75年歷史對(duì)于一個(gè)半導(dǎo)體公司來(lái)說(shuō),，已經(jīng)是相當(dāng)漫長(zhǎng)的了,。我們且回顧一下這10年之內(nèi)整個(gè)半導(dǎo)體業(yè)" title="半導(dǎo)體業(yè)">半導(dǎo)體業(yè)有多少次跌宕起伏,，有多少公司誕生又消逝,。凡是頑強(qiáng)生存到今天的公司,，無(wú)不是憑借實(shí)力在風(fēng)雨中經(jīng)受住了歷練,，變得更加成熟,。德州儀器（TI）則是其中最典型的一個(gè),。75年前,，德州儀器從地震學(xué)領(lǐng)域起家,，繼而轉(zhuǎn)向國(guó)防領(lǐng)域，最后轉(zhuǎn)到半導(dǎo)體領(lǐng)域,。TI工程師Jack Kilby于1958年發(fā)明世界上首塊集成電路,，在整個(gè)半導(dǎo)體業(yè)具有里程碑的意義。幾十年來(lái)，TI經(jīng)歷了多次興衰起伏,，進(jìn)行了多次重大的公司策略調(diào)整和轉(zhuǎn)型,，到今天，TI以業(yè)內(nèi)排名第三的成績(jī)成功捍衛(wèi)了自己在半導(dǎo)體業(yè)內(nèi)的重要地位,，一個(gè)具有悠久歷史的公司正勃發(fā)著盎然的生機(jī),。
在TI的總部與他們的CEO面談，是最恰當(dāng)不過(guò)的事情了,。CEO Rich Templeton 先生看上去非常年輕,，他從1980年大學(xué)畢業(yè)就加入TI，從最初的一名普通的銷(xiāo)售人員成長(zhǎng)為最高管理層人物,，他可以說(shuō)是完全由TI培養(yǎng)出來(lái)的一位CEO,。
回顧歷史：正確定位與保持激情同樣重要
在TI的發(fā)展歷史" title="發(fā)展歷史">發(fā)展歷史中最關(guān)鍵性的時(shí)刻就是10年前，TI作出的一個(gè)戰(zhàn)略性選擇：把模擬技術(shù)" title="模擬技術(shù)">模擬技術(shù)和DSP技術(shù)作為公司發(fā)展的兩大核心,。當(dāng)時(shí)TI在模擬技術(shù)和DSP方面實(shí)力并不突出,，但TI已經(jīng)意識(shí)到這兩方面技術(shù)將主宰未來(lái)整個(gè)半導(dǎo)體行業(yè)，于是進(jìn)行了重大的戰(zhàn)略調(diào)整,，大刀闊斧砍掉不具有發(fā)展前景和優(yōu)勢(shì)的部分,，同時(shí)通過(guò)收購(gòu)在DSP和模擬方面具有很強(qiáng)實(shí)力的公司，大大提高自己技術(shù)和市場(chǎng)實(shí)力,。只有把精力集中在關(guān)鍵的產(chǎn)品技術(shù)上,，突出重點(diǎn)，才能適應(yīng)變化越來(lái)越快,、風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大的半導(dǎo)體市場(chǎng),，過(guò)去從元器件到系統(tǒng)都由自己研發(fā)生產(chǎn)的模式已經(jīng)不再適用。關(guān)鍵時(shí)刻的正確定位和策略調(diào)整,，不拘泥于傳統(tǒng)的思路,，將TI從幾乎有些萎靡不振的狀態(tài)中拉了出來(lái)，古老的企業(yè)散發(fā)出青春的生機(jī),，TI的名字在人們心中再一次變成半導(dǎo)體業(yè)的航標(biāo)之一,。
TI的技術(shù)帶給人們更精彩的工作和生活享受，但技術(shù)研發(fā)的過(guò)程卻是漫長(zhǎng)而艱難的,，其中的投入更是巨大,。就比如最為有名的DLP技術(shù)，TI從1977年就組建團(tuán)隊(duì)開(kāi)始研發(fā)這項(xiàng)完全創(chuàng)新性的顯示技術(shù),，一直到90年代初才初步將其定位在數(shù)字應(yīng)用領(lǐng)域,。到1996年采用DLP技術(shù)的第一臺(tái)商用投影機(jī)才誕生。在這漫長(zhǎng)的似乎看不到任何回報(bào)跡象的過(guò)程中,，TI的人怎樣忍得住寂寞,，忍受人們對(duì)TI投資回報(bào)率的質(zhì)疑,？Templeton 先生說(shuō)，這的確是很大的挑戰(zhàn),，一旦選定了研發(fā)的方向,，TI的技術(shù)人員必須要保持對(duì)這份事業(yè)的激情，直至成功,。今天,，DLP技術(shù)在蓬勃發(fā)展的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)中找到廣闊的發(fā)展空間，全球100％的數(shù)字影院都使用DLP技術(shù),。
Templeton 先生還舉了一個(gè)活生生的例子,，當(dāng)時(shí)就坐在我們身邊，給我們當(dāng)翻譯的TI全球數(shù)字視頻產(chǎn)品部總經(jīng)理王許成的故事,。TI的數(shù)字視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展計(jì)劃就是他在多年前看到行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)而提出來(lái)的,，TI的最高管理層給他全面的支持，由他全面負(fù)責(zé),。對(duì)數(shù)字視頻事業(yè)的激情和不懈的努力使TI的數(shù)字視頻業(yè)務(wù)在他的領(lǐng)導(dǎo)下發(fā)生了翻天覆地的變化,，他自己也于2004年榮獲全美亞裔美國(guó)人企業(yè)成就獎(jiǎng)。
“由此也體現(xiàn)出TI對(duì)員工的平等,、尊重,，對(duì)創(chuàng)新和革命精神的推崇?！盩empleton 先生補(bǔ)充道,，“除此之外，我們還必須時(shí)刻保持危機(jī)感,，繃緊神經(jīng),，同時(shí)謙虛謹(jǐn)慎，戒驕戒躁,?！闭劦皆谒纹趦?nèi)，他將把TI推進(jìn)到什么樣的位置,，Templeton 先生說(shuō),，“我的目標(biāo)就是最大化TI的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，幫助我們的客戶成功,，客戶的成功就是我們的成功,。”
展望未來(lái)：通信和娛樂(lè)是目標(biāo)市場(chǎng),，模擬和數(shù)字是核心技術(shù)
Templeton 先生指出,，未來(lái),，消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品和通信是整個(gè)市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力,，這正如80,、90年代PC驅(qū)動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)一樣。無(wú)線手機(jī),、寬帶產(chǎn)業(yè),、HDTV，這些都是市場(chǎng)發(fā)展的熱點(diǎn),。今天的各種應(yīng)用會(huì)進(jìn)一步發(fā)展,，手機(jī)多媒體、更低價(jià)的手機(jī)都會(huì)成為潮流,，VoIP和Video over IP都是寬帶的發(fā)展趨勢(shì),。
對(duì)于3C" title="3C">3C融合的發(fā)展趨勢(shì)，Templeton 先生并不認(rèn)為3C融合一定會(huì)成為市場(chǎng)發(fā)展的主流,。以手機(jī)為例,，盡管現(xiàn)在手機(jī)上集成的應(yīng)用越來(lái)越多，包括照相機(jī),、MP3和電視,，幾乎所以我們想象到的功能都能實(shí)現(xiàn)，但人們?nèi)匀粫?huì)去買(mǎi)專(zhuān)門(mén)的相機(jī),、MP3和電視機(jī)來(lái)滿足不同的需求,。道理很簡(jiǎn)單，只有專(zhuān)注做一件事情,，才能真正做好它,。
談到3G，毫無(wú)疑問(wèn),，TI對(duì)它一直保持高度的熱情,。
TI已經(jīng)在2及2.5G市場(chǎng)取得很好的成績(jī)，這些成功的經(jīng)驗(yàn)會(huì)繼續(xù)應(yīng)用在3G的業(yè)務(wù)中,。Templeton 先生認(rèn)為,，公開(kāi)的標(biāo)準(zhǔn)才最可能獲得成功。這就是為什么GSM比CDMA更成功,。因此WCDMA將在全球取得成功,。中國(guó)的TD-SCDMA" title="TD-SCDMA">TD-SCDMA形勢(shì)正在明朗化，TI極為重視對(duì)TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)的支持,，并投入了很大力量,。凱明科技公司就是TI針對(duì)TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)而專(zhuān)門(mén)發(fā)起成立的。TI將在技術(shù)上做好一切準(zhǔn)備,，在市場(chǎng)明朗時(shí)迅速啟動(dòng),。
TI最近推出了不少平臺(tái)化的產(chǎn)品，比如針對(duì)手機(jī)無(wú)線應(yīng)用的OMAP平臺(tái)和針對(duì)數(shù)字視頻應(yīng)用的達(dá)芬奇平臺(tái),。平臺(tái)化方案針對(duì)專(zhuān)門(mén)的應(yīng)用進(jìn)行功能的綜合和成本優(yōu)化,，但這并不代表TI將來(lái)會(huì)以平臺(tái)化方案為唯一的重點(diǎn),。Templeton 先生強(qiáng)調(diào)，一味普遍化是行不通的,。比如在無(wú)線基站上,，就必須使用專(zhuān)用的、極高性能的處理器和模擬產(chǎn)品,。
模擬產(chǎn)品重在性能穩(wěn)定,，數(shù)字處理技術(shù)重在高速和更新的生產(chǎn)工藝。在目前各半導(dǎo)體公司都在縮減甚至關(guān)閉自己的Fab,，轉(zhuǎn)向代工的時(shí)候,，TI仍然投入巨大資金興建自己的新工廠。目前,，采用12英寸晶圓,、65納米技術(shù)的Richardson工廠正在建設(shè)當(dāng)中。該工廠將是TI最大的制造廠,，也將是全球唯一通過(guò)LEED認(rèn)證的制造廠,。在研發(fā)方面，2005年TI已經(jīng)投入了21億美金,，占年總收入的16-18％左右,。
在TI 75年發(fā)展歷史中，信號(hào)處理技術(shù)的不斷創(chuàng)新是貫穿始終的重要線索,，整個(gè)世界的信號(hào)都可以分為模擬和數(shù)字兩種,。“模數(shù)”之間,，變化萬(wàn)千,，人們的生活也將隨之發(fā)生巨大改變，這的確值得TI為之不斷奮斗下去,。
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