作者

魯鎮(zhèn)西

折疊屏既是手機(jī)廠漲價(jià)的“借口”,，也是其入局高端之路的決心,。

2022年5月13日，彭博社消息稱(chēng),，蘋(píng)果最近數(shù)月正在測(cè)試將iPhone的Lightning充電接口替換成USB－C接口，以期符合即將出臺(tái)的歐洲法規(guī),。

但蘋(píng)果會(huì)在2022年的新機(jī)型中保留Lightning接口,，意味著更換為USB－C接口的計(jì)劃最早也要到2023年才會(huì)實(shí)現(xiàn)。目前,，蘋(píng)果的大部分iPad和Mac已經(jīng)使用TypeC接口替代Lightning,，但大多數(shù)蘋(píng)果配件，包括AirPods,、蘋(píng)果電視遙控器,，仍然使用Lightning接口,。

此舉被網(wǎng)友戲稱(chēng)“蘋(píng)果自iPhone5以來(lái)最大創(chuàng)新”。但緣何蘋(píng)果改個(gè)接口各路媒體就爭(zhēng)相報(bào)道,，而安卓／鴻蒙非得用折疊屏才能蹭個(gè)熱點(diǎn),？難道，安卓／鴻蒙陣營(yíng)真的只是為了借著折疊屏漲價(jià),？

01

國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端市場(chǎng)破局之路

安卓鴻蒙,、蘋(píng)果之間的價(jià)格戰(zhàn)，似乎是小米這個(gè)價(jià)格屠夫入場(chǎng)后才開(kāi)始的,，但是在小米擁有一批忠實(shí)擁躉后,，旗艦機(jī)多摞一些配置，然后漲價(jià),，美其名曰搶占高端機(jī)市場(chǎng),，實(shí)際上高端機(jī)市場(chǎng)份額一直被三星、蘋(píng)果,，以及華為按著打,。

小米在高端機(jī)市場(chǎng)面臨的窘境，其實(shí)只是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠在高端市場(chǎng)的一個(gè)縮影——先通過(guò)價(jià)格戰(zhàn),、性?xún)r(jià)比搶用戶(hù),，擁有一定客戶(hù)群后漲價(jià)博取高毛利。

但是小米,、OV等一眾廠商,，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到漲價(jià)之后，進(jìn)口的CPU／GPU芯片以及本地化不足的系統(tǒng),，沒(méi)有給用戶(hù)帶來(lái)符合預(yù)期的使用體驗(yàn),，疊加蘋(píng)果高端機(jī)頂配機(jī)型的單價(jià)確實(shí)有所下降，反而襯托了蘋(píng)果更高的性?xún)r(jià)比,，故此漲價(jià)后的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠,，失去了一部分高端機(jī)用戶(hù)。

眼見(jiàn)單純摞配置漲價(jià)的路走不通,，2018年10月,，柔宇科技開(kāi)始發(fā)布應(yīng)用自家柔性屏幕的首款折疊屏手機(jī)。幾個(gè)月后的MWC（世界移動(dòng)大會(huì)）上,，三星,、華為等手機(jī)大廠也開(kāi)始高調(diào)展出折疊屏產(chǎn)品。

3年后的今天,，柔宇的折疊屏同樣因?yàn)槭褂皿w驗(yàn)不好,，壓在倉(cāng)庫(kù)里不能變現(xiàn)，導(dǎo)致資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題,，隨后因IPO失敗再次被錘,，如今已經(jīng)搖搖欲墜,。反而三星和華為在折疊屏領(lǐng)域越走越遠(yuǎn)，跳出炫技階段后,，產(chǎn)品定位越來(lái)越貼合市場(chǎng),。

進(jìn)入2021年，華為再次發(fā)布折疊屏手機(jī)MateX2,，小米緊隨其后發(fā)布首款折疊屏產(chǎn)品MIXFOLD,，三星推出GalaxyFlip／Fold系列。至2021年年底,，OPPO發(fā)布折疊屏手機(jī),，華為則再次將折疊屏手機(jī)迭代。

相較于2018－2019年剛推出折疊屏?xí)r,，2021年的折疊屏手機(jī)價(jià)格從動(dòng)輒20000元，降至10000元附近,，尤其是OPPOFindN系列,，起步價(jià)僅為7699元，極大降低折疊屏使用門(mén)檻兒,。今年1月10日,，OPPO方面宣布，F(xiàn)indN發(fā)布以來(lái)全網(wǎng)預(yù)約量已突破100萬(wàn)部,。某種程度來(lái)說(shuō),，低價(jià)代表品牌之一的OPPO正式切入高端市場(chǎng)。

同一天,，脫離華為的榮耀,，也發(fā)布了折疊屏手機(jī)MagicV，試圖在高端市場(chǎng)和前東家華為一較高下,。

02

影響消費(fèi)者選擇的多重因素

如果以O(shè)PPO折疊屏預(yù)約量來(lái)看,，消費(fèi)者對(duì)折疊屏的換機(jī)欲望還是比較強(qiáng)烈的，只是此前高昂的單價(jià),，確實(shí)是限制了大多數(shù)消費(fèi)者選購(gòu)折疊屏手機(jī),。

當(dāng)價(jià)格降至合理區(qū)間后，重量,、存儲(chǔ)等常規(guī)因素,，再次左右消費(fèi)者對(duì)折疊屏、直板手機(jī)的取舍,。

以MagicV為例,，該款手機(jī)采取了常見(jiàn)的內(nèi)折設(shè)計(jì)。按照榮耀CEO趙明所述,，折疊屏用戶(hù)在日常應(yīng)用中,，外屏使用時(shí)長(zhǎng)占比為50％,，這要求折疊屏手機(jī)，不應(yīng)為內(nèi)屏犧牲外屏的體驗(yàn),。

趙明認(rèn)為,，折疊屏手機(jī)不應(yīng)“為折疊而折疊”，而是要在標(biāo)準(zhǔn)直板手機(jī)應(yīng)有的尺寸之外具備大屏能力,，實(shí)現(xiàn)一部手機(jī)多功能使用,。趙明這個(gè)邏輯沒(méi)有問(wèn)題，只是解決方法過(guò)于“懶散”,。

因?yàn)閮?nèi)折技術(shù)需要在手機(jī)保有折疊屏的同時(shí),，再加一塊外屏，也就是擁有三塊直板手機(jī)狀態(tài)下的手機(jī)屏幕,，增加功耗的同時(shí),，必然會(huì)增加重量。

而采用外折屏的華為matexs2,，滿(mǎn)足趙明所述“標(biāo)準(zhǔn)直板手機(jī)應(yīng)有的尺寸之外具備大屏能力”外,，節(jié)省了一塊屏幕，相較于MagicV的288克,，XS2僅為255克,，也比同樣內(nèi)折設(shè)計(jì)的OPPOFindN，重量少20克,。

在眾多折疊屏手機(jī)中,，采用縱向折疊的三星Flip系列，則反向操作,，將常態(tài)下屏幕尺寸收縮至1．9英寸,，完全打開(kāi)后屏幕尺寸與國(guó)產(chǎn)折疊屏常態(tài)屏幕尺寸相同，價(jià)格卻和OPPO find n相近,。國(guó)產(chǎn)廠商中,，能在此細(xì)分領(lǐng)域狙擊三星的，也只有華為的P50 Pocket,。

而采取橫向折疊的三星FLOD系列,，價(jià)格是2021年Q4之后發(fā)布的折疊屏手機(jī)中，價(jià)格最高的,。12＋512GB配置比華為同配置機(jī)型價(jià)格高2000元,，華為對(duì)其形成一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 只是對(duì)于華為而言,，雖然較三星有更高的性?xún)r(jià)比,，較其他國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)有更高的品牌溢價(jià)，但是沒(méi)有5G移動(dòng)信號(hào)是其最大的短板，也是最容易被人詬病的一個(gè)痛點(diǎn),。反觀華為制裁后受益最大的蘋(píng)果,，都2022年了，還是孤傲的堅(jiān)持直板觸控,，若非要找向市場(chǎng)“低頭”的改變,，一個(gè)是推出大容量版本，第二個(gè)就是還沒(méi)有落地的Type－c充電口,。

喜歡走極端的蘋(píng)果,，在iPhone13上推出了1TB版本，價(jià)格為11999元,。對(duì)比256GB的iPhone12,，內(nèi)存提升4倍，價(jià)格僅提升2倍,，如此看來(lái),，蘋(píng)果開(kāi)始“降價(jià)”走性?xún)r(jià)比了。但是最低配版本卻從5199元提升至7999元,。

如果以“每GB單價(jià)”作為衡量標(biāo)準(zhǔn),，iPhone13中1TB版本性?xún)r(jià)比最高，或許這也是蘋(píng)果希望傳遞給消費(fèi)者錯(cuò)覺(jué),，因?yàn)樘O(píng)果一直以來(lái)嚴(yán)格將企業(yè)毛利率限制在50％附近，不管消費(fèi)者怎么選擇,，都不會(huì)降低蘋(píng)果的毛利率,。

國(guó)產(chǎn)廠商中，中興推出的Axon 40 Ultra有1tb版本,，采取直板設(shè)計(jì),，售價(jià)為7298元。只是“安卓／鴻蒙用久了卡頓”的標(biāo)簽,，一直貼在除蘋(píng)果之外的各型手機(jī)上,，推出1TB版本的中興，恐怕也很難恢復(fù)2018年被美國(guó)制裁前的手機(jī)市場(chǎng)份額,。

難道,，等待安卓／鴻蒙的結(jié)局只能是折疊屏手機(jī)嗎？

03

折疊屏是國(guó)產(chǎn)高端唯一選,？

如果從手機(jī)銷(xiāo)量來(lái)看,，在換機(jī)周期越來(lái)越長(zhǎng)，手機(jī)出貨量越來(lái)越低的背景下,，走折疊屏路線確實(shí)有助于手機(jī)銷(xiāo)量提升,。

根據(jù)行業(yè)分析公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)用戶(hù)的平均換機(jī)周期已經(jīng)超31個(gè)月。而一年前,，這個(gè)數(shù)據(jù)是22個(gè)月左右,。換機(jī)周期的提升必然會(huì)導(dǎo)致手機(jī)銷(xiāo)量下降，根據(jù)信通院數(shù)據(jù),，2022 年 1－2 月,，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)4788．6萬(wàn)部，同比下降22．6％,。

但是根據(jù)GfK賽諾的行業(yè)報(bào)告可知,，折疊屏手機(jī)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量在2021年逆勢(shì)增長(zhǎng)，達(dá)到110萬(wàn)部,，增長(zhǎng)率為187％,，預(yù)計(jì)2022年國(guó)內(nèi)折疊屏銷(xiāo)量將超180萬(wàn)部。

而根據(jù)JWInsights最新發(fā)布的研究結(jié)果顯示,，2021年全球折疊屏智能手機(jī)出貨達(dá)800萬(wàn)部,，2022年可折疊OLED屏幕手機(jī)出貨量可能超過(guò)1800萬(wàn)部。

其實(shí)折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng)一點(diǎn)都不稀奇,，作為目前智能手機(jī)行業(yè)重要的發(fā)展方向之一,，折疊屏手機(jī)具備顯示屏大，視覺(jué)體驗(yàn)好的特點(diǎn),，對(duì)于商務(wù)人士來(lái)說(shuō),，可以更好滿(mǎn)足便捷移動(dòng)辦公的需求。

此外,，大屏閱讀,、多任務(wù)分屏、快充長(zhǎng)續(xù)航,；大屏游戲,、大屏追劇等特性，對(duì)于文字工作者／學(xué)生黨而言,，吸引力也拉滿(mǎn)了,。

但是透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng),，并非因?yàn)槠洹罢郫B外形”,，而是因?yàn)橄噍^于蘋(píng)果千年不變的外形，擠牙膏式的配置升級(jí),，折疊屏手機(jī)的“創(chuàng)新性”簡(jiǎn)直爆表,，當(dāng)蘋(píng)果也被迫采取折疊屏技術(shù)后，國(guó)產(chǎn)廠商目前折疊屏大量出貨的格局將會(huì)急轉(zhuǎn)直下,。

所以,，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，進(jìn)軍高端市場(chǎng)的本質(zhì)是創(chuàng)新，不一定非得是“折疊屏”,。只是在現(xiàn)階段而言,，折疊屏已經(jīng)和“創(chuàng)新”畫(huà)上了等號(hào)，在手機(jī)行業(yè)下一個(gè)重大創(chuàng)新出現(xiàn)之前,，折疊屏手機(jī)將是未來(lái)主流發(fā)展方向,。

這種背景下，需要解決的問(wèn)題是繼續(xù)淡化,，甚至徹底解決折疊屏“折痕”問(wèn)題,，或者是進(jìn)一步推出抽拉屏幕手機(jī)，并不斷優(yōu)化配套軟件使用體驗(yàn),。

折疊屏手機(jī)在解決應(yīng)用的適配問(wèn)題后,，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者們才能真正發(fā)揮折疊屏幕的優(yōu)勢(shì)，從界面交互設(shè)計(jì),，應(yīng)用使用自由度等方面展開(kāi)創(chuàng)新,，為折疊屏手機(jī)用戶(hù)帶來(lái)獨(dú)特的使用體驗(yàn)。此外縱向折疊機(jī)（FLIP／P50 POCKET）副屏,，也應(yīng)該迎來(lái)更多交互創(chuàng)新與更多第三方應(yīng)用接入,，從而維持折疊屏手機(jī)創(chuàng)新特性，并借此推動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng),。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看,，2022年確實(shí)有望成為折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量爆發(fā)元年，但是與出貨量動(dòng)輒超10億部的年度整體出貨量相比,，折疊屏手機(jī)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)注定是小眾產(chǎn)品,，主要原因就是目前手機(jī)單價(jià)較高。

但參考移動(dòng)手機(jī)發(fā)展歷程來(lái)看,，在人均月工資幾十元的時(shí)代，“大哥大”動(dòng)輒5位數(shù)一部,，讓人望而生畏,。但如今伴隨科技進(jìn)步，各大廠商旗艦機(jī)早已是4位數(shù),，千元機(jī)更是尋?？梢?jiàn)，相信折疊屏手機(jī)發(fā)展一定也會(huì)延續(xù)這個(gè)趨勢(shì),，人手一部的時(shí)代很快就會(huì)到來(lái),。