中國跨境電商公司SHEIN（希音）近日完成新一輪融資，最新估值很可能已突破1000億美金,，與字節(jié)跳動,、螞蟻金服、Spacex和阿里云一起,，躋身全球千億美金獨角獸行列,。
和別的互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，SHEIN在國內(nèi)的知名度并不大,，但是在美國等海外市場,，希音的名頭則如雷貫耳。
曾有YouTube博主在一次街頭采訪中,，隨機(jī)詢問了10位海外女性用戶,，除了一位表示沒聽說過SHEIN之外，其余9人全部表示知道SHEIN,、或有過在SHEIN購買服飾的經(jīng)歷,。
目前，SHEIN的下載量在全球54個國家iOS購物APP中排名第一,，在13個國家安卓設(shè)備中排名第一,。這家2008年成立于南京的中國公司、已經(jīng)取代亞馬遜,，成為美國和全球下載量最大的購物應(yīng)用,。
事實上,，在海外市場取得巨大成功、而又不為人知的中國互聯(lián)網(wǎng)公司,，遠(yuǎn)不止SHEIN,。作為中國發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，中國互聯(lián)網(wǎng)公司在海外市場的競爭力,，也遠(yuǎn)比想象中強(qiáng)大,。
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海外市場：水大魚大
流量見頂和監(jiān)管壓力之下，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場各細(xì)分行業(yè)的增速近年來均大幅放緩,，而空間更為廣闊的海外市場,，仍然是一片藍(lán)海。
2015年,，國內(nèi)電商增速見頂,，2019年之后更降至10%以下。與之相比,，我國跨境電子商務(wù)近年來實現(xiàn)跨越式發(fā)展,，2017-2021年，跨境電商市場規(guī)模從902億元增長至1.98萬億元,，5年增長近10倍,，年均復(fù)合增速為116%,。
由于國內(nèi)外增速的此消彼長,，跨境電商占全國電商交易總額的比重迅速提升，從2017年的不足1%增長至2021年接近5%,。
2021年,，移動游戲市場銷售收入同比增長率降至7.6%，相比2014年高峰期超過100%的增速堪稱斷崖式下降,。
而在海外市場,，中國自主研發(fā)游戲去年的增速仍然有16.59%。根據(jù)中信證券的預(yù)測,，中國移動游戲未來4年在海外市場的復(fù)合年均增長率上漲20%,，市場空間相比2021年將有翻倍增長。
面對洶涌的時代浪潮,，出海近年來已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)的共識,。從東南亞、非洲等相對落后的地區(qū),，到歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體,，從社交、游戲,、電商,、等成熟領(lǐng)域,，到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等新興業(yè)態(tài)，中國互聯(lián)網(wǎng)公司在海外市場披荊斬棘,、開荒拓土,，盡管期間也遭遇來自各國政府種種阻力，但是市場化趨勢下中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的燎原之勢,，已難以抑制,。
社交平臺方面，Tiktok下載量已經(jīng)突破了25億次,，超越了facebook和INS,，成為全球最受歡迎的社交軟件；赤子城旗下MICO和YoHo,，在中東地區(qū)社交平臺處于長期霸榜的位置,。
游戲方面，2021年上半年,，中國自主研發(fā)的游戲在海外市場獲得81億美元的收入,，同比增長47%，海外游戲市場份額占比達(dá)到23.4%,，超越占比17.6%的日本,，成為全球第一。而在2017年,，這個數(shù)字僅為10%,。
作為游戲出海的代表企業(yè)，2021年,，騰訊海外游戲收入占比超過26%,，在國內(nèi)游戲增速僅6%的情況下，依靠海外游戲收入同比31%的增長,，騰訊游戲在2021年實現(xiàn)營收1743億,，超過索尼，成為全球收入最高的游戲公司,。
電商方面,，除了SHEIN在歐美市場大獲成功之外，騰訊,、阿里,、京東分別通過Shopee、Lazada,、JD Central進(jìn)軍東南亞電商市場,，并迅速在當(dāng)?shù)爻蔀轭I(lǐng)先品牌。
出海企業(yè)不僅在海外搶占市場，同時也在創(chuàng)造新市場,。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是最典型的代表,，這個在國外本來并不存在的行業(yè)，正在中國企業(yè)的引領(lǐng)下迅速成長,。
數(shù)據(jù)顯示,，2019年到2021年，中國網(wǎng)絡(luò)小說在海外市場規(guī)模從4.6億元暴增到30億,，增長了近7倍,，海外用戶從3000萬增長到1.45億人，增長了4倍,。
中國互聯(lián)網(wǎng)在海外強(qiáng)勢崛起的背后,，是國內(nèi)企業(yè)越發(fā)強(qiáng)勁的實力。
作為國內(nèi)市場化最為充分的行業(yè)之一,，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在激烈競爭中迅速進(jìn)化,，已經(jīng)從行業(yè)的模仿者演變?yōu)閯?chuàng)新者，在短視頻,、直播,、網(wǎng)文等領(lǐng)域，中國已經(jīng)處于全球最領(lǐng)先的位置,，很多時候,，國內(nèi)企業(yè)到國際市場幾乎是降維打擊。
比如異軍突起的SHEIN,，是中國最早將直播帶貨和社交電商模式復(fù)制到國外的跨境電商之一,，這種在國內(nèi)司空見慣的營銷手段，在國外卻發(fā)揮了極大作用,，可謂吊打國外對手,。2016年以來,，SHEIN銷售額從10億元增長到1000億,，以女裝起家的中國，只用了5年時間,，就實現(xiàn)了對ZARA,、HM等傳統(tǒng)服裝巨頭的趕超。
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出海企業(yè)：暴風(fēng)崛起
得益于多年的前瞻性布局,，中國互聯(lián)網(wǎng)出海企業(yè)近年逐漸迎來了豐收時節(jié),，一些上市公司的財報數(shù)據(jù)清晰地表明了國內(nèi)企業(yè)的成長和實力。
A股第一家跨境電商公司安克創(chuàng)新,，95%以上的營收都來自海外市場,，是深耕海外市場的突出代表。目前公司業(yè)務(wù)覆蓋了超過146個國家和地區(qū)，全球用戶數(shù)已超1億,，其中北美和歐洲等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)市場占到了收入的70%,。
2021年，安克創(chuàng)新實現(xiàn)營收125.74億,，同比增長了34.45%,，凈利潤9.82億，增長14.7%,。2014年以來,，公司營收增長了近20倍，凈利潤增長超過100倍,，充分證明了海外電商市場的巨大潛力,。
“社交出海第一股”赤子城，2021年公司總收入達(dá)到23.6億元,，同比增長99.7%,，毛利10.03億，同比增長超過40%,。2016年以來,，公司營收增長了近20倍，毛利增長了近15倍,。
截至2021年末,，赤子城科技社交產(chǎn)品累計下載量達(dá)3.44億；2021年12月,，公司社交應(yīng)用月活達(dá)2179萬,，相比2020年平均月活接近翻倍。
作為最早出海的互聯(lián)網(wǎng)公司之一,，以游戲起家的昆侖萬維業(yè)務(wù)遍及全球一百多個國家和地區(qū),，海外市場收入貢獻(xiàn)達(dá)70%，截至2021年底,，全球累計月活用戶近4.5億,。
2021年，昆侖萬維實現(xiàn)營收48.5億元,，相比5年前實現(xiàn)翻倍增長,，凈利潤15.47億，比5年前增長了3倍,，經(jīng)過多年來全方位布局之后,，公司開始收獲國際化的果實。
網(wǎng)文的代表型公司閱文集團(tuán),，是推動中國網(wǎng)文出海的關(guān)鍵公司,。
截至2021年底，閱文海外在線閱讀品牌WebNovel提供約2100部中文翻譯作品和約37萬部當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)作品，疫情期間,，海外網(wǎng)文作家數(shù)量增長超3倍,，其中00后占比接近六成。
在閱文掌舵人吳文輝看來,，中國網(wǎng)文是輸出中國文化的重要載體,，其地位甚至可以和美國好萊塢大片、日本動漫,、韓國偶像劇媲美,，堪稱“世界四大文化奇觀”。
目前,，WebNovel在中國海外非游戲應(yīng)用收入排行中名列第四名,，正成為閱文全新增長極。
在出海的中國互聯(lián)網(wǎng)公司中,，有一些商業(yè)模式ToB的公司,，由于面向企業(yè)客戶，不為大眾所知,，顯得較為低調(diào),，但是其實力和潛力同樣不容忽視。
比如國內(nèi)SaaS行業(yè)代表性公司之一匯量科技,，主要聚焦于全球移動廣告服務(wù)及云計算業(yè)務(wù),，被外界稱為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司出海背后的“營銷操盤手”。作為全球化布局的技術(shù)平臺,，匯量科技提供包括移動營銷,、統(tǒng)計歸因、創(chuàng)意自動化,、流量變現(xiàn),、云架構(gòu)成本優(yōu)化等一系列產(chǎn)品和服務(wù)，致力打造為企業(yè)增長賦能的“SaaS工具生態(tài)”,，為企業(yè)出海提供全方位助力,。
2021年，公司來自于海外的收入占比超過60%,，是互聯(lián)網(wǎng)出海軍團(tuán)中非常低調(diào)的生力軍,。
匯量科技旗下主要是三塊業(yè)務(wù)，即移動廣告,、技術(shù)服務(wù)、游戲數(shù)據(jù)分析,，其中移動廣告是絕對的大頭,。而為移動廣告業(yè)務(wù)帶來最大收入的行業(yè)是游戲，約占公司總收入的60%，其次是電商和社交,，收入占比均在14%左右,。
2016年以來，匯量營收增長了近3倍,，年化增速近30%,，呈現(xiàn)出逐年加快的趨勢。2021年度,，匯量科技實現(xiàn)營業(yè)收入7.6億美元,，同比增長46.4%；實現(xiàn)毛利1.22億美元,，同比增長48.4%,。
今年一季度，匯量科技旗下的Mintegral平臺收入約2億美金,，同比增長107.75%,，在四季度廣告旺季帶來的高基數(shù)基礎(chǔ)上，環(huán)比仍增長5.05%,。
與2021年四季度環(huán)比,，Mintegral各項運營數(shù)據(jù)都取得了快速增長，其中新增廣告主增長為16.07%,，新增流量發(fā)布者增長為16.73%,，流量APP數(shù)量增長26.15%。
在核心的留存率指標(biāo)上,，Mintegral廣告主留存率為81.83%,，流量發(fā)布者留存率為93.49%，躋身留存實力榜iOS及Android雙端榜單前四,，成為全球五強(qiáng)中唯一的中國廣告平臺,。強(qiáng)大的算法優(yōu)勢，使Mintegral在海外市場備受用戶青睞,。
在互聯(lián)網(wǎng)出海浪潮仍方興未艾的時代機(jī)遇之下,，從行業(yè)巨頭到細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，從ToC端的消費互聯(lián)網(wǎng),，到ToB的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),，日益強(qiáng)大的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，正在以前所未有的勢頭,，在國際市場展示著中國的力量,。
