Lattice一直致力于在其競爭對手相對薄弱的環(huán)節(jié)擴展市場,，而不是一味地爭奪高端FPGA市場，這樣的市場策略也讓Lattice嘗到了甜頭,。近日,，Lattice副總裁Douglas Hunter先生帶著這份喜悅接受了記者的專訪,。
Douglas 十分自豪地介紹到：“2010年，Lattice的總收入為2.978億美元,，比2009年增加了1億美元,。值得一提的是，在2009年,，Lattice是所有FPGA廠商中唯一收入增長的公司,。在Lattice的三大產(chǎn)品(中端FPGA,，低密度PLD以及混合信號產(chǎn)品）中，低密度PLD占Lattice總收入的65%,，其增長也是最快的,，中端FPGA占25%~30%，混合信號產(chǎn)品占了5%,。”
在2010年第2季度,，Lattice CPLD的市場份額已經(jīng)達到39%，Douglas透露,，最新的數(shù)據(jù)顯示,，其CPLD市場占有率已經(jīng)排名第一了。記者認(rèn)為,，這一成果一方面是由于其他廠商對CPLD注意力的轉(zhuǎn)移,，另一方面也是源于Lattice成功的市場策略和產(chǎn)品定位。而在FPGA市場,， Lattice毫無懸念的排名第三,，但是在中端FPGA市場，Lattice則占據(jù)著第二的位置,。
在問及2011年的產(chǎn)品計劃和市場定位時,，Douglas談到：“Lattice的產(chǎn)品重心首先是ECP3 FPGA，其次是MachXO PLD,，最后是混合信號產(chǎn)品Platform Manger,。總而言之,，我們的產(chǎn)品依然是向更低功耗,、更低成本方面發(fā)展，延續(xù)和擴大自身的產(chǎn)品特點和優(yōu)勢,。從中國整個市場來看,，隨著3G和4G的應(yīng)用，無線領(lǐng)域無疑將是最有前景的市場,，但是中國的工業(yè)市場（如監(jiān)控設(shè)備）也增長得很快。對于Lattice自身來說,，通信及無線領(lǐng)域?qū)⒁廊皇侵饕氖杖雭碓?，而消費電子也是不可忽視的部分。因為消費電子所要求的低功耗,、低成本恰好是我們的強項,。其實Lattice的ispMACH CPLD已經(jīng)在某廠商的平板電腦中使用了，該廠商看重的就是ispMACH的超低功耗和小封裝,。在現(xiàn)在熱門的智能電網(wǎng)領(lǐng)域,，MachXO2也有用武之地,。” Douglas還順便提到了Lattice與其他公司的宣傳策略不同：“我們的競爭對手一般在產(chǎn)品還沒有出來的時候，就開始宣傳,，而我們是在產(chǎn)品樣片出來以后才開始推廣,，例如今天推出的HDR-60攝像機開發(fā)套件。”
記者曾經(jīng)問過一位工程師,，為什么不選擇Lattice的FPGA,，其回答是對小公司的供貨能力信心不足(如可能出現(xiàn)斷貨或者停產(chǎn)等問題)。針對這個問題,，Douglas很為Lattice抱不平：“這可能是該工程師在選擇產(chǎn)品時,，競爭對手的銷售人員會說我們公司小，會倒閉,，但是過去我們每個季度都是盈利的,，并有充足的現(xiàn)金流，沒有任何債務(wù),，而且公司已有20多年的歷史,。有趣的是，競爭對手說我們產(chǎn)品不好,，但我們的產(chǎn)品卻越來越好,；他們說我們有經(jīng)濟問題，而我們的盈利越來越多,。你甚至可以看到我們的競爭對手開始山寨我們的中端FPGA,。”
最近有關(guān)電子、通信方面的展會比較多,，記者很好奇為什么Lattice都沒有參加,。Douglas解釋到：“我們目前只在德國和日本參加一些展會，在中國則更傾向于把有限的資源投入到客戶研討會上,。此外,，由Lattice中國工程師編著的中文版書籍已經(jīng)在各大書店上架銷售了，這樣也可以讓大家更好地了解和使用Lattice的產(chǎn)品,。”
就在本次采訪的同一天,，Lattice宣布推出了HDR-60攝像機開發(fā)套件，這是一款基于LatticeECP3 FPGA系列可量產(chǎn)的高清（HD）攝像機開發(fā)系統(tǒng),。它預(yù)載了Lattice合作伙伴Helion GmbH帶有即插即用評估版圖像信號處理(ISP)流水線的IP核,，該IP可實現(xiàn)60幀/s的1080p的處理能力，帶有2D降噪和高動態(tài)范圍(HDR),。該產(chǎn)品將直接與市面上基于DSP的安防產(chǎn)品競爭,。雖然多核DSP也已經(jīng)出爐，但是Douglas對此并不擔(dān)心，并表示對HDR-6以及基于Lattice FPGA的產(chǎn)品很有信心,。