導(dǎo)語
Introduction
時間是一味能治百病的良藥,。而遲到的廣州車展,,想要療愈的就是當(dāng)下被疫情背刺的中國車市。
作者丨曹佳東
責(zé)編丨楊 晶
編輯丨朱錦斌
2022年的中國車市有多么魔幻,?
年初,,上海持續(xù)2個多月的封控,打亂了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展節(jié)奏,。此起彼伏的唱衰之聲,,幾乎讓所有人都給出判斷,隨著盤踞在車市上空灰幕將就此落下,,經(jīng)濟下行的壓力,,疊加疫情的多地散發(fā),一邊嚴(yán)重沖擊著主流汽車消費,,一邊對整個供應(yīng)鏈生態(tài)予以重創(chuàng),。
年中,在國家購置稅減半新政,、地方政府促進汽車消費所實施的手段疊加下,,不管被迫叫停的成都車展,喊出多少冤屈,,本應(yīng)陷入困境的車市原地干拔,,產(chǎn)銷兩端直接來了個180度大回轉(zhuǎn),,由比亞迪、吉利等強勢自主品牌領(lǐng)銜,,市場一片“歌舞升平”,。
年尾,寒冬侵襲,,裹挾著疫情封控全面放開的太多不確定性,,剛過陣痛期的車市又一腳邁入了泥淖。各家能否完成既定的銷量目標(biāo),,再次被打上了一個問號,。
如此背景下,“新科技 新生活”依舊成了本屆廣州車展的主題,,一切事關(guān)行業(yè)重啟的話題都將這一刻被業(yè)內(nèi)重拾,。但我想說的是,車市能以如此跌宕的態(tài)勢度過這一年,,少量驚喜下滿是式微者離開的背影,,相信廣州車展的跨年召開也改變不了過往那稍顯離奇的車市進程。
它的開幕,,只是在為來年的上海車展,,或是為2023年看似會徹底被改寫的市場格局做著預(yù)演。
過去倉促收尾,,未來悄然啟幕
當(dāng)前,,越撩越旺的新能源車市所造就的產(chǎn)業(yè)圍城,愈發(fā)讓在局者都切身體會到了新舊時代交割時的苦澀與無奈,。特斯拉,、蔚小理等新興車企的攪局,不僅使得傳統(tǒng)車企失去了過去幾十年的技術(shù)庇護,,亦在用最兇狠的手段倒逼著它們做出新的決斷,。
即便是強如南北大眾、南北豐田等主流,,如此驟變的行業(yè)背景能為之帶去的啟示也唯有,,用最快的速度完成大象轉(zhuǎn)身,動用現(xiàn)有資源摸準(zhǔn)新能源產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的動向,。
在廣州車展開幕前夕,,業(yè)內(nèi)清一色的聲音都聚焦在“為何車展非要在這個是召開”等類似的問題之上。當(dāng)疫情快速以北京,、保定等地為始發(fā)站快速向外蔓延,,車展重啟所致的措手不及,是所有企業(yè)都在面對的,。人手不足的情況,,何來充足的準(zhǔn)備去張羅車展,?
抵達(dá)廣州之前,我們也已清晰知曉,,確有著大批車企未將深度參與廣州車展一事,,列入本年度收官之戰(zhàn)的重中之重。
只是,,由中汽協(xié)對外給出的研判可知,,“今年11月銷量表現(xiàn)不及預(yù)期主要是受經(jīng)濟下行壓力不斷加大、新冠肺炎疫情對汽車消費市場沖擊影響,,消費者購車需求釋放受阻,終端市場表現(xiàn)疲軟,,供給端節(jié)奏放緩,,為汽車市場穩(wěn)定運行帶來較大壓力?!?/p>
車市雖然幾近收尾,,但由衷反映出的苦澀現(xiàn)實,似乎也在逼迫著廣汽車展能盡最大的努力,,為2022年的結(jié)束與2023年的啟幕,,平添些像樣的底色。
而車展組委會也很明確地表示了,,廣州車展的重新舉辦是為了促進經(jīng)濟平穩(wěn)運行,,提振行業(yè)信心,刺激消費,,加快推動復(fù)工復(fù)產(chǎn),,那么,獲準(zhǔn)入場的車企,,再無奈,、再無力在這個被疫情打碎的年關(guān),拿出好的決議,。事已至此,,縱使是硬著頭皮上,對于車企來說,,那也是毫無還價余地的,。
在本屆車展上,依托大本營在此的客觀因素,,廣汽集團全員上陣,,無可厚非。埃安帶來了全新中型轎跑車型Hyper GT,、廣汽傳祺會將全新SUV車型A79帶至現(xiàn)場,、廣汽三菱要將全進口皮卡L200正式導(dǎo)入市場,、廣汽豐田亦將正式對外發(fā)布全新的品牌主張……
除此之外,奔馳全新一代GLC登臺,,小眾如集度汽車也會亮相款汽車機器人ROBO-01,、合創(chuàng)將入局純電MPV市場、大運集團旗下的全新高端新能源汽車品牌——遠(yuǎn)航汽車亦會將Y6,、Y7兩款豪華轎車和H8,、H9兩款豪華SUV共計4款新車再次帶上舞臺。
當(dāng)然,,鑒于此次車展在如此倉促的節(jié)奏下召開,,要想令我們強烈感知到那種因廣州車展的到來而引人振奮的喜悅,光憑為數(shù)不多的幾家車企來講故事,,顯然是不夠的,。
尤記得,上周末,,2022年NIO Day展開的火熱勢頭都足以讓大半個汽車圈不顧一切趕去赴會,。反觀廣州車展,如果真實情況僅此而已,,相信其所帶來的期待,,不說是乏善可陳,在整座城市才從疫情陰霾中走出的大背景下,,勢必是大大折扣的,。
也許身在展會中央,今年一整年都在熱銷中度過的比亞迪,,仍會撐起展會大旗,,最后收割一波潛在消費力;包括蔚小理在內(nèi)的新勢力會因新產(chǎn)品魚貫而出,,再次引得過客側(cè)目,,可總得來說,要想廣州車展在此刻能一并將今年留于成都,、北京的遺憾彌補回來,,談何容易。
無法掩蓋的中國力量
是啊,,中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大,,到了2022年已經(jīng)呈現(xiàn)出一個近乎“瘋狂”的狀態(tài)。借助能源變革的力量與轉(zhuǎn)型機遇,,傳統(tǒng)整車制造商身攜科技,、互聯(lián)網(wǎng)、能源等一系列中國公司,,將世界秩序整個打散,;當(dāng)汽車市場的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)頻繁在中國閃現(xiàn),,身在此處的每一家企業(yè)也逐漸加快了自我升維的步伐……
新舊交割之際,在中國停止進步也必然意味著與世界脫節(jié),。如果,,沒有人愿意放棄新世界的廣闊前景,那面朝下一階段的挑戰(zhàn)和新生,,無論于誰,,用過往經(jīng)驗做背書也好,現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣也罷,,其目的都只有一個,,就是希望趕在這場變奏前,重塑優(yōu)勢,。
無奈,,2022年雖已逝去。在我看來,,一直沉醉于復(fù)蘇甚至總想著持續(xù)高位增長的中國車市,還是無能躲過市場反復(fù)折騰所致的后遺癥,。
中汽協(xié)方面預(yù)計,,2022年中國汽車市場總銷量為2680萬輛,同比增長2%,??此朴兄堰_(dá)預(yù)期的結(jié)果。然而,,隨著市場給出反饋稱,,“今年購置稅減半促進消費政策對穩(wěn)定車市增長起到明顯的作用,但下半年的疫情影響到了政策的實施效果,。與去年和前年相比,,汽車產(chǎn)銷略顯疲態(tài),并未出現(xiàn)往年的年底翹尾現(xiàn)象,?!?/p>
從廣州車展到明年春天的上海車展,我想,,外界急切地需要從中找到車市得以向上的蹤跡,。答案會藏在哪里?一路走來,,相信唯有中國車企的欣欣向榮方能給予所有人希望,。
早在過去的11月份,自主品牌批發(fā)份額和零售份額同時突破50%,,同比增長7.1%,;批發(fā)份額達(dá)到55.2%,,較去年同期份額增加8.4%。且自主品牌在新能源市場和出口市場獲得明顯增量,,頭部傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型升級的表現(xiàn)極為出色,。
這所有跡象旨在說明一個問題,一次史無前例的深度調(diào)整,,將以2022年的中國車市為前沿陣地向未來滲透,。中國力量的崛起,不再需要看著合資品牌前行的臉色,。即便是傲慢的日德企業(yè),,自此都無法更改這一切。
就像在本屆廣州車展上,,來者匆匆的步伐之下,,占據(jù)展館核心區(qū)域的從來都是吉利、長城,、比亞迪,、長安等在今年交出漂亮答卷的中國企業(yè)。被迫來此的傳統(tǒng)外資品牌,,能做的或許僅僅就是圍繞著它們,,從夾縫中搜尋著潛客。
再者,,根據(jù)《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021-2035年)》,,至2025年我國新能源汽車銷量占比將達(dá)到當(dāng)年汽車總銷量的20%,力爭經(jīng)過這些年的持續(xù)努力,,我國新能源汽車核心技術(shù)能達(dá)到國際先進水平,,純電動汽車成為新銷售車輛的主流。
亦有消息稱,,為平緩補貼退坡力度和節(jié)奏,,后續(xù)相關(guān)政策的提出與實施,仍將為我國新能源汽車的發(fā)展提供了政策基礎(chǔ),。
產(chǎn)業(yè)推力如此澎湃,,行業(yè)優(yōu)勢已然齊全。今天,,或許廣州車展很難在寒冬中找到往年的人聲鼎沸,。面對“賣更多的車”這一簡單訴求,當(dāng)廣大抱著觀望態(tài)度的消費者未從“陽康”中回過神,,緊接著的這一個星期會在“走走過場”中度過,。
可遠(yuǎn)眺2023年,甚至更遠(yuǎn)的時光,看著疫情的陰霾正在被冬日的蕭瑟與苦澀中和,,那個充滿希望和憧憬的世界正在日漸恢復(fù)之際,,中國車企終于苦苦熬到了改寫產(chǎn)業(yè)進化軌跡的關(guān)鍵時刻。廣州車展的有無都不會改變,,以新能源發(fā)展為核心驅(qū)動力,,以深刻洞察市場的眼力為利刃,中國車企愈漸顯露強硬的體魄,。
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