??? 每年的6月本是彩電銷售的淡季,，但今年的市場卻有所不同,。近日,，夏普,、三星,、LG,、日立、創(chuàng)維" title="創(chuàng)維">創(chuàng)維,、TCL,、長虹、康佳等中外主流彩電廠商集體投放新品,，并投入近千萬元的特價(jià)機(jī)與贈(zèng)品,，試圖提前啟動(dòng)彩電市場" title="彩電市場">彩電市場。 ?

　　不過,，雖然奧運(yùn)" title="奧運(yùn)">奧運(yùn)會(huì)將打開平板電視市場放量的閘門已成為業(yè)界共識(shí),，但產(chǎn)品利潤能否如銷量一樣源源不斷地流向彩電巨頭的口袋仍是個(gè)問題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，在市場尚未形成穩(wěn)定格局之前,，平板電視的利潤收獲期尚未到來。?

　　彩電降價(jià)潮令人措手不及?

　　彩電業(yè)素有“金九銀十”的說法，9,、10月是彩電的傳統(tǒng)旺季,，6月本是彩電銷售最淡的一個(gè)月。然而,，今年6月的彩電降價(jià)潮令人措手不及,。 ?

　　近日，蘇寧電器宣布,，將與夏普,、三星、LG,、日立,、創(chuàng)維、TCL,、長虹,、康佳八大彩電巨頭聯(lián)手，平均降幅高達(dá)20%,。 ?

　　據(jù)悉,，蘇寧向夏普、三星,、索尼" title="索尼">索尼,、創(chuàng)維、TCL,、海信,、海爾、長虹,、康佳,、松下、LG,、飛利浦等市場主流品牌拋出了10億元采購大單,，其中特價(jià)機(jī)占30%，合資彩電占60%,，大屏高清彩電占40%,。大幅度的讓利使得40英寸、42英寸的價(jià)格已接近前期32英寸的價(jià)格,，46英寸的價(jià)格已低于前期40英寸,、42英寸的價(jià)格。?

　　除了大量推出特價(jià)機(jī)與贈(zèng)品,，多數(shù)廠商還提前向市場投入新品,。據(jù)悉,，為了提前搶占市場，三星一次性向市場上推出了11款液晶電視和兩款等離子電視新品,。LG將全年產(chǎn)量的60%放在了上半年,，夏普和創(chuàng)維則分別推出九款和16款彩電新品。?

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，彩電業(yè)提前掀起價(jià)格戰(zhàn),，也意味著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也在提前。以往的6月是彩電廠商的休整期,，彩電促銷基本取消,，工廠則加大馬力生產(chǎn)以備9月的促銷旺季。今年,，受提前放量的影響,，彩電整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的準(zhǔn)備也在提前。 ?

　　奧運(yùn)是彩電市場提前啟動(dòng)的導(dǎo)火索?

　　業(yè)內(nèi)人士表示,，彩電企業(yè)提前三個(gè)月啟動(dòng)市場,，主要受2008年北京奧運(yùn)會(huì)影響。近20年,，大型體育盛會(huì)前兩個(gè)月都會(huì)刺激彩電銷售暴發(fā)式增長,，業(yè)界推測，今年的彩電市場也將會(huì)如此,。 ?

　　據(jù)介紹,，日本市場的平板電視銷售量就是在2002年世界杯期間全面超過CRT的。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“大的體育賽事必將推動(dòng)彩電行業(yè)的技術(shù)革命,，奧運(yùn)也將給中國市場帶來一場平板電視的普及風(fēng)暴,。” ?

　　奧運(yùn)會(huì)的強(qiáng)大刺激力量來源于高清技術(shù)的應(yīng)用,。據(jù)悉,，2008年奧運(yùn)會(huì)將是奧運(yùn)史上首次全程采用高清設(shè)備轉(zhuǎn)播的體育盛會(huì)。屆時(shí),，平板電視在高清顯示上的優(yōu)勢將顯現(xiàn),，滿足消費(fèi)者對(duì)清晰度,、畫質(zhì)的更高要求,。可以預(yù)見的是,，奧運(yùn)會(huì)將是彩電業(yè)向數(shù)字化,、平板化、大屏幕方向發(fā)展的重要契機(jī),。?

　　來自中國電子商會(huì)的數(shù)據(jù)顯示" title="數(shù)據(jù)顯示">數(shù)據(jù)顯示,，在產(chǎn)品技術(shù)水平革新及奧運(yùn)會(huì)大環(huán)境的雙重影響下,，預(yù)期購買高清平板電視需求從2006年的18.7%增長到51%，2008年平板電視的銷售量有望達(dá)到1300萬臺(tái),。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,，高清電視在平板電視中的銷售占比有望從15%提高35%，40英寸以上大屏幕平板電視將全面啟動(dòng),，有望占整個(gè)平板電視銷量的70%,。?

　　廠商“收獲”的季節(jié)尚未到來?

　　雖然，奧運(yùn)會(huì)將打開平板電視市場放量的閘門成為業(yè)界共識(shí),，但是,，產(chǎn)品利潤能否如銷量一樣源源不斷地流向彩電巨頭的口袋仍是個(gè)問題。 ?

　　來自上游面板廠商的數(shù)據(jù)顯示：2008年4月,，市場主流的42英寸高清液晶面板,，采購價(jià)格約在517美元至532美元之間，液晶面板約占整機(jī)制造成本70%,，以此計(jì)算,，42英寸高清液晶僅制造成本應(yīng)在5170元至5320元之間，還未包括營銷成本,?！笆袌錾弦恍?000元以下的42英寸液晶產(chǎn)品都在虧本賣?！睒I(yè)內(nèi)人士感嘆,。 ?

　　即使全球最優(yōu)秀的彩電品牌，其彩電收益也不樂觀,。數(shù)據(jù)顯示,，索尼2007年電視部門出現(xiàn)近400億日元的虧損；日立的電視機(jī)部門出現(xiàn)了40%的巨幅虧損,；松下和夏普彩電的利潤率分別是4.1%和2.5%,。而中國彩電品牌的平板業(yè)務(wù)仍需CRT利潤反哺，在市場份額上,，甚至被外資品牌壓得難以翻身,。來自奧維咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示：在今年2月份，三星,、索尼,、海信銷售位列前三，包括三星,、索尼在內(nèi),，夏普、東芝,、飛利浦,、LG等外資品牌液晶電視在零售量占有率上首次占據(jù)了前十強(qiáng)中的六席,。 ?

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，基于液晶產(chǎn)業(yè)鏈正在向IT化方向發(fā)展,，整個(gè)平板電視產(chǎn)業(yè)正在以每年高達(dá)30%至40%的幅度降價(jià),，從而促成平板電視的迅速普及，以替代傳統(tǒng)的CRT電視,。在這場行業(yè)變革中,，幾乎所有廠商的共識(shí)都是通過持續(xù)的壓縮成本、以價(jià)格優(yōu)勢迅速搶占市場,，市場份額比利潤更重要,。因此，不光是國產(chǎn)品牌,，一直穩(wěn)守高價(jià)的外資品牌也持續(xù)地加入到降價(jià)潮中,，而這均以薄利甚至虧損為代價(jià)。?

　　那么,，主流廠商是否“虧本賺吆喝”,？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主流廠商在主導(dǎo)一場新的市場秩序,，一方面讓平板電視機(jī)在最短時(shí)間內(nèi)取代CRT電視機(jī)成為絕對(duì)主流,，另一方面，讓二三線品牌在價(jià)格戰(zhàn)中因失血過多而主動(dòng)退出,，從而在品牌壟斷的市場格局下獲取高額利潤,。顯然，目前還沒到平板電視廠商“收獲”的季節(jié),。?