自7月份以來,，中國電視廠商對于面板需求保持旺盛的成長,。根據(jù)NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場動態(tài)報告(MarketWise - LCD Industry Dynamics),，由于本土品牌廠為10月份國慶旺銷季積極備貨，拉動面板需求在今年8月份達到今年以來最高峰,。８月份,，出貨至中國電視廠商的面板數(shù)量較前一個月成長20%(M/M)，相較此前預(yù)測高出4個百分點,。面板出貨量高于預(yù)期,，最主要是因為受惠于能效補貼的拉動。一方面高能效補貼產(chǎn)品因為政府的補貼而降價,，另一方面品牌廠商對未達到能效補貼的產(chǎn)品也采取了更為積極的降價促銷,。積極的降價促銷使得7月和8月城市主要渠道零售量較去年同期有所增長。
從8月中開始,，品牌廠商積極為國慶旺銷季備貨,，到8月末，液晶電視平均庫存拉高到7-8周的水平,，較前一個月有2周左右的增加,。我們預(yù)計能效補貼對于銷售拉動的效應(yīng)仍將持續(xù)，品牌廠商也因此有信心在農(nóng)歷春節(jié)前持續(xù)備貨,。
為了鼓勵消費者更多地選擇消費高能效電視產(chǎn)品,，中國政府發(fā)改委在8月初宣布了第二輪的高能效受惠企業(yè)和產(chǎn)品型號,。在新一輪的能效補貼中，來自22個電視廠商的1554個新的型號被列入補貼名單,。特別值得注意的是,，除一線廠商依然獲得最多的產(chǎn)品型號之外，很多新平面電視品牌和三四線白牌廠商也被在本輪的補貼受惠之列,。這包括京東方,、聯(lián)想、東芝和冠捷,，以及其他側(cè)重于產(chǎn)品代工的本土白牌廠,。加上第一輪的補貼名單，高能效補貼產(chǎn)品型號總數(shù)超過了3000個,，這個數(shù)字也超過當(dāng)前一半的市售型號。
雖然品牌廠商在實施能效補貼的措施比預(yù)期更為謹慎,，但我們也不排除品牌廠商在年底旺銷季期間將政府總的265億元的補貼預(yù)算提前用完的可能,。由于年底旺銷季從國慶黃金周開始直至農(nóng)歷春節(jié)，因此國慶節(jié)的實際銷售狀況將對后期面板供需的影響至關(guān)重要,。
圖: 出貨至中國本土廠商電視面板數(shù)量走勢
Source: MarketWise - LCD Industry Dynamics
NPD DisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示,，“近期中國大陸電視廠商面板的強勁需求，除了反映品牌廠商對國慶假期銷售的樂觀預(yù)期外,，還體現(xiàn)在能效補貼政策對于高能效產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的需求,，以及對于廠商下半年供需緊張和價格上漲的擔(dān)憂。其中,，特別是在廠商對于高能效EEI的直下式LED背光產(chǎn)品的積極開發(fā)上,。為彌補短期內(nèi)內(nèi)部資源的欠缺，以及能效補貼政策在中長期的不確定性因素,，很多廠商采取了系統(tǒng)組裝外發(fā)的策略,，以縮短開發(fā)周期，提高開發(fā)的靈活度,。直下式LED背光產(chǎn)品依靠更高的能效表現(xiàn)和更低的成本價格,，有望成為下半年需求拉動的助推劑。”
以下為DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:
l 8月份面板出貨高于預(yù)期,，提振了面板廠商對于后期出貨目標(biāo)的信心,。根據(jù)我們最近的調(diào)查，面板廠向中國電視廠商面板在9月,、10月和11月分別較前次預(yù)測提高1%,、8%和6%。
l 中國本土廠商持續(xù)為年末旺銷季備貨,，包括圣誕,、新年,，以及2013年2月上旬的農(nóng)歷新年。部分尺寸面板供應(yīng)仍然較為緊張,，品牌廠也愿意接受一定的價格上漲,，以在旺銷季期間獲得更多的資源保障。其中以32”,、42”,、46” 和50”等尺寸電視面板產(chǎn)品為主。
l 部分面板廠出貨至中國的面板數(shù)量可能持續(xù)增加,，但他們也擔(dān)心能效補貼所帶來的提前消費,，后期消費動力恐無法持續(xù)。中國品牌廠商持續(xù)向管道壓貨,，能效補貼拉動成效和本身需求動力強弱將影響到通路庫存的消耗,，若不能達到品牌廠商預(yù)期，中國品牌廠商將不得不在年底掀起再一波的降價促銷,，勢必對品牌廠商盈利狀況帶來很大挑戰(zhàn),。國慶節(jié)假日銷售狀況將對后期庫存、面板采購和價格產(chǎn)生直接的影響,。因此,，國慶節(jié)的銷售狀況是判斷后期面板供需的關(guān)鍵檢測點。
l 能效補貼政策將加速LED背光液晶電視對于傳統(tǒng)CCFL背光液晶電視的取代,。我們發(fā)現(xiàn)近期中國大陸品牌廠商對于直下式背光液晶電視的需求,，尤其是系統(tǒng)組裝外發(fā)的需求變得非常積極。這主要是因為直下式LED背光液晶電視相對于側(cè)邊式LED背光電視更容易達到較高的EEI(能效指數(shù)),。
l 據(jù)傳中國下一輪的能效補貼將在現(xiàn)有補貼體系下,，對能達到更高EEI(2.5以上)將采取更高額度的補貼標(biāo)準(zhǔn)。部分品牌廠也因此采用背光明暗控制(Local Dimming)直下式的LED背光技術(shù),，開發(fā)更高能效的大尺寸(50”+)液晶電視產(chǎn)品,，以獲得更高的能效補貼。但目前新一輪的補貼標(biāo)準(zhǔn)尚未確定,。
l 8月,，奇美電持續(xù)為中國大陸液晶電視面板最大供貨商，其出貨量達到170萬片,，較前月(M/M)上升13%,。根據(jù)目前的計劃，奇美電在未來幾個月對于中國電視廠商的出貨量持續(xù)領(lǐng)先,，并且其出貨計劃正好反映出中國大陸需求季節(jié)性變化趨勢:8月最高,，隨后下降，下一波高峰為11和12月。奇美電積極地在中國市場推進58” FHD,，以及50”和65” 4K2K超高分辨率的電視面板,。除中國品牌之外，奇美電也開始向以日本品牌為主的全球電視品牌廠商推銷這些新規(guī)格的面板產(chǎn)品,。
l 華星在8月份取代LG Display成為中國大陸液晶電視面板第二大供貨商,，LG Display也因此排名第三位。由于LG Display從第三季度開始積極開放Open-Cell,，尤其是向中國大陸電視品牌客戶,。根據(jù)目前的計劃，LG Display有望在未來幾個月重返第二的位置,。
l 三星的面板供應(yīng)策略仍然繼續(xù)保持以核心客戶為主,，中國本土電視廠商客戶并不是其重點。
l 如前文所提,，華星在8月大幅拉升產(chǎn)出,，總體出貨量達到105萬片，主要產(chǎn)品為32”液晶電視面板,。華星也首次成為中國電視廠商的第二大面板供貨商,。其供應(yīng)客戶方向除了自身品牌TCL之外，華星面板主要出?？诎ㄈ缛呛Ｍ庖痪€品牌商和一線的電視代工商；從8月份開始,，華星也開始向較小的品牌廠商和二三線的代工廠商供應(yīng)面板,。
l 盡管京東方液晶電視面板出貨量從Q3’12持續(xù)成長，但是京東方在7月份供貨給中國電視廠商的面板卻是衰退的,；其主要液晶電視面板仍供應(yīng)給海外品牌所采用,，主要原因為海外品牌面板需求更為強勁，這種狀況在8月和9月或?qū)⒊掷m(xù),；而到10月份,，我們預(yù)計京東方電視面板出貨給中國本土客戶的數(shù)量將有所成長。