當全球手機行業(yè)正在經(jīng)歷大洗牌之際,,中國廠商也悄然躋身全球主流行列,。記者從市場調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布的最新手機全球市場排名表中發(fā)現(xiàn),,中興通訊(ZTE)今年三季度的出貨量達1910萬臺,已超越蘋果穩(wěn)居全球第四,,市場占有率4.9%,非常接近于第三大手機廠商LG5.4%的市場份額,。中興方面表示,,計劃在未來3-5年手機出貨量能邁進全球前三。
蘋果出貨量下降
今年二季度,,IDC發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù),,蘋果的出貨量2030萬部,而三季度降至1710萬部,。對此,,IDC分析,被中興擠下名次的蘋果,,主要可能跟今年新iPhone較晚推出有關(guān),,進而影響實際出貨數(shù)量,或許第四季將有所改變,。而中興的出貨卻比去年同期增加了57.9%,。此外,,報告中顯示,三季度諾基亞(微博)依然占據(jù)冠軍寶座,,但其市場占有率已下跌至27.1%,,比處于第二位的三星僅高出4.8個百分點。
記者從中興公司了解到,,隨著中興國際化戰(zhàn)略的不斷深化,,2006年,沃達豐與其簽約定制1000萬臺手機開始,,其手機業(yè)務(wù)開始在國際上站穩(wěn)腳跟,,2008年出貨量躋身全球第六位,而當時很多產(chǎn)品還是采用了ODM的方式,,沒有自己的品牌,。近兩年來,中興開始打造自主品牌ZTE,。目前,,中興自主品牌ZTE的產(chǎn)品已經(jīng)占到出貨量的60%。中興方面透露,,今年上半年,,中興的終端產(chǎn)品已銷往全球140個國家和地區(qū)。其中手機銷量3500萬部,,與去年同期相比增長約30%,,超過業(yè)界平均水平。
中興優(yōu)勢在入門級產(chǎn)品
對于市場份額的顯著提升,,中興公司內(nèi)部人士認為,,還是與其產(chǎn)品的市場定位密切相關(guān)。“中興的優(yōu)勢還是入門級的智能機產(chǎn)品,。當前全球運營商都在力拼發(fā)展用戶,,在通過iPhone壟斷了高端客戶后,他們希望以贈送低價手機的方式來發(fā)展新用戶,。而中興的手機價格不高但性能不錯,,與諾基亞同價位的塞班平臺智能機相比,中興采用的安卓平臺性能更好,。”這位人士表示,。
此外,該人士稱,,國外運營商一般銷售一部iPhone的補貼大概在450美元左右,,同樣的錢可以用來補貼3-4部中興手機用戶。
業(yè)內(nèi)人士表示,中興出貨量超過蘋果并不值得驚訝,,因為蘋果走的是高端時尚路線,,其利潤率遠超中興,并且業(yè)界認為蘋果在產(chǎn)品營銷上經(jīng)常采用“饑餓營銷”手段,,兩家公司發(fā)展模式差別巨大,。
與運營商合作的銷售策略也是推進中興高速發(fā)展的重要因素。目前,,中興國內(nèi)外手機銷售的占比為4:6,國內(nèi)有部分社會化銷售渠道和部分運營商定制,,而海外全部是以運營商定制為主,。在Blade、Light等智能機型的持續(xù)熱銷后,,中興今年上半年在歐洲市場,,與超過65家運營商有智能手機的合作,包括沃達豐,、T-Mobile,、Orange等頂級運營商。
隨著今年中興通訊宣布智能終端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,,智能終端業(yè)務(wù)成為重點,,上半年中興智能終端銷量達到500萬部,實現(xiàn)與去年同期相比超過400%的增長,。
■ 觀點
中興和蘋果競爭力不同
業(yè)內(nèi)專家項立剛對中興第三季度出貨量超過蘋果一事感到吃驚,,但他表示,其實中興和蘋果在出貨量上沒有可比性,。中興目前主打中低端手機,,這種模式的特點是出貨量必須大,一款產(chǎn)品如果出貨量少于150萬部,,那么就沒有什么利潤可賺,。另外中興走運營商定制路線,運營商提需求,,中興推相關(guān)產(chǎn)品,。目前國內(nèi)運營商力推“千元智能機”,中興在這方面有出貨量優(yōu)勢,。
■ 相關(guān)新聞
HTC成美國智能手機出貨量冠軍
三季度出貨量增93%
市場調(diào)研公司Canalys昨天發(fā)布了2011年三季度全球智能手機出貨量的預測報告,,該報告顯示HTC成為美國最大智能手機廠商。
第三季度,,HTC共出貨1320萬臺智能手機,,較iPhone的1710萬臺少了390萬臺。三星則出貨2730萬臺,。不過,,在美國,,HTC則成為了第三季度智能手機的出貨量冠軍,超越了蘋果和三星,。HTC的自有品牌在美國共出貨570萬臺,,另外還有約7萬臺是在T-Mobile品牌下出售的。而三星自有品牌的智能手機在美國出貨490萬臺,,而蘋果的出貨量則僅為460萬臺,。
HTC昨日發(fā)布三季報,報告顯示,,第三季度HTC出貨1320萬臺智能手機,,同比增長93%。凈利潤達186.8億新臺幣,,同比增長68%,。
第三季度,HTC共營收1358.2億新臺幣,,同比增長79%,,凈利潤達186.8億新臺幣,同比增長68%,。對于第四季度,,HTC預計出貨1200萬至1300萬部智能手機。
Canalys報告顯示,,從整體來看,,全球智能手機的銷售量將持續(xù)成長,第三季度出貨量同比增長了49%,,達到了1.204億臺,。