無論是智能手機的“硬件越來越不值錢”,,還是通訊價格戰(zhàn)的連番上演,,通信業(yè)似乎患上了低價強迫癥,向微利時代快速滑行,。低價確實是實現(xiàn)市場份額及用戶擴張的良計,,但當(dāng)用戶被低價喂上癮后,通信業(yè)該如何在微利的漩渦中脫身,?
微利的得與失
國產(chǎn)手機終于迎來8年來的首次大翻身,。
近日,市場調(diào)研公司賽諾發(fā)布今年4月份手機報告顯示,,中國國產(chǎn)手機品牌市場份額手次與國際品牌相當(dāng),。根據(jù)報告,在前五名智能手機銷售排行榜中,,國產(chǎn)品牌占有4席,,酷派以11.17%榮升第2名,華為以10.92%緊隨其后,,聯(lián)想,、中興分別以10.21%、9.28%穩(wěn)坐排名第4,、5位,。國際品牌方面,除了三星以22.75%居于產(chǎn)業(yè)第一位,,連一向最出風(fēng)頭的蘋果,,也只是屈居第六。
國產(chǎn)手機上演大翻身,,還要歸功于千元智能機,。如今,中低端市場成為主流,,不僅1000元上下的智能機大行其道,,就連一向以高端市場為陣地的廠商,也開始放低身段,,改走中低端市場,。如HTC,4月份首度推出的專門針對中國市場的渴望V,,裸機價僅為1999元,,與HTC以前動輒三四千元的價格相差甚遠(yuǎn);就連定位高端市場的國際品牌索尼和摩托羅拉,,也不得不正視中國智能手機市場的中低端大潮,,拋出2000元上下的產(chǎn)品,,與以往相比,便宜了將近50%,。
價格越來越低,,產(chǎn)品性能卻絲毫容不得馬虎。在這些千元智能機中,,皆是雙核處理器、500萬像素,、至少512MB運行內(nèi)存等規(guī)格,。高配置、低價格,,智能手機進入微利時代,,讓越來越多手機廠商大呼:“硬件越來越不值錢了!”或許,,這就是手機微利時代的得與失——得到的是越來越多的市場份額和地位,,失掉的是利潤。
低價策略暗藏隱憂
邁入微利時代的,,還有通信運營商,。
5月23日上午10時,聯(lián)通" title="中國聯(lián)通">中國聯(lián)通在其網(wǎng)上營業(yè)廳第二次向社會發(fā)售超低價格的20元3G卡,,同樣是限量10萬張,。第一次發(fā)售是在5月17日,只一天時間,,10萬張就全部售罄,。
有人給聯(lián)通的20元3G套餐算了一筆賬:若用它來打電話,以0.10元/分鐘計算,,每月本地通話200分鐘,;若用來上網(wǎng),國內(nèi)流量0.0002元/KB,,每月最高限定使用無線上網(wǎng)流量100MB,。真是攪熱低端用戶市場的一把好劍。
中國聯(lián)通玩低價玩得歡,,電信" title="中國電信">中國電信當(dāng)然也不甘寂寞,,也膽大地觸碰“零門檻”資費底線:推出月消費僅10元的3G資費套餐,其中包含來電顯示和10M手機上網(wǎng)流量,;針對年輕消費者推出“天翼飛young”套餐,,最低月消費僅19元,包含20M手機上網(wǎng)流量和80分鐘市話及80條短信,。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,,2012年4月聯(lián)通新增3G用戶為291.8萬戶,,相比于3月份的296.6萬戶,環(huán)比下降了1.4%,。有分析人士認(rèn)為,,通過此次20元3G資費套餐的推動,將使用戶數(shù)呈回升趨勢,。中國電信也嘗到了低價策略的甜頭,。數(shù)據(jù)顯示,2012年4月份,,中國電信CDMA用戶增長268萬戶,,其中3G用戶增長201萬戶,連續(xù)10個月的單月凈增數(shù)量超過200萬,。從2011年7月至2012年4月的10個月內(nèi),,中國電信3G用戶增長最低為201萬戶,最高為294萬戶,。
以低價為手段尋求用戶增速——部分業(yè)內(nèi)人士指責(zé)這是通信運營商的價格戰(zhàn),,而價格戰(zhàn)不可避免的后果也正逐漸顯露:中國電信2012年首季財報顯示凈利潤為42.72億元,較上年同期下降了6.5%,。
用另一條新思路突圍
盡管營收已略有下調(diào),,但通信行業(yè)更糟糕的時刻可能還沒到來。當(dāng)用戶被越來越低的價格喂上癮后,,通信業(yè)的各大公司再用什么招數(shù)來吸引他們,?這一點國產(chǎn)手機廠商也必須提高警惕,尤其是在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局手機市場,,將智能手機價格門檻越拉越低的現(xiàn)實下,,它們?nèi)绾瘟⒆悖?/p>
一直在3G存有遺憾的移動" title="中國移動">中國移動,將賭注押到了4G上,。中國移動近日傳出消息,,其已啟動了4GLTE客戶體驗,現(xiàn)場展示了高速無線上網(wǎng),、高清視頻通話,、高清視頻監(jiān)控等4G應(yīng)用。通過對比可以發(fā)現(xiàn),,3G網(wǎng)絡(luò)平均速率達到1MB-1.5MB/秒,,而4G的移動上網(wǎng)平均速率則穩(wěn)定在30MB/秒以上,最高速率可達100MB/秒,。
據(jù)悉,,依據(jù)中國移動與深圳市政府簽署的“智慧城市”合作協(xié)議,在行業(yè)應(yīng)用上將提供包括高清視頻監(jiān)控,、即攝即傳,、遠(yuǎn)程醫(yī)療,、公共熱點覆蓋等四大業(yè)務(wù)應(yīng)用。
在其他運營商還在為3G通信的微利狠心“割肉”時,,中國移動卻搶先在4G通信領(lǐng)域下注,,給眾多通信運營商和終端廠商提供了一條新思路:與其狠心“割肉”奪用戶,不如獨辟蹊徑搶先機,!