoint的數(shù)據(jù),,三星固然在拉丁美洲市場(chǎng)依然獨(dú)占鰲頭,,但最近兩年,它的市場(chǎng)份額也像國(guó)內(nèi)曾經(jīng)發(fā)生過(guò)的一樣大幅降低,。
而排在拉丁美洲市場(chǎng)份額第二的智能手機(jī)品牌,,就是我們熟悉的摩托羅拉。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō),,摩托羅拉并不完全是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌,。不過(guò)如果我們放寬要求的話,還是可以將它放在國(guó)產(chǎn)手機(jī)行列的,。
其實(shí),,摩托羅拉在拉丁美洲的成功確實(shí)有一部分因素與聯(lián)想有關(guān),但也和它之前打下的基礎(chǔ)密不可分,。
以最為成功的阿根廷市場(chǎng)為例,,在聯(lián)想收購(gòu)之前,摩托羅拉就已經(jīng)是當(dāng)?shù)刂耐ㄐ胚\(yùn)營(yíng)商,。到了2014年收購(gòu)?fù)瓿珊?,?lián)想更是憑借早在2011年就開(kāi)始建設(shè)的工廠立即實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)流程的“本土化”,以滿足阿根廷政府“在阿根廷出售的手機(jī)必須在本地組裝”的規(guī)定。
而后來(lái)的手機(jī)廠商想要進(jìn)入阿根廷市場(chǎng),,只有先花費(fèi)時(shí)間,、金錢建造工廠,先機(jī)早已被摩托羅拉掌握在手,。
憑借在阿根廷市場(chǎng)40%以上的市場(chǎng)占有率,,摩托羅拉成功在拉丁美洲站穩(wěn)了腳跟,并且還在不斷向三星發(fā)起沖擊,。
除了小黑上面所說(shuō)的這幾個(gè)品牌,,還有一個(gè)品牌在2021年成為了全球智能手機(jī)品牌出貨量的第六名。這是真的讓小黑沒(méi)有想到的,。
小黑查了一下相關(guān)數(shù)據(jù),,發(fā)現(xiàn)realme的成功和傳音有些類似,都避開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng),。realme瞄準(zhǔn)的,主要是東南亞和南亞市場(chǎng),。
在2021年第三季度,,realme在東南亞的市場(chǎng)占有率達(dá)到了12%,位列第五,。而在印度市場(chǎng)上realme更是達(dá)到16%的市場(chǎng)占有率,。
此外,realme還得到了歐洲用戶越來(lái)越多的青睞,,并已經(jīng)成為歐洲第五大智能手機(jī)品牌,。雖然市場(chǎng)占有率僅有2.4%,但238%的增幅顯示,,它已經(jīng)成為歐洲用戶購(gòu)機(jī)時(shí)的選項(xiàng)之一,。
上面這幾家國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌,再加上雖然遭受制裁卻依然堅(jiān)持不懈的華為,、拆分之后異軍突起的榮耀,,去年全球手機(jī)市場(chǎng)的十大品牌中,國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)了八個(gè)名額,。
而在2022年,,隨著國(guó)產(chǎn)品牌在研發(fā)領(lǐng)域投入的不斷增加,沖擊高端的時(shí)機(jī)或許也即將到來(lái),。