“OPPO布局IoT是不是晚了,？”
這或許是OPPO于2019年布局IoT業(yè)務后，時任新興移動終端事業(yè)部總裁的劉波,，被問到最多的問題,。
對此劉波表示，就IoT技術和市場的發(fā)展而言,，OPPO認為現(xiàn)在的時機是最好的,。
與此番言論相反襯的，卻是OPPO的IoT業(yè)務命途多舛的發(fā)展過程,。
作為進軍IoT市場的第一步,，OPPO曾成立子品牌智美心品，通過自研和選品的方式提供智能家居,，并布局手機周邊選品,。但不過一年，項目便已夭折。
有報道稱,，OPPO的IoT業(yè)務在2020年虧損已達數(shù)億,。
2021年4月，新型移動終端事業(yè)部又改名為IoT事業(yè)群,，按照設備種類將組織架構一分為三,，各部擁有獨立決策權，但需自負盈虧,。此后,，不到半年，整個IoT事業(yè)群卻又開始裁員,。
近日,，OPPO推出智能平板新品OPPO Pad，成為繼手機,、手表,、電視、智能眼鏡后的“第五塊智慧生態(tài)屏”,。
然而這款所謂的“生態(tài)屏”,，對于OPPO IoT的生態(tài)價值，仍有待商榷,。
薛定諤的生態(tài)價值
IDC數(shù)據(jù)顯示,，平板電腦全球出貨量已從2014年的2．3億臺，下降到2019年的1．44億臺,。
直至近兩年,，因疫情影響導致全球移動辦公和在線學習需求激增，平板市場才重新回暖,。
2021年,，全球平板電腦出貨量1．68億臺，同比增長3．2％,。國內市場發(fā)展則更為迅速,，出貨量為2846萬臺，同比增長21．8％,，創(chuàng)七年最大增幅,。
受此影響，國產手機廠商相繼推出平板產品,，開啟安卓平板新一輪行業(yè)競爭,。
平板電腦也是近些年國產手機廠商，在難以解決手機同質化問題背景下,，所開辟的一條第二曲線,。
早在2015年,，雷軍就表示“智能手機的創(chuàng)新到了一個瓶頸期”。
《財經》雜志也指出,，只有在保證產品質量和用戶體驗的基礎上,，完善商業(yè)模式，培育生態(tài)系統(tǒng),，才能獲得品牌溢價主動權,，進而帶動行業(yè)變革。
但七年過去,，國產手機品牌除華為外,，各品牌在中高端手機的硬件差異仍十分微小，差異化大都集中于軟件,。
部分品牌雖推出諸如NPU芯片,、充電芯片等硬件，以提高差異化,，但這些改變對于手機整體性能和消費者使用體驗的提升并不明顯,，更像是手機廠商的一種長期主義行為。
越發(fā)同質化的市場環(huán)境,，令手機廠商亟需尋找新發(fā)力點,。
隨著平行視界、多屏協(xié)同等技術的相繼推出,，國產品牌開始意識到安卓平板市場的潛力,，紛紛開始加碼。
截至OPPO Pad發(fā)布前,，小米,、華為、榮耀等品牌均已發(fā)布相應平板產品,，且擁有較為完善的IoT生態(tài)的華為,、小米,、榮耀等廠商,，所推出的平板產品，由于可為消費者提供相應的產品交互體驗,，在提高用戶黏性的同時,，也有助于品牌其他IoT產品的銷售。
IoT業(yè)務甚至已成為不少企業(yè)的核心發(fā)展方向之一,。
如2019年,，小米已將AIoT確定為核心發(fā)展戰(zhàn)略，正式確定“手機＋AIoT”雙引擎戰(zhàn)略,。同年,，華為也提出“1＋8＋N”的IoT戰(zhàn)略,。
此后小米又于2020年宣布，小米下個十年的核心戰(zhàn)略升級為“手機 X AIoT”,，IoT業(yè)務重要性進一步提升,。
憑借先發(fā)優(yōu)勢，華為,、小米等廠商,，均已在IoT領域站穩(wěn)腳跟。
在此背景下,，OPPO自然也需要在IoT市場有所布局,，畢竟對于OPPO用戶而言，也需要足夠完善的生態(tài)體驗,。
OPPO高管所說的,，OPPO只是為用戶在想買一個平板的時候，也能選擇OPPO,，所以做平板,，也間接體現(xiàn)了這一問題。
不過在OPPO生態(tài)中,，各IoT產品在交互層面的體驗,，并不理想。
「科技新知」從OPPO工作人員處獲悉,，OPPO Pad在發(fā)布會上所宣傳的多屏互聯(lián)功能,，在發(fā)布1個月以后，仍僅支持最新的Find X5系列手機,，其他手機產品均無法使用此功能,。
不僅如此，由于OPPO官方并未推出任何個人PC產品,，導致OPPO雖發(fā)布平板產品,，卻無法與PC產品形成聯(lián)動，更無法提供相應的生態(tài)體驗,，產品生產力大幅下降,。
即便子品牌realme曾推出realmebook筆記本電腦，但考慮到該產品在電商平臺慘淡的銷量,，其為OPPO生態(tài)的助力并不明顯,。
OPPO Pad似乎成為了Find X5系列產品用戶們的一種“獨享品”。
只不過,，對于愿意選擇售價高達6299元起步的Find用戶,，是否會選擇花費兩千多元，購買一款無法體驗完善智能生態(tài)的OPPO Pad,，而非生產力更為強大的iPad,，還有待商榷,。
而諸如一加、realme等其余OPPO系產品用戶,，OPPO Pad這款無法提供較好生態(tài)體驗的平板電腦,，則更不具吸引力。
較為頹勢的生態(tài)問題背后,，不僅是OPPO晚入局IoT領域的結果,，也體現(xiàn)了OPPO并未妥善處理旗下各品牌關系的客觀事實。
一步慢,，步步慢
事實上,，隨著5G、物聯(lián)網等技術的發(fā)展,，用戶與設備的交互方式已發(fā)生巨大改變,，手機廠商的原有邊界逐漸模糊。
萬物互聯(lián)時代,，只有憑借強大硬件拓展市場,，并建設完善的多設備互聯(lián)生態(tài)，手機廠商才能緊跟時代浪潮發(fā)展,。
而開啟“生態(tài)”第一槍的手機廠商,，毫無疑問便是蘋果。
2014年,，蘋果在已有MacBook,、iPhone、iPad產品線背景下,，推出了Apple Watch,，此后又于2016年推出AirPods，憑借各智能硬件間的協(xié)同能力,，令不少消費者感受到智能生態(tài)所提供的便利,。
2016年，手機行業(yè)也開始進入存量市場,，行業(yè)競爭日趨激烈,。
相關數(shù)據(jù)顯示，全球手機出貨量,，在2017年迎來首次下降,，多家手機廠商開始布局新賽道,，尋找企業(yè)發(fā)展的新錨點,。
其中，以華為,、小米等品牌為代表的中國手機品牌,，選擇加碼IoT領域,，并將其作為企業(yè)發(fā)展的核心之一。
不僅如此,，華為,、小米等品牌在加碼IoT同時，也加快了對于線下市場的布局,。
數(shù)據(jù)顯示,，小米在大陸的線下零售店如今已突破一萬家，華為更是早在2019年便已擁有7500家門店,。
線下市場的普及和IoT領域的提前布局,，對此前一直以快充、拍照為核心賣點,，被諸多數(shù)碼愛好者稱為“廠妹機”,、“高價低配”的OPPO，沖擊甚大,。
Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示,，2019年OPPO出貨量較2018年同比下滑17％。
也是在2019年,，OPPO CEO陳明永表示,，智能手機只是OPPO服務用戶的載體，未來整個行業(yè)將不會再有純粹意義上的手機企業(yè),，并表示OPPO將在未來3年投入500億元用于打磨IoT技術基礎,。
此后，OPPO相繼發(fā)布多款智能生態(tài)產品,，但市場反饋均不理想,。
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，OPPO電視在2021年前三月的銷量僅為39名,，相關人士分析,，OPPO電視的實際銷量可能不過千臺，作為對比,，銷量排名第一的便是小米的智能電視,。2020年3月，OPPO推出OPPO WATCH一代,，然而在2020年Q3季度中國可穿戴設備廠商出貨量排名中,，OPPO仍歸屬于others。
產品乏力的同時,，IoT業(yè)務又于2020年傳出“一個產品線的負責人有時要跟四五個領導單獨匯報”的問題,，并在2021年傳出存在巨額虧損消息后，一分為三,。
而在拆分OPPO新興移動終端事業(yè)部前,，OPPO還曾向全體新興移動終端事業(yè)部發(fā)送名為《新興之火可以燎原》的公文,。
但一年后的今天，OPPO在IoT領域的燎原之勢仍未出現(xiàn),。
燎原還有機會嗎,？
2018年底，OPPO方面曾表示,，要發(fā)力5G與互聯(lián)網,。2019年底，又提出“萬物互融”的口號,，以智能手機為核心,，在智能手表、智能耳機,、智慧屏和智能機器人等IoT領域,，進行全方面布局。
不過在布局IoT市場時,，步步高系出身的OPPO,，似乎仍在踐行早年段永平所提出的“敢為天下后，后中爭先”的經營理念,。
也正因如此,，三年之后，OPPO的IoT業(yè)務線,，產品品類仍十分匱乏,。
根據(jù)官網顯示，OPPO的產品分別為OPPO,、一加,、realme、智能硬件和潮流好物,。而在智能硬件板塊中,，OPPO所售賣產品分別為耳機影音、智能穿戴和平板／電視,，共計三個品類,，與IoT業(yè)務群下屬的三個事業(yè)部相對應。
三個品類中,，可穿戴設備和智能耳機,，與手機端互動性較強，市場空間大,，加之多年發(fā)展后,，市場已相對穩(wěn)定，整體風險較低，擁有一定的利潤空間,。至于平板／電視產品線,，電視產業(yè)在多年發(fā)展后,，技術早已成熟,，安卓平板市場，也在近幾年疫情影響下,，快速發(fā)展,。
可見，OPPO目前所布局的IoT業(yè)務,，也與“敢為天下先,，后中爭先”觀點相契合，即在行業(yè)已有一定布局的背景下,，發(fā)力技術相對完善的品類,，并逐漸追趕。
正因此,，也導致相應產品在面對已穩(wěn)定的市場時,，難以取得較好的市場銷量。
即便IoT事業(yè)群已開始自負盈虧,，被迫開啟“狼性”奮斗模式,，OPPO的IoT業(yè)務，在短期內恐仍難實現(xiàn)逆襲翻盤,。
或是意識到段永平早年的“敢為天下后,，后中爭先”這一經營理念，對IoT業(yè)務部門發(fā)展造成的阻力,，OPPO開始有所轉變,，開始緊跟時代趨勢，不僅加碼造車業(yè)務,，還投資了相關智能硬件企業(yè),，擴大自己在IoT領域的競爭力。
早在去年便已傳出造車消息的OPPO,，于2021年年底,，投資了一家從事新型鋰離子電池研發(fā)的企業(yè)，并已開始招聘智能駕駛領域的技術人才,。
近日,，又投資了堅果投影儀母公司火樂科技，進一步拓展IoT生態(tài),。
但這些新舉措,，對于OPPO的IoT業(yè)務而言，短期內仍難見起色。
從消費者角度,，目前的OPPO在智能生態(tài)的產品端,，品類數(shù)目的缺乏，遠不是一款投影儀所能解決的,，且投影儀本身,，并不是智能生態(tài)中的剛需品。
至于造車業(yè)務,，此次的OPPO更是慢人不止一步,。華為的智能汽車已正式發(fā)售，小米汽車也已有相應的PPT泄露圖傳出,，即便未來OPPO汽車發(fā)布,，客觀上仍落后同行，只能想盡辦法后中爭先,。
毫無疑問,，通過投資相關企業(yè)，OPPO在一定程度上提高了其在IoT業(yè)務的競爭力,，但在IoT業(yè)務實現(xiàn)規(guī)?；埃琌PPO所需面對的將是長時間的內部消耗,。
在此背景下,，所謂的“燎原之勢”只是一種美好的愿景罷了。
如今,，OPPO已在公司內部全面開啟“狼性”模式,，引入“績效股”制度，將員工薪酬組成調整為“基本工資＋年終獎＋績效股＋日常福利”,，開始與部門或企業(yè)的經營業(yè)績進行綁定,，形成強關聯(lián)。
而IoT領域作為OPPO未來核心發(fā)展增長點之一,，必然將進一步發(fā)展,，至于手機業(yè)務，則是OPPO所有業(yè)務發(fā)展的基石,。
2021年,，陳明永曾表示，OPPO要從單品智能,、垂直場景向融合場景跨越,，完成從單一的手機公司到生態(tài)型科技公司的跨越，打贏關鍵轉型之仗,。
但如今來看,，OPPO的生態(tài)轉型并不理想，所謂在IoT領域掀起燎原之勢更是遙遙無期。
近日,，某博主在社交平臺爆料,，OPPO員工的年終獎縮減嚴重，該博主戲稱為“喜提骨折禮包”,。
無疑,，對于轉型期的OPPO，陣痛或許是必然的,，企業(yè)在轉型時業(yè)績承壓也不在少數(shù),，只是在轉型期,，縮減員工薪資,，是否有利于OPPO的轉型，是否會造成高級技術人才的流失,，對于轉型期的OPPO值得思考,。
倘若在轉型期因技術人才流失，為OPPO的轉型增添發(fā)展壓力,。OPPO的IoT業(yè)務,，大概率將在這個萬物互聯(lián)的時代，徹底喪失燎原希望,，逐漸被所有對手所超越,。
畢竟，經歷了類似發(fā)展的魅族,，早已成為行業(yè)小廠,，日趨衰落。
