作為全球手機龍頭之一的三星,，正在醞釀“重回”中國市場的一系列舉措，或給競爭激烈的中國市場乃至全球手機市場帶來新的變局,。

　　2022年3月1日,，《中國經(jīng)營報》記者從三星方面獲悉,，繼2月9日全球新品發(fā)布會上三星發(fā)布旗下最新旗艦手機Galaxy S22系列后,，一系列線下營銷推廣活動正陸續(xù)在全國展開,。該新款手機于3月4日在國內(nèi)全面開售。

　　據(jù)悉,，三星Galaxy S22系列從2月14日上線后,，至2月21日，短短8天的時間,，該系列手機就賣出了102萬臺,，打破了三星在2017年發(fā)布的Galaxy S8系列11天100萬臺的紀錄,，成為了三星史上最暢銷的手機,。這款手機作為三星“重回”中國市場的重磅之作，也被三星方面寄予了厚望,。

　　與此同時,，記者注意到，近期三星手機在中國市場動作頻頻,，先是傳出三星成立了新的中國團隊,，這一部門被命名為“中國市場創(chuàng)新組”,，直接向三星電子副董事長韓鐘熙匯報；2022年1月份,，三星又與京東簽署了2022年戰(zhàn)略合作協(xié)議,，雙方將圍繞營銷和渠道進行合作。這些都被外界解讀為是三星手機加碼中國市場的重要信號,。

　　雖然三星Galaxy S22系列來勢兇猛,，且三星在中國市場的布局也在加速，不過在業(yè)內(nèi)人士看來,，三星手機“重回”中國之旅顯然不會輕松,。“雖然三星手機2021年依然蟬聯(lián)全球手機市場第一,，但在中國市場已退出主流玩家行列,，目前國內(nèi)消費者對三星手機感知度不強；其次,，雖然中國手機市場體量龐大,，但玩家眾多、競爭激烈且增速放緩,，已漸成紅海,。”一位手機行業(yè)分析師告訴記者,，“重回”中國市場或許是三星手機縱使不易也要做出的戰(zhàn)略選擇,。

　　被寄予厚望

　　三星Galaxy S22系列是三星2022年第一款旗艦系列手機，也被評測機構(gòu)稱作“三星有史以來最為強大的旗艦機型”,。

　　記者梳理后發(fā)現(xiàn),，該系列手機主打整體設(shè)計、配置性能,、攝影攝像三個方面,，和目前各大手機品牌旗艦手機的發(fā)力重點基本一致。

　　設(shè)計方面,，三星Galaxy S22系列整體設(shè)計沿襲了三星Galaxy S系列風(fēng)格,，依舊采用標志性的一體化機身設(shè)計，搭配曜夜黑,、羽夢白,、霧松綠及浮光粉四款顏色，具備較高辨識度,。

　　“一個好的設(shè)計既要簡潔美觀,，也要體現(xiàn)品牌的理念和形象，和其他品牌手機做一個較明顯區(qū)分，這方面蘋果就做得較出色,，不用品牌標志,，拿到手里就基本知道這是iPhone手機?！鄙鲜鍪謾C行業(yè)分析師表示,，三星Galaxy S22系列的一體化機身及“輪廓切割”相機模塊凸起等，基本實現(xiàn)了這點,，有較高的品牌辨識度,。

　　性能配置方面，三星Galaxy S22系列搭載了全新的4nm高性能處理器,，且都采用高刷新率顯示器,。在近年來消費者頗為關(guān)注的影像方面，三星Galaxy S22 系列也進行了相應(yīng)優(yōu)化,。搭載了更大的感光元器件,，進一步升級了夜拍解決方案，通過AI技術(shù)銳化細節(jié)并減少噪點,，同時還可識別物體和場景等,。

　　手機續(xù)航方面，也進行了相應(yīng)升級,，并支持45W快充以及15W無線充電,。不過一些業(yè)內(nèi)人士表示，相較于配置性能方面的提升,，電池容量及快充方面的提升可能并不盡如人意,。

　　據(jù)三星方面公開的數(shù)據(jù)，該系列手機2月14日開售,，僅8天就售出超百萬臺,，刷新三星手機銷售最好紀錄?！斑@是三星開年的第一款旗艦系列手機,，性能配置方面均有不小提升，目前市場反饋不錯,，也被三星方面寄予了厚望,，成為重新打開中國市場的一款重磅產(chǎn)品?！币晃唤咏欠矫娴娜耸扛嬖V記者,。但實際情況如何還需市場檢驗。

　　戰(zhàn)略選擇

　　手機的銷量和市場表現(xiàn),，價格往往是一個關(guān)鍵因素,。

　　值得注意的是，三星Galaxy S22系列旗艦包含三個版本：三星Galaxy S22建議零售價4999元起,，三星Galaxy S22+建議零售價6599元起,，三星Galaxy S22 Ultra建議零售價9699元起。

　　該系列手機從近5000元到1萬多元不等,，覆蓋的價格區(qū)間較寬泛,。“推出多個版本和超5000元的價差,，可以盡可能滿足和覆蓋市場用戶需求,，但最低配4999元起，這樣的價格已足夠勸退不少用戶了,?！鄙鲜鍪謾C行業(yè)分析師表示，三星方面這次的意圖目前看還是比較清晰的,，并不期待這款手機能帶來多少銷量,，而更多是先刷存在感和樹立時尚高端的品牌形象。

　　目前,，在全球手機高端市場上,，蘋果和三星等依然占據(jù)著較為明顯的優(yōu)勢。Strategy Analytics的研報顯示,，2021年第一季度,，900美元（約合人民幣5700元）以上的超高端手機占據(jù)全球智能機收入的25%，三星和蘋果占據(jù)主導(dǎo)地位,。

　　三星手機為業(yè)界所熟知的一項優(yōu)勢是其背后站著的是“家大業(yè)大”的三星集團,。三星集團不僅為三星手機提供了足夠的技術(shù)和財力支撐，而且涉足手機的全產(chǎn)業(yè)鏈：屏幕方面,，三星OLED屏幕產(chǎn)能規(guī)模全球第一,；芯片方面，三星擁有自身的系列芯片,，可以自己研發(fā)設(shè)計乃至生產(chǎn),，且擁有和臺積電齊頭并進的4納米生產(chǎn)工藝；其他閃存,、鏡頭CMOS等三星都能生產(chǎn),。三星還是蘋果手機屏幕和內(nèi)存等的主要供應(yīng)商。

　　目前手機市場上,，不依賴外部零部件供應(yīng)的主流手機廠商主要就是三星,。“全產(chǎn)業(yè)鏈布局的優(yōu)勢就是,，較少受到上游供應(yīng)鏈缺貨等的影響,，而且對供應(yīng)鏈成本和生產(chǎn)節(jié)奏等控制得更好,。”上述手機行業(yè)分析師表示,，可以說,，正是手機供應(yīng)鏈等方面的優(yōu)勢，一步步地把三星推到了全球手機市場榜首的位置,。

　　不過三星全球手機市場和供應(yīng)鏈的優(yōu)勢也正在遭遇更多的挑戰(zhàn),。屏幕方面，國內(nèi)的京東方,、TCL華星光電強勢崛起,；芯片代工方面，臺積電優(yōu)勢明顯,，英特爾等也在發(fā)力,，欲分一杯羹；手機市場上,，蘋果手機在高端市場依然優(yōu)勢突出,，而在中低端市場，小米,、榮耀,、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機品牌在全球市場攻城略地,，搶占更多市場份額,。

　　知名市場調(diào)研機構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年三星,、蘋果,、小米、OPPO,、vivo的全球手機市場份額分別為20%,、17 %、12%,、11 %,、10%，同比增速分別為7%,、11%,、28%、22%,、15%,。雖然三星依然占據(jù)全球手機市場龍頭地位，但追兵甚急并在迫近,。

　　同樣以三星傳統(tǒng)優(yōu)勢的AMOLED屏幕為例,，三星目前占據(jù)著全球近70%的份額,，但在京東方等廠商強勢崛起的背景下，2021年份額也出現(xiàn)了一些下滑,?！笆紫仁侵袊鳤MOLED的技術(shù)已經(jīng)相當成熟，產(chǎn)能逐漸釋放,。其次是國產(chǎn)手機品牌和高端機型的成長,，企業(yè)出于供應(yīng)鏈安全,，戰(zhàn)略性地選擇中國供應(yīng)商,。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏對記者表示,。

　　在這樣的背景下,，重新加碼中國這個全球最大的手機市場，是三星現(xiàn)實的選擇更是戰(zhàn)略的抉擇,。

　　尋找突破口

　　目前,，為了重新打開中國這個廣闊市場，除了發(fā)布重磅產(chǎn)品,，在團隊,、渠道、品牌等的建設(shè)上,，三星也在悄然發(fā)力,。

　　2022年新年伊始，據(jù)韓媒報道,，三星成立了新的中國團隊,，這一部門被命名為“中國市場創(chuàng)新組”（China Business Innovation Team），涉足領(lǐng)域覆蓋手機,、家居設(shè)備,，并且該新部門地位甚高，直接向三星電子副董事長韓鐘熙匯報,。

　　據(jù)悉,，“中國市場創(chuàng)新組”的其中一項重要職責(zé)，就是負責(zé)中國市場的營銷戰(zhàn)略,，分析中國獨特的商業(yè)習(xí)慣和消費者的喜好,。而新浪科技援引供應(yīng)鏈人士的消息稱，后續(xù)三星將會在中國開展大面積的營銷活動,。新品發(fā)布,、媒體品鑒等相關(guān)活動會在全國陸續(xù)推開。

　　渠道建設(shè)也是三星當下發(fā)力的一個重點?，F(xiàn)任三星電子大中華區(qū)總裁崔勝植,，在2020年新上任不久,，就迅速拜訪了迪信通集團董事長劉東海和蘇寧集團董事長張近東，被外界解讀是為強化線上銷售和渠道推廣的重要舉措,。2022年1月12日,，三星又與京東簽署了2022年戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞營銷和渠道進行合作,，預(yù)期目標是50億元,。

　　即使在產(chǎn)品上，三星也會打組合拳,。一位三星工作人員告訴本報記者,，2022年上半年會以Galaxy S22等旗艦手機為主，下半年則會強化折疊屏手機的宣推,。而折疊屏手機正是三星的傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域,，且在中國消費者中有較強影響力。

　　自2012年登頂以來,，三星已多年蟬聯(lián)全球手機市場的榜首位置,，在中國的市場份額也一度超過30%?！叭琴Y金,、技術(shù)、供應(yīng)鏈等方面的優(yōu)勢明顯,，多年積累的市場優(yōu)勢和底蘊仍在,，但如今的中國市場充分競爭且漸成紅海，三星要同時面對如日中天的蘋果以及迅速崛起的中國手機品牌并不容易,?！鄙鲜鍪謾C行業(yè)分析師表示，重新加碼中國市場會是三星的一個戰(zhàn)略抉擇,。

　　被三星寄予厚望的Galaxy S22系列會是“重回”中國市場的一個突破口嗎,？又會給中國及全球手機市場帶來怎樣的變化和影響？一切都還有待市場和時間的檢驗,，本報記者也將持續(xù)關(guān)注,。