當前數(shù)字經濟發(fā)展日新月異，不斷催生新產業(yè)新模式新業(yè)態(tài)，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)撃堋?2月30日,，中國信息通信研究院發(fā)布《數(shù)字社區(qū)研究報告（2022年）》（下稱“報告”）,，首次闡述了數(shù)字社區(qū)的概念內涵,、技術支撐,、應用場景及價值體現(xiàn),。報告指出,，隨著數(shù)字化應用的縱深推進,，各行各業(yè)將迎來新一輪創(chuàng)新升級,。人與人、人與物,、人與社會等人類社會運行的基本關系也將因為數(shù)字化的全面介入而發(fā)生質變,。伴隨著數(shù)字經濟的發(fā)展，數(shù)字社區(qū)這一新型網(wǎng)民生態(tài)圈,，正在成為普通人的數(shù)字生活入口與數(shù)字經濟的載體,。

??“數(shù)字社區(qū)作為數(shù)字經濟發(fā)展的新載體，是面向未來可持續(xù)發(fā)展提出的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)建設新理念與新模式,?！敝袊畔⑼ㄐ叛芯吭嚎偣ぐ搅⒈硎荆瑪?shù)字社區(qū)通過多元化的信息交互技術搭建的內容矩陣連接起數(shù)億用戶與各行各業(yè),，并與實體經濟深入融合,，不斷創(chuàng)造出新場景、新機會,、新模式,，推動著數(shù)實融合與數(shù)字中國的建設。

??新興技術集群式創(chuàng)新之下,，數(shù)字社區(qū)成為新趨勢

??報告介紹,，數(shù)字社區(qū)是以新一代信息技術為基礎，以海量數(shù)據(jù)為流通要素,，以先進的數(shù)字化交互手段為主要表現(xiàn)形式,，通過打造高互動的數(shù)字生活場景，建立人與人,、人與物,、人與社會之間的信任連接，從而實現(xiàn)線上線下高效融合的新型互聯(lián)網(wǎng)社區(qū),。數(shù)字社區(qū)成為服務現(xiàn)代化產業(yè)體系建設,、推進鄉(xiāng)村振興、促進區(qū)域協(xié)調發(fā)展的新型移動互聯(lián)網(wǎng)產品形態(tài),。

??數(shù)字社區(qū)作為一種新型互聯(lián)網(wǎng)社區(qū),，具有普惠,、連接,、效率和信任四大特征，將物理世界的要素——人、產業(yè),、區(qū)域,，利用多樣化的表現(xiàn)形式，在數(shù)字世界連接成一個又一個內容模塊,，多種多樣的內容模塊組成我們生活中的方方面面，形成數(shù)字社區(qū)內容生態(tài),，由底層技術/數(shù)據(jù)支撐連通這一生態(tài)系統(tǒng),，最終形成規(guī)模巨大的多邊網(wǎng)絡效應。它讓不同的人群能夠基于普惠機制獲得平等的數(shù)字化服務,。

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??同時,，依托人工智能、音視頻技術以及AI芯片等軟硬件技術的集群式創(chuàng)新,，數(shù)字社區(qū)有了更豐富的內容形式,。人工智能生成內容（AIGC）的出現(xiàn)也降低了社區(qū)內創(chuàng)作者的門檻。

??數(shù)字社區(qū)將數(shù)字化的動力帶給千行百業(yè),，產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)下半場或迎來新機遇

??根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示,，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億,，互聯(lián)網(wǎng)普及率達74.4%,，互聯(lián)網(wǎng)基礎建設全面覆蓋，實現(xiàn)“縣縣通5G,、村村通寬帶”,。數(shù)字技術給人們的出行、購物,、社交,、娛樂、就醫(yī),、教育等生活各方面帶來極大便利,，普通人的生產生活方式正在全面線上化、數(shù)字化,。

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??報告回顧了中國互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展史,，從以搜索引擎和資訊服務為主的門戶時代，到QQ,、淘寶盛行的以社交和電商為主的用戶時代,，隨著智能手機的普及，進入了以美團,、京東為主的便利快捷的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，人們的數(shù)字生活越來越便捷；自2015年，國家首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念后,，傳統(tǒng)行業(yè)迎來了新的商業(yè)模式與盈利增長點,，以快手等企業(yè)為代表的“高粘性、強互動”的數(shù)字社區(qū)涌現(xiàn),，不斷擴展,、豐富人們的交互空間與生活生產消費方式，5G+AI創(chuàng)造的視頻流量時代已然到來,，其間孵化,、催生的大量技術場景賦能到實體產業(yè)，成為全球數(shù)字經濟發(fā)展的重要推動力,。

??對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說,，大力發(fā)展普惠數(shù)字社區(qū)，打造互動性數(shù)字生活場景,，升級數(shù)字化,、智能化技術應用,，不僅意在擁抱實體經濟,，將數(shù)字化的動力帶給千行百業(yè)，更有機會籍此在產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的下半場競爭中占得先機,。

??從加速產業(yè)轉型升級到助力鄉(xiāng)村振興,，數(shù)字社區(qū)的社會價值凸顯

??報告指出，當前中小企業(yè)和傳統(tǒng)產業(yè)在過了成長紅利期后,，開始積極謀求轉型,，例如一些老牌餐飲企業(yè)、實體店開始接入數(shù)字社區(qū),，用優(yōu)質內容吸引留存用戶，進行營銷,、團購等經營活動,，獲得了更多生意機會與客戶線索。以快手為例,，2021年推出了生態(tài)開放平臺，發(fā)揮數(shù)字化技術能力,、產品能力賦能個體經營者,、中小商家。如今,，數(shù)字社區(qū)依托普惠的流量分配規(guī)則,，推動數(shù)字經濟和實體經濟融合發(fā)展，已在傳統(tǒng)電商,、本地生活,、房產、汽車,、招聘等領域取得重大進展,，實現(xiàn)營銷數(shù)字化,、運營數(shù)字化和供給數(shù)字化,。

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??數(shù)字社區(qū)在帶動城市、鄉(xiāng)村和區(qū)域發(fā)展中也開始發(fā)揮重要作用,。一方面,，數(shù)字社區(qū)提供線上線下融合的社區(qū)公共服務能力,，可滿足城市居民對在線消費,、即時零售、社區(qū)團購等方面的旺盛需求,；另一方面,，數(shù)字社區(qū)不僅能建立農民和消費者直接聯(lián)系的渠道、直接推動農業(yè)農村經濟發(fā)展,，還在成為培養(yǎng)鄉(xiāng)村人才的第二課堂和基地,。

??此外，數(shù)字社區(qū)信任體系的建設促進了電商模式的發(fā)展,。從1994年美國電子商務網(wǎng)站NetMarket產生了互聯(lián)網(wǎng)史上第一筆電子商務交易,，開創(chuàng)了信任交易的先河開始，電商信任建設正式啟動了發(fā)展之路,。中國電子商務經歷了阿里開發(fā)支付寶做第三方擔保,，解決消費者付款時的后顧之憂；京東自建電商供應鏈,，直接把控產品,、服務和交易的質量，并與平臺信任綁定,；到快手等為代表的普惠數(shù)字社區(qū),，通過建立主播與粉絲、商家與用戶之間的信任關系,，縮短用戶消費的決策時間,，提升交易達成的效率，形成高復購與推薦購買行為,。

??中央財經大學中國互聯(lián)網(wǎng)經濟研究院副院長,、教授歐陽日輝表示,數(shù)字社區(qū)為就業(yè)、創(chuàng)業(yè)和新職業(yè)發(fā)展開辟新空間，是新個體,、新職業(yè),、微經濟、“副業(yè)創(chuàng)新”的承載地,，數(shù)字城市社區(qū)與數(shù)字鄉(xiāng)村社區(qū)建設相輔相成,、共促數(shù)字中國建設。

??如今,，越來越多的產業(yè)和生意從過去圍繞線下展開，通過接入數(shù)字社區(qū),，轉變?yōu)橐匀藶橹行?、以線上場景為中心，實現(xiàn)數(shù)字化轉型和商業(yè)模式革新,。隨著數(shù)字化生活新場景的涌現(xiàn),，數(shù)字社區(qū)運營發(fā)展有了更大的想象空間，數(shù)字社區(qū)成為人們暢想和體驗美好數(shù)字生活的載體,，也對數(shù)字社區(qū)的業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新提出了更高要求,。報告總結指出，加強數(shù)字社區(qū)生活和服務的普惠性,，消除數(shù)字鴻溝,，為下沉市場人群、弱勢群體提供更平等普惠的機會,，是數(shù)字社區(qū)的建設目標,。

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