??? 隨著手機軟、硬件成本的下降，低端手機的價格雖然沒有變化,，但手機內(nèi)核的芯片已經(jīng)有所改變,，同等價格的產(chǎn)品具備了更多的性能。?

　　如果現(xiàn)在一款幾百元" title="百元">百元的低端手機還僅僅是通話工具的話,，那你還會選擇它嗎？答案多半是否定的。低端手機在經(jīng)歷了2007年如火如荼的發(fā)展之后,，2008年仍是市場主流，但不同的是,，今年低端手機在價格觸底之后,，呈現(xiàn)出了功能越來越多的趨勢，“低端”的概念再次被刷新,。此外,，隨著電信重組" title="電信重組">電信重組開啟了3G時代的大門，智能手機快速闖進運營商們的視線,，價格低功能多的產(chǎn)品自然受到青睞,，手機上下游各個環(huán)節(jié)的廠家都應努力把低端市場的蛋糕做大。?

　　低端手機依然紅火?

　　從2007年開始,，低端手機的出貨量開始迅速攀升,，出口和內(nèi)銷都迎來了大發(fā)展，這股紅火的勢頭一直延續(xù)到今年上半年,，低端市場繼續(xù)呈現(xiàn)出不斷擴大的趨勢,。?

　　從賽迪顧問的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，今年1-4月手機市場的平均價格仍是一路走低,，從1月份的1159元降到了4月份的1059元,，這與GFK(全球五大市場研究公司之一)中國客戶服務部經(jīng)理龐軍所說的1000元出頭的數(shù)字相吻合?！笆袌稣w價格的下滑除了單機價格下調(diào),、很多品牌都在清理庫存產(chǎn)品之外,，低端手機出貨量的增加對拉低均價也是功不可沒?！辟惖项檰栂M電子咨詢事業(yè)部李學芳做此分析,。?

　　另外，近期很多手機企業(yè)的新品發(fā)布,，都高調(diào)宣傳自己的低端品牌,，而一改過去低調(diào)的姿態(tài)，由此可見,，低端手機已經(jīng)擺脫了在產(chǎn)品線上無足輕重的角色,，主力軍的地位不斷得到鞏固。?

　　可以看到,，今年上半年在低端市場這塊地盤中,，企業(yè)通過發(fā)布新品爭相畫上自己的“紅圈”。前不久,，諾基亞舉辦了“2008年諾基亞入門級新品發(fā)布會”,，發(fā)布四款專為新興市場" title="新興市場">新興市場用戶度身定做的手機新品，這些產(chǎn)品預計將于今年第三季度前上市,，不含稅和補貼的零售價約在50-90歐元之間,；擅走“機海”攻勢的三星今年也開始發(fā)力低端市場,，于5月份在新加坡發(fā)布了三款低端機型,；此外，阿爾卡特,、LG也都于近期推出了面向中低端市場的直板機型。?

　　特別值得注意的是,，欲在2009年打翻身仗的摩托羅拉特別看好中國低端手機市場" title="低端手機市場">低端手機市場,，摩托羅拉總公司副總裁任偉光認為，中國有一個很大的中低端市場,，中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)很多,，這些鎮(zhèn)一般都有上萬的人口，所以他們對中國低端市場很看重,，會針對性地推出一系列產(chǎn)品,。?

　　“低端”概念再次刷新?

　　其實早在一年前，低端手機已經(jīng)不是只具有通話功能的黑白屏手機了,，而在今年,，我們需要再次重新認識低端手機。In-Stat(全球著名行業(yè)研究機構)分析師管黛表示：“隨著手機軟,、硬件成本的下降,，低端手機的價格雖然沒有變化,，但手機內(nèi)核芯片已經(jīng)有所改變，同等價格的產(chǎn)品具備了更多的性能,?！?

　　目前，聽音樂,、FM收音機和照相已經(jīng)成為低端手機的標配,，據(jù)天語手機產(chǎn)品部經(jīng)理李永清介紹，天語400元以下的產(chǎn)品基本都已具備MP3和照相功能,。同時,，原本很多在中端產(chǎn)品中出現(xiàn)的功能，現(xiàn)在也在低端手機身上出現(xiàn),，可以說低價手機本身的功能配置并不低,，比如聯(lián)想手機推出了價格三四百元的低端音樂手機產(chǎn)品。不僅如此,，低端手機的功能從音樂邁向視頻的趨勢也已經(jīng)顯露出來,，IN-stat分析師童文霞就表示，今年有些低端手機具備了MP4功能,，主要定位于中低端產(chǎn)品的金立也打出了手機電視的賣點,。?

　　同樣，上游芯片廠商也很看好低端手機多功能化的趨勢,，英飛凌科技有限公司的移動通信市場部總監(jiān)王瑞剛認為,，今后教育、娛樂以及互聯(lián)網(wǎng)功能也要應用到低端手機當中,，它的特色是成本更低,、更簡單、更方便,。王總監(jiān)對未來很有信心地說：“我們做的低成本音樂手機,，芯片大小為5平方厘米，可以支持MP3,、MP4,、Video等功能，6平方厘米的單芯片可以支持藍牙的立體聲,，300萬像素等其他更多的應用,。”?

　　電信重組帶來契機?

　　電信重組塵埃落定之后,，預示著3G盛宴開席為時不遠,，可以預見的是，3G時代的運營商將會更加注重提高其數(shù)據(jù)業(yè)務的ARPU值(每用戶平均收入)。?

　　目前來看,，在運營商的數(shù)據(jù)業(yè)務當中,，價格很低的短信業(yè)務占到了50%，因此可看出,，運營商數(shù)據(jù)業(yè)務ARPU值并不高,，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個角色都在盯著3G這一契機。在王瑞剛看來,，超低成本的3G手機是未來發(fā)展的方向,，英飛凌策劃的下一代單芯片平臺將支持WAP的瀏覽、200萬像素,，拍照等應用,，低端手機也將走向娛樂和互聯(lián)。
　　“今年上半年低端手機的市場在不斷擴大,，但增速有所放慢,。”?

　　GFK中國客戶服務部經(jīng)理龐軍說,，“其中一個重要原因是中國移動降低了低端手機的定制比例,，因為2006年、2007年是中國移動大力發(fā)展低端手機的捆綁銷售時間,，當時的跑馬圈地戰(zhàn)略使得用戶規(guī)模迅速擴大,，但目前運營商已經(jīng)走到了提高數(shù)據(jù)業(yè)務ARPU值的階段，重在維系中高端客戶,?！?

　　“巧合”的是，6月16日,，多普達將發(fā)布一款頂級設計和配置的手機Touch Diamond在國內(nèi)上市,，據(jù)稱屆時中國移動高層也會現(xiàn)場發(fā)言，二者的聯(lián)合亮相使運營商看重智能手機的心思更加明朗,?！半娦胖亟M之后，運營商為了提高數(shù)據(jù)業(yè)務的ARPU值,，會更傾向于智能手機的捆綁銷售，因為3G是競爭核心,，而智能手機才會支撐更多的應用,。”管黛如是說,。?

　　這給一些新興市場的后來者也提供了空間,，比如希望增加在新興市場份額的索尼愛立信" title="索尼愛立信">索尼愛立信，雖然這幾年它已經(jīng)逐漸將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到中端市場，但對于低端機的推出似乎仍然是猶豫不決,。索尼愛立信市場部的工作人員說,，公司遲遲未大量推出低端手機，一是因為三,、四級市場的渠道鋪貨能力不足,，二是認為低端產(chǎn)品與索尼愛立信品牌的定位并不相符。但依目前的市場行情來看,，進軍低端也是索尼愛立信改變運營狀況的必經(jīng)之路,，那么，3G低端產(chǎn)品或許會是一個不錯的選擇,，后來者需要努力把低端手機市場的蛋糕做大,。