打價格戰(zhàn)一直是OPPO的出圈戰(zhàn)略之一,，它平民化、年輕化的形象也早已深入人心,，也憑借相對低廉的價錢深受年輕人喜愛,。
然而，在低價的同時,，OPPO的手機(jī)產(chǎn)品也一直被詬病低端,，功能薄弱。這也導(dǎo)致人們對OPPO產(chǎn)品的熱情來的快也去得快,。
沖擊高端的OPPO
以“高性價比”出道的OPPO現(xiàn)在正處于一個尷尬的境地,。雖然相對便宜的價格受到年輕人的喜愛，但在人們心里它仍然是低端手機(jī)的代表,，人們對它的喜愛也只能持續(xù)短暫的一段時間,。
這樣的狀況和當(dāng)年的小米很像。
在小米橫空出世的時候,，第一臺售價1999元的手機(jī)和低價的營銷策略就為它貼上了“性價比高”的標(biāo)簽,。同時，小米的產(chǎn)品也因高性價比而被默認(rèn)為“沒有技術(shù)”,、“產(chǎn)品低端”,。
而隨著市場的沖擊和洗牌，小米逐漸意識到“性價比”不再足以吸引住消費者的注意,，高端的自研技術(shù)才是消費者的關(guān)注所在,。于是，小米特意投入5000億來攻克技術(shù)難題,，逐漸走向高端化,。
反觀現(xiàn)在的OPPO，在如今越來越內(nèi)卷的手機(jī)市場,，“高性價比”這個產(chǎn)品特征更已無法打動人心,。目前來看，突破高端化同樣也是OPPO的出路,。
顯然,，OPPO也意識到了這個問題,，在近幾年開始向高端化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。不過,，從最近的幾次經(jīng)歷來看，它的高端化成果卻并不盡如人意,。
2021年9月,，OPPO發(fā)布了Find X3系列產(chǎn)品，帶來了旗艦四攝,，并且搭載最高60倍放大的顯微鏡等最新功能,，而且價錢也不算太高，最低只需要4499元,。
然而,，在手機(jī)發(fā)布沒多久之后，就有不少用戶反饋手機(jī)出現(xiàn)的電池不耐用,、指紋解鎖不靈敏,、系統(tǒng)卡頓發(fā)熱等問題。這次OPPO的沖擊高端終以失敗告終,。
2021年年底,，折疊屏手機(jī)又一次大火，OPPO也在華為和三星折疊手機(jī)的基礎(chǔ)上推出了自己的折疊屏手機(jī)——OPPO Find N,。
從目前來看,，F(xiàn)ind N取得了不錯的成績，京東自營店3．06萬的預(yù)售銷量甚至已經(jīng)超過了華為和三星的折疊屏市場,。
不過,，這樣的成績也仍有很大一部分要歸功于它的價格定位，畢竟與華為和三星上萬的折疊屏手機(jī)相比,，OPPO最低7699的親民價很難不讓一眾體驗者心動,。而Find N的熱度能持續(xù)多久，還需要時間來證明,。
而目前,，OPPO雖然已經(jīng)有沖擊高端的意識，但當(dāng)下更重要的問題是,，究竟該如何突圍高端產(chǎn)品,。
OPPO如何突圍高端化？
雖有做高端的心,，但卻有心無力,。這不僅是OPPO要面臨的問題，更是國產(chǎn)手機(jī)要面臨的共同問題,。
自華為淡出后,，國產(chǎn)手機(jī)都開始加快了布局高端的步伐,，做出來的“高端產(chǎn)品”價格一次比一次高，宣傳越來越花哨,，配置也越來越多,，但回過頭來再看數(shù)據(jù)卻一片慘淡，今日的國內(nèi)高端市場幾乎被蘋果一家獨吞,。
國產(chǎn)手機(jī)為什么會沖擊高端失?。?/p>
首先是難以轉(zhuǎn)變的形象問題,。
國產(chǎn)手機(jī)像OPPO,、小米最初都是以“高性價比”出圈的。它們的產(chǎn)品在人們心中已經(jīng)有了中低端的固定形象,。所以即便它們做出了高端產(chǎn)品,，人們對其中低端的刻板印象仍無法迅速轉(zhuǎn)變。
而這種時候,，就需要通過宣傳來向受眾灌輸自己的高端品牌形象了,。
不過這種宣傳并不是向OPPO所做的腦白金式的廣告洗腦宣傳，來展現(xiàn)自己的高配置,，而是要學(xué)蘋果那樣用講故事的方式去宣傳,。情感到位，受眾才更容易接受,。
其次,，國產(chǎn)手機(jī)普遍喜歡通過堆硬件來彰顯自己的實力與高端化。
比如說要提升手機(jī)的拍照水平,，國產(chǎn)手機(jī)喜歡直接堆CMOS傳感器,，越多越好，越多越厲害,；像素也是,，1200像素不行就繼續(xù)加碼，加到3200,、5000甚至1億,。
電池容量也是，覺得續(xù)航不夠就不斷加大電池,；充電慢就不斷加大快充瓦數(shù),。
在今年2月OPPO發(fā)布新品FIND X5的時候，就通過對比自己與蘋果的攝像頭數(shù)量和充電速度來彰顯自己的實力與高端化,。
然而,，僅靠堆硬件并不能從此走上高端之路，更不會激起消費者的興趣,，反而還會讓手機(jī)廠商逐漸淪為組裝工廠,。
想要走高端,，就必須靠底層技術(shù)來取勝。
蘋果手機(jī)之所以能重新定義手機(jī)市場,，靠的就是硬軟件一體化協(xié)同發(fā)展的核心技術(shù),。在軟件和算法的支持下不斷對硬件進(jìn)行底層調(diào)校，助力蘋果在芯片,、屏幕影響等多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)突破,。
在OPPO拼攝像頭個數(shù)的時候，蘋果卻仍能依靠軟件實力,，只靠1－2個攝像頭打天下，不斷推出新功能,。
雖然蘋果的CMOS傳感器并不算牛,，但是人家算法頂級，依然可以利用超強的技術(shù)讓手機(jī)拍出好照片,。
正是因為掌握了高端技術(shù)話語權(quán),，蘋果才能在高端手機(jī)市場遙遙領(lǐng)先。
如今,，憑硬件的時代已經(jīng)過去,，OPPO想要沖擊高端，就必須從底層技術(shù)下手,，掌握高端技術(shù)話語權(quán),。
得高端者得天下，得底層技術(shù)者得高端,。
目前來看,，OPPO的主要投資方向仍然偏向硬件。不過其實這并不是OPPO最大的問題,。OPPO的關(guān)鍵問題在于,，它的投資方向幾乎都是跟著別人走，看其他手機(jī)廠商投資了哪個領(lǐng)域,，它就跟著投資,。
比如在2017年，小米開始了芯片的自主研發(fā),，而后OPPO便也開始布局芯片,、半導(dǎo)體等科技領(lǐng)域；2019年,，國內(nèi)手機(jī)廠商開始圍繞5G做文章,，小半年后OPPO也追隨浪潮推出5G手機(jī)……
可以看出，OPPO正在努力追趕國內(nèi)手機(jī)市場的浪潮,。但同時,，如果總是隨大流,，跟在其他手機(jī)廠商屁股后面發(fā)展，OPPO也很難會有出頭之日,。
OPPO想要從越來越內(nèi)卷的手機(jī)市場中出圈,，要么針對自己的問題所在進(jìn)行投資和研發(fā)，來解決問題,；要么就要敢于突破現(xiàn)狀,，研發(fā)出一個其他手機(jī)廠商都沒有的核心技術(shù)，來執(zhí)掌話語權(quán),。
無論是沖擊高端還是持續(xù)發(fā)展,，只有擁有了核心技術(shù)，超越甚至引領(lǐng)同行,，OPPO才能脫穎而出,。
未來，OPPO將會如何發(fā)展,，我們拭目以待,。
