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多家新能源車(chē)企官宣漲價(jià) 急尋規(guī)模與利潤(rùn)平衡之道

2022-03-06
來(lái)源:中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

在補(bǔ)貼退坡,、芯片短缺和原材料價(jià)格上漲等多重因素影響下,,已有多家車(chē)企宣布上調(diào)新能源汽車(chē)終端銷(xiāo)售價(jià)格,。

  根據(jù)上汽榮威此前發(fā)布的“漲價(jià)”預(yù)告,公司3月1日起對(duì)旗下多款新能源車(chē)型的官方指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行上調(diào),,以應(yīng)對(duì)新能源市場(chǎng)變化。對(duì)于漲價(jià)原因,上汽榮威方面表示:“全球芯片短缺,,推高生產(chǎn)成本,,補(bǔ)貼政策退坡、影響終端價(jià)格,,多重不可抗力因素導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上漲,。”

  事實(shí)上,,自2020年起,,新能源汽車(chē)的補(bǔ)貼就連年處于退坡之中。此外,,鋰電池原材料價(jià)格持續(xù)上漲以及芯片短缺等問(wèn)題也依舊困擾著車(chē)企,,由此帶來(lái)的成本上漲壓力正成為汽車(chē)行業(yè)不得不面臨的現(xiàn)實(shí)。

  據(jù)相關(guān)媒體不完全統(tǒng)計(jì),,截至3月初,,已有至少16家新能源車(chē)企宣布調(diào)價(jià),涉及車(chē)型至少36款,,涵蓋10萬(wàn)元以下至30萬(wàn)元以上主流購(gòu)車(chē)區(qū)間,。其中,10萬(wàn)元以下車(chē)型上調(diào)幅度較高,,平均漲價(jià)達(dá)4800元左右,。

  對(duì)于后續(xù)計(jì)劃,上汽榮威相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示:“未來(lái)我司將持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)情況,,結(jié)合用戶反饋,,對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)與優(yōu)化,比如采取可能的升級(jí)配置等措施,?!?/p>

  普遍漲價(jià)數(shù)千元

  據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,2022年1月,,我國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn),、銷(xiāo)量分別達(dá)到45.2萬(wàn)輛和43萬(wàn)輛,分別較2021年同期增長(zhǎng)了1.3倍和1.4倍,。在新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量同比大幅增長(zhǎng)的同時(shí),,眾多車(chē)企選擇了調(diào)高新能源汽車(chē)終端銷(xiāo)售價(jià)格,以對(duì)沖成本上漲帶來(lái)的壓力,。

  目前,,已有哪吒汽車(chē)極氪汽車(chē),、威馬汽車(chē),、幾何汽車(chē),、飛凡汽車(chē)、上汽通用五菱和上汽榮威等10余家車(chē)企分別宣布進(jìn)行不同程度的漲價(jià),。例如,,3月1日,幾何汽車(chē)銷(xiāo)售人員發(fā)布緊急通知,,宣布即日起部分車(chē)型官方指導(dǎo)價(jià)將全面上調(diào)1100元-7000元,,涉及車(chē)型包括幾何EX3與幾何A PRO,其中幾何EX3漲價(jià)幅度最高達(dá)7000元,。

  此外,,哪吒汽車(chē)漲幅2000元至13000元不等,極氪汽車(chē)001 YOU版的起售價(jià)上漲了8000元,,由原來(lái)的36萬(wàn)元上漲至36.8萬(wàn)元,;而極氪001的WE版高性能空氣懸架系統(tǒng)套裝的選裝價(jià)格也上調(diào)了8000元,上調(diào)后售價(jià)為28000元,。

  近日,,記者在上海市實(shí)地走訪中發(fā)現(xiàn),目前新能源汽車(chē)品牌對(duì)于漲價(jià)的態(tài)度和反映略有不同,。上海市松江區(qū)一家上汽榮威經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者,,上汽榮威已于3月1日正式上調(diào)新能源相關(guān)車(chē)型的售價(jià),“但在漲價(jià)之前訂購(gòu)的用戶還是可以按之前的價(jià)格付款,?!?/p>

  據(jù)了解,上汽榮威旗下RX5 eMAX PHEV無(wú)畏尊享版,、Ei5和i6MAX EV3款車(chē)型目前已進(jìn)行調(diào)價(jià),,終端銷(xiāo)售價(jià)格上調(diào)了2000元。

  據(jù)上述上汽榮威經(jīng)銷(xiāo)商介紹,,新能源汽車(chē)漲價(jià),,一方面是由于自2021年底以來(lái)上海外環(huán)內(nèi)行駛的滬牌車(chē)額度指標(biāo)受限,“在拍不到燃油車(chē)車(chē)牌的情況下,,消費(fèi)者只能選擇購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)”,。此外,,芯片短缺和補(bǔ)貼下降也在助推新能源汽車(chē)價(jià)格上漲,。

  不過(guò),記者在走訪蔚來(lái)中心時(shí)發(fā)現(xiàn),,蔚來(lái)汽車(chē)尚未上調(diào)銷(xiāo)售價(jià)格,。據(jù)上海市松江區(qū)蔚來(lái)中心的一位銷(xiāo)售顧問(wèn)介紹,蔚來(lái)汽車(chē)由公司統(tǒng)一定價(jià),,目前暫未收到價(jià)格調(diào)整的通知,。以蔚來(lái)EC6為例,,當(dāng)前國(guó)家補(bǔ)貼仍有1.1萬(wàn)元,補(bǔ)貼之后的銷(xiāo)售價(jià)格約為35萬(wàn)元左右,。

  蔚來(lái)汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)也表示,,公司長(zhǎng)期堅(jiān)持穩(wěn)定的定價(jià)策略,有穩(wěn)定的定價(jià)體系,,價(jià)格透明,。

  對(duì)于新能源汽車(chē)漲價(jià)問(wèn)題,中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)羅磊告訴記者,,新能源汽車(chē)此次價(jià)格上漲屬于短期行為,。乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)在接受記者采訪時(shí)則認(rèn)為,常態(tài)化的價(jià)格波動(dòng)更有利于新能源汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展,,“有漲有跌是一件正常的事情,,但短期內(nèi)的價(jià)格變動(dòng)幅度不會(huì)太大”。

  資源錯(cuò)配或是主因

  據(jù)了解,,為推動(dòng)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,,我國(guó)自2009年開(kāi)始即已推行補(bǔ)貼政策,對(duì)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的成長(zhǎng),、發(fā)展起到了關(guān)鍵性作用,,同時(shí)有力增強(qiáng)了新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

  據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),,在新能源汽車(chē)補(bǔ)貼政策實(shí)施以來(lái)的近13年時(shí)間里,,我國(guó)共計(jì)發(fā)放補(bǔ)貼1478億元,補(bǔ)貼新能源汽車(chē)數(shù)量超過(guò)191.59萬(wàn)輛,。進(jìn)入2022年以來(lái),,盡管新能源汽車(chē)補(bǔ)貼政策仍將延續(xù),但力度已大不如前,。

  根據(jù)財(cái)政部,、工信部、科技部和國(guó)家發(fā)展改革委四部門(mén)此前聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于2022年新能源汽車(chē)推廣應(yīng)用財(cái)政補(bǔ)貼政策的通知》以及《2022年新能源汽車(chē)推廣補(bǔ)貼方案》,,2022年,,我國(guó)新能源汽車(chē)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)將在2021年的基礎(chǔ)上退坡30%。

  與此同時(shí),,新能源汽車(chē)購(gòu)置補(bǔ)貼政策或?qū)⒂?022年年內(nèi)終止,。多位新能源汽車(chē)銷(xiāo)售顧問(wèn)也對(duì)記者表示,補(bǔ)貼退坡對(duì)當(dāng)前新能源汽車(chē)的銷(xiāo)售也造成了一定影響,。

  不過(guò),,在崔東樹(shù)看來(lái),盡管新能源汽車(chē)補(bǔ)貼正在逐步退出,,但并不是助推新能源汽車(chē)價(jià)格上漲的最主要因素,。新能源汽車(chē)行業(yè)上中下游資源錯(cuò)配,,才是導(dǎo)致此次新能源汽車(chē)價(jià)格上漲的癥結(jié)所在。

  崔東樹(shù)告訴記者:“目前,,新能源汽車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)過(guò)快,,導(dǎo)致上游的原材料供給面臨著一些壓力;同時(shí),,由于下游市場(chǎng)增長(zhǎng)較快,,給身處中游的車(chē)企帶來(lái)了大量的購(gòu)車(chē)需求,導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈間的供需矛盾加劇,?!?/p>

  其中,芯片短缺對(duì)新能源汽車(chē)市場(chǎng)造成的影響仍在顯現(xiàn),。據(jù)上述上汽榮威經(jīng)銷(xiāo)商透露,,受芯片短缺影響,目前店里僅有7輛新能源汽車(chē)現(xiàn)車(chē),,均為同款轎車(chē)且僅有兩種配色,,而另一款新能源SUV車(chē)型目前沒(méi)有現(xiàn)車(chē),如訂購(gòu)需要等1個(gè)月左右的時(shí)間,。

  蔚來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)售顧問(wèn)告訴記者,,由于芯片短缺加之在售車(chē)型已銷(xiāo)售了一段時(shí)間,現(xiàn)車(chē)的庫(kù)存已經(jīng)不是很多了,。對(duì)此,,蔚來(lái)汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,自2021年開(kāi)始,,公司一直和供應(yīng)鏈伙伴共同努力解決供應(yīng)鏈波動(dòng)問(wèn)題,。

  而上汽榮威方面表示,受原材料價(jià)格,、供應(yīng)鏈體系以及疫情等多種因素共同作用,,短期內(nèi)新能源汽車(chē)價(jià)格浮動(dòng)仍是大趨勢(shì)。

  此外,,電池原材料等價(jià)格的上漲也為新能源汽車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)不小壓力,。據(jù)光大證券研報(bào),截至2022年2月中旬,,電池級(jí)碳酸鋰價(jià)格持續(xù)上漲,,均價(jià)已達(dá)43萬(wàn)元/噸。與碳酸鋰價(jià)格為30萬(wàn)元/噸時(shí)相比,,NCM三元電芯成本上漲約11%,,磷酸鐵鋰電芯成本上漲12%,。上述價(jià)格傳導(dǎo)到整車(chē)端,,使得單車(chē)電芯成本增加了約 2000 元,。

  市場(chǎng)熱度或?qū)⒊掷m(xù)

  盡管芯片短缺、原材料價(jià)格上漲等因素困擾著當(dāng)前新能源汽車(chē)行業(yè)內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié),,但當(dāng)前新能源汽車(chē)市場(chǎng)的熱度或?qū)⒊掷m(xù),。

  在政策層面,新能源汽車(chē)購(gòu)稅優(yōu)惠政策有望延續(xù),。日前,,工信部副部長(zhǎng)辛國(guó)斌表示,將抓緊研究明確新能源汽車(chē)車(chē)購(gòu)稅優(yōu)惠延續(xù)等支持政策,,優(yōu)化“雙積分”管理辦法,,做好與補(bǔ)貼退坡的有效銜接,穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期,。

  據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì),,2022年,汽車(chē)市場(chǎng)需求將保持穩(wěn)定,。伴隨供給端芯片供應(yīng)不足,、原材料價(jià)格高位運(yùn)行等問(wèn)題逐步改善,預(yù)計(jì)2022年汽車(chē)市場(chǎng)將繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì),,全年產(chǎn)銷(xiāo)表現(xiàn)好于2021年,。

  蔚來(lái)汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,近年來(lái)盡管補(bǔ)貼在逐漸退坡,,新能源汽車(chē)滲透率卻在不斷提高,,證明新能源汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)從政策導(dǎo)向轉(zhuǎn)為市場(chǎng)導(dǎo)向。

  據(jù)介紹,,蔚來(lái)汽車(chē)打造了以車(chē),、服務(wù)、數(shù)字體驗(yàn)和生活方式為觸點(diǎn)的體系競(jìng)爭(zhēng)力,。同時(shí),,蔚來(lái)汽車(chē)將在2022年推出包括ET7和ET5在內(nèi)的三款NT2.0車(chē)型,其中ET7將于3月底交付用戶,。

  上汽乘用車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示,,在2021年,公司旗下新能源車(chē)型總銷(xiāo)量為16.1萬(wàn)輛,,同比增長(zhǎng)107%,,滲透率超過(guò)20%,穩(wěn)居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五,,全球前十,。未來(lái),上汽乘用車(chē)全新一代純電架構(gòu)即將正式落地,,在前瞻理念與先進(jìn)技術(shù)的共同加持下,,新品勢(shì)必會(huì)更具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,。

  同時(shí),處于新能源汽車(chē)行業(yè)上游中游的原材料等行業(yè)的價(jià)格或?qū)⒂瓉?lái)下降,。東方證券研報(bào)認(rèn)為,,在剛過(guò)去的2021年汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈中游材料盈利較好,各個(gè)環(huán)節(jié)均有不同程度的提價(jià),。在漲價(jià)的基礎(chǔ)上將會(huì)帶來(lái)產(chǎn)能投放速度的增加,,在此情況下,核心材料的價(jià)格將趨于穩(wěn)定甚至回落,,未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)電池端的整體成本將出現(xiàn)下降,。

  不過(guò),崔東樹(shù)指出,,原材料價(jià)格上漲等因素并非偶然,,而是行業(yè)內(nèi)周期的正常現(xiàn)象,,2016年至今,,作為新能源汽車(chē)電池重要原材料的鋰礦價(jià)格已出現(xiàn)多次大漲大跌?!霸谶@種情況下,,車(chē)企要學(xué)會(huì)適應(yīng)價(jià)格的正常變化和波動(dòng),而且行業(yè)和市場(chǎng)變化本身是有周期性的,?!?/p>




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