在全球PC熱點(diǎn)轉(zhuǎn)向筆記本電腦的浪潮中,，國(guó)內(nèi)廠商們又一次整體落伍,。?

3999元！對(duì)于那些酷愛(ài)筆記本電腦而又囊中羞澀的“本本一族”來(lái)說(shuō),，這絕對(duì)是一個(gè)令人心動(dòng)的價(jià)格,。如今，在號(hào)稱(chēng)“PC風(fēng)向標(biāo)”的北京中關(guān)村,，3999元的廣告貼滿(mǎn)了各大IT賣(mài)場(chǎng)的柜臺(tái),。?

整個(gè)PC市場(chǎng)的熱點(diǎn)正在急速地從臺(tái)式機(jī)轉(zhuǎn)向筆記本電腦?

走進(jìn)鼎好電子商城的正門(mén)，迎面的聯(lián)想旗艦店已經(jīng)貼出了“3999元”的告示,，這是一款聯(lián)想旭日410M筆記本電腦,，采用的是英特爾賽揚(yáng)M520處理器,，配上512M的內(nèi)存和80G的硬盤(pán)，已經(jīng)是低端筆記本電腦中的主流配置了,。就在7月份,，國(guó)內(nèi)最大的PC廠商聯(lián)想集團(tuán)突然將這款筆記本電腦直降700元，從而成為一線筆記本電腦廠商當(dāng)中第一家推出4000元以下產(chǎn)品的廠商,。?

這無(wú)疑是在火熱的暑促市場(chǎng)上又投入了一顆重磅炸彈,，其他筆記本電腦廠商也積極應(yīng)戰(zhàn)。與鼎好聯(lián)想旗艦店背靠背的海爾" title="海爾">海爾店中的A60已經(jīng)打出了“3799元”的醒目標(biāo)志,，離此不遠(yuǎn)的七喜店中也推出了倚天劍S4106,，雖然標(biāo)的還是3999元的價(jià)格，但是如果再加150元,，就可以送一部七喜MP4手機(jī)和金山詞霸,、殺毒軟件等一系列贈(zèng)品。華碩店中的銷(xiāo)售員更是略帶神秘：“我們這里也有3999元的筆記本電腦,，拿出來(lái)3次,，每次很快就賣(mài)完了。您如果需要,，給我留一個(gè)電話,。”?

聯(lián)想推出3999元筆記本電腦引發(fā)了其他筆記本電腦廠商的降價(jià)潮?

即使是國(guó)際一線大廠也坐不住了,。雖然惠普" title="惠普">惠普筆記本電腦在鼎好等專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)中的價(jià)格調(diào)整不大,，最低的一款V3000的報(bào)價(jià)也只是從5699元下調(diào)到5499元，但是在鼎好旁邊的國(guó)美3C賣(mài)場(chǎng)中,，一款型號(hào)為DV3428的筆記本電腦已經(jīng)賣(mài)出了4400元的超低價(jià),。全球第四大PC廠商宏也將一款最新的家用筆記本電腦的價(jià)格定在了4899元，“我去向經(jīng)理申請(qǐng)一下,，4400應(yīng)該能夠給你,。”站柜臺(tái)的一位小伙子急急地說(shuō)道,。?

出局的內(nèi)地廠商?

對(duì)于惠普等全球PC巨頭來(lái)說(shuō),，聯(lián)想的這次降價(jià)只不過(guò)是一個(gè)小小的襲擾而已，它們的主流筆記本電腦的價(jià)格仍然高高盤(pán)踞在七八千元的價(jià)格上,。而對(duì)于其他的國(guó)內(nèi)PC廠商來(lái)說(shuō),，則已經(jīng)是“很受傷”了。?

“聯(lián)想調(diào)價(jià)后的第一周,，雖然我們的市場(chǎng)份額沒(méi)有下降,，但是聯(lián)想的份額卻上升了好幾個(gè)百分點(diǎn)，這無(wú)疑是從其他國(guó)產(chǎn)筆記本電腦廠商那里搶過(guò)來(lái)的,。于是我們也決定,，從第二周開(kāi)始把價(jià)格降到同樣的水平,。”海爾集團(tuán)計(jì)算機(jī)本部營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)周兆林透露,。?

而原來(lái)穩(wěn)守價(jià)格“鍋底”的神舟電腦更是表現(xiàn)出了自己的憤怒,。就在不久前，鼎好的門(mén)口還擺放著一幅促銷(xiāo)廣告,，一個(gè)托著下巴的小男孩望著眼前的標(biāo)語(yǔ)沉思著：“有了神舟筆記本電腦,，你還需要聯(lián)想嗎？”神舟將自己的好幾款主力機(jī)型的價(jià)格都?xì)⒌搅?000元以下,。?

“今年格局很殘酷,！惠普、宏都要發(fā)力,，大人打架,，不注意就會(huì)把孩子踢死了！”主要代理惠普和海爾筆記本電腦的北京恒昌開(kāi)拓科技有限公司總裁謝濤感慨地說(shuō)道,，“這個(gè)跟勤奮已經(jīng)沒(méi)有關(guān)系了。我們?nèi)ッ绹?guó),、歐洲,、日本看過(guò)，就剩下那么幾個(gè)牌子,，難道說(shuō)消失了的品牌的人都不敬業(yè)嗎,？中國(guó)一共才賣(mài)多少筆記本電腦呀！這些老大們一發(fā)力,，很自然小的品牌就被殺掉了,！”?

實(shí)際上，這次“清洗”不僅僅限于國(guó)內(nèi)二線PC廠商,，而是已經(jīng)波及到幾家國(guó)內(nèi)的一線大廠了,。就在前不久，國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)排名第二的方正科技在長(zhǎng)沙開(kāi)了一次非常重要的會(huì)議,，集中討論未來(lái)三年的筆記本電腦市場(chǎng)戰(zhàn)略,。方正科技總裁祁東風(fēng)(祁東風(fēng)新聞，祁東風(fēng)說(shuō)吧)把這次會(huì)議稱(chēng)為長(zhǎng)征前的動(dòng)員會(huì),，他已經(jīng)預(yù)感到一場(chǎng)暴風(fēng)驟雨即將來(lái)臨,。“我在內(nèi)部說(shuō)過(guò),，如果筆記本電腦上不來(lái)的話,，我們將來(lái)就會(huì)滅亡！”?

方正科技總裁祁東風(fēng)把筆記本電腦戰(zhàn)作為關(guān)乎企業(yè)生死存亡的一役?

延續(xù)了去年的良好增長(zhǎng)勢(shì)頭,，今年上半年惠普中國(guó)區(qū)的PC銷(xiāo)售額暴漲64%,，其中筆記本電腦更是增長(zhǎng)了118%,，如果按照銷(xiāo)量計(jì)算這個(gè)數(shù)字將更加驚人?！耙荒昵肮P記本電腦占到總體的42%,，今年上半年已經(jīng)突破了50%?！敝袊?guó)惠普有限公司執(zhí)行副總裁莊正松透露,。?

如果單看筆記本電腦，惠普已經(jīng)是國(guó)內(nèi)第二大廠商,，市場(chǎng)份額接近20%,。在今年的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，惠普更是提出了筆記本電腦沖擊150萬(wàn)甚至200萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo),。而在祁東風(fēng)的計(jì)劃中,，方正今年即使是非常努力，筆記本電腦也只能完成40萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量,。?

因此,，筆記本電腦很大程度上是決定誰(shuí)會(huì)成為國(guó)內(nèi)PC老二的最重要砝碼。IDC今年第一季度的數(shù)據(jù)顯示,，惠普在國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)的總體市場(chǎng)份額已達(dá)12.1%,，僅排在聯(lián)想、方正后面,，而且與方正的差距已經(jīng)不到1個(gè)百分點(diǎn)了,。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，僅僅依靠筆記本電腦的強(qiáng)勁增長(zhǎng),，惠普就能夠超越方正,，坐上第二把交椅。?

整個(gè)PC市場(chǎng)的熱點(diǎn)正在急速?gòu)呐_(tái)式機(jī)電腦向筆記本電腦轉(zhuǎn)換,。IDC預(yù)計(jì),，今年美國(guó)市場(chǎng)上筆記本電腦的銷(xiāo)量將會(huì)超過(guò)臺(tái)式機(jī)，而在中國(guó)筆記本電腦也將占到30%的市場(chǎng)份額,。未來(lái)5年,，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上家用筆記本電腦將保持34%的復(fù)合增長(zhǎng)率，商用筆記本電腦也將增長(zhǎng)19%,；而同期家用臺(tái)式機(jī)和商用臺(tái)式機(jī)的年復(fù)合增長(zhǎng)率卻只有10%和7%,。?

這是一塊非常誘人的大蛋糕，但是它卻好像是為那些國(guó)際PC巨頭們準(zhǔn)備的,。在國(guó)內(nèi)臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)上,，聯(lián)想、方正,、同方均躋身前5名,；而在筆記本電腦上,，除了收購(gòu)IBM ThinkPad的聯(lián)想穩(wěn)守第一之外，其他內(nèi)地筆記本電腦廠商甚至都沒(méi)有進(jìn)入前8名,，大家耳熟能詳?shù)亩际腔萜?、戴爾、索尼,、三星等海外品牌,，就連中國(guó)臺(tái)灣的華碩和宏的排名也要比內(nèi)地品牌靠前得多。?

如果說(shuō)幾年前國(guó)產(chǎn)PC廠商還能夠陶醉在擊敗惠普,、戴爾等國(guó)際大鱷的美好時(shí)光的話,，如今在關(guān)系到PC未來(lái)的筆記本電腦上它們卻已經(jīng)先輸一著。?

再一次全面落后?

這次的追趕難度不亞于10多年前的臺(tái)式機(jī),。與那時(shí)相比,，如今筆記本電腦的生態(tài)鏈已經(jīng)有了太多的不同。?

首先,，差距體現(xiàn)在生產(chǎn)制造領(lǐng)域,。以前，內(nèi)地廠商臺(tái)式機(jī)的整機(jī)生產(chǎn)更多的還是自己來(lái)完成的,，聯(lián)想8月初宣布在印度和墨西哥建設(shè)的工廠主要用來(lái)生產(chǎn)臺(tái)式機(jī),。由于筆記本電腦的零部件的集成度要比臺(tái)式機(jī)高出很多，幾乎不可能通過(guò)手工“攢”起來(lái),，因此對(duì)于制造的要求也就更高，這就導(dǎo)致全球筆記本電腦的生產(chǎn)幾乎完全集中到了更擅長(zhǎng)做代工" title="代工">代工的廣達(dá),、緯創(chuàng),、仁寶等中國(guó)臺(tái)灣廠商手中。即使是惠普,、戴爾,、聯(lián)想等國(guó)際大品牌，也需要和這些代工廠" title="代工廠">代工廠搞好關(guān)系,。?

前不久,，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)楊元慶(楊元慶新聞，楊元慶說(shuō)吧)曾經(jīng)親率采購(gòu)大軍前往中國(guó)臺(tái)灣與代工大廠廣泛接觸,，以求獲得更大支持,。在8月2日聯(lián)想集團(tuán)的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上楊元慶透露，“對(duì)于筆記本電腦,，我們是自主生產(chǎn)和OEM代工相結(jié)合,，自主生產(chǎn)主要是在ThinkPad方面?！边@也意味著Lenovo品牌的大部分筆記本電腦都是臺(tái)灣代工廠生產(chǎn)的,。去年,，方正和同方也紛紛將主要產(chǎn)能從珠三角轉(zhuǎn)移到了長(zhǎng)三角，也是因?yàn)殚L(zhǎng)三角早已成為全球筆記本電腦的生產(chǎn)重鎮(zhèn),，臺(tái)灣的幾大筆記本電腦代工巨頭均在這里設(shè)有工廠,。?

由于內(nèi)地廠商的出貨量不夠大，因而很難獲得中國(guó)臺(tái)灣代工廠的青睞,。這些代工大廠一年的產(chǎn)量就有幾千萬(wàn)臺(tái),，內(nèi)地廠商那可憐的幾十萬(wàn)臺(tái)的訂單它們都不大看得上眼，用海爾集團(tuán)副總裁高以成的話來(lái)說(shuō),，“這條生產(chǎn)線一年也就三天用來(lái)生產(chǎn)海爾電腦”,。?

因此，每年的筆記本電腦銷(xiāo)售旺季,，一些內(nèi)地PC廠商甚至都拿不出貨,，因?yàn)榇S的產(chǎn)能會(huì)優(yōu)先保證惠普、戴爾這些國(guó)際大廠的需求,。今年“五一”銷(xiāo)售旺季之前,，海爾就曾經(jīng)專(zhuān)門(mén)派了一名公司高層進(jìn)駐蘇州代工廠，以保證貨物不被其他內(nèi)地PC廠商搶走,。由于與臺(tái)灣寶成集團(tuán)成立了合資公司,，而寶成又通過(guò)精英收購(gòu)了給西門(mén)子富士通做筆記本電腦代工的臺(tái)灣志合電腦(Uniwell)，雖然海爾目前在筆記本電腦上的訂單量還不是很大,，但是還能夠保證及時(shí)拿貨,。據(jù)了解，其他國(guó)內(nèi)PC廠商也都有專(zhuān)人入駐臺(tái)灣代工廠,，以保證筆記本電腦的供應(yīng),。?

即使內(nèi)地PC廠商能夠拿到臺(tái)灣代工廠的產(chǎn)品，也并不意味著就萬(wàn)事大吉了,。由于全球各大筆記本電腦廠商的產(chǎn)品均產(chǎn)自中國(guó)臺(tái)灣代工廠,，這些筆記本電腦品牌廠商的競(jìng)爭(zhēng)就體現(xiàn)在整體設(shè)計(jì)能力" title="設(shè)計(jì)能力">設(shè)計(jì)能力上面了?！芭_(tái)式機(jī)的集成度低,，內(nèi)地廠商發(fā)揮的自由度較大；而筆記本電腦的集成度很高,，除了聯(lián)想之外,，內(nèi)地廠商大多不具備設(shè)計(jì)能力，只能采用從臺(tái)灣代工廠ODM的方式,。而惠普等國(guó)際大品牌能夠自己做設(shè)計(jì),，然后才交到臺(tái)灣代工廠那里生產(chǎn)。這樣做出來(lái)的筆記本電腦當(dāng)然就不一樣了?！盙artner亞太區(qū)硬件市場(chǎng)首席分析師葉磊認(rèn)為,。?

幾乎是在一夜之間，國(guó)內(nèi)廠商在臺(tái)式機(jī)上多年積攢下來(lái)的那一點(diǎn)點(diǎn)設(shè)計(jì)能力就完全沒(méi)有用武之地了,。幾年前的中關(guān)村,，好幾家國(guó)內(nèi)PC廠商的筆記本電腦看起來(lái)除了商標(biāo)不同以外，其他方面竟然幾乎是一模一樣,。顯然,，這些產(chǎn)品都出自同一家ODM廠商的手筆。即使到了今天,，這種局面仍然沒(méi)有太大的改觀,。“在筆記本電腦上,，除了聯(lián)想之外,，以前國(guó)產(chǎn)廠商的競(jìng)爭(zhēng)能力就不強(qiáng)，現(xiàn)在也沒(méi)有變強(qiáng),?！比~磊說(shuō)道。?

對(duì)于這點(diǎn),，國(guó)產(chǎn)廠商們顯然也是心知肚明,。“我們希望到2010年能夠擁有一只20人左右的ODM隊(duì)伍,，從而完成從OEM到ODM的轉(zhuǎn)變,。”祁東風(fēng)迫切期待方正科技能夠擁有自己的筆記本電腦設(shè)計(jì)能力,，雖然已經(jīng)有點(diǎn)晚了,。?

也正因?yàn)槿狈υO(shè)計(jì)能力，在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者看來(lái),，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌還有很大的差距。高以成曾經(jīng)參觀過(guò)臺(tái)灣的代工廠,，他親眼看到海爾和其他國(guó)際品牌的產(chǎn)品都從同一家工廠的生產(chǎn)線上下來(lái),，但定價(jià)卻有天壤之別?！巴患掖S出來(lái)的筆記本,，如果索尼能夠賣(mài)到18000元，三星就能賣(mài)16000元,，而華碩還可以賣(mài)到14000元,，海爾卻只能賣(mài)12000元了！”?

這其實(shí)也是所有國(guó)內(nèi)筆記本電腦廠商的軟肋所在。沒(méi)有足夠強(qiáng)勢(shì)的品牌,，也就無(wú)法賣(mài)出足夠的量,；沒(méi)有足夠的銷(xiāo)量，也就不可能要求代工廠給予更大的支持,，也就無(wú)法獲得較高的利潤(rùn),；沒(méi)有利潤(rùn)，要做研發(fā)和設(shè)計(jì)也就成了空中樓閣,，而這又會(huì)進(jìn)一步削弱它們的品牌,。到了最后，大多數(shù)國(guó)內(nèi)筆記本電腦廠商就會(huì)逐漸被邊緣化,，只能在低端市場(chǎng)上勉強(qiáng)活著,。與此相反，一些國(guó)際大廠例如惠普,、索尼卻可以對(duì)價(jià)格戰(zhàn)不那么在意,，日子仍然過(guò)得不錯(cuò)?！叭ツ陣?guó)內(nèi)PC三強(qiáng)的市場(chǎng)份額都在增加,，我們拿的都是后面的廠商的份額?！敝袊?guó)惠普有限公司執(zhí)行副總裁莊正松認(rèn)為,。?

其實(shí)，筆記本電腦就是國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影,，其他行業(yè)何嘗不是這樣,？在電視機(jī)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)廠商曾經(jīng)在CRT上擊敗了國(guó)際巨頭,，但是隨著平板時(shí)代的到來(lái)又再次集體淪陷,。在手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等很多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,，均是如此,。當(dāng)中國(guó)企業(yè)憑借著低成本優(yōu)勢(shì)和對(duì)本土市場(chǎng)的熟悉逐漸追上跨國(guó)企業(yè)的時(shí)候，由技術(shù)引發(fā)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)又會(huì)將中國(guó)企業(yè)甩開(kāi)很遠(yuǎn),。如果事情總是按照這樣一種邏輯來(lái)發(fā)展的話,，那就不僅僅是國(guó)產(chǎn)筆記本電腦廠商們的悲哀，而是整個(gè)中國(guó)企業(yè)群體的悲哀了,。?