云業(yè)務(wù)越發(fā)被尋求第二曲線的大廠們倚重,，某種程度上也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)云廠商不斷迎來(lái)新一輪調(diào)整——這邊阿里云換將一事剛過(guò),，那邊百度智能云（后稱百度云）就有了新動(dòng)作,。

　　5月5日,，百度CEO李彥宏發(fā)出全員郵件,，宣布啟動(dòng)新一輪的干部輪崗：

　　百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖擔(dān)任智能云事業(yè)群組（ACG）負(fù)責(zé)人,；何俊杰（Jackson）輪崗擔(dān)任百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）負(fù)責(zé)人,；王海峰博士繼續(xù)擔(dān)任集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼CTO,，不再兼任ACG負(fù)責(zé)人,。

　　這次調(diào)整中,，作為一度被視為百度“儲(chǔ)君”的存在，沈抖的人事任命為外界所矚目,。

　　猜測(cè)不可避免,，被架空還是重用？無(wú)疑是行業(yè)最關(guān)注的問(wèn)題,，這里可以先從此次內(nèi)部信中發(fā)現(xiàn)一絲線索：

　　沈抖將負(fù)責(zé)帶領(lǐng)ACG團(tuán)隊(duì),，加快落實(shí)云智一體戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)規(guī)模和健康度的量變到質(zhì)變,，為百度第二曲線的發(fā)展建立新的功勛,。

　　眾所周知，百度目前整體劃分為兩條核心業(yè)務(wù)線,，一是作為基本盤(pán)的移動(dòng)生態(tài)業(yè)務(wù),，二是“講故事”的云業(yè)務(wù)和智能駕駛業(yè)務(wù)。

　　今年3月1日,，百度發(fā)布了2021年及第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告,。剔除愛(ài)奇藝廣告收入，四季度以搜索+信息流為主的核心廣告收入為193億元,，同比增長(zhǎng)1%,。當(dāng)然,，廣告業(yè)務(wù)基本面差已經(jīng)成為市場(chǎng)共識(shí)。

　  業(yè)績(jī)承壓間接作用在人事動(dòng)作上,，此前,，新浪曾報(bào)道，百度第一輪裁員從在2021年12月開(kāi)始：MEG（移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群）總體裁員比例在50%,。

　　與之對(duì)比,，百度智能云增速亮眼，首席財(cái)務(wù)官羅戎在業(yè)績(jī)電話會(huì)中表示,，“百度智能云四季度營(yíng)收52億元,，同比增長(zhǎng)60%，2021年實(shí)現(xiàn)全年總營(yíng)收151億元,，同比增長(zhǎng)64%,。”

　　毫無(wú)疑問(wèn),，現(xiàn)階段,，云與智能駕駛是百度押注的新曲線。從這方面來(lái)看,，此次人事調(diào)整中,，沈抖從舊戰(zhàn)場(chǎng)來(lái)到新世界，更像是再度受到重用,。

　　考慮到移動(dòng)生態(tài)和B端業(yè)務(wù)邏輯并不能直接復(fù)用,，加之國(guó)內(nèi)云市場(chǎng)錯(cuò)綜復(fù)合的競(jìng)合關(guān)系，沈抖能否帶領(lǐng)百度云業(yè)務(wù)殺出重圍,，還需要從長(zhǎng)計(jì)議。

　　百度云等來(lái)了一號(hào)位

　　“云計(jì)算這個(gè)東西不客氣一點(diǎn)講它是新瓶裝舊酒,，沒(méi)有新東西,。”

　　2010中國(guó)IT領(lǐng)袖峰會(huì)上,，當(dāng)主持人問(wèn)及“對(duì)云計(jì)算怎么樣理解”,，與阿里選擇“吃螃蟹”不同，李彥宏給出了上述的見(jiàn)解,。

　　此后數(shù)年,，隨著云計(jì)算展現(xiàn)出來(lái)巨大潛力，這一舊事常被翻出,，被當(dāng)作百度的戰(zhàn)略失誤,。

　　客觀來(lái)說(shuō)，百度“錯(cuò)估”云計(jì)算,，在于當(dāng)時(shí)對(duì)“框計(jì)算”的青睞,，就好似選錯(cuò)了一條技術(shù)演進(jìn)路線,，這也無(wú)可厚非。

　　當(dāng)看到云服務(wù)愈發(fā)火熱,，百度不得不重新開(kāi)始審視,。2013年，百度先是推出“百度開(kāi)放云”試水,。3年后,，在2016年舉辦的百度云計(jì)算戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，李彥宏的站臺(tái)正式宣布百度進(jìn)入云計(jì)算市場(chǎng),。

　　隨著云業(yè)務(wù)被正名,，百度云服務(wù)的掌舵者也逐漸敲定。

　　2016年11月30日,，百度云智峰會(huì)（ABC Summit）召開(kāi),，在這次峰會(huì)上，原本計(jì)劃出席的李彥宏,、吳恩達(dá)都沒(méi)有出現(xiàn),，一切由總裁張亞勤包辦。這一點(diǎn)側(cè)面反映出百度云一號(hào)位的人選,。

　　此后幾年,，百度云在張亞勤的主導(dǎo)和后來(lái)加入的尹世明實(shí)際掌舵下展開(kāi)布局。

　　在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)云廠商的風(fēng)云史上,，2018年是不得不提的一個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn),。

　　2018年9月30日，騰訊重新調(diào)整組織架構(gòu),，新增了云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群（CSIG）,，正式打響To B之戰(zhàn)；同年11月26日,，阿里巴巴宣布組織體系調(diào)整,，阿里云事業(yè)群升級(jí)為阿里云智能事業(yè)群。

　　緊接著在12月18日,，李彥宏發(fā)布內(nèi)部信,，宣布架構(gòu)調(diào)整：

　　智能云事業(yè)部（ACU）升級(jí)為智能云事業(yè)群組（ACG），同時(shí)承載AI to B和云業(yè)務(wù)的發(fā)展,。ACG由尹世明負(fù)責(zé),，向張亞勤匯報(bào)，張亞勤同時(shí)繼續(xù)負(fù)責(zé)EBG和IDG,。

　　也正是在這幾次調(diào)整之后,，云計(jì)算正式成為互聯(lián)網(wǎng)大廠的戰(zhàn)略重心。

　　在當(dāng)時(shí),，外界正以為在張亞勤和尹世明的領(lǐng)導(dǎo)下,，百度云業(yè)務(wù)能登上一個(gè)新的臺(tái)階,，但就在次年3月，負(fù)責(zé)百度云業(yè)務(wù)的原百度總裁張亞勤宣布將于10月退休,。緊接著,，尹世明改為向百度CTO王海峰匯報(bào)。

　　盡管尹世明在此次調(diào)整中并未出局,，但業(yè)績(jī)卻成為壓倒駱駝的最后一根稻草,。彼時(shí)，據(jù)界面新聞獲悉,，百度智能云2019年未達(dá)成營(yíng)收目標(biāo),，僅完成70%，而且還在持續(xù)虧損中,。

　　雪上加霜的是,，百度云2020年的OKR中增添了利潤(rùn)指標(biāo)，毛利成為第一考核因素,。而銷(xiāo)售出身的尹世明主張百度云優(yōu)先擴(kuò)張份額,，“即使虧損也要做”，這種銷(xiāo)售端的激進(jìn)打法勢(shì)必會(huì)帶來(lái)虧損,。

　　果不其然,，在理念不同之下，2020年3月11日,，百度CTO王海峰在內(nèi)部郵件中宣布,，對(duì)百度智能云事業(yè)群組（ACG）進(jìn)行調(diào)整，其中,，百度云總經(jīng)理尹世明,、副總經(jīng)理張志琦兩人卸任原職務(wù)。

　　時(shí)隔兩年之久,，此次任命下,，王海峰不再兼任智能云事業(yè)群組（ACG）負(fù)責(zé)人，由沈抖單獨(dú)擔(dān)任,，百度云終于再次找到一號(hào)位。

　　求穩(wěn)還是求快,？

　　現(xiàn)如今,，國(guó)內(nèi)云計(jì)算市場(chǎng)不斷有新的邏輯涌現(xiàn)，風(fēng)云變幻不斷,。

　　先看市場(chǎng)份額,，根據(jù)Canalys發(fā)布的《2021年中國(guó)云計(jì)算市場(chǎng)報(bào)告》顯示，由阿里云,、華為云,、騰訊云和百度智能云組成的“中國(guó)四朵云”占據(jù)80%的市場(chǎng),，其中百度云以9%的份額排在第四名。

　　但看似領(lǐng)先的市場(chǎng)份額之下,，百度智能云“第四名”的地位卻并不牢固,。

　　一是新廠商的涌現(xiàn)，去年12月2日,，字節(jié)跳動(dòng)旗下的火山引擎正式發(fā)布全系列的云產(chǎn)品,，包括IaaS層的云基礎(chǔ)，PaaS層的視頻及內(nèi)容分發(fā)等模塊,。

　　一名火山引擎人士表示,，火山引擎的目標(biāo)是做阿里云、騰訊云,、華為云之外的“中國(guó)第四朵云”,。而在“字節(jié)云”的行軍路線上，首當(dāng)其沖的對(duì)手就是百度云,。

　　對(duì)于百度云來(lái)說(shuō),，一方面，要和其他新晉云廠商爭(zhēng)奪“第四朵云”的稱號(hào),；另一方面,，還需要面對(duì)云計(jì)算行業(yè)中的馬太效應(yīng)。

　　同一數(shù)據(jù)維度下,，Canalys數(shù)據(jù)顯示,，相比三季度，國(guó)內(nèi)云廠商排名整體沒(méi)有發(fā)生變化,，但市場(chǎng)進(jìn)一步向頭部廠商集中,，三季度CR4由80.1%上升到84.0%，在多云生態(tài)下,，云廠商面臨的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,。

　　二是國(guó)資云的崛起，根據(jù)各家云廠商公布的2021年?duì)I收數(shù)據(jù),，主流互聯(lián)網(wǎng)云廠商在營(yíng)收和增速上均弱于傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商,。

　　阿里云在2021年?duì)I收超過(guò)723億元，同比增速約為30%,；騰訊云營(yíng)收為307.0億元,，增速為31.5%；天翼云營(yíng)收279 億元,，同比增長(zhǎng)102%,，移動(dòng)云營(yíng)收242億元，同比增長(zhǎng)114%。

　　隨著政企數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷提速,，有國(guó)資背景的國(guó)家隊(duì)選手更受關(guān)注,。

　　因此，可以看到,，在云市場(chǎng)新的邏輯之下,，面對(duì)同樣的局勢(shì)，阿里云和騰訊云紛紛求“穩(wěn)”：

　　近期的財(cái)報(bào)會(huì)上,，騰訊公司總裁劉熾平宣稱,，云業(yè)務(wù)接下來(lái)要從不惜一切代價(jià)地增加收入，轉(zhuǎn)向提高增長(zhǎng)質(zhì)量,，從而提升利潤(rùn)率,。

　　阿里云近期的調(diào)整中，集團(tuán)資深副總裁蔡英華此次在內(nèi)部管理會(huì)上宣布,，追求高質(zhì)量增長(zhǎng),，持續(xù)優(yōu)化銷(xiāo)售組織，形成“行業(yè)主建,、區(qū)域主戰(zhàn)”的模式,，提升客戶滿意度。

　　對(duì)于新帥沈抖而言,，百度云同樣需要面對(duì)的是,，求穩(wěn)還是求快？從現(xiàn)階段的動(dòng)作,，百度云更偏向于后者,。

　　可以從財(cái)報(bào)中看到，2021年四季度,，百度核心銷(xiāo)售與行政費(fèi)用54億,，同比增長(zhǎng)42%；研發(fā)費(fèi)用66億,，同比增長(zhǎng)32%,。在成本和費(fèi)用端，百度的開(kāi)支增長(zhǎng)速度與非廣告業(yè)務(wù)的增速趨同,。

　　并且,，由于云業(yè)務(wù)對(duì)銷(xiāo)售的依賴較高，此前,，后入場(chǎng)的華為云為了快速搶占市場(chǎng),，選擇在返傭比例上下功夫（華為云返傭最高40%，阿里云最高30%）,，這將直接作用在銷(xiāo)售和管理費(fèi)用上。

　　而根據(jù)海豚投研測(cè)算,，百度自2020年四季度開(kāi)始膨脹銷(xiāo)售費(fèi)用,，來(lái)推動(dòng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展,，在同期高基數(shù)之上，2021年銷(xiāo)售費(fèi)用依然在高增長(zhǎng),。

　　現(xiàn)如今,，面對(duì)阿里云和騰訊云的暫緩攻勢(shì)，在“規(guī)模和健康度”的權(quán)衡下,，沈抖會(huì)趁機(jī)選擇擴(kuò)大云業(yè)務(wù)投入來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)嗎,？

　　兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，網(wǎng)盤(pán)終歸云

　　此前,，隨著百度云一號(hào)位的更迭,，百度在云計(jì)算布局上也出現(xiàn)了多個(gè)版本的戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　比較典型的有,，張亞勤在2016百度云智大會(huì)首次提出了云計(jì)算“ABC三位一體”的概念,，即AI（人工智能）、BIG Data（大數(shù)據(jù)）和Cloud Computing（云計(jì)算）三位一體,。

　　2019年,，在王海峰任下，百度再度宣布“ABC智能云”業(yè)務(wù)戰(zhàn)略進(jìn)一步升級(jí),，提出“云+AI”戰(zhàn)略,，加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)智能化。

　　此次內(nèi)部信中,，沈抖的使命是“加快落實(shí)云智一體戰(zhàn)略”,，大的戰(zhàn)略規(guī)劃并未提及。不過(guò),，或許從沈抖的“老單位”發(fā)現(xiàn)一些端倪,。

　　2019年5月17日，百度原高級(jí)副總裁,、搜索公司總裁向海龍離職,，搜索公司轉(zhuǎn)為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組，沈抖晉升為高級(jí)副總裁,，全面負(fù)責(zé)移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）,。

　　作為曾經(jīng)執(zhí)掌MEG的一號(hào)位，沈抖在此次云計(jì)算布局上或許已經(jīng)給出初步動(dòng)作——在此次任命中,，李彥宏同樣提到把網(wǎng)盤(pán)和TGE也調(diào)整至ACG,。

　　現(xiàn)階段，網(wǎng)盤(pán)市場(chǎng)幾乎只剩下百度網(wǎng)盤(pán)和阿里云盤(pán)相互廝殺,，阿里云盤(pán)選擇放開(kāi)下載速度切入市場(chǎng),，此前市場(chǎng)上曾討論過(guò)阿里云盤(pán)的盈利模式，其或許會(huì)在存儲(chǔ)空間上入手。

　　果不其然,，今年3月24日,，阿里云盤(pán)正式推出會(huì)員服務(wù)，非會(huì)員用戶100GB+存儲(chǔ)空間,，依然保持下載不限速,，普通會(huì)員將云盤(pán)空間提升至 6TB，每月12元等等,。

　　對(duì)于大多數(shù)用戶而言,，已有的免費(fèi)空間已經(jīng)能夠滿足需求，因此對(duì)于阿里云盤(pán)來(lái)說(shuō),，其或許和釘釘承擔(dān)著一樣的使命：作為云計(jì)算的一個(gè)子集,，成為阿里云觸及客戶的抓手。

　　與之對(duì)比,，百度網(wǎng)盤(pán)卻不同,。

　　在百度云業(yè)務(wù)開(kāi)始的起點(diǎn)，也就是在2012年9月百度世界大會(huì)上，百度發(fā)布個(gè)人云存儲(chǔ)PCS、云應(yīng)用生成服務(wù)SiteApp,、百度應(yīng)用引擎BAE和瀏覽內(nèi)核Engine等。

　　這里主要關(guān)注個(gè)人云存儲(chǔ)PCS,，也正是百度網(wǎng)盤(pán)的雛形。

　　兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),，在2016年10月11日,，百度公司宣布對(duì)旗下云計(jì)算品牌進(jìn)行調(diào)整，面向個(gè)人的云服務(wù)回歸“百度網(wǎng)盤(pán)”,；原面向企業(yè)的“百度開(kāi)放云”則正式啟用“百度云”品牌,，兩者徹底分開(kāi)。

　　以往,，從事業(yè)群來(lái)看,，百度網(wǎng)盤(pán)隸屬于百度MEG，而智能云屬于ACG,，作為百度分別面向C端和B端的兩條業(yè)務(wù)線,，因此無(wú)法做到像阿里云盤(pán)與阿里云一樣如臂驅(qū)使。

　　如今,，百度把網(wǎng)盤(pán)調(diào)整至ACG,，從這一點(diǎn)來(lái)看，此舉是為個(gè)人云和企業(yè)云服務(wù)“鏈接”做準(zhǔn)備,。至于具體的打法,，仍需觀察,。