聯(lián)想,、中興,、華為、酷派,、金立,、天語、小米,、魅族……仔細回味,,每一款國產(chǎn)手機都曾背負著“山寨”的罪名艱難前進。
不過,,這個問題到今天,,中興副總裁沈力已經(jīng)想清楚了。
他將國產(chǎn)手機比喻為一群要過河的人,,正準備努力地過河,,在背后的岸上,,有一群人在說著風涼話,而前面已經(jīng)上岸的人在嘲笑著我們,,笑我們游泳姿勢多么難看,,渾身泥巴多么不干凈。
“再大的困難也一定要堅持活下來,,在這個過程中,,如果誰能幫我們一把,我們會心存感激一輩子,。”沈力平靜地說道,。
國產(chǎn)輸在堅持
堅持這個詞,一語道破國產(chǎn)手機的軟肋,,現(xiàn)在的國產(chǎn)手機廠商還太浮躁,。
“今天MP3賺錢我就去做MP3,明天手機賺錢我就去做手機,。”移動" title="中國移動">中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長批評道,。
長久以來,這種抱著“撈一票就走”的心態(tài),,在國產(chǎn)手機企業(yè)中迅速蔓延,。
國產(chǎn)手機的競爭模式已走向畸形,越過功能性,、可靠性,、便攜性,直接進入價格層面,。“一條本來清澈的河流,,最終流成了泥湯子。”資深媒體評論人吳伯凡表示,,這造成了國產(chǎn)手機價格越來越低,,品牌名聲糟糕,最終集體走向滅亡,。
看看國產(chǎn)四核手機的價格演變,,從最初的魅族MX、360大V,、小米2再到華為榮耀四核愛享版,、中興U950,,價格從2999元一路跌至999元,,只用了短短5個月時間。
未能增加利潤的降價,,對國產(chǎn)手機廠商來說毫無意義,。
從模仿走向高端
“山寨”象征著品牌的完全喪失,。近20年的沉淀摸索,國產(chǎn)早已走上品牌重建之路,,只是在方向上有些偏差:千元智能機群雄崛起,,但在3000元以上的高端市場,卻被蘋果,、三星占據(jù)了90%以上的市場,。
10月30日,中興通訊推出子品牌努比亞,,定位高端智能手機品牌,,這是國產(chǎn)手機一次全新嘗試。“山寨不是原罪,。”努比亞智能手機總經(jīng)理倪飛表示,,三星就是從山寨做起,但堅持了約20年后,,它成為了全球創(chuàng)新力排名第四的企業(yè),。
它曾全面模仿SONY、松下,、三菱,、西屋電器、蘋果……這是一個從量變到質(zhì)變的過程,,單從手機行業(yè)而言,,三星已經(jīng)擁有上游的CPU、NAND閃存,、DRAM內(nèi)存,、顯示屏、攝像頭,、電池制造,,中游的手機設計、品牌影響,、組裝制造,,一直到最下游的銷售渠道。
20年的模仿,,讓三星徹底洗褪山寨色彩,,成為手機行業(yè)的老大。“想要做產(chǎn)業(yè)老大就要能堅持打造核心競爭力,,不要期望一下可以賺大錢,。”ARM中國區(qū)總經(jīng)理吳雄昂表示,國產(chǎn)企業(yè)應堅持“長期賺小錢”的策略,,才可能獲得時勢造英雄的機會,。
一個最好的時代
一直以來,,國產(chǎn)手機被比作“組裝工廠”,采購CPU,、閃存,、顯示屏、電池等配件,,然后進行簡單加工,。“這是源自功能機時代,國產(chǎn)手機在整個產(chǎn)業(yè)鏈中的定位,。”華為終端官方負責人表示,。
“從硬件、軟件層面來說,,全球手機廠商基本處于同一起跑線上,。”倪飛認為,這一條產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)很透明,,手機廠商可以從上游供貨商采購配件,,沒有太大區(qū)別。
這一觀點易觀分析師閆小佳也表示贊同,,“除了三星,、高通這些零配件的佼佼者,其余大部分廠商沒有本質(zhì)區(qū)別,,蘋果能買到的配件其他廠商也能買,。”
而從軟件層面來說,國產(chǎn)廠商確實已經(jīng)失掉先機,。“國產(chǎn)廠商必須接受現(xiàn)實,,操作系統(tǒng)已經(jīng)被蘋果、谷歌,、微軟壟斷,,但整個世界也就這三家公司,三星也沒有自己的生態(tài)體系,。”
倪飛認為,,操作系統(tǒng)、應用研發(fā)門檻現(xiàn)在已不是決定性因素,,只是國產(chǎn)產(chǎn)品缺乏競爭力,,并且被占據(jù)先機。中興的“匯天地”,、聯(lián)想的“樂商店”,、華為的“智匯云商店”、小米MIUI、中國移動的OPhone……至少,,國產(chǎn)手機已經(jīng)解決了有和無的問題,。
國產(chǎn)手機一直在忍受著國人嘲笑,,這種局面可能老外都難以想象,。一個嶄新的企業(yè),尚未舉旗出征,,就首先遭到了自己人的扼殺,。國產(chǎn)手機要想成功,可能要走上三星當年的老路:堅持模仿+創(chuàng)新,,20年不變,!
國產(chǎn)手機路在何方?
中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務副理事長兼秘書長李易:三星一直在山寨,,但堅持山寨了20多年,,再加上本土政府的政策扶持,最后它成功了,。而國內(nèi)大部分企業(yè)的狀況是,,今天MP3賺錢我就生產(chǎn)MP3,明天手機賺錢,,我就生產(chǎn)手機,。一般會堅持三五年,不像三星有一個20年的目標,。
北斗星手機網(wǎng)董事長譚文勝:國產(chǎn)手機發(fā)展到現(xiàn)在,,已經(jīng)有了很大的進步,現(xiàn)在蘋果做得很優(yōu)秀,,三星很優(yōu)秀,,但是我可以預言,三星最后一定戰(zhàn)勝不了中國企業(yè),。國產(chǎn)手機未來會像國產(chǎn)電視,、洗衣機、冰箱一樣遍布全球,,沒有人再會說它們是山寨,。
中興通訊副總裁沈力:超越蘋果、三星這個理想,,我在十年前就有了,,就像希望中國汽車超越寶馬、法拉利一樣,。國產(chǎn)手機還處于一個戰(zhàn)國時代,,制造水平全國第一,但更應該加強底層芯片的研發(fā),先不說CPU,,其他的核心芯片還是要自己研發(fā),。
ARM中國區(qū)總經(jīng)理吳雄昂:不管是做手機還是其他科技產(chǎn)業(yè),想要做產(chǎn)業(yè)老大就要能堅持打造核心競爭力,。不要期望一下可以賺大錢,,長期賺小錢是成功的核心。這樣才會有時勢造英雄的機會,,進而崛起成為賺大錢的企業(yè),。
探今:我們?nèi)叶际巧秸瘷C?
20世紀末,,正是摩托羅拉最流行的時代,,在中國有一家南方高科的公司,它向摩托羅拉購買整機,,然后把它的商標撕掉,,貼上自己的標簽,“我當時是它東北地區(qū)的總代理,。”譚文勝感慨道,。
而現(xiàn)在,除去CPU,,整個手機生產(chǎn)環(huán)節(jié),,都開始有了國產(chǎn)企業(yè)的影子。國產(chǎn)芯片廠商有展訊,、新岸線等,。
華為、中興也開始擁有自己的手機芯片,、并開始研發(fā)手機操作系統(tǒng),,只是在穩(wěn)定性、成本,、使用范圍上,,還不能與國際廠商相比。
今年3月份,,據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局專利審查協(xié)作中心數(shù)據(jù)顯示,,在全球智能手機專利排名中,中興,、華為分別排名第四,、第十。
在硬件層面,,所有手機廠商都處于同一起跑線上,,不僅僅是中國,。“絕大部分手機廠商都是采購別人的配件,蘋果也是一樣,。”易觀分析師閆小佳表示,。
就芯片研發(fā)設計方面,全球90%以上的智能手機采用的是ARM芯片,;在生產(chǎn)方面,,高通、三星,、聯(lián)發(fā)科,、博通,、德州儀器處于壟斷地位,,據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示,2012年上半年,,這五家公司占據(jù)全球手機市場份額約90%,。
手機顯示屏也集中在主流幾家廠商,如三星,、夏普,、LG等。
山寨企業(yè)一般具備兩個特征,,一是完全沒有自己想法的高仿企業(yè),;二是抱著純粹賺錢、撈一票就不干了的企業(yè),。
對此,,努比亞智能手機總經(jīng)理倪飛認為,“山寨給整個行業(yè)造成的傷害,,需要所有國產(chǎn)手機用行動去修復,。”
溯源:國產(chǎn)手機已經(jīng)歷兩次浪潮
第一波:短暫繁榮
十年間,三次浪潮,,兩次大起大落,。國產(chǎn)手機第一波浪潮大約在2002年,領頭廠商主要有波導,、海信,、夏新、科健,、TCL,。
2005年,天后李玟勁歌熱舞為波導代言,,“手機中的戰(zhàn)斗機”廣告語席卷全國,,這一年,,熊貓退出手機市場,而科健則平穩(wěn)地進入巨額虧損第二年,。再接下來,,波導命運接受審判。2007年,,波導手機利潤狂泄1865%,。
此時,諾基亞,、三星等國際巨頭正向國內(nèi)手機市場發(fā)起多輪攻勢,。截至2008年,國內(nèi)品牌被擠壓至15%的市場份額,。
外敵入境,,國產(chǎn)手機在一夜之間迅速倒下。熊貓,、科健,、迪比特隱退江湖;TCL,、波導,、中興、華為艱難地生存,;其余則大多走上了山寨之路,。
第二波:品牌沉沒
一年后,山寨手機在亂世中崛起,,2008年被稱為山寨手機“元年”,。其背后的驅(qū)動者,就是曾經(jīng)“山寨鼻祖”聯(lián)發(fā)科,。
它推出了Turnkey-Solution一站式解決方案,,將芯片、軟件平臺和設計全部完成,,手機廠商只需要購買屏幕,、攝像頭、外殼,、鍵盤等簡單零件就可以制造出一部手機,。
金立、天宇朗通就是從那時候開始崛起的,,此外,,一些名門正派的國產(chǎn)手機廠商,也慢慢意識到聯(lián)發(fā)科帶來的好處,。此時,,聯(lián)發(fā)科的客戶已經(jīng)囊括聯(lián)想,、中興、華為等國內(nèi)前十手機品牌商,。
據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示,,2009年國內(nèi)山寨手機出貨量達到史無前例的1.45億部。山寨手機的涌入,,打掉了手機市場的絕大部分利潤,。
一些國外手機廠商也加入了這場規(guī)模宏大的價格戰(zhàn)中,如諾基亞,、索愛,、摩托羅拉、三星,。不久,,國產(chǎn)手機“低價策略”走到盡頭。
國產(chǎn)手機的第三波浪潮,,差不多就是現(xiàn)在,。我們正見證這個時代,。