由工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)力局,、工信部電子信息司、視像行業(yè)系會(huì)和奧維咨詢聯(lián)合舉辦的2010年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)在京舉辦,，視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)孫新果在總結(jié)2010年成績(jī)時(shí)透露，圍繞玻璃基板,、高世代面板,、模組和整機(jī)一體化以及配套產(chǎn)業(yè)等等投規(guī)劃超過了2000億元，初步形成五大產(chǎn)業(yè)集群,。
作為中國彩電業(yè)一直在彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié),，面板產(chǎn)業(yè)近兩年來吸引了諸多企業(yè)進(jìn)入。工信部總經(jīng)濟(jì)師周子學(xué)在會(huì)上示警：中國面板產(chǎn)業(yè)投資建廠的區(qū)域可以適當(dāng)分散,，但是經(jīng)營主體必須集中,，并大聲疾呼“中國必須整合一兩家企業(yè)成為全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，整合就是生產(chǎn)力,，整合就是競(jìng)爭(zhēng)力,，完不成整合，中國的平板產(chǎn)業(yè)就沒有競(jìng)爭(zhēng)力,。”對(duì)此,，有企業(yè)代表表示，面對(duì)利益主體的多元化,，行政力量和市場(chǎng)力量疊加,，從企業(yè)的操作性來說比較難。顯然,，對(duì)于要成為蘋果還是三星,，大佬們很難做簡(jiǎn)單的二選一。
千億投資未改受制于人的局面
適逢“十一五”“收官”和“十二五”“啟元”,，孫新果表示,，2010年中國彩電產(chǎn)值達(dá)到了1080億，彩電總體產(chǎn)量達(dá)到了歷史最高點(diǎn)11493 萬臺(tái),，同比增長(zhǎng)16.1%,。在成為最大生產(chǎn)基地和最大市場(chǎng)的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)入“十二五”,，轉(zhuǎn)型升級(jí)的攻堅(jiān)新階段。其表示,，2010年顯示工業(yè)體系取得重大突破,，圍繞玻璃基板,、高世代面板、模組和整機(jī)一體以及配套產(chǎn)業(yè)等等投資規(guī)劃超過了2000億元,，初步形成五大產(chǎn)業(yè)集群,，即北京輻射圈、長(zhǎng)三角,、珠三角,、海西經(jīng)濟(jì)區(qū)，以及以成都為主的西部開發(fā)區(qū),。
對(duì)中國平板產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀而言,，掌握上游面板資源是平板產(chǎn)品發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一。近兩年,，在政府部門的大力支持下,，中國大陸已逐漸具備面板生產(chǎn)能力，政府大力扶植的京東方8.5代面板生產(chǎn)線將于2011年邁入量產(chǎn),，隨后三星,、友達(dá)、LG D等高世代線產(chǎn)品也將逐步量產(chǎn),。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,，未來產(chǎn)業(yè)鏈上游投資超過3000億，成為全球最主要的平板顯示器件的供應(yīng)國,，TFT- LCD面板,、模組超過1億臺(tái)(以32英寸計(jì)算)，PD P面板/模組超過500萬臺(tái),。
不過對(duì)于這一切成果,，周子學(xué)提出了不同思考。周子學(xué)表示,，面板產(chǎn)品不便于運(yùn)輸,，需要考慮產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)運(yùn)輸半徑和市場(chǎng)分布?？筛鶕?jù)彩電生產(chǎn)基地的分布情況投資建設(shè)面板生產(chǎn)廠,，圍繞面板廠，形成上游配套及下游整機(jī)生產(chǎn),，甚至就地銷售,。不過，經(jīng)營主體必須集中,。據(jù)其介紹,，面板至少3條以上生產(chǎn)線才能實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，這種規(guī)模經(jīng)濟(jì)不僅體現(xiàn)在生產(chǎn)線數(shù)量上,，也體現(xiàn)在企業(yè)在采購銷售過程中的價(jià)格談判能力,。
由于面板的上游環(huán)節(jié),，如材料、設(shè)備,，下游的企業(yè)整機(jī)企業(yè)都是全球大產(chǎn)業(yè),，面板生產(chǎn)企業(yè)的采購規(guī)模和對(duì)面板市場(chǎng)的控制能力，都將在很大程度上影響企業(yè)的生產(chǎn)成本和銷售價(jià)格,。周子學(xué)表示,，從全球來看，目前做大尺寸面板的企業(yè)不超過10家,，排在前5名之后者很難有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。因此，中國要發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè),，經(jīng)營主體必須集中,。這是由產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律決定的。”2009年以來,，有多家企業(yè)相繼進(jìn)入面板生產(chǎn)領(lǐng)域,，這樣經(jīng)營主體就多了，我們不是說生產(chǎn)線多了,，一個(gè)經(jīng)營主體只建立一條生產(chǎn)線,，形不成規(guī)模。企業(yè)也有更多生產(chǎn)線的計(jì)劃,，但是他們又面臨巨大的融資,、人才聚集、市場(chǎng)開拓等諸多難題,。“其同時(shí)表示,，國內(nèi)幾家面板企業(yè)都面臨融資困難、價(jià)格受制于人,，上游,、設(shè)備也受制于人，還沒有走上平穩(wěn)發(fā)展的道路,。
最長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈考驗(yàn)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力
周子學(xué)特別強(qiáng)調(diào),，產(chǎn)業(yè)鏈完整的國際企業(yè)，如三星,、LG,，從原材料到裝備、到整機(jī),，都是全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營,，就可以“東方不亮西方亮”，進(jìn)行策略性降價(jià)，即為了市場(chǎng)的覆蓋,，把產(chǎn)業(yè)鏈中某一區(qū)段的價(jià)格壓低,，用產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)的高利潤來彌補(bǔ),。在其看來,，中國必須整合一兩家企業(yè)成全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，“要讓有實(shí)力的經(jīng)營主體把各方面的生產(chǎn)力集中起來,，完成產(chǎn)業(yè)的整合,，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，才能有效提升我國在平板顯示領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力,。”
對(duì)此,，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文則表示，從企業(yè)來看,，操作難度比較大,。面對(duì)利益主體的多元化，有行政的力量,，也有市場(chǎng)的力量,，企業(yè)的操作性比較難。在其看來,，韓國企業(yè)走上全產(chǎn)業(yè)鏈的道路,，有主動(dòng)也有被動(dòng)因素，韓國市場(chǎng)較小,，對(duì)外采購有難度,。而中國是一個(gè)大國家一個(gè)大市場(chǎng)，不同的市場(chǎng)范圍,，操作也有所差別,。“美國也是一個(gè)大國大市場(chǎng)，他們很少出現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè),，專業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)更多一些,。如今比較蘋果和三星還為時(shí)過早，他們代表兩種不同導(dǎo)向,。我們規(guī)模還不夠大,，如何把握發(fā)展規(guī)律和操作特點(diǎn)，是一個(gè)重要命題,。”
2010年對(duì)于彩電企業(yè)可謂“驚心動(dòng)魄”,。這一年，產(chǎn)業(yè)鏈再次出現(xiàn)不穩(wěn)定,，年初庫存過高,，成品和關(guān)鍵部件大幅跌價(jià)，企業(yè)壓力倍增。楊東文表示,，市場(chǎng)預(yù)測(cè)失誤原因之一,，另一方面的原因恰恰是產(chǎn)業(yè)鏈過長(zhǎng)，平板顯示的產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)度堪稱世界最長(zhǎng),，涉及部件多,，而且關(guān)鍵部件非常多，還有時(shí)間差問題,。比如康寧關(guān)一個(gè)爐子,，再開啟要在半年后。“市場(chǎng)為什么不穩(wěn)定呢,？根本原因之一是產(chǎn)業(yè)鏈過長(zhǎng),，長(zhǎng)到這頭看不到那頭。我說2010年時(shí)驚心動(dòng)魄的一年,。2011年可能還是如此?，F(xiàn)在面板降價(jià)，也許二季度就漲價(jià)了,。這個(gè)教訓(xùn)企業(yè)要反思,。”
數(shù)據(jù)點(diǎn)睛
●外資價(jià)格降幅持續(xù)半年超國產(chǎn)4%
在此次發(fā)布會(huì)上，奧維咨詢(AVC)公布了最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),。其中,，32英寸的CCFL市場(chǎng)均價(jià)從2008年年初的5844元下降到2010年年底的2806元；32英寸的LED市場(chǎng)均價(jià)由2009年第二季度的7970元下降到2010年年底的3634元,。平板產(chǎn)品主要尺寸的價(jià)格降幅達(dá)到50%左右,。其中，2010年外資品牌液晶電視的整體價(jià)格降幅,，連續(xù)半年持續(xù)超過國內(nèi)品牌4%以上,，這在行業(yè)尚屬首次。
●電子商務(wù)未來5年將分享彩電10%的銷售規(guī)模
對(duì)于家電業(yè)而言,，家電行業(yè)中較為知名的京東商城,、新蛋網(wǎng)、蘇寧易購,、國美網(wǎng)上商城,、淘寶電器商城等品牌憑借其價(jià)格、配送等優(yōu)勢(shì),，已被消費(fèi)者認(rèn)可,。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2010年電子商務(wù)渠道實(shí)現(xiàn)的彩電規(guī)模占到銷售總規(guī)模的1%,，預(yù)計(jì)在未來3年后將達(dá)到5%,，未來5年后將占到10%的銷售份額,。
●等離子增速有望首次超過液晶
自2006年以來，中國的平板電視市場(chǎng)的技術(shù)發(fā)展格局,，一直是液晶以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過等離子的速度發(fā)展,，到2010年液晶的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到等離子的15倍以上。但這個(gè)趨勢(shì)在2011年有望打破,，在長(zhǎng)虹虹歐,、三星SD I和松下等有關(guān)等離子面板企業(yè)的強(qiáng)力推動(dòng)下，2011年中國等離子電視市場(chǎng)的零售規(guī)模有望突破290萬臺(tái),，行業(yè)成長(zhǎng)率超過31%,，而同期液晶電視的增長(zhǎng)率只有14%,，這使等離子在歷時(shí)5年后的行業(yè)增長(zhǎng)率首次超過液晶,。