用四個字去形容高通的2022,，那就是“低開高走”,。

2021年底發(fā)布的驍龍8 Gen1處理被市場和消費者給予厚望,，希望能洗刷“火龍”888帶來的恥辱,。但事與愿違,，驍龍8 Gen1的出現(xiàn)不但沒能挽回市場口碑,，還拖累了不少廠商的年度旗艦,，導(dǎo)致所有的手機廠商都在發(fā)布會上吹噓自己才是真正的”馴龍高手“,，至于這個龍到底有沒有馴好，相信大家也心知肚明,。

高通連著兩款旗艦處理器的失利也變相使其競爭對手聯(lián)發(fā)科在2022年被市場捧到了一個新的高度,，一時間所有人都以為高通已跌落神壇，未來應(yīng)該屬于”量大管飽“的聯(lián)發(fā)科,。

或許是急于改變消費者的傳統(tǒng)印象,，又或者是感受到了來自聯(lián)發(fā)科的壓力，在驍龍8 Gen 1機型上市后僅半年時間,，高通緊急推出了驍龍8＋ Gen 1處理器,。不得不說改用臺積電工藝的高通瞬間扭轉(zhuǎn)了局勢，再一次成為不少用戶的首選,，但如今不穩(wěn)定的表現(xiàn)難免讓小雷有些擔心,，在面對穩(wěn)扎穩(wěn)打且不斷進步的聯(lián)發(fā)科和蘋果,，高通的2023還能過得如此滋潤嗎？

最滋潤的一年,，實際上危機四伏,？

可能有很多讀者會跟小雷一樣，認為高通今年的營收表現(xiàn)應(yīng)該是上半年下滑,，下半年則迅速回溫,。但從數(shù)據(jù)來看，高通在2022年全年依舊獲得了一個極為出色的表現(xiàn),，其營收金額達到了442億美元,，同比增長32％，凈利潤為129．36億美元,，同比增長43％,。

但根據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，在芯片出貨量方面,，聯(lián)發(fā)科受益于中低端處理器和天璣9000／8000系列的大規(guī)模出貨,，在高中低端市場都有了一批忠實的用戶，2022年幾乎全年都“壓”高通一頭,。

但在市場份額方面,，聯(lián)發(fā)科出現(xiàn)了些許下降，從第二季度的38％降到了第三季度的35％,，至于原因前文也已經(jīng)提到了,，驍龍8＋ Gen1的面世扭轉(zhuǎn)了高通的口碑,，手機廠商自然也愿意大規(guī)模采購,，進一步挽回了自己的顏面。

但高通的日子也并非我們想象的那樣”光鮮亮麗“,，雖然它依舊是安卓手機廠商們的首選,，但由于整個智能手機市場持續(xù)低迷，廠商們的出貨量不斷減少,，所需要的手機芯片自然也在減少,。從最新的預(yù)測數(shù)據(jù)中也能看到，高通對于2023年的第一季度表現(xiàn)并不樂觀,，預(yù)計營收金額在92億到100億美元之間,，遠低于市場分析師給出的120億美元。

因此對于高通來說,，2022年算是比較圓滿的一年,，雖說連著兩款火龍?zhí)幚砥鹘o市場帶來了不小的陰影，但后續(xù)的驍龍8＋ Gen1和驍龍8 Gen2卻很好地挽回了口碑,。但需要注意的是,，近兩年手機市場帶來的不確定性以及需求上的極速變化極有可能導(dǎo)致庫存堆積問題,，這也是高通在2023年將遇到最大的危機之一。

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)現(xiàn)實,，2022年全球手機第三季度出貨量持續(xù)三個季度下跌,，同比下滑9％，成為自2014年以來,，銷量最低的第三季度,，這個下降的幅度，基本與前兩個季度的出貨量同比跌幅持平,。

需求降低,、出貨量下降的同時，手機行業(yè)還面臨庫存水位升高的風險,。2022年底,，全球手機出貨量最大的三星就表示計劃大幅調(diào)降2023年手機出貨量的預(yù)期，調(diào)降幅度為13％,，換算下來預(yù)計將砍單約3000萬部,。高通也在2022年底的財報會議上表示，目前智能手機渠道庫存堆積情況嚴重,，極有可能會削減2023年的芯片出貨量,。

按照Canalys的預(yù)測，全球手機市場消費萎靡的情況可能會持續(xù)到2023年下半年,。上下游廠商們當前面臨的出貨量走低,、庫存壓力增大的情況短時間內(nèi)難以得到改善。Canalys還表示,，這將會是自2012年以來,，手機市場表現(xiàn)最差的一次。

而在這種情況下,，高通自然不會選擇”坐以待斃“,，而是加速內(nèi)卷，想繼續(xù)從聯(lián)發(fā)科和蘋果的手中奪得更多的市場份額,?？偠灾?022年智能手機行業(yè)持續(xù)遇冷,，逼得芯片廠商不得不拿出更具競爭力的產(chǎn)品,，以撬動消費者消費。

芯片市場競爭再起,，蘋果聯(lián)發(fā)科要發(fā)力,？

在我們的傳統(tǒng)印象中，手機高端市場都是由高通,、蘋果以及麒麟占據(jù)的,，中低端市場則是聯(lián)發(fā)科獨家稱霸,，但隨著麒麟退場，蘋果愈發(fā)強大,，高通急需加快腳步提升自己在各個市場的產(chǎn)品力并奪回市場,。

其實從2021年開始，高通逐漸將老款旗艦芯片下放到中端產(chǎn)品上,，最典型的例子便是當時旗艦手機還在使用驍龍888處理器時,，就已經(jīng)有不少廠商把驍龍888手機的價格打到了3000元以下。拋開驍龍888的翻車不談,，這種操作對于競爭對手來說無疑是降維打擊,。這樣做一方面能夠借助手機廠商清理自己的庫存，另一方面也能帶來更多高性價比的產(chǎn)品,，從而提升用戶粘性,。

在嘗到甜頭后，高通在2022年故技重施,，隨著隨著驍龍8 Gen 2新旗艦的到來,，前作驍龍8＋正在被下放到中端手機當中，比如新發(fā)布的Redmi K60,、榮耀80 Pro,、OPPO Reno9 Pro＋皆是如此。

舉個實例,，目前市面上搭載天璣8200處理器的手機均售價在2600元左右,，而搭載驍龍8＋ Gen1的新機們起售價也就貴了一兩百元，而且綜合配置還更加出色,，消費者自然愿意去選擇高通,。

在高通這種策略壓制下，原本在3000元以下市場備受歡迎的天璣8000系列,，恐怕不得不從2500元檔回歸到2000元以下市場,，2500元市場將會被驍龍8＋ Gen 1占領(lǐng)。

另外根據(jù)外媒發(fā)布的報告來看,，高通還決定將定位低端的驍龍4系及驍龍6系的價格下調(diào)10％左右。不難看出高通正在通過降價等手段,，搶占聯(lián)發(fā)科的中低端市場,。

但這也不是什么長久之計，或許不少關(guān)注芯片市場的讀者會發(fā)現(xiàn),，近兩年高通旗下主打中端市場的7／6系處理器幾乎絕跡,，全年就只有兩款驍龍7 Gen1、驍龍782G和一款驍龍6 Gen 1處理器,，而且它的綜合表現(xiàn)落后旗艦芯片一大截,。這一點從今年國產(chǎn)廠商幾乎沒有推出幾款搭載驍龍中端芯片的產(chǎn)品就能看出,，高通在中低端的統(tǒng)治力依舊是不如聯(lián)發(fā)科。

反觀聯(lián)發(fā)科這邊則是先后推出了天璣8000,、天璣8100,、天璣8200、天璣1080等多款中端芯片,，而且每一款搭載該芯片的手機都有著不俗的性能和性價比,，雖說與驍龍8＋ Gen1有一定差距，但在2023年高通用舊旗艦去打中端市場的策略還是否可行呢,？誰也不知道,。

說到這我們不得不提一提高通在高端市場真正的競爭對手蘋果，雖說蘋果的A16芯片涉嫌擠牙膏,，而且在GPU表現(xiàn)方面已經(jīng)被高通驍龍8 Gen2成功超越,，但根據(jù)之前外媒的爆料來看，蘋果在2023年發(fā)布的A17芯片將會是業(yè)界第一款使用臺積電最新3nm制程工藝的處理器,。

根據(jù)爆料,，臺積電3nm工藝相比如今主流的5nm工藝，在同等性能和密度的條件下,，N3E的功耗降低34％,、性能提升18％，晶體管密度提升60％,。這也意味著A17芯片將會在性能和能效比上再次拉開高通一大截,。

可能有讀者會問，蘋果能用3nm工藝提升自己的產(chǎn)品力,，高通難道就不行嗎,？實際上由于臺積電3nm的生產(chǎn)成本暴增，突破2萬美元／片晶圓,，等于14萬元左右才能加工一片12英寸晶圓,，導(dǎo)致今年的主要客戶可能只有蘋果，高通和聯(lián)發(fā)科還在考慮是否值得入手,，業(yè)界估計可能到2024年下半年才會下單,。（也就是驍龍8 Gen3）

顯然這會導(dǎo)致蘋果的處理器能更早的吃到制程紅利，綜合性能方面再次拉開安卓陣營一大截,。這對于高通來說并不是什么好消息,，iPhone雖說定價普遍比安卓旗艦更高，但從2022年各大電商平臺的高端手機銷量來看,，定價9999元起的iPhone 14 Pro Max是10月中國市場最暢銷的手機,，排在它后面的是起售價為8999元的iPhone 14 Pro。

另外根據(jù)Canalys披露的數(shù)據(jù)顯示，蘋果是唯一一家在2022年出貨量沒有下滑的廠商,，反而同比增長了8％,，達到了5300萬部。這證明絕大多數(shù)消費者是愿意為”溢價“的蘋果買單,，在性能差距更明顯的2023年,，高通的高端手機市場可能會被蘋果蠶食一部分。

當然,，高通這也是無奈之舉,，主要可以分為兩部分，一方面驍龍8 Gen2才上市兩個多月,，在不翻車的情況下高通沒有必要再像以前那樣推出驍龍865＋,、驍龍8＋ Gen1這些處理器來挽救局面，因此驍龍8 Gen2就是高通2023年的唯一年度旗艦產(chǎn)品,，自然也沒有必要因為制程工藝的迭代去強行搞出一個驍龍8＋ Gen2或是驍龍8 Gen3出來,；另一方面蘋果的發(fā)力期一直是第三第四季度，每一代產(chǎn)品都能在市場上獲得不俗的評價和銷量,，高通在沒有必勝的把握之前選擇跟蘋果硬碰硬并不是個好建議,。

可以看出，雖然高通在2022年的生活過得還算滋潤,，前兩代”火龍“處理器并沒有帶來太大的影響,，反而還通過降價的方式收獲了一批新用戶，性能方面的提升也使得更多安卓旗艦有了跟iPhone掰腕子的底氣,。但在2023年,，聯(lián)發(fā)科和蘋果還未完全發(fā)力，高通想憑借驍龍8 Gen2和驍龍8＋ Gen 1兩款處理器在中高端手機站穩(wěn)腳跟,，小雷在這里要打上一個大大的問號,。

除開手機，高通已無其他優(yōu)勢,？

或許在大部分讀者的認知中,，高通是一家專做手機處理器的科技企業(yè)，然而高通的業(yè)務(wù)可不僅有手機芯片一項,，像大家都比較熟悉的電腦處理器,、手機網(wǎng)絡(luò)基帶、射頻前端,、IoT市場甚至是汽車車機,，高通都有所涉及，甚至在某些領(lǐng)域形成了壟斷局勢,。

就拿份額占量最高的基帶芯片為例，如果沒有基帶芯片,，手機將徹底失去聯(lián)網(wǎng)能力,，在研發(fā)基帶芯片過程中,，需要用上的配套技術(shù)非常多，包括調(diào)制解調(diào)器,、CPU處理器,、數(shù)字信號處理器等等，除此之外,，還需要射頻芯片的支持,。

而高通是市面上為數(shù)不多能獨立生產(chǎn)基帶芯片的企業(yè)，哪怕是蘋果也得采購高通的基帶芯片,，然后自己來做SoC 芯片,。在蘋果公司的采購下，高通在基帶芯片市場占據(jù) 6 成以上的市場份額,，在行業(yè)中遙遙領(lǐng)先,。可能有部分讀者不了解基帶芯片的價格到底有多貴,，同樣以蘋果為例,，A14芯片的成本只需40美元，而驍龍X55基帶的成本要90美元,。

從4G手機逐漸進入5G時代,，手機廠商對于基帶的采購有更高的需求，也帶來了更高的價值量,，5G的普及和蘋果采購協(xié)議的簽訂,，讓公司的份額重回全球第一。

根據(jù)調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)來看,，僅2022年第一季度,，高通專利費的收入就達到了17．5億美元，占總營收的15．7％,。具體到企業(yè)數(shù)量,，目前市面上有接近500家企業(yè)在使用高通的專利技術(shù)，除了蘋果,，像華為,、摩托羅拉、中興,、小米等知名手機廠商都在使用高通的專利技術(shù),，這意味著高通在手機網(wǎng)絡(luò)基帶方面短時間內(nèi)毫無對手可言。

雖說近幾年蘋果不止一次表示想要自研基帶,，但業(yè)界對其一直不抱多大信心,，畢竟自研基帶不像制造A16、M2那樣只做出芯片就行，而要面對家以外全球100多家行動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商,，需要單獨測試與調(diào)整,，另外各國通訊標準和頻段各異也增加基帶芯片的開發(fā)難度和復(fù)雜性，不只考驗制程或后期量產(chǎn),，更看重長時間經(jīng)驗積累,。哪怕蘋果先后收購了多個相關(guān)團隊，但想要在幾年之內(nèi)就做出自己的基帶芯片,，可能性相當?shù)汀?/p>

郭銘祺也表示蘋果自研基帶芯片再次失敗,，2023年的iPhone 15系列依舊會采購高通的5G基帶芯片。

不過前文也有提到,，手機市場處于連續(xù)下滑階段,，高通又將目光放到了極具潛力的汽車和物聯(lián)網(wǎng)市場。在2022年初,，高通公司展示了驍龍數(shù)字底盤的強勁發(fā)展勢頭,，像我們熟悉的吉利、長城,、理想,、蔚來、上汽,、小鵬等眾多來自中國的品牌都用上了驍龍的車機芯片,。

2022年8月，魏牌摩卡DHT－PHEV激光雷達版上市,，這也是中國第一款高通 Snapdragon Ride平臺的車型,，足矣說明國內(nèi)車商對于高通的認可。雖說汽車和物聯(lián)網(wǎng)是高通在手機之外增速最快的兩大業(yè)務(wù),，但是這兩大業(yè)務(wù)目前占比仍然較小,，短期內(nèi)難以提振業(yè)務(wù)增速。

小雷認為,，在基帶,、lot以及車機方面，高通依舊有著無與倫比的優(yōu)勢,，甚至在未來的幾年內(nèi)都沒有對手能夠撼動高通的地位,。不過需要注意的是，蘋果和聯(lián)發(fā)科這兩家廠商近些年也在研究自己的基帶和車機芯片,，高通想要繼續(xù)“壟斷市場”,，就得抓緊時間拿出更多具有誠意的產(chǎn)品。

總結(jié)

不得不說,，2022年對于所有的手機廠商來說都是一場寒冬,，芯片廠商自然也受到了一定波及,，但高通依舊憑借自己多年積攢下來的口碑和高性價比產(chǎn)品成為市場當之無愧的老大。而且可以預(yù)見的是,，高通能夠通過多市場開花穩(wěn)定自己的局面,，繼續(xù)鞏固自己在手機芯片以及基帶市場的地位,。

當整個行業(yè)都在走下坡路的時候,，所有人都無法幸免于難，高通能在2022年過得相對滋潤一方面得益于運氣,，另一方面也得益于不錯的產(chǎn)品,。所以在小雷看來，相較于其他競爭對手,，高通依然擁有著巨大的優(yōu)勢,，只要熬過這一波低谷，就有希望通過技術(shù)創(chuàng)新重回巔峰,，甚至全方位超越蘋果,。

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