作為全球手機(jī)龍頭之一的三星,，正在醞釀“重回”中國市場的一系列舉措,，或給競爭激烈的中國市場乃至全球手機(jī)市場帶來新的變局,。

　　2022年3月1日,，《中國經(jīng)營報》記者從三星方面獲悉,，繼2月9日全球新品發(fā)布會上三星發(fā)布旗下最新旗艦手機(jī)Galaxy S22系列后，一系列線下營銷推廣活動正陸續(xù)在全國展開,。該新款手機(jī)于3月4日在國內(nèi)全面開售,。

　　據(jù)悉，三星Galaxy S22系列從2月14日上線后,，至2月21日,，短短8天的時間，該系列手機(jī)就賣出了102萬臺,，打破了三星在2017年發(fā)布的Galaxy S8系列11天100萬臺的紀(jì)錄,，成為了三星史上最暢銷的手機(jī)。這款手機(jī)作為三星“重回”中國市場的重磅之作,，也被三星方面寄予了厚望,。

　　與此同時，記者注意到，近期三星手機(jī)在中國市場動作頻頻,，先是傳出三星成立了新的中國團(tuán)隊,，這一部門被命名為“中國市場創(chuàng)新組”，直接向三星電子副董事長韓鐘熙匯報,；2022年1月份,，三星又與京東簽署了2022年戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞營銷和渠道進(jìn)行合作,。這些都被外界解讀為是三星手機(jī)加碼中國市場的重要信號,。

　　雖然三星Galaxy S22系列來勢兇猛，且三星在中國市場的布局也在加速,，不過在業(yè)內(nèi)人士看來,，三星手機(jī)“重回”中國之旅顯然不會輕松?！半m然三星手機(jī)2021年依然蟬聯(lián)全球手機(jī)市場第一,，但在中國市場已退出主流玩家行列，目前國內(nèi)消費者對三星手機(jī)感知度不強(qiáng),；其次,，雖然中國手機(jī)市場體量龐大，但玩家眾多,、競爭激烈且增速放緩,，已漸成紅海?！币晃皇謾C(jī)行業(yè)分析師告訴記者,，“重回”中國市場或許是三星手機(jī)縱使不易也要做出的戰(zhàn)略選擇。

　　被寄予厚望

　　三星Galaxy S22系列是三星2022年第一款旗艦系列手機(jī),，也被評測機(jī)構(gòu)稱作“三星有史以來最為強(qiáng)大的旗艦機(jī)型”,。

　　記者梳理后發(fā)現(xiàn)，該系列手機(jī)主打整體設(shè)計,、配置性能,、攝影攝像三個方面，和目前各大手機(jī)品牌旗艦手機(jī)的發(fā)力重點基本一致,。

　　設(shè)計方面,，三星Galaxy S22系列整體設(shè)計沿襲了三星Galaxy S系列風(fēng)格，依舊采用標(biāo)志性的一體化機(jī)身設(shè)計,，搭配曜夜黑,、羽夢白、霧松綠及浮光粉四款顏色,，具備較高辨識度,。

　　“一個好的設(shè)計既要簡潔美觀,，也要體現(xiàn)品牌的理念和形象，和其他品牌手機(jī)做一個較明顯區(qū)分,，這方面蘋果就做得較出色,，不用品牌標(biāo)志，拿到手里就基本知道這是iPhone手機(jī),?！鄙鲜鍪謾C(jī)行業(yè)分析師表示，三星Galaxy S22系列的一體化機(jī)身及“輪廓切割”相機(jī)模塊凸起等,，基本實現(xiàn)了這點,，有較高的品牌辨識度。

　　性能配置方面,，三星Galaxy S22系列搭載了全新的4nm高性能處理器,，且都采用高刷新率顯示器。在近年來消費者頗為關(guān)注的影像方面,，三星Galaxy S22 系列也進(jìn)行了相應(yīng)優(yōu)化,。搭載了更大的感光元器件，進(jìn)一步升級了夜拍解決方案,，通過AI技術(shù)銳化細(xì)節(jié)并減少噪點,，同時還可識別物體和場景等。

　　手機(jī)續(xù)航方面,，也進(jìn)行了相應(yīng)升級,，并支持45W快充以及15W無線充電。不過一些業(yè)內(nèi)人士表示,，相較于配置性能方面的提升,，電池容量及快充方面的提升可能并不盡如人意。

　　據(jù)三星方面公開的數(shù)據(jù),，該系列手機(jī)2月14日開售,，僅8天就售出超百萬臺，刷新三星手機(jī)銷售最好紀(jì)錄,。“這是三星開年的第一款旗艦系列手機(jī),，性能配置方面均有不小提升,，目前市場反饋不錯，也被三星方面寄予了厚望,，成為重新打開中國市場的一款重磅產(chǎn)品,。”一位接近三星方面的人士告訴記者,。但實際情況如何還需市場檢驗,。

　　戰(zhàn)略選擇

　　手機(jī)的銷量和市場表現(xiàn),，價格往往是一個關(guān)鍵因素。

　　值得注意的是,，三星Galaxy S22系列旗艦包含三個版本：三星Galaxy S22建議零售價4999元起,，三星Galaxy S22+建議零售價6599元起，三星Galaxy S22 Ultra建議零售價9699元起,。

　　該系列手機(jī)從近5000元到1萬多元不等,，覆蓋的價格區(qū)間較寬泛?！巴瞥龆鄠€版本和超5000元的價差,，可以盡可能滿足和覆蓋市場用戶需求，但最低配4999元起,，這樣的價格已足夠勸退不少用戶了,。”上述手機(jī)行業(yè)分析師表示,，三星方面這次的意圖目前看還是比較清晰的,，并不期待這款手機(jī)能帶來多少銷量，而更多是先刷存在感和樹立時尚高端的品牌形象,。

　　目前,，在全球手機(jī)高端市場上，蘋果和三星等依然占據(jù)著較為明顯的優(yōu)勢,。Strategy Analytics的研報顯示,，2021年第一季度，900美元（約合人民幣5700元）以上的超高端手機(jī)占據(jù)全球智能機(jī)收入的25%,，三星和蘋果占據(jù)主導(dǎo)地位,。

　　三星手機(jī)為業(yè)界所熟知的一項優(yōu)勢是其背后站著的是“家大業(yè)大”的三星集團(tuán)。三星集團(tuán)不僅為三星手機(jī)提供了足夠的技術(shù)和財力支撐,，而且涉足手機(jī)的全產(chǎn)業(yè)鏈：屏幕方面,，三星OLED屏幕產(chǎn)能規(guī)模全球第一；芯片方面,，三星擁有自身的系列芯片,，可以自己研發(fā)設(shè)計乃至生產(chǎn)，且擁有和臺積電齊頭并進(jìn)的4納米生產(chǎn)工藝,；其他閃存,、鏡頭CMOS等三星都能生產(chǎn)。三星還是蘋果手機(jī)屏幕和內(nèi)存等的主要供應(yīng)商,。

　　目前手機(jī)市場上,，不依賴外部零部件供應(yīng)的主流手機(jī)廠商主要就是三星?！叭a(chǎn)業(yè)鏈布局的優(yōu)勢就是,，較少受到上游供應(yīng)鏈缺貨等的影響,，而且對供應(yīng)鏈成本和生產(chǎn)節(jié)奏等控制得更好?！鄙鲜鍪謾C(jī)行業(yè)分析師表示,，可以說，正是手機(jī)供應(yīng)鏈等方面的優(yōu)勢,，一步步地把三星推到了全球手機(jī)市場榜首的位置,。

　　不過三星全球手機(jī)市場和供應(yīng)鏈的優(yōu)勢也正在遭遇更多的挑戰(zhàn)。屏幕方面,，國內(nèi)的京東方,、TCL華星光電強(qiáng)勢崛起；芯片代工方面,，臺積電優(yōu)勢明顯,，英特爾等也在發(fā)力，欲分一杯羹,；手機(jī)市場上,，蘋果手機(jī)在高端市場依然優(yōu)勢突出，而在中低端市場,，小米,、榮耀、OPPO,、vivo等國產(chǎn)手機(jī)品牌在全球市場攻城略地,，搶占更多市場份額。

　　知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示,，2021年三星,、蘋果、小米,、OPPO,、vivo的全球手機(jī)市場份額分別為20%、17 %,、12%,、11 %、10%,，同比增速分別為7%,、11%、28%,、22%、15%,。雖然三星依然占據(jù)全球手機(jī)市場龍頭地位,，但追兵甚急并在迫近,。

　　同樣以三星傳統(tǒng)優(yōu)勢的AMOLED屏幕為例，三星目前占據(jù)著全球近70%的份額,，但在京東方等廠商強(qiáng)勢崛起的背景下,，2021年份額也出現(xiàn)了一些下滑?！笆紫仁侵袊鳤MOLED的技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟,，產(chǎn)能逐漸釋放。其次是國產(chǎn)手機(jī)品牌和高端機(jī)型的成長,，企業(yè)出于供應(yīng)鏈安全,，戰(zhàn)略性地選擇中國供應(yīng)商?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副秘書長董敏對記者表示,。

　　在這樣的背景下，重新加碼中國這個全球最大的手機(jī)市場,，是三星現(xiàn)實的選擇更是戰(zhàn)略的抉擇,。

　　尋找突破口

　　目前，為了重新打開中國這個廣闊市場,，除了發(fā)布重磅產(chǎn)品,，在團(tuán)隊、渠道,、品牌等的建設(shè)上,，三星也在悄然發(fā)力。

　　2022年新年伊始,，據(jù)韓媒報道,，三星成立了新的中國團(tuán)隊，這一部門被命名為“中國市場創(chuàng)新組”（China Business Innovation Team）,，涉足領(lǐng)域覆蓋手機(jī),、家居設(shè)備，并且該新部門地位甚高,，直接向三星電子副董事長韓鐘熙匯報,。

　　據(jù)悉，“中國市場創(chuàng)新組”的其中一項重要職責(zé),，就是負(fù)責(zé)中國市場的營銷戰(zhàn)略,，分析中國獨特的商業(yè)習(xí)慣和消費者的喜好。而新浪科技援引供應(yīng)鏈人士的消息稱,，后續(xù)三星將會在中國開展大面積的營銷活動,。新品發(fā)布、媒體品鑒等相關(guān)活動會在全國陸續(xù)推開,。

　　渠道建設(shè)也是三星當(dāng)下發(fā)力的一個重點?，F(xiàn)任三星電子大中華區(qū)總裁崔勝植,，在2020年新上任不久，就迅速拜訪了迪信通集團(tuán)董事長劉東海和蘇寧集團(tuán)董事長張近東,，被外界解讀是為強(qiáng)化線上銷售和渠道推廣的重要舉措,。2022年1月12日，三星又與京東簽署了2022年戰(zhàn)略合作協(xié)議,，雙方將圍繞營銷和渠道進(jìn)行合作,，預(yù)期目標(biāo)是50億元。

　　即使在產(chǎn)品上,，三星也會打組合拳,。一位三星工作人員告訴本報記者，2022年上半年會以Galaxy S22等旗艦手機(jī)為主,，下半年則會強(qiáng)化折疊屏手機(jī)的宣推,。而折疊屏手機(jī)正是三星的傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域，且在中國消費者中有較強(qiáng)影響力,。

　　自2012年登頂以來,，三星已多年蟬聯(lián)全球手機(jī)市場的榜首位置，在中國的市場份額也一度超過30%,?！叭琴Y金、技術(shù),、供應(yīng)鏈等方面的優(yōu)勢明顯,，多年積累的市場優(yōu)勢和底蘊仍在，但如今的中國市場充分競爭且漸成紅海,，三星要同時面對如日中天的蘋果以及迅速崛起的中國手機(jī)品牌并不容易,。”上述手機(jī)行業(yè)分析師表示,，重新加碼中國市場會是三星的一個戰(zhàn)略抉擇,。

　　被三星寄予厚望的Galaxy S22系列會是“重回”中國市場的一個突破口嗎？又會給中國及全球手機(jī)市場帶來怎樣的變化和影響,？一切都還有待市場和時間的檢驗,，本報記者也將持續(xù)關(guān)注。