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折疊屏轉折之年:誰奪C位?

2022-03-06
來源:21世紀經(jīng)濟報道
關鍵詞: 折疊屏 華為 榮耀 小米

深圳南山區(qū)的熱門商圈內(nèi),,華為,、榮耀,、小米、OPPO等門店一字排開,,2021年開始高端品牌之戰(zhàn)迭起,,折疊屏成為柜臺主角。

  一位手機銷售人員告訴記者:“華為新機(P50 Pocket)上市后不久,,白色款要加1000元才有貨,,金色要加4000元。更早的時候,,華為前一代折疊屏手機新出階段,,有人愿意加價20000多,我當時高價賣出6臺,?!?/p>

  在折疊屏手機基數(shù)尚小的情況下,“一機難求”,、“預售已滿”成為銷售前端的普遍現(xiàn)狀,。盡管在全球手機銷量中占比不到1%,但是不可否認的是,,折疊屏手機作為高端手機物種,,正迅速進入人群。

  群智咨詢副總經(jīng)理兼首席分析師陳軍向21世紀經(jīng)濟報道記者表示,根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)最新調(diào)查數(shù)據(jù),,2021年全球可折疊智能手機出貨規(guī)模約為721萬部,,同比增長約171.9%,預計2022年全球可折疊智能手機出貨規(guī)模約達1440萬部,,同比上漲約99.6%,,預計2025年將突破7000萬部。

  千萬量級的出貨數(shù)量門檻已經(jīng)近在眼前,,并且市場還在高速增長,。從去年下半年至今,各家密集推出折疊屏新品,,更是將2022年推向規(guī)?;年P鍵時刻,不少業(yè)內(nèi)人士認為,,2022年有機會迎來折疊屏手機的轉折點,。

  眼下,不論是頭部品牌還是核心供應鏈,,都在折疊屏上繼續(xù)加大投資,。

  TCL華星先行產(chǎn)品開發(fā)處副總監(jiān)李先杰接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時談道:“2022年各手機廠商,包括聯(lián)想,、OPPO,、vivo、榮耀等都會繼續(xù)積極布局折疊產(chǎn)品,,2022年底OPPO可能會推出首款Slidable滑卷產(chǎn)品,,三星規(guī)劃最快在2023年推出滑卷產(chǎn)品和三折產(chǎn)品,短期內(nèi)左右和上下單折仍是折疊產(chǎn)品主流,,TCL華星也在同步開發(fā)多形態(tài)折疊產(chǎn)品,。預測2023-2024年蘋果折疊手機會面世,有望掀起浪潮,,引起折疊屏的更廣泛普及,。”

  雖然折疊屏手機的體驗上仍有瑕疵,,銷量能否實現(xiàn)快速上升,、產(chǎn)品線能否得到持續(xù)支撐,也有待考量,。但是,,隨著整體供應鏈的成熟、成本的下降,,折疊屏的生態(tài)也將進入2.0版本,,進一步走向大眾,。

  爭奪折疊屏C位

  在剛過去的MWC上,折疊屏手機仍是巨頭們的重要競技場,,華為,、三星、OPPO,、榮耀等品牌均展示了最新發(fā)布的產(chǎn)品,。今年,折疊屏的爭霸賽將愈演愈烈,,誰奪得C位,,也意味著高端形象的進階。

  從目前的出貨量來看,,全球市場上,三星和華為占據(jù)著折疊屏市場的主要份額,。根據(jù)群智咨詢的統(tǒng)計,,2021年三星折疊屏手機出貨量為580萬部,市占率為81%,;華為出貨量為100萬部,,占比13.9%;小米出貨量為20萬部,,占比2.7%,。

  而隨著榮耀、OPPO等國產(chǎn)廠商的入局,,2022年的格局還將發(fā)生變化,,在接下來的2-3年內(nèi),蘋果的抉擇也會成為風向標和重要變量,。

  陳軍告訴記者:“蘋果確實在評估及研究折疊產(chǎn)品,,不過由于蘋果對折疊產(chǎn)品的技術工藝有特別訴求,目前產(chǎn)業(yè)鏈仍需要時間進一步升級改良,,基于此,,群智咨詢認為,蘋果發(fā)布折疊產(chǎn)品的時間大概在2025年左右,,首款產(chǎn)品目前仍然未確定,,具體是手機或者筆電均在測試預研中?!?/p>

  如果說兩年前,,手機品牌商對于折疊屏的態(tài)度還有所分歧,如今,,對折疊屏手機的投入已經(jīng)成為共同的方向,。近期,榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時表示,折疊屏將是一個新的增長領域,,榮耀必須為未來投資,,“普通手機和折疊屏都會成為智能手機的主流。發(fā)布榮耀Magic V時也宣布了我們的戰(zhàn)略,,就是要讓折疊屏成為主力機,。 一直到今天Magic V都是處于賣斷貨的狀態(tài),必須要等15到30天才能拿到它,。我們看到了用戶的潛在痛點,,那就是我們需要把折疊屏做得更輕、更薄,、電池壽命更長等等,。”

  對于品牌而言,,折疊屏已經(jīng)成為高端的必備要素,,短期內(nèi)無法盈利,也必須展現(xiàn)技術和產(chǎn)品實力,,在高端化,、規(guī)模化中尋得新增長點,。

  一方面,,從手機產(chǎn)業(yè)的趨勢來看,高端化已經(jīng)成為手機市場的新動力,。3月3日,,GFK的最新報告指出,質(zhì)量好,、反應快,、功能強大的機型已成為想購買新智能手機的消費者的首選,這一趨勢導致去年智能手機的均價上漲至368美元(2020年為318美元),。受高端化效應的影響(即盡管銷量下降,,但銷售價格上升),全球智能手機市場的銷售額保持了增長態(tài)勢,,并且這種趨勢還在持續(xù),。在2021年10月至12月期間,智能手機的均價再度上升,,達到392美元,,與2021年相比高出了6.5%。

  另一方面,,多位業(yè)內(nèi)人士向記者指出,,折疊屏技術是安卓和iOS陣營在高端市場上的新競爭點,,也有助于國內(nèi)廠商和蘋果的直接競爭。折疊屏手機作為新的品類,,既是機械結構的升級,,也強化了手機的生產(chǎn)力工具屬性。除了硬件層面的創(chuàng)新,,在應用生態(tài)的重構上,,安卓智能手機廠商們也有本地化的機遇。

  在陳軍看來,,2022年折疊屏手機依舊處于上升期,,折疊機的產(chǎn)業(yè)鏈仍然處于快速成長階段,各家發(fā)布的折疊屏手機還定位于超旗艦機型,,市場定價普遍偏高,,同時產(chǎn)品的應用場景還處于前期的探索嘗鮮階段。不過隨著廠商加速布局,,折疊屏手機的定位會逐步從旗艦走向主流市場,。 

  供應鏈摩拳擦掌

  李先杰向記者表示:“國內(nèi)外多家高端品牌客戶陸續(xù)推出折疊屏手機,豐富了品牌手機產(chǎn)品類型,,有利于折疊屏軟/硬件生態(tài)逐漸完善。隨著眾多品牌進入折疊機市場,,2022年折疊機的量會進一步增加,,但基于目前折疊產(chǎn)品的成本較高和技術不完善(屏幕折痕、脆弱,,整機厚重等),,不少消費者仍然處于觀望狀態(tài)?!?/p>

  當前,,產(chǎn)業(yè)鏈還處在合力培育折疊市場、做大蛋糕的階段,,技術和產(chǎn)業(yè)化都等待成熟,。其中,屏幕技術,、鉸鏈技術,、UTG蓋板技術是被提及最多的關鍵技術,也占據(jù)了主要成本,。

  比如,,“影響形態(tài)創(chuàng)新的核心技術難點主要在兩方面,一是屏幕,,二是機械結構設計,。折疊形態(tài)的拓展依賴屏幕的可靠性和蓋板技術的升級,;鉸鏈等機械結構影響折疊屏手機的開合及折痕控制?!标愜娊榻B道,。

  從OLED屏幕來看,柔性,、可折疊一直是產(chǎn)業(yè)期待的趨勢,,而目前中小屏OLED產(chǎn)能處于過剩狀態(tài),面板廠商們也需要更多的出???,折疊屏被視為重要方向,京東方,、TCL華星,、維信諾等國內(nèi)廠商都在加速創(chuàng)新。

  李先杰介紹道,,TCL華星重點打造無折痕等技術,,“我們上下內(nèi)折產(chǎn)品,折疊平展之后是沒有折痕的,,也是業(yè)界首次采用無折痕的技術,。另外搭配折疊屏,我們還去掉偏光片,,還有LTPO的低頻省功耗的技術,。在手機端,折疊屏對功耗也是重要的考量點,,所以我們針對無折痕和省功耗的技術會進一步布局,。”

  近期,,京東方發(fā)布了f-OLED柔性“N”形折疊顯示技術,,支持在一塊屏幕上既能實現(xiàn)內(nèi)折,又能實現(xiàn)外折,??梢姡骷叶荚谄聊煌袋c和外形上做更多探索,,但是目前折疊屏的良率仍然較低,,也導致成本較高,屏幕廠商們也在和上下游產(chǎn)業(yè)鏈做更多打通,。

  “折疊屏手機要降價,,作為整機上成本最高的硬件,折疊屏首當其沖要進行成本管控,。目前折疊屏結構復雜,、材料成本居高不下,、產(chǎn)品良率仍有上升空間,”李先杰說道,,“近年來,,TCL華星在折疊類產(chǎn)品上保持高強度投入,在控制成本上,,主要做了三個方面深耕,。第一是產(chǎn)品結構創(chuàng)新,第二是在產(chǎn)品工藝和設計上突破技術難點,,并通過產(chǎn)線優(yōu)化,,進一步提升良率;第三是加大與國內(nèi)供應商合作,,材料國產(chǎn)化率得到顯著提升,,使得原材價格繼續(xù)下探?!?/p>

  除了屏幕國產(chǎn)化程度提高,,鉸鏈和UTG等供應鏈的國產(chǎn)能力也在加強,折疊屏手機的上量已經(jīng)帶動了柔性產(chǎn)業(yè)鏈上游材料,、工藝的演進,。陳軍向記者表示,目前鉸鏈的主流海外供應商包括安費諾(Amphenol),、凱赫威(KH Vatec),、奇鋐科技(AVC)等。UTG海外供應商主要圍繞三星的韓系廠商為主,,包括國內(nèi)的凱勝科技、賽德半導體等新興公司目前成長較快,,預計很快能形成品牌交付,。

  隨著國內(nèi)供應鏈的進階,折疊屏手機成本將進一步下探,,促進產(chǎn)品普及,。除了折疊手機之外,折疊類的PC產(chǎn)品也將逐步推出,,在可折疊的趨勢下,,各類終端產(chǎn)品也將持續(xù)進化。




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