“不是我不服老,,是這世界變化快。”LED液晶電視剛剛在市場普及之際,,OLED已被認定為下一代新型平板顯示主流技術(shù),。疲于追逐技術(shù)的中國家電業(yè),這一次似乎逮住了絕佳時機,,借LED向OLED轉(zhuǎn)型之機掌握“屏”技術(shù),,突圍日韓,以在OLED電視到來之時分得大塊蛋糕,,甚至控制市場及行業(yè)發(fā)展話語權(quán),。
但對在產(chǎn)品研發(fā)上一直效仿日韓的中國家電業(yè)來說,創(chuàng)新與突圍絕非易事,。而“屏”缺陷,,也讓中國家電企業(yè)在高成本投入的OLED布局之路上危機四伏。
韓日爭鋒OLED
OLED電視憑借其材料自身所帶有的優(yōu)勢,,早已被各大家電巨頭看好,。在OLED電視領(lǐng)域,最早涉及OLED產(chǎn)業(yè)廠商之一的索尼,,曾一度推出過多款OLED小尺寸顯示設(shè)備,,并于2007年率先在全球推出11英寸OLED電視,,因價格過于昂貴,造成滯銷,,未能達到預期效果,,而索尼一直沒有找到降低成本的解決方案。索尼在今年3月底宣布,,停止OLED電視在日本市場的生產(chǎn)和銷售。
相比索尼的低調(diào)退出,,三星的高調(diào)登場更加吸引眼球,。日前,三星明確表示,,將投資13億美元興建第5.5代OLED面板廠,,并表示該面板廠將在2011年1月投產(chǎn),向OLED電視發(fā)起沖擊,。三星旗下的SMD公司擁有全球最大的OLED面板生產(chǎn)線,。一直以來,三星致力于推動OLED屏在智能手機和便攜多媒體設(shè)備上的普及,,目前市場上OLED面板產(chǎn)品一直被三星壟斷,,其產(chǎn)品的市場占有率達到了98%.
OLED電視之“短”
在節(jié)能、色彩豐富,、沒有拖影,、無可視角度限制等諸多光環(huán)之下被各方寄予厚望的OLED電視,因投入大,、產(chǎn)出少,,一直困擾其發(fā)展。據(jù)了解,,OLED的發(fā)光材料通電后抗氧化能力極差,,需要真空玻璃來密封,這就重走了TFT-LCD的老路,。因為OLED是電流型設(shè)備,,需要比較高的電流驅(qū)動,因此需要LTPSTFT基板,。LTPS就注定了OLED的成本將居高不下,。據(jù)悉,目前投產(chǎn)大尺寸OLED面板的良品率不到30%,導致其高昂的制造成本,,而LCD面板卻可以達到99%以上,。而OLED的像素分布數(shù)不高,因此OLED比較適合稍大的尺寸,,但是尺寸太大則成本優(yōu)勢更差,。
日企選擇退出,、韓國企業(yè)高調(diào)登場之際,中國的電視機企業(yè)對OLED電視的追逐顯得急不可待,。有聲音對此這樣描述:在CRT時代和液晶顯示時代,,大陸企業(yè)都在追趕日韓,而在被看作是電視機業(yè)即將到來的OLED時代,,大陸企業(yè)期望的是與日韓企業(yè)處于同一起跑線,。
中企“舉牌”
目前,OLED正處于起步階段,,此時切入被看作是中國家電企業(yè)追趕日韓的最佳時機,。
2008年4月,在技術(shù)上近幾年飄忽不定的長虹開始投建中國首條OLED的顯示屏生產(chǎn)線,。今年7月15日,,彩虹第4.5代AM-OLED生產(chǎn)線項目簽約落戶順德。另外,,天馬微電子近日也宣布,,其AM-OLED線將于2010年第三季度或第四季度試產(chǎn),到2011年將達到月產(chǎn)25萬片的產(chǎn)能規(guī)模,,還有維信諾的AM-OLED也已經(jīng)建成,。
對此,有聲音認為,,在OLED領(lǐng)域,,目前國內(nèi)家電業(yè)已與日韓處于同一水平。而筆者卻認為,,國產(chǎn)品牌在技術(shù)上與三星等企業(yè)存在的技術(shù)差距不容小視,,進軍OLED的同時,對上游設(shè)備及其關(guān)鍵技術(shù)的突破同樣不容小視,。
OLED產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)薄弱,,行業(yè)的配套能力欠缺。其實,,不只是OLED電視研發(fā)階段,,之前電視機業(yè)發(fā)展的每個階段,國內(nèi)電視面板生產(chǎn)線一直處于缺失狀態(tài),,這也致使國內(nèi)整個行業(yè)技術(shù)對外依賴度大大提高,。求生存大于求發(fā)展的行業(yè)現(xiàn)狀,對平板化革命帶來的是彩電業(yè)的空心化和邊緣化危機-增效不增收,、高端產(chǎn)品低端利潤,、惡性競爭仍然不斷深入。
如今,對比韓國近10年來在顯示技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展,,可以看出我國OLED設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)的不足,。在此情形下,中國的電視機企業(yè)下注OLED電視,,不得不讓人捏了一把汗,。
且別丟LED
技術(shù)上的差距讓中國彩電業(yè)無法掌握行業(yè)發(fā)展的話語權(quán),自然也無法引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的方向,。而在OLED被寄予厚望,、剛剛起步之際,中國彩電業(yè)快速出擊,,步伐是否過于急促,、身影又是否過于單薄?OLED產(chǎn)業(yè)需要高成本支撐,更需要有深厚的技術(shù)儲備,。而對于OLED產(chǎn)業(yè)的制約瓶頸,,在目前日韓企業(yè)都沒有找到很好辦法解決的情況下,,國產(chǎn)品牌是否能夠成功攻克這一行業(yè)難題,,從目前的情況來看似乎是難上加難。
而就在各方為OLED紛紛下注之時,,LED液晶電視的銷量突飛猛進,,獲得中國消費者的普遍認可,由此來看,,已被認定是LED替代品的OLED何時打入市場,,亦為一個變數(shù),而大手筆的投入何時得以回報,,也不得而知,。
如何重新審視市場與顧客層面的經(jīng)營創(chuàng)新,把握好商機,,并將其上升到企業(yè)經(jīng)營,、行業(yè)健康發(fā)展的戰(zhàn)略高度,以讓整個價值鏈和諧并進,、有效做功,,才符合行業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。而在LED液晶電視市場前景大好之下,,如何加強LED的研發(fā)與品牌提升,,也決不可放松,畢竟,,OLED電視這塊未來的蛋糕還不知何時才能出爐,,而LED液晶電視卻在大行其道。
或許,加強技術(shù)儲備,、彌補產(chǎn)業(yè)鏈中的上游薄弱環(huán)節(jié),,對于一直處于缺“屏”之下的中國彩電業(yè),才是眼前的重中之重,,而在提高自身能力之下,,加強對LED液晶電視的研發(fā),實現(xiàn)自身技術(shù),、資金上的儲備,,同時靜待OLED電視迷霧散盡,重新審視自己,、確立方向,,也不失為上策。