在三網(wǎng)融合時代，通信行業(yè)正面臨著重大轉(zhuǎn)型,。傳統(tǒng)電信業(yè)由僅滿足人與人之間的通話,，向提供豐富的內(nèi)容和應(yīng)用轉(zhuǎn)變,，由以語音為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)據(jù)為主，由標(biāo)準(zhǔn)的單向化服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化應(yīng)用,。同時,，通信需求逐漸滲透到人們生活和工作的方方面面，也滲透到了各行各業(yè)當(dāng)中,。

三網(wǎng)融合后,，電信運營商將能夠播放長期以來被廣電壟斷的視頻內(nèi)容，且隨著三網(wǎng)融合的推動,，視頻類相關(guān)業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的融合將產(chǎn)生出更多的創(chuàng)新業(yè)務(wù),。在諸多豐富多彩的視頻內(nèi)容的持續(xù)滲透下，移動寬帶將迎來一次史無前例的大發(fā)展,。

在產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合與重構(gòu)方面,，MBB從最基本的移動互聯(lián)網(wǎng)接入，到各種豐富的業(yè)務(wù)應(yīng)用,，無疑給眾多運營商,、SP、CP帶來了豐厚的利益,。三網(wǎng)融合后,，電信運營商更應(yīng)加強與媒體內(nèi)容提供商和網(wǎng)絡(luò)提供商的合作，大力開源節(jié)流,，從而促進(jìn)MBB的發(fā)展,。

新時代下MBB的特征
在三網(wǎng)融合時代，MBB業(yè)務(wù)的特征將發(fā)生重大變化,。
首先,，MBB的視頻業(yè)務(wù)種類、數(shù)量將大大增加,，視頻內(nèi)容將得到極大豐富,。未來，無論是視頻廣播,、點播、回看,、PVR等業(yè)務(wù),，還是網(wǎng)頁瀏覽、手機定位,、手機支付,、手機辦公等傳統(tǒng)MBB業(yè)務(wù)，都能在一個MBB終端（PC+數(shù)據(jù)卡,、手機等）上呈現(xiàn),。

因此,，電信運營商在運營手機視頻業(yè)務(wù)時，需要和具有手機視聽牌照的廣電內(nèi)容提供商合作,，如中央電視臺,、中國人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等數(shù)家廣電系統(tǒng)內(nèi)的內(nèi)容提供企業(yè),。唯有通過廣泛合作,，電信運營商的MBB業(yè)務(wù)才能提供豐富的手機視頻業(yè)務(wù)，并實現(xiàn)視頻業(yè)務(wù)的多屏切換,。

其次,，未來將產(chǎn)生許多創(chuàng)新的MBB視頻類業(yè)務(wù)。由于廣電視頻業(yè)務(wù)對三大電信運營商的滲入,，現(xiàn)有MBB業(yè)務(wù)與視頻業(yè)務(wù)不斷融合,，將產(chǎn)生出許多創(chuàng)新的業(yè)務(wù)，如手機視頻監(jiān)控,、手機VOD等,，而且業(yè)務(wù)的盈利模式將有一定程度的革新。

此外,，從網(wǎng)絡(luò)需求來看,，廣泛且無縫的覆蓋是未來MBB發(fā)展的關(guān)鍵要素。據(jù)Informa Telecoms &
Media預(yù)計,，到2013年,，全球MBB用戶數(shù)將達(dá)9.8億，CAGR將達(dá)到50%,，中國的MBB用戶增長速度更將大大超過50%,。隨著MBB用戶量的增加，以及視頻業(yè)務(wù)增加帶來的每用戶數(shù)據(jù)流量的增加,，未來MBB對網(wǎng)絡(luò)覆蓋和容量的要求將更高,。家庭、酒店,、商場,、綜合娛樂場所等地，需建設(shè)WLAN站點進(jìn)行深度覆蓋,，并解決網(wǎng)絡(luò)容量的問題,，實現(xiàn)WLAN與2G、3G,、LTE互補,，最終實現(xiàn)MBB的便捷和無縫接入。

MBB業(yè)務(wù)運營探討
為了應(yīng)對MBB的上述變化，電信運營商的業(yè)務(wù)運營策略和盈利模式需進(jìn)行相應(yīng)的改變,，以搶占三網(wǎng)融合的先機,。
第一，部署和運營高價值的創(chuàng)新業(yè)務(wù),。所謂高價值業(yè)務(wù),，主要指可以向終端用戶收取除上網(wǎng)數(shù)據(jù)流量之外，一定額外使用費的業(yè)務(wù),。
如今,，人們對數(shù)字化生活的要求越來越高，內(nèi)容豐富的MBB業(yè)務(wù)越來越受到大眾的熱捧,，業(yè)務(wù)的使用時間也在不斷變長,。MBB不僅能使人們隨時隨地享受溝通和娛樂的樂趣，也能為家庭安全和工作便利提供條件,。從目前普遍的終端客戶需求來看,，此類創(chuàng)新業(yè)務(wù)主要有：

移動監(jiān)控：指通過手機或者PC，遠(yuǎn)程觀看家里的視頻監(jiān)控,、辦公室監(jiān)控畫面,，或通過手機遠(yuǎn)程監(jiān)控孩子的動向。此項業(yè)務(wù)可以有效保證家庭的安全,、公司的信息安全以及孩子的安全,，對人們提高生活質(zhì)量和工作質(zhì)量有著重要作用。當(dāng)然,，此功能需要移動網(wǎng)絡(luò)具備足夠的帶寬,，也需要家庭及辦公區(qū)域監(jiān)控系統(tǒng)的配合，所以運營商需要在基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上不斷完善,。

移動IPTV：指IPTV業(yè)務(wù)與現(xiàn)有MBB業(yè)務(wù)進(jìn)行融合和創(chuàng)新,，豐富現(xiàn)有MBB的業(yè)務(wù)種類。未來,，手機將是一個功能強大的個人電子信息工具,，將成為人類進(jìn)入各個虛擬網(wǎng)絡(luò)的接入器，通過手機可以使受眾與IPTV節(jié)目緊密相連,。而且,，隨著適合移動狀態(tài)中人們享受的、長度不超過5分鐘的移動短節(jié)目,，如MTV,、Flash故事、精彩廣告等的蓬勃發(fā)展,，移動IPTV將在產(chǎn)品個性化上不斷創(chuàng)新,，以適應(yīng)“個人”市場永無止境的需求變化。

需要特別強調(diào)的是,，這里的移動短節(jié)目是指運營商提供的,、短小精悍的視頻內(nèi)容，主要包括與新聞,、影視,、音樂相關(guān)的高品質(zhì)資訊和娛樂視頻，其內(nèi)容和質(zhì)量遠(yuǎn)優(yōu)于普通視頻網(wǎng)站所提供的視頻節(jié)目,。

第二,，大力發(fā)展除視頻業(yè)務(wù)以外，其他可以提升MBB數(shù)據(jù)流量的業(yè)務(wù),。
雖然此類業(yè)務(wù)本身的數(shù)據(jù)量不是很大,，但是隨著用戶數(shù)的劇增、用戶訪問時間的增加,，以及圖片,、音頻和視頻分享的頻繁，這類業(yè)務(wù)同樣占據(jù)了很大比例的網(wǎng)絡(luò)流量,。通過發(fā)展此類業(yè)務(wù),，可以大大提升終端用戶的MBB數(shù)據(jù)使用量，從而增加運營商的收益,。此類業(yè)務(wù)包括：

各種社交網(wǎng)站的手機版：隨著社交網(wǎng)站用戶數(shù)的快速增長,，用戶上傳和下載的音視頻、文檔,、圖片等需求增加,，MBB數(shù)據(jù)流量激增。據(jù)美通社估算,，2009年下半年,，YouTube
占據(jù)了全球移動數(shù)據(jù)流量的10%，其中音視頻文件的上傳和下載占用了大量MBB流量,。所以,，電信運營商在發(fā)展此類業(yè)務(wù)時，應(yīng)積極發(fā)揮自己在網(wǎng)絡(luò)帶寬和質(zhì)量上的優(yōu)勢,，保證用戶的業(yè)務(wù)體驗,。

融合在線游戲：近幾年隨著游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮，許多白領(lǐng)成為游戲的玩家,，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)接入能力的快速發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)靡全球，所以如果電信運營商能讓用戶隨時隨地玩自己心儀的游戲,，且同時支持在手機,、電視,、PC等終端上操作，這無疑將極大促進(jìn)終端用戶對MBB的數(shù)據(jù)使用量,。

文件傳送,、超級郵箱等服務(wù)：目前互聯(lián)網(wǎng)上充斥著各種各樣的海量資料和信息，很多人希望通過移動寬帶網(wǎng)下載,、傳送,、共享這些資料。然而,，現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)還不能很好地支持這些功能,，眾多網(wǎng)站僅對電腦用戶提供方便，而對手機用戶的支持卻非常薄弱,，用戶無法通過手機登錄這些網(wǎng)站,。若運營商能夠面向手機用戶開發(fā)、支持這些功能,，加之手機可以隨身攜帶的便捷性,，相信未來MBB定會給人們的工作和娛樂帶來更多輕松，同時也能給運營商帶來更多的收益,。

除了要積極發(fā)展以上創(chuàng)新的三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)外,，運營商還應(yīng)該積極開創(chuàng)新的盈利模式，如投放廣告,，增加后向收費,。廣告是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)重要的收入來源，雖然廣告的盈利模式比較簡單,，但是其實用性很強,，只要有足夠的用戶就能發(fā)展起來。擁有龐大用戶基礎(chǔ)的電信運營商,，可以在MBB業(yè)務(wù)中投放適當(dāng)?shù)膹V告從而增加后向收費,，拓展利潤來源。例如,，在移動IPTV點播的緩沖時間內(nèi)播放短片廣告,，或在視頻播放過程中彈出有針對性的Flash廣告。后向收費是運營商在移動互聯(lián)網(wǎng)時代必備的能力,。

MBB網(wǎng)絡(luò)建設(shè)探討
三網(wǎng)融合時代,，“三屏合一”成為用戶的主要需求之一，即電視,、電腦,、手機屏幕“合為一體”，并且三屏之間可以實現(xiàn)無縫切換,。這對網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃和部署提出了新要求,。
IMS建設(shè)至關(guān)重要
現(xiàn)有核心網(wǎng)的軟交換設(shè)備不能滿足多種終端的統(tǒng)一管理和業(yè)務(wù)發(fā)放,，所以建設(shè)IMS是電信運營商加強MBB視頻業(yè)務(wù)管控，推出創(chuàng)新數(shù)據(jù),、語音融合業(yè)務(wù)的必由之路,。
眾所周知，IMS是融合時代的統(tǒng)一核心網(wǎng)架構(gòu),，具有接入無關(guān)性、平臺開放性,、管理融合性三大特點,。IMS支持所有的接入網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，且能提供開放的,、標(biāo)準(zhǔn)的第三方業(yè)務(wù)接口,，便于電信運營商部署各種新型業(yè)務(wù)，如融合視訊等,。另外,，IMS具有強大的用戶和業(yè)務(wù)管控能力，能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)務(wù)在多種終端之間的順暢切換,，充分滿足三網(wǎng)融合時代三屏合一的需求,。

融合CDN擔(dān)當(dāng)重任
在三網(wǎng)融合時代，傳統(tǒng)的CDN網(wǎng)絡(luò)（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）已不能滿足MBB的發(fā)展需要,，因為傳統(tǒng)CDN網(wǎng)絡(luò)無法根據(jù)終端的類型,、網(wǎng)絡(luò)帶寬等因素，自動調(diào)整視頻類業(yè)務(wù)的分發(fā)策略,。例如,，當(dāng)用戶把視頻業(yè)務(wù)從電視切換到手機上時，CDN網(wǎng)絡(luò)需選擇適合手機屏幕的編碼格式,，并采用預(yù)先設(shè)定好的手機視頻QoS策略,，從而保證用戶的業(yè)務(wù)體驗。

融合CDN是以視頻和體驗為中心的統(tǒng)一CDN解決方案,，它能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)務(wù)內(nèi)容在不同網(wǎng)絡(luò),、按照不同既定策略進(jìn)行分發(fā)，并能夠?qū)崿F(xiàn)熱門內(nèi)容自動存儲到融合CDN各節(jié)點的功能,，從而使用戶快速獲得業(yè)務(wù)內(nèi)容,，降低承載網(wǎng)的流量壓力。融合CDN網(wǎng)絡(luò)具有五個特點,。

第一,，能實現(xiàn)三屏、多屏業(yè)務(wù)的統(tǒng)一分發(fā),。
第二,，能動態(tài)適配用戶和網(wǎng)絡(luò)情況,，提高用戶體驗。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)情況較差時,，融合CDN能自動調(diào)節(jié)視頻編碼格式,，使此時的視頻業(yè)務(wù)降低對帶寬的要求；而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)情況較好時,，CDN則自動調(diào)回以前的編碼格式,，這樣就保證了用戶能夠享受視頻業(yè)務(wù)的流暢播放，提升用戶體驗,。

第三,，能對視頻內(nèi)容進(jìn)行識別，實現(xiàn)智能管控,，從而適時添加針對性的增值業(yè)務(wù)和廣告,。例如當(dāng)視頻業(yè)務(wù)出現(xiàn)NIVEA的相關(guān)內(nèi)容時，融合CDN就能快速識別,，并立即向用戶發(fā)放針對性的產(chǎn)品促銷廣告短信,、NIVEA在線商城鏈接、在線訂購的鏈接等,。

第四,，基于云計算的平臺和系統(tǒng)架構(gòu)，實現(xiàn)軟硬件資源的智能調(diào)度,，大大提升資源利用率,，從而降低運維成本。以華為融合CDN網(wǎng)絡(luò)——SmartCDN解決方案為例,，其能耗比傳統(tǒng)CDN網(wǎng)絡(luò)至少降低約40%,。

第五，在投資收益方面,，融合CDN網(wǎng)絡(luò)能節(jié)省運營商的CAPEX,。因為融合CDN網(wǎng)絡(luò)具有在任意時間、任意地點以及任意終端上看到任意內(nèi)容的技術(shù)特點,，同時它還具有統(tǒng)一性與智能性的特點,。運營商部署融合CDN網(wǎng)絡(luò)后，就能實現(xiàn)業(yè)務(wù)內(nèi)容向多種終端的快速分發(fā),，而無需增加額外的承載網(wǎng)設(shè)備,，大大降低了運營商的建網(wǎng)成本，提高了投資收益率,。

綜上所述,，在三網(wǎng)融合時代，運營商需要建設(shè)IMS和融合的CDN網(wǎng)絡(luò),，并通過二者的相互配合,，實現(xiàn)對業(yè)務(wù)和用戶的統(tǒng)一控制,、統(tǒng)一管理，以及對視頻內(nèi)容的快速分發(fā)和智能管控,，滿足MBB業(yè)務(wù)對網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的要求,，促進(jìn)MBB在三網(wǎng)融合時代又一次巨大發(fā)展。