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小米2021:對標(biāo)蘋果元年 業(yè)績表現(xiàn)如何,?

2022-03-27
來源:新浪科技
關(guān)鍵詞: 蘋果 小米

 在2021年底的小米12系列發(fā)布會上,,小米董事長雷軍正式提出了對標(biāo)蘋果的目標(biāo),引發(fā)輿論關(guān)注,。

  近日,,小米發(fā)布了2021年第四季度及全年財報,也正在釋放出諸多積極信號,。從營收和利潤來看,,2021年全年,小米集團總收入達到3283億元,,同比增長33.5%,;經(jīng)調(diào)整凈利潤達到220億元,同比增長69.5%,。 

  從手機業(yè)務(wù)來看,,其全球出貨量和市場份額也創(chuàng)下歷史新高。2021年出貨量達1.9億臺,,同比增長30.0%,;市場份額14.1%,排名第三,。

  值得注意的是,,財報披露,2021小米全球高端智能手機出貨量超2400萬臺,,同比實現(xiàn)翻倍增長,。

  對標(biāo)蘋果的小米,正在高端市場奮起直追,。

  手機業(yè)務(wù)量價齊升

  對于智能手機廠商來說,,出貨量與平均售價(ASP)貌似是一對矛盾。但在2021年第四季度和全年,,小米在兩個指標(biāo)上均實現(xiàn)了同比增長,。

  2021年第四季度,小米全球智能手機出貨量為4410萬臺,同比增長4.4%,;ASP為1143.6元,,創(chuàng)下多個季度以來的新高。

  從全年來看,,智能手機出貨量為1.9億臺,同比增長30.0%,。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù),,2021年小米智能手機出貨量排名全球第三,市占率為14.1%,,其全球出貨量和市場份額均創(chuàng)下歷史新高,;同時,小米手機ASP已經(jīng)連續(xù)5年實現(xiàn)增長,,2021年同比增長達5.6%,。

  ASP的增長,與小米手機的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和在高端市場的表現(xiàn)密不可分,。

  2021年財報顯示,,小米全球高端智能手機的出貨量超過2400萬臺,同比實現(xiàn)了翻倍增長,,滲透率從2020年的約7%增長至2021年的約13%,。

  從海外市場來看,2021年小米境外定價在300歐元或以上的高端智能手機出貨量同比增長超過160%,,出貨量占比較2020年占比提升近6個百分點,。另據(jù)調(diào)研機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù),2021年小米零售價350美元或以上的境外高端智能手機市場,,出貨量全球排名第三,。

  小米在高端市場的良好表現(xiàn),此前推出的雙品牌戰(zhàn)略是主要支撐之一,。

  其中Redmi品牌主打大眾市場,,守住基本盤;小米品牌沖刺高端市場,。與此同時,,兩個品牌又都在不斷完善產(chǎn)品線,實現(xiàn)了用戶群的擴張,。

  比如Redmi品牌在K系列上推出了K50電競版,,融入電競元素,這也吸引了一眾游戲玩家,,實現(xiàn)了用戶破圈,;小米品牌也在2021年推出了專門面向女性用戶的小米Civi,以及雙尺寸的小米12系列,,這些產(chǎn)品的新用戶占比均超過50%,。

  軟硬生態(tài)協(xié)同 用戶盤再擴大

  蘋果的強大,,除了iPhone業(yè)務(wù),還有軟件和服務(wù)生態(tài)的協(xié)同,。小米也建立了自己的手機XAIoT的獨特生態(tài)體系,。

  2019年小米首次提出“手機+AIoT”戰(zhàn)略,一年之后又升級為“手機XAIoT”戰(zhàn)略,。圍繞智能手機業(yè)務(wù),,小米構(gòu)建起了龐大的AIoT智能生活壁壘。

  在小米智能手機業(yè)務(wù)保持增長的同時,,在“手機×AIoT”戰(zhàn)略推動下,,這些用戶自然流入IoT領(lǐng)域。而隨著IoT品類自身勢能積蓄起來,,形成新的用戶盤,,又會直接帶動手機用戶盤的增長。

  財報顯示,,2021年,,在小米手機全球出貨量和市場份額創(chuàng)下歷史新高的同時,也帶動了IoT業(yè)務(wù)的增長,。2021年底,,小米AIoT平臺已連接的IoT設(shè)備數(shù)達4.34億,同比增長33.6%,,有880萬人擁有五件及以上的連接設(shè)備數(shù),;小愛同學(xué)月活用戶數(shù)同比增長23.3%至1.07億。

  小米也在深耕IoT產(chǎn)品品類,。2021年,,小米智能電視出貨量達1230萬臺。小米電視在中國大陸連續(xù)3年穩(wěn)居第一,,全球穩(wěn)居前五,。小米智能空調(diào)全球年出貨量超過200萬臺,同比增長超70%,。

  在“手機XAIoT”戰(zhàn)略的推動下,,小米的硬件用戶不斷壯大,同時又為互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)提供了商業(yè)空間,。

  財報顯示,,2021年全年,互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達到人民幣282億元,,同比增長18.8%,;2021年12月,小米全球MIUI月活用戶達5.1億,同比增長28.4%,,一年凈增1億多,。其中中國大陸MIUI月活用戶近1.3億,新增1890萬,。

  值得注意的是,,小米智能手機業(yè)務(wù)的高端化,也在提升互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的變現(xiàn)能力,。

  比如高端手機占比的提升,,直接帶來了預(yù)裝和搜索收入的提升;境外高端手機占比的提升,,也拉升了境外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長。2021年第四季度,,境外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入同比增長79.5%,,達到16億元。

  技術(shù)為本 增加研發(fā)投入

  對于國產(chǎn)廠商而言,,要真正追趕蘋果,,最核心的還是必須在技術(shù)研發(fā)上看齊,如此才能做出媲美蘋果的產(chǎn)品,。

  此前,,雷軍就提出將“技術(shù)為本”立為小米的三大鐵律之一,2021年,,小米也繼續(xù)加大了在研發(fā)上的投入,。

  財報顯示,2021年第四季度小米的研發(fā)開支為39億元,,同比增長24.1%,;2021年全年小米研發(fā)支出達132億元,同比增長42.3%,。

  在小米12系列發(fā)布會上宣布對標(biāo)蘋果的同時,,雷軍還宣布,小米未來5年研發(fā)投入要提高到1000億元,,死磕硬核科技,。

  這些研發(fā)投入正在產(chǎn)出一個個受到市場關(guān)注的自研技術(shù)。

  比如小米MIX Fold搭載了自研影像芯片澎湃C1,,這款芯片耗時2年投入1.4億元,,提升了影像拍攝能力;小米12Pro搭載了自研澎湃P1充電芯片,,實現(xiàn)了同容量的電池續(xù)航能力增加1小時,;2021年小米還成立機器人實驗室,推出了仿生四足機器人,其萬物追焦技術(shù)也被應(yīng)用在了小米12系列之上,。

  除了資金投入,,人才也是技術(shù)為本的重要維度。

  小米已經(jīng)連續(xù)3年發(fā)放百萬美元大獎,,2021年還啟動了“青年工程師激勵計劃”,,有700余名年輕工程師共計獲得了1604.2萬股。這些工程師大多奮戰(zhàn)在一線的芯片研發(fā),、機器學(xué)習(xí)與算法,、操作系統(tǒng)、影像調(diào)教等眾多前沿技術(shù)崗位,,對小米的技術(shù)創(chuàng)新發(fā)揮著重要作用,。

  總結(jié):

  回顧2021全年,在全球疫情,、芯片供應(yīng)緊張等波動的環(huán)境下,,小米各項業(yè)務(wù)都出現(xiàn)增長,交出了一份不錯的成績單,。

  中金公司研報指出,,考慮供應(yīng)缺貨問題有望在明年逐漸緩解,預(yù)計2022年小米智能手機出貨量將繼續(xù)增長,,預(yù)計2022/2023年其智能手機出貨量分別為2億臺/2.2億臺,。

  另外值得關(guān)注的還有造車。日前業(yè)內(nèi)傳出了蘋果汽車團隊已經(jīng)解散的消息,,而小米則在2021年財報中帶來了好消息,,截至目前其造車研發(fā)團隊規(guī)模已超1000人,小米總裁王翔直言“進展超預(yù)期“,。

  中金公司表示,,看好小米造車業(yè)務(wù)的發(fā)展前景,未來有望成為新的業(yè)績增長點,。




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