從炙手可熱到哀鴻遍野,，國(guó)內(nèi)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)用了一年時(shí)間，完成由暖春往寒冬的轉(zhuǎn)變。作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比逾6成的帶頭大哥,，漢王科技新交的季報(bào)也透露出絲絲寒意。董事長(zhǎng)劉迎建來(lái)滬接受記者專訪時(shí)坦言,，目前行業(yè)正面臨殘酷的價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng),，不少“玩不下去”的小企業(yè)已飲恨退市，甚至連山寨廠商都一窩蜂棄電子書(shū)而直奔平板電腦而去,。預(yù)計(jì)2012年,，熬過(guò)寒冬的幸存者將由現(xiàn)有50多家銳減至5家。“不過(guò)冬天來(lái)了,，春天也不再遠(yuǎn),。”劉迎建稱，隨著成本壓縮已直逼底線,，價(jià)格戰(zhàn)離“?；?rdquo;已不遠(yuǎn)。
　　
　　價(jià)格戰(zhàn)還能打多久
　　
　　漢王科技公布的三季報(bào)顯示,，其2011年7月到9月?tīng)I(yíng)收同比下降51.91%,，虧損額達(dá)到了1.04億元，全年前三季度營(yíng)收則同比下降58.75%,，預(yù)測(cè)全年將會(huì)出現(xiàn)3.5億到3.6億的業(yè)績(jī)虧損,。漢王解釋稱，因市場(chǎng)原因,，公司對(duì)電紙書(shū)產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行了大幅下調(diào),，導(dǎo)致電紙書(shū)產(chǎn)品的收入和毛利減少。對(duì)于這份成績(jī)單,，劉迎建坦言“2011年是比較困難的一年”,。一方面電子書(shū)終端因?yàn)閲?guó)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)而毛利不斷下降，而國(guó)內(nèi)猖獗的盜版,，也使其無(wú)法像亞馬遜那樣依靠數(shù)字內(nèi)容發(fā)行來(lái)彌補(bǔ)損失,，拿不到預(yù)期的利潤(rùn)。記者觀察到，“跌跌不休”的確是2011年電子閱讀器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主旋律,。漢王5月對(duì)外宣布,，旗下電子書(shū)產(chǎn)品銷售價(jià)格最高降幅達(dá)40%，最低價(jià)位在599元,。2011年6月28日,，市場(chǎng)份額排行第二的盛大宣布電紙書(shū)B(niǎo)ambook從999元直降到499元，再度向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手施壓,。不過(guò)在劉迎建看來(lái),，瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)是行業(yè)必經(jīng)的陣痛。
　　
　　他向記者表示,，電子書(shū)在中國(guó)的推廣可分為三個(gè)階段：第一是導(dǎo)入期,，市場(chǎng)高速成長(zhǎng)，公司瘋狂賺錢(qián),。第二個(gè)時(shí)期是殘酷競(jìng)爭(zhēng)期,，經(jīng)歷導(dǎo)入期鋪天蓋地的廣告后，大批嗅得機(jī)會(huì)的廠商爭(zhēng)相涌入,，在廝殺之間產(chǎn)品價(jià)錢(qián)迅速下降,。第三個(gè)時(shí)期則是大浪淘沙后的“剩者為王”，不賺錢(qián)的企業(yè)全部出局,。
　　
　　寒潮之后誰(shuí)能幸存
　　
　　劉迎建所預(yù)測(cè)的寒潮末期就在明年,，屆時(shí)國(guó)內(nèi)電子書(shū)行業(yè)的幸存者將由現(xiàn)有的50多家減少至5家。
　　
　　“企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)撐不了多久了,，因?yàn)榻K端降價(jià)的速度遠(yuǎn)超過(guò)原材料采購(gòu)價(jià)的下滑,，成本幾乎已無(wú)法再壓縮。”劉迎建告訴記者,，雖然產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料每年都在降價(jià),，都已逼近極限,。“屏最后還是得用TFT玻璃切割,，還有膜的價(jià)格也要控制，隨著成本率的提高,，2012年零售價(jià)肯定會(huì)穩(wěn)住?，F(xiàn)在CPU和芯片都合在一起了，企業(yè)人工成本則在上升,，銷售系統(tǒng)成本,、專賣(mài)店租金都在在漲，再降是不可能了,，到底了,。”雖然成本在降，但電子書(shū)在國(guó)內(nèi)的出貨量也在降。易觀發(fā)布的《2011年第3季度中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)電子閱讀器銷量仍在下滑,，截止2011年第3季度市場(chǎng)銷量為29.52萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降5.1%,。深圳的大批山寨廠商似乎總有“春江水暖鴨先知”的敏銳,。劉迎建打趣稱，現(xiàn)在連山寨電子書(shū)都全部逃光光了,，轉(zhuǎn)而一窩蜂涌現(xiàn)更為火熱的平板電腦陣地,，這對(duì)漢王等企業(yè)反而是個(gè)利好。
　　
　　面臨各種pad的沖擊,，作為電子書(shū)領(lǐng)域的堅(jiān)持留守者,，漢王現(xiàn)階段的重點(diǎn)仍是控制成本。劉迎建告訴記者,，其最近推出的N510二代只賣(mài)500多塊錢(qián)卻依然盈利,，這在去年是根本不可能的，一年前價(jià)格至少要翻一倍,。“成本壓縮通過(guò)好幾個(gè)方面,，一個(gè)方面是整個(gè)硬件電路板的設(shè)計(jì)，芯片大幅度減少,，從好幾個(gè)芯片合成一個(gè)芯片,。另外，功能進(jìn)一步做減法,，目前我們最便宜的產(chǎn)品已經(jīng)去掉了MP3功能,，只抓閱讀性能。對(duì)于企業(yè)而言,，產(chǎn)品能賺錢(qián)才最重要,。”