“蘋果公司或迎來大滑坡”，每年唱衰蘋果的聲音不絕于耳,，網(wǎng)友們的聲音與“股神”巴菲特的聲音形成強烈反比,，巴菲特曾多次表態(tài)支持蘋果,，從過往的經(jīng)歷來看，巴菲特似乎每次都對了,，唱衰者則顯得智商不足,。
過去幾年，全球科技行業(yè)都迎來高速增長,，蘋果,、微軟、亞馬遜等公司股價一路上漲,，蘋果公司市值一度超過3萬億美元,。不過，2022年的科技行業(yè)正處于考驗之中,，F(xiàn)AANG等科技公司的股價從年初至今均出現(xiàn)不同幅度下滑,。
“蘋果到底行不行”？蘋果的高增長會不會持續(xù)下去,？它站得越高,，外界的質(zhì)疑聲就越強烈，而蘋果公司屢屢用硬實的數(shù)據(jù)來回擊質(zhì)疑,。蘋果2022財年第二財季財報顯示,，總營收972．8億美元，同比增長8．59％,；凈利潤250．1億美元,，同比增長5．84％。蘋果該季度營收再度創(chuàng)下非假日季新高,。
實際上2022年手機,、平板電腦、PC等行業(yè)的表現(xiàn)并不算好,。數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Canalys公布的2022年Q1全球智能手機出貨量數(shù)據(jù)顯示,，受不利的經(jīng)濟形勢和典型的季節(jié)性需求低迷等多方因素影響,，全球智能手機出貨量下降11％。
IDC的數(shù)據(jù)顯示,，包括臺式機,、筆記本電腦和工作站在內(nèi)的傳統(tǒng)PC全球出貨量在2022年第一季度下降了5．1％。
蘋果公司的增長率顯示出它的韌性,，即使行業(yè)不景氣,，但對它的影響有限。不過,，若將時間拉長到更長的維度來看，蘋果2022年Q1季度的表現(xiàn)并不算好,，增速遠低于去年,，也低于2018年Q1。
蘋果2022年Q1季度的成績,，究竟是它本身的原因,，還是其他因素導致？外界常常將蘋果的成功歸因于踏實,、本分,、創(chuàng)新等，有很多公司都試圖學習蘋果的各種能力,，多數(shù)都處于失敗的境地,。
我們不妨回到產(chǎn)品來看。2022年Q1季度,，iPhone／Mac／iPad／可穿戴設(shè)備,、家居設(shè)備和配件／服務(wù)的營收分別為：505．7億美元、104．35億美元,、76．46億美元,、88．06億美元、198．21億美元,。其中,，營收貢獻最大的就是iPhone。
在內(nèi)因方面,，蘋果所做的改變并不多,，甚至就連iPhone 13，也并沒有像當初的iPhone 6,、iPhone X一樣讓人有驚艷感,。
外界才是促使蘋果公司本季度總營收創(chuàng)紀錄的原因。庫克在財報會議中提到：“我們在第二財季的升級數(shù)量達到了創(chuàng)紀錄的水平,，我們的轉(zhuǎn)換率增長了兩位數(shù),?！币簿褪钦f，越來越多的安卓用戶向iOS轉(zhuǎn)移,。
為什么會有越來越多的用戶變成iPhone用戶,？安卓旗艦機價格不斷上漲是主要原因。2022年,，華為,、小米、vivo,、OPPO等手機廠商為了不約而同地力推折疊屏手機,，其目的在于：
1．體現(xiàn)公司擁有制造高端智能手機的能力；
2．與旗艦機形成差異化,，這樣旗艦機的高價就不顯得突兀,；
3．滿足少部分高端用戶需求；
4．不掉隊,，當其他手機廠商紛紛力推折疊屏手機的時候,，如果自己沒有，會顯得掉隊,。
折疊屏手機的浪潮并未波及蘋果,，恰恰相反，折疊屏手機的出現(xiàn),，反而促使用戶向iPhone 13轉(zhuǎn)移,，盡管折疊屏手機看起來很酷，很有科技感,，但是在實用性上并不強,，而折疊屏手機的價格，更是嚇退不少購機者,，花費近1萬元去購買一部看起來很酷的產(chǎn)品,，還不如用這個預算去買一部成熟穩(wěn)定的iPhone 13。
安卓旗艦機的價格上漲同樣很明顯,，其價格普遍達到近4000元,，如果再考慮配置等因素，安卓旗艦機的價格甚至可以買iPhone 13 mini,。
面對漲價,，手機廠商也是有苦說不出，芯片,、內(nèi)存,、屏幕等各個元器件的成本都在上漲，手機廠商只能被動漲價。
當安卓機不斷漲價的情況下,，iPhone 13 mini的起步價變低,，蘋果的優(yōu)勢不言自明，安卓機不斷漲價算不算搬起石頭砸自己的腳,？
IDC 公布的2022年Q1季度中國智能手機出貨量數(shù)據(jù)顯示,，蘋果以1240萬臺的出貨量排名第四，同比下滑5．8％,，增幅超過OPPO,、小米、vivo以及行業(yè)平均水平,。
外界的影響并不會只有好消息,。庫克表示，因受到疫情和全球芯片短缺等因素影響,，預計對蘋果公司的影響將達40億到80億美元,，蘋果盤后股價下跌超過2％。
疫情對科技公司的影響是多方面的,。此前，不少辦公人士因需要居家辦公,， PC,、手機、iPad等硬件產(chǎn)品都受到消費刺激,，但隨著疫情的好轉(zhuǎn),，消費者對手機、電腦等產(chǎn)品的需求逐漸下降,，2022年,，有多家手機廠商都被傳出“砍單”的消息。
疫情對消費行業(yè)的另一個影響在于,，消費者的購買力逐漸下滑,，而在智能手機上的影響則體現(xiàn)在，消費者會延長老機型的使用期限,，降低更換新機的頻率,，安卓機上出現(xiàn)的問題，同樣會在蘋果身上出現(xiàn),。
因此,，要衡量“蘋果到底行不行”？蘋果未來即將發(fā)布的iPhone 14才是關(guān)鍵,。
第一,，它能否延續(xù)新iPhone的表現(xiàn)，還是跟當初的iPhone XR一樣“拉胯”。如果只是表現(xiàn)出“普通”升級,，那么,，換新的需求可能不會很明顯，與iPhone 12相比,，iPhone 13的主要表現(xiàn)就是5G性能更加穩(wěn)定,，2022年，蘋果又該如何刺激用戶換新呢,？
如果它跟iPhone XR一樣拉胯,，那么，新iPhone疲軟是必然的局面,，現(xiàn)在的消費者并沒有那么容易被忽悠,，面對一代又一代iPhone，消費者要理性得多,，包括從安卓到iPhone的轉(zhuǎn)移,，也是理性的表現(xiàn)，消費者不再對某個品牌表現(xiàn)出絕對的忠誠度,，而是綜合多方面考慮,，比如，產(chǎn)品的創(chuàng)新能力,、價格等,，用一款表現(xiàn)平平的產(chǎn)品，要想讓大量用戶買單是不可能的,，當前的智能手機市場,，誰都不是“神話”，消費者換起來絕不手軟,。
第二,，盡管蘋果間或發(fā)布低端產(chǎn)品iPhone SE，但蘋果整個年度周期內(nèi)影響最大的,，仍是新iPhone產(chǎn)品,。
服務(wù)業(yè)務(wù)成為蘋果表現(xiàn)最為穩(wěn)定的業(yè)務(wù)，無論iPhone銷量如何,，App Store,、Apple Pay等服務(wù)營收都不會大幅變化，因為用戶即使不換新iPhone,，但其在軟件端的消費,，依然有可能為蘋果帶來收入。
對于手機廠商來說,，手機業(yè)務(wù)下滑是不可逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實,，手機廠商紛紛拓展業(yè)務(wù)線以自救,，比如智能家居、汽車等,。小米2021年財報顯示,，2021年小米IoT與生活消費產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入850億元，同比增長26．1％,。截至2021年12月31日,，小米AIoT連接設(shè)備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）數(shù)已達4．34億件,。在眾手機廠商的帶動下,，蘋果很有可能在將來也進入智能家居和汽車等領(lǐng)域。
一家公司究竟怎樣才會進入下坡路,，從諾基亞,、摩托羅拉等老牌公司來看，能夠打敗一家巨頭的,，往往是新技術(shù)的出現(xiàn),，巨頭們在面對新技術(shù)的時候，很有可能會試錯,，諾基亞的衰落,，某種程度上也跟死守塞班系統(tǒng)有關(guān)。蘋果的iOS系統(tǒng)看似強大,，但它本身是封閉的,，并沒有讓其他行業(yè)的設(shè)備進來，對蘋果來說,，iOS或許有可能成為將來走向滑鐵盧的導火索。
與蘋果不斷破紀錄相比,，更多的人可能在等著看蘋果的“笑話”
