李群接過陳鋒的話：“標(biāo)配可能不會這么快，但是我認為明年有可能超過10%的手機配置移動電視" title="移動電視">移動電視標(biāo)準(zhǔn)前途未卜 >CMMB功能。因為一個新的功能上市,，頭一年能達到10%滲透率已是一個非常不錯的成績了,。樂觀來看，我們預(yù)期CMMB有可能實現(xiàn)這個突破,，再加上PMP等其它終端，明年CMMB芯片可望出貨3,000萬,?！笔澜」w龍對這一說法點頭表示認可。
這一對話,，是發(fā)生在日前由北京泰合志恒與廣電總局廣科院攜手舉辦的“激情奧運,，點燃移動電視”交流會后的午餐中。由于奧運期間CMMB手機電視的成功試用,，將業(yè)界對CMMB手機的熱情推向了最高潮,，業(yè)界對CMMB手機電視的市場預(yù)期也開始變得越來越樂觀?！皧W運會期間,，有來自100個國家的至少5,000多人次參與了CMMB手機體驗，調(diào)查反饋結(jié)果可以用一句廣告詞來形容：用過的都說好,?！眹覐V電總局廣播科學(xué)院院長馬炬在會上激動地表示，“最令我們吃驚的是,，當(dāng)我們對志愿者中的學(xué)生群進行調(diào)查時,，他們對于1,000-7,000元價位的手機都表示可以接受?！?
“不過,，學(xué)生們也對內(nèi)容與收費模式" title="收費模式">收費模式表示出了關(guān)心,。”馬炬說道,，“這正是我們下一步要努力的方向,。”
馬炬表示,，下一步要加快建網(wǎng),、組網(wǎng)力度，同時要從兩個層面來推動CMMB：一個是廣電網(wǎng)上下聯(lián)動合作,；另一個則是積極與移動運營商合作,。內(nèi)容上將要開辟更多的種類，比如推出類似視頻點播的節(jié)目,，同時推出數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),。
然而，絕大多數(shù)用戶更關(guān)心的是目前已免費的8個頻道將來會不會收費,？如果全部采用收費模式,，會將很多草根族擋在門外。對此,，泰美世紀(jì)CEO申紅斌對《國際電子商情》表示：“這個我可以負責(zé)任的告訴你,，廣電領(lǐng)導(dǎo)們已表示，目前已免費的頻道,，將來一定會繼續(xù)免費,，幾年內(nèi)都不會收費。不過,，他們會增加更多的頻道,，新增頻道有可能會采取付費方式?！?
無疑,，對于中國用戶來說，免費的東西才能推廣開來,。這個觀點在文章開篇的四個人中達成共識,。“CMMB最好的贏利模式是要在后臺收費,，而不是在前臺收費,。”李群表示,。后臺是指通過廣告等方式從合作伙伴處收費,，而前臺則是指直接對終端用戶收費。“在歐美,，也是因為收費模式困擾,，移動電視沒有普及開來。在中國,，我們一定要采取后臺收費模式,。”她分析道,，“不完全是錢的問題,，對用戶來說，付費會帶來一些不必要的手續(xù)與麻煩,，付費不僅會將草根族擋在門外,，還會將部分白領(lǐng)也擋在門外?！?
其實,，只要CMMB用戶量上來了，運營商不愁贏利模式,?！拔遗c很多地方廣電運營商" title="廣電運營商">廣電運營商溝通過，他們都對CMMB表示出很大的熱情,，長三角一帶的二,、三線城市地方運營商已行動起來了?！崩钊赫f道,，“其實，相比于移動運營商動輒上百億的基礎(chǔ)設(shè)施投入,，CMMB基礎(chǔ)設(shè)施的投入是非常低的?！睋?jù)悉,，對于一個大中級城市，投入五個發(fā)射臺已能實現(xiàn)非常好的覆蓋,，而廣電運營商需要的投資不到500萬元,，對于這個數(shù)值，一個廣告就賺回來了,。
“CMMB手機可以讓運營商在‘垃圾時間’也能賺到廣告錢,。”陳鋒表示,。他舉例,，比如在周一至周五的上班時間，很多廣告只能針對老人和孩子。但是,，有了手機電視后,，運營商可以將這些時間也利用起來，針對成年人打廣告,。這可以大大提升他們的收益,。“所以,，只要有了大量的手機用戶,，運營商不愁沒有錢賺模式?！?
當(dāng)然,，大量CMMB手機電視用戶出現(xiàn)的必要條件有兩點，除了上面廣電運營商的建網(wǎng)外,，能快速上市的性價比優(yōu)異的CMMB終端則是另一個重要推動力,。從目前來看，這個推動力似乎更強,。
價格戰(zhàn)已打響,，IC廠商向SIP快速升級
如果說CMMB是手機產(chǎn)業(yè)嚴(yán)冬里的一把火，一點兒也不夸張,。它不僅燃起了設(shè)計公司/終端廠商的希望,，也燃起了上游元器件廠商的希望。在它的刺激下,，跌了幾個季度的小尺寸LCD屏和部分閃存已開始漲價,，雖然訂單還沒有完全起來，但已有人開始囤貨了,。
同樣,，CMMB主芯片廠商泰合志恒也遭遇了一場小小的供貨風(fēng)波。由于沒有料到CMMB會如此迅速受到終端廠商的青睞,，上個月,，泰合志恒同時嘗到了苦與甜的滋味?！艾F(xiàn)在這個問題已解決,，我們根據(jù)市場需求重新調(diào)整了備貨?！崩钊罕硎尽,，F(xiàn)在，有六家授權(quán)分銷商在為泰合志恒提供支持,，包括艾睿,、世健,、北天星、華清,、研達科技和北高智,。
然而，剛從供貨風(fēng)波出走出來的泰合志恒,，又要面臨新一輪的風(fēng)波,，這就是不可避免的價格大戰(zhàn)風(fēng)波。同時面臨這個風(fēng)波的還有創(chuàng)毅視訊和展訊" title="展訊">展訊,，而始作俑者是以色列Siano公司,。Siano表示推出集成Tuner與解調(diào)器的SIP方案，將價格壓至10美元以下,，明年的目標(biāo)是5美元,。(詳情請參考“CMMB山寨機驚爆價650元 芯片廠商價格大戰(zhàn)揭幕”一文)。
Siano不僅引起了價格大戰(zhàn),，它也將眾CMMB芯片廠商快速引到SIP線路上來,。
在此次大會上，泰合志恒發(fā)布了其下一代產(chǎn)品TP3011和TP3021,。其中TP3011就是SIP方案,，而從它的產(chǎn)品Roadmap來看，SIP已是大方向,。TP3021則是泰合志恒與夏普合作推出的一款集成Tuner,，解調(diào)，晶振以及外圍元件的模塊,，大大簡化了用戶的設(shè)計與采購流程,。
“雖然TP3011集成Tuner與TP3001，但是其尺寸已做到與單片TP3001一樣大小,，僅為8×8mm,；功耗也低于60mW?！碧┖现竞沅N售經(jīng)理高泰表示,。他特別強調(diào)：“這一SIP已可提供樣片，短其內(nèi)將會量產(chǎn),。之前有競爭對手說我們的TP3001方案不穩(wěn)定，對于這一說法,，我們只需用事實就能澄清：北京奧運會期間,，四萬臺新郵通的CMMB手機全部是采用我們的芯片，由西姆通設(shè)計,。此外,，奧運會期間試用的PMP+CMMB終端也是大部分采用我們的芯片，由我們與瑞芯微電子合作完成?！?
不過,，此TP3011中的Tuner并不是泰合的產(chǎn)品，來自第三家,，這一點Siano具有優(yōu)勢,。但是，泰合志恒的合作方英飛凌科技汽車,、工業(yè)及多元化電子市場ADS部總監(jiān)王允臻解釋：“英飛凌已有已有性價比很好的Tuner,，可以與泰合志恒的解調(diào)器配，但我們也尊重用戶的選擇,?！庇w凌為泰合志恒的芯片提供后端整合，其中英飛凌西安研發(fā)中心出力不少,，“但是,，我們不懼怕價格戰(zhàn)，我們的合作模式不存在任何局限,，我們隨時準(zhǔn)備應(yīng)戰(zhàn),。”他說,。
但是,，創(chuàng)毅視訊則對價格戰(zhàn)深惡痛絕。一個月前,，他們在深圳CMMB手機交流會上就倡導(dǎo),，終端廠商不要著急打價格戰(zhàn)，現(xiàn)在CMMB仍屬于高端功能,，可以為終端廠商和渠道商帶來更多的利潤,。但是，市場的發(fā)展速度比他們想象的更快,，他們也必須要應(yīng)戰(zhàn)了,。據(jù)悉，他們即將推出一款低成本的CMMB解調(diào)芯片,，同時,，也會推出SIP方案。
同樣,，即將進入CMMB芯片市場的歐洲公司DiBcom也將是以SIP芯片首發(fā),。“我們暫時不會考慮SoC方式,?！痹摴局袊鴧^(qū)經(jīng)理許夏葉對《國際電子商情》表示,。
這里，展訊與大家不同,，走的是另一條路,，將解調(diào)器與后端解碼器集成。據(jù)傳,，展訊正在以非常具有競爭力的價格殺入CMMB+GSM山寨機市場,。展訊需要更快速一些，因為聯(lián)發(fā)科的下一代基帶芯片6238已集成了H.264解碼,，直接支持移動電視了,。
CDMA+CMMB即將上市
CDMA運營商在中國易主后，獲得了大家的高度重視,。此次大會上,，Telechips, Corelogic等公司表示已在為CDMA手機設(shè)計CMMB方案。
Telechips公司CEO徐敏浩在大會上介紹了針對CDMA的CMMB移動電視方案,。同GSM平臺上的做法一樣,，針對CDMA的TCC7921協(xié)處理器也內(nèi)置了CMMB的UI，手機設(shè)計公司不需要再設(shè)計,，以迅速上市,。徐敏浩表示：“根據(jù)用戶需求，TCC7921可以支持高通的芯片,，也可以支持威盛的芯片,。選擇我們的芯片，2個月可以使得終端量產(chǎn),?！睂τ贕SM+CMMB，他們推薦的是另一塊芯片TCC7920s,，“配合MTK的6225/6226,，用戶只需1個半月就可量產(chǎn)?！彼硎?。
TCC7921除了可以支持CMMB功能外，還可以支持其它多媒體功能,，比如RMVB等,；但是TCC7920主要支持CMMB功能，搭配聯(lián)發(fā)科平臺使用,。TCC7921參考報價比TCC7920高2美元,，10K以下報價10美元。
徐敏浩透露,，他們的方案已設(shè)計完成,，客戶已開始采用，預(yù)計年底,，基于TCC7921的CDMA+CMMB手機就可以上市,。