2022年3月21日,，天風(fēng)國際分析師郭明錤在社交媒體發(fā)文稱,，今年中國主要安卓手機(jī)廠商已削減約1．7億部訂單，占原2022年出貨計(jì)劃的20％,。

關(guān)于2022年中國智能手機(jī)行業(yè)的下行壓力,，從2月的銷量上可見一斑,。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNOResearch披露的數(shù)據(jù)顯示，2022年2月,，中國智能手機(jī)行業(yè)的總銷量約為2348萬部,，同比下跌20．5％，環(huán)比下跌24．0％,。

考慮到大部分智能手機(jī)品牌都已于2021年年末前推出了自家的年度旗艦產(chǎn)品,，2022年2月又恰逢春節(jié)促銷旺季，中國智能手機(jī)行業(yè)的銷量依然大跌,，寒意可見一斑,。

用戶不換機(jī)，芯片不給力

首先,，不可否認(rèn)的是,，作為產(chǎn)業(yè)鏈的下游，智能手機(jī)市場在某種程度上必然會(huì)受到上游供應(yīng)鏈寡頭的影響,。

以芯片為例,，2021年12月，高通發(fā)布了年度旗艦處理器驍龍8Gen 1芯片,?？紤]到驍龍888表現(xiàn)不佳，因此,，眾多手機(jī)廠商對這款處理器報(bào)以極大的期待。

但2022年初,，韓國媒體TheElec援引供應(yīng)鏈內(nèi)部人士消息稱,，由于三星4nm工藝不成熟，其代工的驍龍8Gen1良率只有35％,。這就可能會(huì)反過來影響下游智能手機(jī)廠商的出貨量,。

比如，2021年12月15日和17日,，摩托羅拉edge X30分別上市銷售,，但瞬間就被賣斷貨。

對此,，2021年12月17日,，微博認(rèn)證為聯(lián)想中國區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理的用戶“神奇的勁哥”就表示：“edge x30又又很快售罄了，今天的貨確實(shí)不如前天開售時(shí)多,，原諒我確實(shí)追不了那么快”,。

產(chǎn)能有限已經(jīng)令智能手機(jī)廠商們異常煩心了，驍龍8Gen 1又出現(xiàn)了“擺爛”的問題,。

2021年12月12日,，Bilibili UP主“極客灣Geekerwan”在測試高通驍龍8 Gen1后,，評價(jià)其“ 功耗爆炸、性能孱弱”,，只是在功耗和GPU方面有大提升,，難以做到散熱和性能的兩全。

這也令很多手機(jī)廠商無奈,，因?yàn)槭謾C(jī)的體積和表面積是固定的,，很難通過大面積的散熱板去解決散熱問題，只能主動(dòng)對驍龍8 Gen1進(jìn)行“鎖核”操作,。這也意味著,，本來可以有100％性能表現(xiàn)的處理器，最后可能只能發(fā)揮出80,、90％的性能,。

對此，2022年2月16日,，小米集團(tuán)合伙人,、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰在發(fā)布紅米K50電競版手機(jī)時(shí)，就對驍龍8 Gen1大吐苦水：“我也知道大家可能對這破芯片不是那么滿意對吧,，但它依然是今天我們能夠選得到的性能最強(qiáng)的處理器,，所以高通要加油?！?/p>

針對驍龍8 Gen1的表現(xiàn),，有用戶向《財(cái)經(jīng)故事薈》表示，“既然廠商會(huì)鎖核降性能,，那我為什么還要花錢買最新款的手機(jī),？直接用老款的不就得了？”

事實(shí)上,，驍龍8 Gen1的能耗比表現(xiàn)很容易讓人想起2015年高通發(fā)布的,，被譽(yù)為“火龍”的驍龍820。

總的來看,，由于剛剛上市因此,，良率過低的驍龍8 Gen1可能并不能滿足智能手機(jī)廠商春季新品的上市熱潮，雖然這個(gè)問題可能會(huì)隨著驍龍?zhí)幚砥鬓D(zhuǎn)移至臺(tái)積電生產(chǎn),，在2022年Q2有望緩解,，但是與此同時(shí)，搭載驍龍8Gen1的手機(jī)在性能上卻出現(xiàn)了“倒車”的現(xiàn)象,，這就進(jìn)一步削減了旗艦手機(jī)的吸引力,。

然而值得注意的是，當(dāng)年驍龍820后,，中國智能手機(jī)市場并沒有因此而萎縮,。Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2016年，中國智能手機(jī)市場出貨量為4．7億臺(tái),，同比增長11％,。

從這個(gè)角度來看，雖然上游產(chǎn)業(yè)鏈的波動(dòng)會(huì)對智能手機(jī)銷量造成一定的影響,，但是歸根結(jié)底,，消費(fèi)者的需求是智能手機(jī)行業(yè)出貨量增長的原動(dòng)力，如果消費(fèi)者換機(jī)需求銳減,，那么智能手機(jī)廠商再怎么發(fā)力,，或許也很難挽回市場的頹勢。

曾幾何時(shí),，在硬件終端,、傳感器、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,，智能手機(jī)給消費(fèi)者市場帶來了全新的應(yīng)用場景,。比如，打車場景就是基于智能手機(jī)隨時(shí)在線,、便攜,、定位、導(dǎo)航等特殊屬性而被催生出來的,。雖然PC也兼具在線化的特征,，但是其不便攜、不能被定位的特性,，也決定了在桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，不可能出現(xiàn)在線打車經(jīng)濟(jì)。

在這種應(yīng)用場景創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,，智能手機(jī)走過了輝煌的十余載，但是遺憾的是,，隨著智能手機(jī)供應(yīng)鏈的高度成熟,，近幾年，我們并沒有看到智能手機(jī)再催生出足夠主流的新應(yīng)用場景和新主流功能,，這也抑制了手機(jī)用戶的換機(jī)熱情,。

在“年輕人為什么不愿換手機(jī)了”的話題頁面，微博用戶“派大鯊乀”表示：“安卓擺大爛毫無創(chuàng)新,，蘋果又挺耐用的,，自然不換了”

QuestMobile發(fā)布的《2021中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示，2021年12月,，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一級行業(yè)月活規(guī)模排名前三的分別是移動(dòng)社交,、移動(dòng)游戲和移動(dòng)購物,，和4G時(shí)代基本一致。

2016－2020年全球智能手機(jī)均價(jià)圖源：Counterpoint

與此同時(shí),，Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2021年，全球智能手機(jī)均價(jià)達(dá)到了322美元（約人民幣2046元）,，同比增長4％,，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。

這主要是因?yàn)槭袌黾t利持續(xù)走低,，智能手機(jī)廠商都希望沖擊高端市場,。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2021年,，全球400美元（約人民幣2541元）以上智能手機(jī)的銷量占比達(dá)到了27％,，同比同樣增長4％。

一方面,，智能手機(jī)沒有再創(chuàng)造新的應(yīng)用場景,；另一方面，相關(guān)產(chǎn)品越賣越貴,，這造成的影響,，自然是消費(fèi)者愈發(fā)理性消費(fèi)。

2022年2月25日,，CounterpointResearch研究副總監(jiān)Ethan Qi接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時(shí)表示：“目前用戶的平均換機(jī)周期已超過31個(gè)月,，手機(jī)市場整體都是微創(chuàng)新?！弊鳛閷Ρ?，2019年初，中國手機(jī)用戶的換機(jī)周期還僅為24．3個(gè)月,。

“下沉”的蘋果也未能挽尊,？

關(guān)于消費(fèi)者對智能手機(jī)的熱情銳減，我們從全球智能手機(jī)暢銷榜的分布也可見一斑,。

2022年3月,，Counterpoint發(fā)布了2021年全球智能手機(jī)銷量榜TOP 10。除了iPhone13等少數(shù)幾款高端手機(jī),，其他產(chǎn)品大部分都是老款的中低端產(chǎn)品,。比如二代iPhone SE發(fā)布于2020年4月15日，距今已近兩年時(shí)間,。

不過令蘋果欣慰的是,，2021年全球智能手機(jī)銷量榜TOP 10中，有七成份額都被iPhone占據(jù),。但正如二代iPhone SE熱賣所揭示的道理,，其在此前幾年持續(xù)熱銷,，主要是因?yàn)樘O果一再通過降價(jià)的策略，透支iPhone的高端生命力,。

比如,，2019年，蘋果推出iPhone11系列時(shí),，直接就將起售價(jià)定在了5499元,，比上代同級別產(chǎn)品的售價(jià)低了15．38％。

從市場層面來看,，蘋果的降價(jià)策略確實(shí)起到了立竿見影的效果,。IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年,，iPhone出貨量為660萬臺(tái),，占比6．7％，同比下跌6．2％,；2019年Q3,，iPhone出貨量為810萬臺(tái)，占比8．2％,，同比上升5．9％,。2019年Q3，只有蘋果和華為的出貨量觸底反彈,。

不過隨著市場紅利觸頂,，創(chuàng)新匱乏的iPhone也難掩疲態(tài)。

2022年3月28日,，郭明錤在社交媒體發(fā)布消息稱,，由于iPhoneSE三代的需求遠(yuǎn)低于預(yù)期，蘋果預(yù)計(jì)砍掉2022年iPhoneSE三代200萬到300萬部的訂單,，占比約為20％左右,。而此時(shí)，距離iPhoneSE三代問世,，還不過20天左右的時(shí)間,。

針對iPhone的創(chuàng)新匱乏，微博網(wǎng)友“ALANONE＿”表示：“我的64g iPhone X用了四年多了,，面容壞了沒換，電池?fù)Q過,，鏡頭摔了夜晚拍照不太好,，另外偶爾一點(diǎn)點(diǎn)小卡，其他都好著的,，堅(jiān)持再用一兩年也沒啥問題,?！?/p>

事實(shí)上，作為智能手機(jī)行業(yè)公認(rèn)的高端品牌,，iPhone蒙難,，也昭示了大部分智能手機(jī)品牌的困局。

CINNOResearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2022年2月,，如果不考慮榮耀獨(dú)立后出貨基數(shù)相對較低帶來的利好影響，中國前五大智能手機(jī)廠商不論是同比,，還是環(huán)比,，“主旋律”都是出貨量下跌。

以小米為例,，其2022年2月的出貨量環(huán)比降低了17．9％,，同比降低了20．1％。這還是建立在其旗艦產(chǎn)品,，小米12系列的起售價(jià)同比下降7．5％的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的,。

有小米用戶表示：“去年換了小米11U，今年的12系列感覺沒啥亮點(diǎn),，三年內(nèi)應(yīng)該不會(huì)再換機(jī)了”,。

手機(jī)廠商各顯神通破“內(nèi)卷”

面對市場的持續(xù)萎縮，智能手機(jī)廠商們當(dāng)然不會(huì)坐以待斃,，而是結(jié)合自己的品牌調(diào)性,、供應(yīng)鏈的新變化以及消費(fèi)者潛在的新需求，盡力突破行業(yè)內(nèi)卷,。

比如,，2022年3月28日，vivo官方就發(fā)布消息稱,，自家的首款折疊屏旗艦產(chǎn)品,，vivoX Fold將于4月11日正式發(fā)布。

事實(shí)上,，vivo的選擇并不是孤例,，根據(jù)《財(cái)經(jīng)故事薈》的統(tǒng)計(jì)，截至2022年4月,，目前已經(jīng)有包括華為,、小米、OPPO在內(nèi)的七家智能手機(jī)廠商入局折疊屏賽道,。

手機(jī)廠商集體入局折疊屏,，一方面當(dāng)然是因?yàn)檎郫B屏供應(yīng)鏈逐步成熟，可以支撐起成熟的消費(fèi)電子產(chǎn)品，但更重要的,，想必還是因?yàn)檫@些智能手機(jī)廠商看到了消費(fèi)者潛在的大屏需求,。

在iPhone誕生前，可能很多人都會(huì)認(rèn)為二三英寸的直板手機(jī)屏幕已經(jīng)夠大了,，但是隨著iPhone的問世,，可能大部分人都會(huì)為之3．5 英寸的屏幕而傾倒。現(xiàn)如今,，見到6,、7英寸的智能手機(jī)，可能很多人都已不覺稀奇,。

這一個(gè)產(chǎn)品的進(jìn)化方向,，其實(shí)恰恰解釋了消費(fèi)者對大屏幕的潛在需求。比如,，2011年,，在智能手機(jī)的屏幕徘徊在3．5英寸左右時(shí)，三星發(fā)布的5．3英寸Galaxy Note系列,，就大賣1000萬部,。

但是不能忽視的是，智能手機(jī)便攜的基本要求,，又決定了屏幕的尺寸不能無限制的擴(kuò)大,。

從行業(yè)來看，自2018年,，智能手機(jī)行業(yè)的屏幕達(dá)到6英寸后,，相關(guān)市場的主流屏幕尺寸其實(shí)已經(jīng)多年未增長。

然而折疊屏卻可以同時(shí)兼具大屏和便攜的特性,。比如,，2021年12月發(fā)布的OPPOFind N，三圍僅為132．6mm,、73mm,、15．9mm的基礎(chǔ)上，就擁有一塊5．49英寸外屏和一塊比肩平板電腦的7．1英寸折疊屏,。

當(dāng)然,，并不是所有的智能手機(jī)廠商都瞄準(zhǔn)了折疊屏賽道。比如Redmi和realme就企圖通過“高性價(jià)比”吸引市場,。

2022年3月17日,，Redmi發(fā)布了起售價(jià)為2399元的Redmi K50系列。該系列的旗艦版搭載天璣9000處理器,、120Hz三星2K柔性直屏,、120W ＋5000mAh單電芯電池組合。

五天后，realme也發(fā)布了起售價(jià)為1999元的realmeGT Neo3系列,。該系列的旗艦款搭載天璣8100處理器、內(nèi)置Pixelworks獨(dú)顯芯片,、首發(fā)150W快充技術(shù),。

高性價(jià)比手機(jī)對品牌出貨量的貢獻(xiàn)是顯而易見的，發(fā)布Redmi K50系列時(shí),，小米集團(tuán)合伙人,，中國區(qū)、國際部總裁,，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰透露,，Redmi K40系列累積銷量突破1000萬臺(tái)，“無愧于2021年‘旗艦焊門員’的稱號,?！?/p>

不過由于高性價(jià)比手機(jī)的利潤太薄，蘋果似乎不打算再降低手機(jī)的售價(jià)和競爭對手廝殺,，而是希望發(fā)揮“蘋果全家桶”的實(shí)力,，吸引消費(fèi)者。

2021年3月,，《彭博社》援引內(nèi)部人士消息稱,，蘋果正計(jì)劃推出一項(xiàng)硬件訂閱服務(wù)，該服務(wù)將允許消費(fèi)者以“訂閱”的形式租iPhone,。對此,，《彭博社》表示：“這將增加用戶黏性，使那些希望定期升級手機(jī)的消費(fèi)者更牢固地融入蘋果的生態(tài)系統(tǒng)”,。

但有消費(fèi)者表示：“（租iPhone）還是要看價(jià)格,，如果一個(gè)月要幾百塊，那我可能還是會(huì)選擇購買iPhone,?！?/p>

總的來看，站在2022年初這個(gè)時(shí)間點(diǎn)回望2021年智能手機(jī)出貨量的增長,，似乎僅僅是個(gè)偶然,。在供應(yīng)鏈不確定性加大、消費(fèi)者換機(jī)欲望降低的背景下,，智能手機(jī)市場或許會(huì)持續(xù)萎縮,。

在這個(gè)背景下，可以發(fā)現(xiàn),，大部分智能手機(jī)廠商都不再像前幾年一樣,，盲目追求產(chǎn)品高端化，而是希望結(jié)合消費(fèi)者的需求以及自身的產(chǎn)品優(yōu)勢打造產(chǎn)品。

比如折疊屏市場的火爆,，就是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)看到了消費(fèi)者市場對大屏還有強(qiáng)烈的需求,。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年,，折疊屏智能手機(jī)的出貨量為900萬臺(tái),，同比增長309％。對比常規(guī)折疊屏市場,，增速明顯,。

此外，也有智能手機(jī)廠商看到了IoT市場的火爆,，企圖以智能手機(jī)為核心,，撬動(dòng)多元化生態(tài)。以小米為例,，財(cái)報(bào)顯示,，2021年，其全年?duì)I收為3283億元,，同比增長33．5％,。IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)持續(xù)成長，營收為850億元,，占總營收的25．9％,，同比增長26．1％。

而在4月7日的榮耀新品發(fā)布會(huì)上,，一款售價(jià)2299元電動(dòng)滑板車,，成為了主角之一。

不過考慮到智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)徐徐狂奔了十?dāng)?shù)年,，這些智能手機(jī)廠商的做法,，到底否真正意義上給智能手機(jī)行業(yè)帶來第二春，我們還是將答案留給時(shí)間吧,。