從炙手可熱到哀鴻遍野，國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)用了一年時間,，完成由暖春往寒冬的轉(zhuǎn)變,。作為國內(nèi)市場占比逾6成的帶頭大哥,，漢王科技新交的季報也透露出絲絲寒意。董事長劉迎建來滬接受記者專訪時坦言,，目前行業(yè)正面臨殘酷的價格戰(zhàn)競爭,，不少“玩不下去”的小企業(yè)已飲恨退市，甚至連山寨廠商都一窩蜂棄電子書而直奔平板電腦而去,。預計2012年,，熬過寒冬的幸存者將由現(xiàn)有50多家銳減至5家。“不過冬天來了,，春天也不再遠,。”劉迎建稱，隨著成本壓縮已直逼底線,，價格戰(zhàn)離“?；?rdquo;已不遠。
　　
　　價格戰(zhàn)還能打多久
　　
　　漢王科技公布的三季報顯示,，其2011年7月到9月營收同比下降51.91%,，虧損額達到了1.04億元，全年前三季度營收則同比下降58.75%,，預測全年將會出現(xiàn)3.5億到3.6億的業(yè)績虧損,。漢王解釋稱，因市場原因,，公司對電紙書產(chǎn)品的價格進行了大幅下調(diào),，導致電紙書產(chǎn)品的收入和毛利減少。對于這份成績單,，劉迎建坦言“2011年是比較困難的一年”,。一方面電子書終端因為國內(nèi)的價格戰(zhàn)而毛利不斷下降，而國內(nèi)猖獗的盜版,，也使其無法像亞馬遜那樣依靠數(shù)字內(nèi)容發(fā)行來彌補損失,，拿不到預期的利潤,。記者觀察到，“跌跌不休”的確是2011年電子閱讀器市場的競爭主旋律,。漢王5月對外宣布,，旗下電子書產(chǎn)品銷售價格最高降幅達40%，最低價位在599元,。2011年6月28日,，市場份額排行第二的盛大宣布電紙書Bambook從999元直降到499元，再度向競爭對手施壓,。不過在劉迎建看來,，瘋狂的價格戰(zhàn)是行業(yè)必經(jīng)的陣痛。
　　
　　他向記者表示,，電子書在中國的推廣可分為三個階段：第一是導入期,，市場高速成長，公司瘋狂賺錢,。第二個時期是殘酷競爭期,，經(jīng)歷導入期鋪天蓋地的廣告后，大批嗅得機會的廠商爭相涌入,，在廝殺之間產(chǎn)品價錢迅速下降,。第三個時期則是大浪淘沙后的“剩者為王”，不賺錢的企業(yè)全部出局,。
　　
　　寒潮之后誰能幸存
　　
　　劉迎建所預測的寒潮末期就在明年,，屆時國內(nèi)電子書行業(yè)的幸存者將由現(xiàn)有的50多家減少至5家。
　　
　　“企業(yè)價格戰(zhàn)撐不了多久了,，因為終端降價的速度遠超過原材料采購價的下滑,，成本幾乎已無法再壓縮。”劉迎建告訴記者,，雖然產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料每年都在降價,，都已逼近極限。“屏最后還是得用TFT玻璃切割,，還有膜的價格也要控制,，隨著成本率的提高，2012年零售價肯定會穩(wěn)住?，F(xiàn)在CPU和芯片都合在一起了,，企業(yè)人工成本則在上升，銷售系統(tǒng)成本,、專賣店租金都在在漲,，再降是不可能了，到底了,。”雖然成本在降,，但電子書在國內(nèi)的出貨量也在降,。易觀發(fā)布的《2011年第3季度中國電子閱讀器市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，中國電子閱讀器銷量仍在下滑,，截止2011年第3季度市場銷量為29.52萬臺,，環(huán)比下降5.1%。深圳的大批山寨廠商似乎總有“春江水暖鴨先知”的敏銳,。劉迎建打趣稱，現(xiàn)在連山寨電子書都全部逃光光了,，轉(zhuǎn)而一窩蜂涌現(xiàn)更為火熱的平板電腦陣地,，這對漢王等企業(yè)反而是個利好。
　　
　　面臨各種pad的沖擊,，作為電子書領域的堅持留守者,，漢王現(xiàn)階段的重點仍是控制成本。劉迎建告訴記者,，其最近推出的N510二代只賣500多塊錢卻依然盈利,，這在去年是根本不可能的，一年前價格至少要翻一倍,。“成本壓縮通過好幾個方面,，一個方面是整個硬件電路板的設計，芯片大幅度減少,，從好幾個芯片合成一個芯片,。另外，功能進一步做減法,，目前我們最便宜的產(chǎn)品已經(jīng)去掉了MP3功能,，只抓閱讀性能。對于企業(yè)而言,，產(chǎn)品能賺錢才最重要,。”