《電子技術(shù)應(yīng)用》
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首戰(zhàn)失利,,國產(chǎn)手機(jī)如何高端突圍?老戰(zhàn)場有了新故事,!

2022-03-25
來源:華商韜略

2007年的諾基亞,,如日中天。

  盡管摩托羅拉和三星虎視眈眈,,中興,、聯(lián)想等國產(chǎn)品牌緊追不舍,諾基亞仍然掌控著全球40%的市場份額,。

  直到蘋果的出現(xiàn),,打破了游戲規(guī)則。

  蘋果憑什么終結(jié)諾基亞的霸主地位,?這對國產(chǎn)手機(jī)征戰(zhàn)高端,,又有什么啟示?

  【華為淡出,,國產(chǎn)手機(jī)沖頂高端首戰(zhàn)失利,,錯在哪里?】

  國產(chǎn)手機(jī)面臨一場新的挑戰(zhàn),。

  隨著市場逐漸飽和,,整個行業(yè)進(jìn)入發(fā)展瓶頸期。如果不思進(jìn)取,,就只能困死在中低端,。唯有向上突破,才能沖出一條活路,。

  這個趨勢,,自從兩年前華為淡出后,變得尤其明顯,。幾乎所有的頭部手機(jī)廠商,,都在華為之后,,加快了高端布局。伴隨這一進(jìn)程,,旗艦手機(jī)的硬件配置也越來越豪華,。

  以芯片為例,從驍龍888到驍龍8 Gen 1,,高通每發(fā)布新一代處理器,,都會被熱捧;影像領(lǐng)域的競爭尤其激烈,,不但攝像頭從單主攝變成現(xiàn)在的四攝,、五攝,手機(jī)像素更是直線飆升,,當(dāng)蘋果還在堅守1200萬像素時,,大多數(shù)國產(chǎn)旗艦手機(jī)已經(jīng)做到1億像素;屏幕的競爭同樣白熱化,,OLED取代LCD成為標(biāo)配,,刷新率從90Hz躍升至144Hz,顏色從1600萬色提高到10億色,。

  然而,,豪華的硬件配置,換來了用戶的認(rèn)可嗎,?答案不太樂觀,。

  盡管國產(chǎn)手機(jī)在攝像頭、屏幕等很多硬件參數(shù)上,,超過了蘋果,,但手機(jī)的綜合體驗與后者相比,仍有不小的差距,。

  蘋果A系列芯片,,性能依舊強大。同樣是OLED屏,,蘋果手機(jī)無論色彩,、色域還是亮度,看起來都更舒服,。甚至在近年來,,國產(chǎn)手機(jī)自認(rèn)為進(jìn)步最大的影像領(lǐng)域,蘋果依舊保持著強大的實力,,DXOMARK手機(jī)影像能力排行榜上,,前5名蘋果獨占2席。

  這種差距,,最終體現(xiàn)在了市場份額上,。CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示,,2021年,在5000元以上高端市場,,蘋果的份額從2020年的48%大幅增長至75%,。

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▲數(shù)據(jù)來源:CINNO Research

  兩年前華為淡出后留下的高端市場,幾乎被蘋果一家獨吞,。慘淡的數(shù)據(jù),,基本宣告了國產(chǎn)手機(jī)第一次沖擊高端失敗。

  而失敗的原因,,恰恰就在于堆硬件,。

  堆硬件、拼參數(shù),,固然能提升產(chǎn)品的性能,,但沒有對用戶、對硬件的深刻理解,,就很難釋放其最大的性能。更何況,,對大多數(shù)手機(jī)廠商來講,,硬件也并非自己的核心能力。如果只滿足于做一個產(chǎn)業(yè)鏈末端的拿來主義者,,那就很容易淪為一個組裝廠,,失去對整個產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)。

  這并非危言聳聽,。過去兩年,,當(dāng)海外核心部件廠商賺得盆滿缽滿時,國產(chǎn)手機(jī)卻硬生生將高端市場,,變成一片內(nèi)卷的紅海,。靠堆硬件撐起的高價旗艦手機(jī),,并沒能激起消費者的換機(jī)熱情,,眼看備貨變成了庫存,又著急著降價,,最終寒了消費者的心,。

  尷尬的國產(chǎn)手機(jī),如何才能走出這混亂的局面,?

  答案是,,像蘋果一樣,掌握高端技術(shù)話語權(quán),。

  【搶占高端技術(shù)話語權(quán)】

  高端市場的競爭,,本質(zhì)上,,是底層技術(shù)的話語權(quán)之爭。

  移動互聯(lián)網(wǎng)時代,,蘋果之所以能擊敗諾基亞,,重新定義手機(jī)市場,靠的是以多點觸控為代表的軟硬件協(xié)同能力,,以及此后在芯片,、屏幕、影像等諸多領(lǐng)域的技術(shù)突破,。

  這些技術(shù)突破的背后,,離不開軟件和算法的支持。正是基于用戶痛點,,用軟件和算法對硬件進(jìn)行底層調(diào)校的能力,,讓蘋果在高端市場上領(lǐng)先于對手。

  初戰(zhàn)未捷的國產(chǎn)品牌,,逐漸意識到技術(shù)話語權(quán)的重要性,,并開始迎頭趕上。

  這場話語權(quán)之爭,,主要圍繞影像,、安全、AI體驗,、軟硬件協(xié)同四大痛點展開,,最終的目的是用技術(shù)解決用戶痛點。

  比如在手機(jī)影像領(lǐng)域,,正在進(jìn)行著“解決痛點”的競技,。

  把目光放到整個手機(jī)市場,OV試圖以單點影像技術(shù)突破“防線”,,雖然單點技術(shù)確實有所創(chuàng)新,,但整體少了點迅猛的氣勢。真正能一拼的或許是蘋果和榮耀在計算攝影上的較量,,這也是2021年手機(jī)市場的一出好戲,。

  計算攝影是近年興起的手機(jī)影像技術(shù)。2016年,,谷歌在Pixel手機(jī)上首推這一技術(shù),。隨后,蘋果Deep Fusion通過機(jī)器學(xué)習(xí)(ML)算法,,對照片進(jìn)行逐像素處理來獲得最優(yōu)的拍照效果,。蘋果手機(jī)1200萬像素攝像頭,之所以絲毫不輸國產(chǎn)旗艦手機(jī),,秘密之一就在于此,。

  而在2021年,,榮耀Magic3系列首推多主攝融合計算攝影技術(shù),讓手機(jī)攝像頭告別單兵作戰(zhàn)模式,,對蘋果進(jìn)行了突襲式的沖擊,,因為它解決了用戶拍照的實際痛點,甚至讓一些果粉有了“倒戈”的想法,。

  此外,,安全更是手機(jī)用戶的另一大痛點。

  個人隱私一直非常受用戶的關(guān)注,。在這方面,,蘋果是最早的先行者,iOS一直以注重隱私保護(hù)著稱,。安卓陣營也在迎頭趕上,,比如OPPO、小米等廠商,,不斷在系統(tǒng)中增加限制廣告跟蹤等隱私保護(hù)功能,,甚至超越了蘋果,例如迎合消費者需要推出“手機(jī)維修模式”,,蘋果至今還未有這一功能,。

  但要徹底保護(hù)用戶隱私,僅僅在軟件層面上做文章還不夠,。榮耀Magic系列采用獨立的硬件安全芯片和雙TEE(可信執(zhí)行環(huán)境)軟件安全防護(hù),通過軟硬件一體化,,實現(xiàn)智慧隱私通話,,即便在電梯、會議室,、出租車等相對安靜的公眾場合下接打電話,,也能保證只有自己能聽到,不用擔(dān)心通話泄密,,極大滿足了高端用戶的需求,。

  除了影像、安全,,近年來,,國產(chǎn)手機(jī)還在AI體驗領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

  此前華為手機(jī)很多底層優(yōu)化,,都建立在AI能力之上,,比如影像能力,比如隔空操作,。榮耀則在榮耀Magic系列誕生之時,,就全力為消費者打造更好的AI體驗,,比如AI人像引擎,以及上面講到的智慧隱私通話,。他們和蘋果一起,,引領(lǐng)了手機(jī)行業(yè)的AI浪潮。

  硬件比拼完之后,,各大手機(jī)廠商還在軟硬件協(xié)同上展開了PK,。對此,各家側(cè)重點不盡相同,,比如小米的重點是芯片,,vivo的重點是內(nèi)存,而榮耀則以AI為底層邏輯,,針對影像,、屏幕、芯片進(jìn)行三大調(diào)優(yōu),。

  以芯片為例,。高通驍龍芯片性能出色,但如何“馴服”它,,讓這把“火”不再燒到消費者手上,,卻是個業(yè)內(nèi)難題。

  對此,,各家都在嘗試努力,。榮耀早在四年前,就發(fā)布三大自研Turbo技術(shù),。新一代Magic4通過Magic Live智慧引擎進(jìn)一步賦能三大Turbo技術(shù),。強大的底層優(yōu)化能力,充分激發(fā)了芯片的潛能,,為手機(jī)帶來強悍的性能,。用榮耀CEO趙明的話來說,一款高端芯片就好比一把青龍偃月刀,,在周倉手中平淡無奇,,到了關(guān)羽手中卻成了神器。

  不僅榮耀,,兩年前,,vivo也通過算法實現(xiàn)了手機(jī)內(nèi)存和閃存的融合,將8G內(nèi)存手機(jī)做出12G的效果,。這種底層調(diào)校能力,,如今正成為各大手機(jī)廠商正面PK的主戰(zhàn)場。其最終的目的,用榮耀CEO趙明的話來講,,就是:同樣的芯片,,更優(yōu)的體驗。

  再來看屏幕,,這也是影響手機(jī)體驗的核心原件,。過去,很多廠商習(xí)慣拿來就用,,不做任何的調(diào)校,,以致視覺體驗較差,遠(yuǎn)不如蘋果,。這種情況在最近幾年得到明顯改進(jìn),,國產(chǎn)手機(jī)開始在屏幕顯示上發(fā)力。比如,,小米和OnePlus都在強調(diào)色彩表現(xiàn)的精準(zhǔn)度,。榮耀更是做出創(chuàng)新性的改進(jìn)。Magic4首次實現(xiàn)在LTPO屏幕上搭載1920Hz高頻PWM調(diào)光功能,,既有自適應(yīng)高刷的省電和流暢,,還有更好的護(hù)眼效果。

  底層技術(shù),,過去一直是蘋果等外資巨頭的護(hù)城河,。如今,以華為,、榮耀為代表的國產(chǎn)品牌,,不但逐漸掌握了高端技術(shù)話語權(quán),還推動屏幕等高端元器件的國產(chǎn)化創(chuàng)新,,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈共贏,。這為國產(chǎn)手機(jī)征戰(zhàn)高端市場,開辟了一條新的道路,。

  【對標(biāo)蘋果,,開創(chuàng)下一個手機(jī)時代】

  盡管國產(chǎn)手機(jī)在底層技術(shù)上,,已取得長足進(jìn)步,。但目前來看,發(fā)力的方向,,還主要停留在性能,、影像等硬件層面。

  過去十年,,如果說手機(jī)行業(yè)有什么大的變化,,那就是:以AI為代表的軟件技術(shù),快速崛起,并深刻改變了這個行業(yè),。過去單純拼硬件的時代,,已經(jīng)一去不復(fù)返。

  蘋果之所以是蘋果,,不僅在于其性能強大的自研A系列芯片,,更重要的是,過去十幾年積累起來的軟件能力,,尤其是AI能力,。這種軟硬件一體化的創(chuàng)新能力,并非一朝一夕間,,就可以追趕上,。

  過去兩年,越來越多的國產(chǎn)品牌扎根底層技術(shù),,對標(biāo)蘋果,。比如,vivo就表示,,自研影像芯片只是第一步,,未來目標(biāo)是對標(biāo)蘋果。小米也宣布,,“正式對標(biāo)蘋果,,向蘋果學(xué)習(xí)”。榮耀更是長期踐行技術(shù)研發(fā)和用戶體驗“雙輪驅(qū)動”的極致產(chǎn)品主義,,立志做全球標(biāo)志性的科技品牌,。具體來講,榮耀在全球市場上,,跟最強者蘋果PK,,在國內(nèi)市場上,要超越的對象只有華為和蘋果,。

  對于過去習(xí)慣內(nèi)卷的國產(chǎn)品牌來講,,這種一致對標(biāo)蘋果、對標(biāo)行業(yè)最強者的態(tài)度,,無疑是個良好的開端,。

  但同時也應(yīng)該看到,截至目前,,能夠在安全,、影像、軟硬件協(xié)同和AI等四大領(lǐng)域都掌握技術(shù)話語權(quán)的國產(chǎn)品牌還沒有出現(xiàn),。

  相比之下,,榮耀或許是最有機(jī)會突圍的,。

  過去兩年,榮耀除了在影像,、安全等原有優(yōu)勢上穩(wěn)扎穩(wěn)打外,,還在AI方面持續(xù)發(fā)力。最新發(fā)布的Magic4,,更是依托榮耀的AI能力,,以三大Turbo圖形加速技術(shù),開創(chuàng)了旗艦手機(jī)的AI新賽道,。

  而市場,,也開始加速回報那些扎根底層技術(shù)、厚積薄發(fā)的企業(yè),。Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)顯示,,2021年第四季度,蘋果領(lǐng)銜國內(nèi)手機(jī)市場,,榮耀以16.7%的市場份額,,躍居第二。

  市場份額回升的背后,,是榮耀產(chǎn)品力的提升,。

  隨著摩爾定律逼近極限,以及手機(jī)零部件的激增,,單純靠堆硬件,,在狹小的空間內(nèi)提升手機(jī)性能的道路,已經(jīng)越走越窄,。

  而基于對用戶的理解,,通過AI技術(shù),從底層上實現(xiàn)架構(gòu)優(yōu)化和軟硬協(xié)同,,來實現(xiàn)用戶體驗提升的道路,,才剛剛開始。

  從這個意義上來講,,AI開啟了下一個手機(jī)時代,。

  更重要的是,AI帶來的不僅是手機(jī)的智慧時代,,也是跨屏幕,、跨設(shè)備、跨系統(tǒng),、跨生態(tài)協(xié)同,,萬物互聯(lián)的智慧時代,。

  手機(jī)廠商之間的競爭,,已不僅僅局限于手機(jī)。比如,在Magic4發(fā)布會上,,榮耀同時還發(fā)布了Earbuds 3 Pro耳機(jī)等全場景產(chǎn)品,。

  在這個新的智慧時代,誰能夠構(gòu)建以AI能力為驅(qū)動的體系化創(chuàng)新能力,,從底層重構(gòu)產(chǎn)品的智慧體驗,,誰就能夠在未來的競爭中立于不敗之地。

  新的戰(zhàn)場,,給國產(chǎn)手機(jī)第二次沖擊高端創(chuàng)造了機(jī)會,。而剛剛發(fā)布Magic4的榮耀,拔得頭籌,。

  但高端市場從來不是一場登頂游戲,,而是面向科技創(chuàng)新的一場攻堅長征。國產(chǎn)手機(jī)要想開創(chuàng)屬于自己的高端時代,,就必須:

  走出舒適圈,,走一條正確但艱難的路。




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