業(yè)界傳聞消息指蘋果今年下半年推出的iPhone14定價將提高100美元，此舉或許代表著蘋果管理層在去年的iPhone13熱銷以來，再次變得自大傲慢起來,，因此再度對iPhone提價以賺取更豐厚的利潤，如果蘋果如此做或許將導致蘋果遭受重大挫敗,。

一,、不斷提價的蘋果遭受挫敗

蘋果上一個高峰是2015年取得的，當時它首次推出大屏的iPhone6,，由此iPhone6在全球市場出現(xiàn)了一波搶購熱潮,，紐約甚至出現(xiàn)了消費者連續(xù)數(shù)天日夜排隊的現(xiàn)象，消費者為了買到iPhone6甚至帶著帳篷在漫天的雪花中睡在街道上,，可以說iPhone6成為蘋果史無前例熱銷的產(chǎn)品,，2015年蘋果也取得了2．315億部的銷量紀錄，此后直到iPhone13之后的2021年才打破這個銷量紀錄,。

恰在2015年,，成功挽救了奢侈品公司巴寶莉的安吉拉阿倫茨加入蘋果，此后蘋果的經(jīng)營風格就開始發(fā)生大變,，蘋果意圖將iPhone打造成為奢侈品,，iPhone的定價年年上漲，此后iPhone的銷量就逐年下滑,，至2019年已跌穿2億部的水平,。

很顯然安吉拉阿倫茨對iPhone的定位違背了當年喬布斯的初衷，喬布斯設計出的iPhone并非是奢侈品,，因為它的定價其實是讓美國普通人也能買得起的產(chǎn)品,，而安吉拉阿倫茨卻意圖將它打造成為奢侈品，讓美國普通人買不起,。

iPhone的銷量連年下滑讓蘋果管理層逐漸感到不安,，到了2019年安吉拉阿倫茨離開了蘋果，那一年蘋果對iPhone的定價也大幅改變,，那一年發(fā)布的iPhone11定價僅為699美元起,，在中國市場的售價則為5499元起，此舉才扭轉了iPhone銷量下滑的勢頭。

2020年iPhone的銷量回升到2億部以上,，2021年推出的iPhone13將存儲容量提升一倍但是價格卻降低了800元,，iPhone13由此再次引發(fā)了消費者搶購熱潮，在中國市場的十一黃金周以及春節(jié)銷售旺季都出現(xiàn)了消費者在蘋果零售店排隊購買iPhone13的熱潮,。

iPhone價格上漲導致銷量下滑,，定價下滑則取得銷量上漲，顯示出消費者并沒因為蘋果的品牌號召力就會接受它的超高定價,，一旦定價超出消費者的預期,，消費者就會用腳投票。

二,、iPhone14提價必將遭遇挫敗

手機定價提高銷量就下滑的狀況不僅在蘋果身上出現(xiàn),，在安卓手機上同樣出現(xiàn)。2021年iPhone的銷量創(chuàng)下了新高紀錄,，然而全球市場的手機銷量卻已顯著下滑,；2021年全球市場手機銷量為13．2億部，比2019年的14．86億少了1．66億部,，在iPhone銷量創(chuàng)下新高的情況下,，意味著損失的銷量來自安卓手機，而且安卓手機損失的銷量比整體減少的1．66億部還要高,。

安卓手機銷量下滑的原因在于,，全球手機市場逐漸被前五大手機品牌取得大多數(shù)市場份額后，這些手機企業(yè)都希望獲取更多利潤,，因此它們紛紛提高手機的售價,，中國手機企業(yè)在定價方面更連續(xù)沖破萬元、2萬元的價格新高紀錄,。

相比之下,，此前安卓手機企業(yè)在2016年之前，競爭異常激烈的時候,，包括安卓手機領軍者三星都推出售價在300元以內(nèi)的智能手機,，而如今它們的手機定價普遍接近1000元，即使是以性價比著稱的小米也大幅縮減了千元以下的手機,。

蘋果同樣類似,，它的iPhone定價超過6000元就會銷量下滑，如果iPhone14的定價提高100美元,，那么它在中國市場的售價很可能超過6000元,，因為iPhone14取消定價較低的mini版,。

今年全球經(jīng)濟環(huán)境還發(fā)生了顯著的變化,，由于公共衛(wèi)生事件延續(xù)了兩年時間，消費者對于消費持保守態(tài)度,，這兩年的電視,、汽車,、手機的銷量其實都已顯著低于2019年，如此情況下消費者對于定價昂貴的手機只會更加保守,。

當然蘋果對iPhone14定價較高,，也可能有補救措施吧，那就是進一步降低現(xiàn)有的iPhone13,、iPhone12等手機款式,，甚至再推定位低端的iPhoneSE系列。此前的iPhoneSE2就被指它的元件與iPhone8高度通用,，因此有人懷疑是因為iPhone8銷量不佳,，iPhoneSE2承擔起清理iPhone8庫存元件的責任。

蘋果這10年多年時間不斷改變產(chǎn)品定價策略,，體現(xiàn)出它對經(jīng)營策略的搖擺,，去年的iPhone13熱銷讓它再度自傲，因此對今年的iPhone14充滿信心,，所以有意大幅提價,，然而市場恐怕會讓它失望，消費者很可能再次用腳投票,，導致iPhone的銷量下滑,。